Vol.26 读了4遍lululemon 创始人自传之后,来聊聊他童年那些不为人知的drama故事|刀姐单口温柔一刀

Vol.26 读了4遍lululemon 创始人自传之后,来聊聊他童年那些不为人知的drama故事|刀姐单口

34分钟 ·
播放数12934
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评论数99

hello大家好,我是刀姐doris。本期播客我来和大家聊聊我最喜欢的品牌lululemon 创始人Chip Wilson 在创立lululemon 之前的故事。

我们创业者都会明白一个道理:被媒体报道出来的内容往往只是被包装后的光鲜一面,从成功结果的倒推往往让事情显得非常像成功学——太过顺滑和顺理成章,而忽略了背后的曲折或运气成分。

尤其是这两年我曾写过好几个品牌的增长方法论,但和创始人本人一聊,会发现他们根本不是这么思考事情的。而且,创业无法预测,成功的背后往往一定是天时地利人和。

我深深地希望,中国也能有像 lululemon 这样的超级势能品牌诞生,并且走向世界。但是,如果我想要把 lululemon 真正的成功因素拆解,一定要回归到 98 年伊始,甚至更往前看,Chip Wilson 的成长环境、他的思考过程、他经历了什么,才真正的成就了 lululemon 今天成为宗教级的品牌?以及如果他如此的成功,为什么最终还是会被踢出 lululemon 董事会?

始于这个初衷,我把他的自传《Little Black Stretchy Pants(小黑弹力裤)》读了4遍,全文没有中文版,所以至今中文世界对这本书的讨论和分享非常有限,我也希望通过这套输出能给品牌创业者们更多的启发。

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《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

记录一场对话,收获一些新知,愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。

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主播:刀姐doris

刀法Digipont创始人兼CEO

前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL,全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。

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@旺仔珂珂糖

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片头:中国雅痞-CEM records/By.L

片尾:fly me to the moon-慕寒

展开Show Notes
想听dtc
刀姐doris
:
收到!!之后会出的,敬请期待~
_BIBIAN_
_BIBIAN_
2022.9.07
一边要坚持‘隔断’自己过去的人生经历和习惯,一边带着这些人生经历所塑造的自己奔赴新的使命,看似矛盾的价值观里裹藏着的是一个永远不怕从头来过的信念和勇气。成功真的没有捷径,在”天时地利人和“到来之前,’play to win’ 就是最好的处世态度!
刀姐doris
:
么么哒你来了!
吴朝东
吴朝东
2022.9.07
“尤其是这两年我曾写过好几个品牌的增长方法论,但和创始人本人一聊,会发现他们根本不是这么思考事情的。而且,创业无法预测,成功的背后往往一定是天时地利人和。” 刀姐太坦诚了👍
刀姐doris
:
哇 捉住一只朝东!
22:46
1.减少每天的决策,只做重要的事,没有用的小事不要来占用思考时间
2.隔绝掉过去的成长和经历,不要被过去的act限制
3.play to win而不是play not to lose 不要太保守,做伟大的事业but not庸俗的事业
04:29 lululemon老粉路过。现在的增长的确是很快了,但这也是让我最不安的地方。它的增长其实来源于,它在不断扩品类,试图去触及更多的消费人群,这和一开始想要努力服务好某一团体(瑜伽、运动)的理念不同了,这个理念也是最初吸引我的地方,因为它的运动服饰无论是设计还是功能都是非常优秀的。而近些年扩出来的那些品类,比如鞋、城市穿搭,我也买过,产品很平凡有些甚至拉胯,远没有它core的品类那么好。
刀姐doris
:
说的太好了!
Biubiuboi
Biubiuboi
2022.9.07
真棒!请多分享一些这些优秀品牌故事!
刀姐doris
:
谢谢你的支持!我们之后会继续出续集的,敬请期待哟 💗
最近看到很多关于shein的文章和播客,想听刀姐聊一聊
感谢刀姐分享,很有启发。以前学习品牌更多是看已经展示出来的内容,产品,用户体验。了解更多创始人的信息,品牌也变得更加生动起来。 Lululemon的创新里,每一款加了TM标的材质背后,不都有play to win的影子吗? 创始人是DTC品牌的灵魂~DTC十年老兵,从数据ROI思维转型品牌内容思维中,期待下集~
FanzamFang
FanzamFang
2022.9.08
20:16 20:45 笔记
当一个品类产品供给远远超过它的需求,它的价格就会不停地下滑,这时候品牌就会变成同质化地卖货。利润就会越来越稀薄。这时候就应该要并购和收购来防止价格往下跌
武莫言
武莫言
2022.9.07
这个系列好啊!👍
刀姐doris
:
嘿嘿 会持续更新的 敬请期待~~
武莫言:刀姐会讲故事
LilyWvng
LilyWvng
2022.9.13
讲述的好好啊 品牌创立、品牌文化真的离不开创始人的基因 有时候那些“为什么为什么”创始人自己都没有意识到 就是跟一路以来的成长相关联的 下意识做出的选择 我觉得一个品牌能都长远发展 真的就是看创始人的格局和当下的决断。创业真的太需要厚积的实力 也太需要时代的好运气了
WendyJin
WendyJin
2022.9.08
mediocre是平庸不是庸俗
刀姐doris
:
啊你说得对
大树吹风
大树吹风
2022.9.14
喜欢这个系列!有故事,有干货,很好吸收!❤️
FlexibleLady
FlexibleLady
2022.9.07
17:01 还记得八年前来美国第一次见到Lululemon。那时候他还不火。但是是我唯一愿意掏原价买的衣服。2017年时候开始买入了lulu的股票。好公司好产品就是最好的护城河。
刀姐doris
:
你好有眼光啊!!!
meiyuba_
meiyuba_
2022.9.07
听完留言~期待下集💕成功从来不是一蹴而就
刀姐doris
:
收到催更!
Oris
Oris
2022.9.13
薯片哥特别厉害的一点,是在信奉Play to win,instead of not to lose的同时,在不断发起新项目的同时,还能对自己和自己的事业,甚至是对自己的“不成功”,都保持着高度的耐心
HD653662g
HD653662g
2022.9.09
喜欢这种讲故事的形式!
笑忘書
笑忘書
2022.9.08
想听DTC!
Ferry_
Ferry_
2022.9.07
催更!!!
刀姐doris
:
收到!!!
yannhana
yannhana
2022.11.09
23:07 mediocre to greatness,太搞笑了,跟某人一样
yannhana:把mediocre挂在嘴边,骂谁都是邪恶低俗无聊,是谁,我不说。 不过没什么不对的