1622
6虽然抖音已经没有了流量红利，但作为电商第三大平台，接下来要如何在上面好好做生意，是每个品牌都关心的话题，这一期我邀请了专注抖音的内容营销专家飞扬老师，一起来聊聊2025年如何做抖音。
时间线：
00:49 流量红利不再，抖音的战术竞争时代基本结束
03:48 表面上看是人民币玩家，实际上并不是烧钱而是产品效率足够高
08:03 为什么传统大品牌很难在抖音做起来
13:01 新兴品牌在抖音的成长路径，以BKT为例，产品创新-精准投放-信任状加持-饱和式攻击
18:01 具有精神/文化属性的品类在抖音怎么做品牌，以花西子为例
24:28 抖音的大单品内容策略-产品命名、场景、信任状、内容可视化、种草是一个完整的体系
31:34 中小品牌做抖音不是预算问题而是效率问题
35:55 白牌生命周期短是因为走不出自己的直播间，但抖音白牌也在进化中，出现了三资堂这样的具有品牌属性的白牌
41:42 为什么蓝月亮在抖音上产生了巨大亏损
48:06 抖音里没有小而美品牌的生存空间，消费场域以4-6线人群为主力
52:31 抖音不是品牌逻辑，而是产品逻辑
嘉宾介绍：
飞扬，「飞扬内容战略」创始人，「大江会」抖音事业合伙人
如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信evaxiaozhuli进入听友群，期待更多交流！
