91
0这两年“长期价值、回归本质、人文主义”一直被广泛讨论，背后是向外求增长已见顶，越来越多品牌在探索，如何做好长期的品牌表达去深度连接用户。尤其很多度过生意验证期的品牌，期望通过一次品牌升级，来解决内核价值传递和品牌资产问题。
2024年底，我们和品牌快与慢的Eva老师，围绕“品牌升级”又深聊了一次，23年更偏战略，这一次更多围绕战略之后，品牌该如何构建专属的表达体系，讲好自己的品牌叙事和美学。
Eva刘媛，播客「品牌快与慢」主理人，专注时尚、美妆、健康与新兴生活方式领域的品牌战略专家。
请听本期播客。
01:32 一些品牌的表达混乱且脱节的原因
05:22 为什么表达变得重要起来了？
10:10 表达的原点，从清晰的内核价值开始
11:54 丰富内核，构建一套信任框架
14:06 千岛湖啤酒：邀请自然，循环酿造
16:22 用户不光看你怎么说，更在意是否真的做
22:04 南食召、观夏、闻献等对核心价值的二次内容创作
26:40 如何低成本产出有价值的内容？
28:00 太阳家：真实、具体的，才会触动人心
36:39 专属美学风格如何形成？
41:00 共创工作坊：拉齐认知，达成共识
42:26 在用户交流中，找到需求和表达的共识
47:28 如何在内部管理庞杂的日常表达输出？
欢迎在评论区分享你的听后感！
⛰️上山会友
添加少康微信：SONGSK001，备注【播客】邀请您加入“上山会友”群。
⛰️关于节目
山人种树，是沐山品牌咨询与设计旗下的播客节目，分享和探索那些真正“触动人心”的消费和文化品牌。
希望用成体系的分析或对谈的方式，让大家真实看到、听到一些品牌背后的思考与行动。为那些真正关注用户本身的团队，当他们在爬山路上纠结困惑的时候，可以在旁边提前种下一些树，把我们分享的好的品牌、产品、设计与体验，种在那儿。
山人种树，大家乘凉，希望好的知识能延续并指引方向。
公众号：沐山mushan/少康Blake
小红书：沐山mushan/少康Blake
视频号：沐山ms
⛰️种树BGM
序曲你好啊-陈建年
序曲-陈建年
