Vol.18 从YSL总经理到橘朵CEO,和邢夏淳聊聊:品牌和职业发展的长期主义温柔一刀

Vol.18 从YSL总经理到橘朵CEO,和邢夏淳聊聊:品牌和职业发展的长期主义

63分钟 ·
播放数33484
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评论数178

hello大家好,我是刀姐doris。本期嘉宾我请到了橘朵现任CEO邢夏淳,他在美妆行业拥有超过15年从业经验,曾担任YSL圣罗兰总经理,植村秀品牌总经理及兰蔻品牌的市场总监。

本期干货满满!期待大家把本期节目的听后感发到各大社交平台(如即刻、小红书、微博等)艾特@刀姐doris ,并把链接发到听友群内(进群方式请看文末),我们会揪几个记笔记认真的听友送上礼物一份。

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每一条评论都会认真看,enjoy everything!

**嘉宾介绍**

橘朵

Judydoll橘朵于2017年创立于上海,是一个引领色彩潮流,完美融合经典与创新的新势力潮流彩妆品牌,色彩、鲜活、玩趣是橘朵的品牌DNA。

2021年,橘朵所在的橘宜集团,旗下品牌整体销售额破10亿,连续多年保持双位数增长。集团也坚持了一贯的健康、可持续发展的发展模式,整体保持盈利。

邢夏淳 橘朵CEO

在美妆行业拥有超过15年从业经验,曾担任YSL圣罗兰总经理,植村秀品牌总经理及兰蔻品牌的市场总监。

2021年底加入橘朵担任品牌CEO,全面负责橘朵的业务和管理。

**时间戳**

03:20 从兰蔻实习生到YSL圣罗兰总经理:为什么选择进入美妆行业?

09:31 经历兰蔻、植村秀、YSL三个品牌,有什么感悟和收获?

13:07 不止要着眼当下,更要思考如何保证三五年之后是个健康的品牌

16:22 艺术和生意之间如何平衡?

18:29 无论如何,stay in the game

21:12 为什么离开欧莱雅?又因为什么加入橘朵?

25:19 成长期比谁冲得猛,平静期比谁更扎实

29:23 如何看待品牌?

30:30 如何做好产品?

31:23 如何搭建团队?

32:17 团队是“一言堂”更好还是“多元化”更好?

34:54 从外企大牌到国货品牌的文化异同与殊途同归

40:34 橘朵下一步会有什么动作?

42:38 橘朵整体品牌定位会有什么调整?

45:41 未来的彩妆行业会是什么样子?什么样的品牌会留到最后?

51:07 没有容易的东西,只是在某个时间点让很多事情看起来容易

51:45 未来的好品牌需要有哪些能力?

54:14 橘朵走到今天,做对了什么?

59:11 拒绝盲目激进,不打无准备的仗

59:55 给听众朋友们的生活工作小建议:把世界当成游乐园,enjoy everything!

**往期链接**

往期播客里,我们也和美妆护肤行业的前辈「林清轩品牌创始人孙来春」聊了聊在这个行业历遍周期,起起伏伏的创业心得和故事。如果你对本期节目讨论的话题感兴趣,相信你也会喜欢这期:Vol.11 做品牌要跨过的八道坎|刀姐对谈林清轩创始人孙来春

拆解YSL 口红营销的视频:【刀姐】大牌口红的直男营销大法:YSL和TF的千层套路_哔哩哔哩_bilibili

**关于节目**

《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

记录一场对话,收获一些新知,愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。

**关于我们**

主播:刀姐doris

刀法Digipont创始人兼CEO

前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL,全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。

