hello大家好,我是刀姐doris。本期播客我来和大家聊聊我最喜欢的品牌lululemon 创始人Chip Wilson 在创立lululemon 之前的故事。
我们创业者都会明白一个道理:被媒体报道出来的内容往往只是被包装后的光鲜一面,从成功结果的倒推往往让事情显得非常像成功学——太过顺滑和顺理成章,而忽略了背后的曲折或运气成分。
尤其是这两年我曾写过好几个品牌的增长方法论,但和创始人本人一聊,会发现他们根本不是这么思考事情的。而且,创业无法预测,成功的背后往往一定是天时地利人和。
我深深地希望,中国也能有像 lululemon 这样的超级势能品牌诞生,并且走向世界。但是,如果我想要把 lululemon 真正的成功因素拆解,一定要回归到 98 年伊始,甚至更往前看,Chip Wilson 的成长环境、他的思考过程、他经历了什么,才真正的成就了 lululemon 今天成为宗教级的品牌?以及如果他如此的成功,为什么最终还是会被踢出 lululemon 董事会?
始于这个初衷,我把他的自传《Little Black Stretchy Pants(小黑弹力裤)》读了4遍,全文没有中文版,所以至今中文世界对这本书的讨论和分享非常有限,我也希望通过这套输出能给品牌创业者们更多的启发。
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《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
记录一场对话,收获一些新知,愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。
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主播:刀姐doris
刀法Digipont创始人兼CEO
前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL,全网百万粉丝。
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片头:中国雅痞-CEM records/By.L
片尾:fly me to the moon-慕寒