hello大家好,我是刀姐doris。本期嘉宾我请到了橘朵现任CEO邢夏淳,他在美妆行业拥有超过15年从业经验,曾担任YSL圣罗兰总经理,植村秀品牌总经理及兰蔻品牌的市场总监。
本期干货满满!期待大家把本期节目的听后感发到各大社交平台(如即刻、小红书、微博等)艾特@刀姐doris ,并把链接发到听友群内(进群方式请看文末),我们会揪几个记笔记认真的听友送上礼物一份。
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**嘉宾介绍**
橘朵
Judydoll橘朵于2017年创立于上海,是一个引领色彩潮流,完美融合经典与创新的新势力潮流彩妆品牌,色彩、鲜活、玩趣是橘朵的品牌DNA。
2021年,橘朵所在的橘宜集团,旗下品牌整体销售额破10亿,连续多年保持双位数增长。集团也坚持了一贯的健康、可持续发展的发展模式,整体保持盈利。
邢夏淳 橘朵CEO
在美妆行业拥有超过15年从业经验,曾担任YSL圣罗兰总经理,植村秀品牌总经理及兰蔻品牌的市场总监。
2021年底加入橘朵担任品牌CEO,全面负责橘朵的业务和管理。
**时间戳**
03:20 从兰蔻实习生到YSL圣罗兰总经理:为什么选择进入美妆行业?
09:31 经历兰蔻、植村秀、YSL三个品牌,有什么感悟和收获?
13:07 不止要着眼当下,更要思考如何保证三五年之后是个健康的品牌
16:22 艺术和生意之间如何平衡?
18:29 无论如何,stay in the game
21:12 为什么离开欧莱雅?又因为什么加入橘朵?
25:19 成长期比谁冲得猛,平静期比谁更扎实
29:23 如何看待品牌?
30:30 如何做好产品?
31:23 如何搭建团队?
32:17 团队是“一言堂”更好还是“多元化”更好?
34:54 从外企大牌到国货品牌的文化异同与殊途同归
40:34 橘朵下一步会有什么动作?
42:38 橘朵整体品牌定位会有什么调整?
45:41 未来的彩妆行业会是什么样子?什么样的品牌会留到最后?
51:07 没有容易的东西,只是在某个时间点让很多事情看起来容易
51:45 未来的好品牌需要有哪些能力?
54:14 橘朵走到今天,做对了什么?
59:11 拒绝盲目激进,不打无准备的仗
59:55 给听众朋友们的生活工作小建议:把世界当成游乐园,enjoy everything!
**往期链接**
往期播客里,我们也和美妆护肤行业的前辈「林清轩品牌创始人孙来春」聊了聊在这个行业历遍周期,起起伏伏的创业心得和故事。如果你对本期节目讨论的话题感兴趣,相信你也会喜欢这期:Vol.11 做品牌要跨过的八道坎|刀姐对谈林清轩创始人孙来春
拆解YSL 口红营销的视频:【刀姐】大牌口红的直男营销大法:YSL和TF的千层套路_哔哩哔哩_bilibili
**关于节目**
《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
记录一场对话,收获一些新知,愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。
**关于我们**
主播:刀姐doris
刀法Digipont创始人兼CEO
前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL,全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。
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**本期制作人**
@旺仔珂珂糖