**找到我们**

公众号:刀姐doris/刀法研究所

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**本期制作人**

@旺仔珂珂糖

展开Show Notes
刀姐doris
刀姐doris
2022.7.20
置顶
评论区小问题时间:大家对橘朵什么印象?对橘朵什么看法?
喜欢写日记:不知道是不是设计的都去酵色了,橘朵自己本身越来越丑……
银河系丽人:少女 元气 低价 学生党
20条回复
长期主义、stay in the game、重视体验、enjoy everything,每一个观点都超认同!
刀姐doris
:
🥹
Fayfang
Fayfang
2022.7.20
15:19 作为在宝洁和欧莱雅都待过每家超五年的员工,的确宝洁比较Paper work。欧莱雅给每个管理者都有一定的空间可以试错。
刀姐doris
:
哇谢谢!!
银河系丽人:大佬!
ECHappyO
ECHappyO
2022.7.20
26:07 中国肯定会有自己的欧莱雅
刀姐doris
:
对✓
1:01:36 少年感的CEO状态太棒了!Enjoy 感,发现自己和周围人有趣的地方!
刀姐doris
:
是的~
让我看看是谁请到了那么大牌的嘉宾 🫣🫣
啊,原来是咱自己 🥳
刀姐doris
:
银河系丽人:刀姐好可爱
5条回复
xkgu
xkgu
2022.7.21
作为一个对彩妆几乎完全没有认知的男性,听完仍然很有收获,邢总的经历所带来的表达,对于生意的看法,对于关系的认知,对于中国品牌的愿景让一个听众对于中国未来会有越来越多好的品牌也更有期待了,因为背后是这样一群人。

另外关于stay in the game,这个只能作为叙事,说实话很难作为指导,timing 很重要,game也分个人的和职场和行业的,但起码在节目嘉宾的叙事中,是一条很好的主线。
刀姐doris
:
银河系丽人:求问timing怎么解释呀
6条回复
_Monaaa
_Monaaa
2022.7.21
1:00:17 好喜欢这期的风格,轻松但又很干货满满的对话!说的对呀,没有什么是容易的,首先记得热爱🫶
刀姐doris
:
见面录的~
_Monaaa:可太喜欢邢总的性格了🫡
哇!好少见的采访对象!刀姐厉害了😯从首页过来的!
奥莉Win:Wagas!
刀姐doris
:
我们争取把大家想了解的品牌创始人都请过来~还有什么品牌大家好奇的吗?
7条回复
一哥
一哥
2022.7.21
这个嘉宾的阵容赶得上贝忘录了
刀姐doris
:
我们继续加油!
MoonAndMore
MoonAndMore
2022.7.20
头次留言 温柔一刀每期都听了 温柔一刀播客是我最爱的播客前3 很干货 很棒 每期嘉宾都很有料 最主要是刀姐很有魅力 很喜欢刀姐
旺仔珂珂糖:谢谢宝!!
虽然嘉宾的所处的大环境和所获得的机遇和现在不能同言而语,但是他那种通透豁达、平和客观的心态依然受用,整体感觉非常舒适。眼里有光,奔赴热爱
刀姐doris
:
(●'◡'●)
HD621074b
HD621074b
2022.7.21
期待中国力量
刀姐doris
:
🫡
19:10 很认同这个part 呆的时间太短根本不知道自己做的对不对 stay in the game
刀姐doris
:
Ayur来了!
Ayur布尔乔悠:哈哈一直听🙋🏻
Shawn_aSU2
Shawn_aSU2
2022.7.21
16:52 感觉欧莱雅出来的男生,从声线到谈吐,都好像!
好喜欢这个嘉宾、人格魅力太强大了
汤圆弥
汤圆弥
2022.7.21
欧!被开头的音乐吸引了
刀姐doris
:
有品味的你!
几年前买过橘朵的一款眼线笔,刚开始用很丝滑 ,后期感觉用量还有很多但出水却有问题。 还买过它的单色眼影 、4色眼影、眼影盘。现在四色眼影还在用,通勤挺合适的。
刀姐doris
:
Mark
Keira_Slri
Keira_Slri
2022.7.21
邢总的语速大概是李翔总的3倍 哈哈哈
刀姐doris
:
哈哈哈哈
打包半只烧鹅:外加有点口音、吞字、中英夹杂,第一次没开倍速听。干货确实很多。
感觉嘉宾很适合当职场导师😭
刀姐doris
:
是的,其实是个大哥哥