运动巨头联姻网红品牌 Skims,耐克为何要找卡戴珊来帮忙?

运动巨头联姻网红品牌 Skims,耐克为何要找卡戴珊来帮忙?

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2 月 18 日,耐克宣布将和金·卡戴珊的服装品牌 Skims 合作,创立一个名为 NikeSKIMS 的全新女性品牌。在此之前,耐克从来没有过和外部公司合作推出新品牌的先例。合作消息宣布后,耐克的股价就上涨了 6%,创下去年 9 月更换 CEO 以来的最大涨幅。多家媒体指出,目前,男性业务撑起了耐克一半以上的销售额,与卡戴珊的 Skims 合作,能够帮助耐克拿下以女性为主的运动休闲市场。那么,为什么网红卡戴珊能够成为耐克打开女性市场的希望呢?本期轻解读就与之相关 06:08。你更倾向于购买像耐克、阿迪达斯这样的全品类运动品牌,还是偏爱专注女性市场的 lululemon 呢?你会想要尝试 NikeSKIMS 吗?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于小米、特斯拉、腾讯元宝和 711 的新动态 01:36,欢迎收听!

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只是鼹鼠:14:16 发来百万贺电🎉顺便补货NMN,从去年开始吃,确实感觉白天精力有变好,早上起床没那么累了。期待中奖!!抽我哈哈哈 E20250305072109018406221
杳卟:E20250220070900099606163 来啦!工作几年之后感觉日常的营养补剂已经不可缺少了,这次试一试营养工厂~
36条回复
Berry_lee
Berry_lee
2025.3.05
Lululemon等品牌受到女性欢迎是主打舒适度和悦己的主观感受。如果耐克认为女性运动品的选择是为了变得”性感”,如此直白地物化女性,用曲线感来解读女性运动需求,大概要想想这种需求的女性真的会穿耐克么
威化饼干ll:不觉得有什么问题啊,性感是个中性词也不是贬义词吧,一定要xxx才是“正确的女性”本身也是一种对女性的模板化。她可以选择舒适度,也可以选择性感。
悲伤青蛙_pGWA:支持,我买运动服首要关注的是是否舒适,是否方便运动,而非“性感”
17条回复
11:05 说白了nike还是把女性和性感挂钩,啥时候能正视女性的身体
🥳恭喜早咖啡破百万订阅
☕️急于做女性生意的耐克为何找卡戴珊帮忙?
1.通过和Skims的合作获得女装技术。使得运动技能和可穿性中达到平衡,更快和lululemon等品牌展开竞争
2.Skims和男性印象做出区别 帮助抢占女性市场份额
3.借用卡戴珊的巨大影响力。
🔺仍然面临的挑战
1.运动品牌和女性时尚的结合需要缜密规划。
2.并不是所有消费者都想和卡戴珊扯上关系。Skims在中国的知名度较低
08:24 哈哈哈哈哈哈哈哈。简直了。作为女性的我听到缩小尺码和改成粉色…他们是真的有够不尊重女性的。
wordslut
wordslut
2025.3.05
09:00舒适是女性第一选择,别把女性当观赏品
LeonUp
LeonUp
2025.3.04
13:41 买衣服已经不太看品牌了,主要是性价比
大家早呀😄!最难熬的周三到了😕!
卡戴珊拥有全球3.5亿粉丝的流量价值,但她不仅是一个网红,更通过SKIMS将自己升华为女性主义文化的象征。耐克看中的不仅是她的流量,更是她将争议转化为文化符号的能力。
shemurmurs:卡戴珊和女性主义八杆子打不到一起吧…
无处不在的momo:说得很好
Floyd_4kUC
Floyd_4kUC
2025.3.04
昨天助力了100万订阅啦!其实我买衣服主要关注的还是是否好看以及价格是否能够接受
悲伤青蛙_pGWA:我之前也差不多,现在主要关注是否舒适,然后关注美观和价格
Wizarrrd
Wizarrrd
2025.3.05
04:13 到处都是广告 下载量能不高吗
赟蘖:但是元宝确实好用啊 软件内部也没有广告 服务器稳定 不像deepseek老崩服务器 对于那些不能本地部署用的人 挺方便的
今天吃什么_fjFH:dk现在不怎么崩了吧
终于周三了🥹
因为讨厌卡戴珊所以肯定不会购买,用“以母亲贩卖自己的私密视频爆火”的网红做女性主义的形象代表也是够可笑的。
恭喜🎉我每天的早上唤醒时间,真的太棒啦,希望越来越好~
最近正好开始关注身体健康,补剂运动都准备开始了,立马下单!E20250305080405012406165
运动的话,其实个人觉得专注细分的品牌肯定更精细一些,但是想nike这种大品牌,开拓女性市场的话,应该会想要尝试一下,而且我很好奇他们经营的具体模式,会不会有一些体验店之类的,国内的市场会打开到什么程度,真很期待
Vidya_Soyk
Vidya_Soyk
2025.3.05
E20250305082843052506203来抽NMN啦,虽然已经囤了好多,但多多益善嘛,会一直服用下去,减龄真的让人身心愉悦
善善_XIuS:真的可以吗?这营养品准备入手身体健康出问题了。
恭喜破百万啦!!!每天早上的好伙伴
Bella_D26b
Bella_D26b
2025.3.05
姜黄素不知道怎么样,买来试试

E20250305080058009000019
Bella_D26b
Bella_D26b
2025.3.04
马上就去买了😘

E20250305075404009006181
杳卟
杳卟
2025.3.04
百万贺电!
七个梦
七个梦
2025.3.04
13:22 买衣服看舒服和印花喜不喜欢,当然价格是第一要素了