74 | 生成式营销:AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech

74 | 生成式营销:AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech

52分钟 ·
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评论数22

在刚刚结束的2024年,「DTC Lab | 未来品牌之路」在小宇宙的订阅数突破了5万人。作为一档如此垂直窄众的专业节目,能有这么多人订阅关注是我节目创立初始万万没有想到的,非常感谢品牌主、流量主、营销从业者同仁们的支持和认可,我也会继续努力。

这期是新年第一期节目,节目内容其实在去年就完成了录制,当时和秒针研究院的谭北平老师在上海录节目,结果聊得很开心,超过了预计的时间,只聊了归因的话题,然后都要赶飞机,于是就把生成式营销的话题留着回北京再录。

已经上线的第68期节目《科学归因:广告效果评估的逻辑、方法与证明》(传送门👈🏻)

在节目最后部分,谭北平老师讲到他认为在生成式营销出现后,曾经火热的AdTech、MarTech这些概念都会被颠覆掉,行业将直接进入AI Tech的新时代,这也是我们这期节目的主题。

我个人觉得把这期节目作为新年第一期节目也挺合适的。之所以这么说,是因为「DTC Lab」这档节目进入第四年,也在很大程度上也和大家一道见证了宏观环境、商业环境、流量环境在过去几年的变化以及由此产生对品牌建设、创新经营的新机遇、新挑战,也持续呈现了来自不同背景的嘉宾与我自己对这些重要议题的思考。

熟悉我们节目的听友都知道,「DTC Lab」有三条内容主线,也就是理念方法、数字基建和行业赛道。

在基建方面,我个人的看法是平台见顶、方法论和工具也已经趋同,竞价采买逻辑下通过标准化打法提升营销ROI的难度越来越大。相比较而言,我会更愿意关注人工智能为代表的新技术变革对营销和运营带来的改变,尤其是从AIGC到Agent,从solo marketer到AI平权后的超级个体,这些话题我们从23年起就连续关注过,今年希望有机会能看到更多铺开与落地。

另一方面,在行业赛道上我们过往讨论了大量的消费类公司,涵盖美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、3C数码、奢侈品等等等等,今年我会把更多的关注投入到高科技、生物医药、医疗健康、B2B等领域,和大家一起探索这些领域面向未来的品牌之路。

作为我们节目伴随的读书会活动,相信大家也会从书单上感受到这些变化。在12月我们每月一本书活动共读了《黄仁勋:英伟达之芯》,1月份的第28本共读书目是《十亿美元分子:追寻完美药物》,大家在shownotes里面也可以找到我们读书会活动过去两年多的全部共读书单,也欢迎大家在评论区找到我们小助理的联系方式,添加beyondpod2024,加入我们的社群和读书会活动。

好了,下面就让我们一起进入最新一期的节目吧。

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[时间线]

03:26 生成式营销:AI 带来的营销变革与价值对齐

围绕生成式营销展开讨论,嘉宾称其为营销生产力大爆发,会带来生产关系等变革。与数字化营销不同,生成式营销能深刻理解人的情感需求,内容可在沟通中生成。还通过多个案例说明AI能理解场景和情绪,强调营销中价值对齐的重要性 ,指出其带来颠覆性变革 。

11:26 生成式营销带来的营销产业变革与企业核心竞争力探讨

主要讨论了生成式营销带来的变革,包括技术壁垒降低使生态扁平化、企业内部一岗多能,AI能助力洞察决策,企业核心竞争力一是让员工成为超级员工,二是拥有独有数据和模型,未来壁垒可能是领域知识,独有的小数据和小模型或成核心竞争力。

20:48 企业营销中的数据问题、AI影响及词源创造探讨

讨论企业数据获取与应用。指出当前平台强势使企业难获数据,面临挑战。以肯德基等为例说明企业数字化转型的重要性及阶段任务。还谈及生成式 AI 对企业组织管理的影响,以及营销中创造独特“词源”、影响大模型价值观对齐等新方向,强调营销不应局限传统。

40:00 生成式营销:价值对齐与品牌应用四步骤

讨论了价值对齐相关内容,指出大模型有偏好和价值观,营销会影响消费价值观,AI的价值观与传播内容价值观一致是有利的;还提及生成式营销四步骤,包括全员必用、心智共享、私有优化、全面变革,且认知需不断更新。

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[本期福利]

我们会从评论区抽出获赞最多的一位朋友,送上刚刚出版的《播客时代:用声音打造影响力》,作者是艾勇、陈思维和寒笑。

【主播介绍】

艾勇 AY 艾勇(新浪微博: @艾勇 ),个人播客:「A-log | 艾勇的声音日志」)传送门

  • 映天下 | DTC Lab 创始人
  • CPA中文播客社区联合发起人
  • 《播客时代:用声音打造影响力》作者

【嘉宾介绍】

谭北平,营销科学家,MSAI 联合主播/秒针营销科学院院长

【延伸阅读】

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46 | ChatGPT拉开序幕,AI机器人走起!

36 | AIGC一夜春风,Solo Marketer时代到来?

【主播其他节目】

组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路

销售管理 | 科学销售

财富投资 | 成为巴菲特

个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志

播客商业 | CPA超频对话

【Staff】

视觉设计:猫哥

制作监制:老袁

后期制作:蛋挞(播客公社)

【Space】

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2025.1.10
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欢迎大家关注主播其他节目👇 (传送门)
《A-Log|艾勇的声音日志》
《社交千斤顶》
《成为巴菲特》
《以变应变 | 未来组织之路》
15:54 一个人=一个部门的草台班子在此留个爪…
艾勇
:
厉害了,超级个体!😃
我就是做AI营销赛道的,目前在用AI做洞察,和生成式营销
HD567890e
HD567890e
2025.1.10
"听完这一期节目,我仿佛看到了未来营销的星辰大海。这不仅是一场关于生成式营销的深度探讨,更是一场关于人类与科技共舞的思想盛宴。谭北平老师对AI Tech新时代的预言,让我联想起那个在车库里创造出个人电脑的乔布斯,和在宿舍里构建社交帝国的扎克伯格。他们的故事昭示了技术如何改变商业,而今天的生成式营销是否会成为我们这代人书写的传奇?

在节目中提到的‘超级个体’,让我不禁想到一幅画面:10年后的某一天,一个初创企业的创始人在凌晨3点用AI生成的创意文案与全球用户沟通,用AI优化的广告归因模型实时调整预算。技术不再是少数人的专属,而是每个人手中的‘魔杖’,帮助他们实现自己的品牌梦想。而正如节目中所说,‘价值对齐’是这个新时代的核心——这提醒我们,技术越强大,人性与情感就越重要。

节目还让我重新思考了‘竞争力’的定义。或许未来的赢家,不再是拥有最多资源的人,而是那些懂得将领域知识、独特数据和AI技术结合,创造出真正有意义的价值的人。这种对未来的清晰洞见,让我对自己从事的行业充满了信心,也对节目提到的B2B、高科技等新赛道充满了期待。

最后,‘生成式营销四步骤’像是一次宝贵的航海指南,将我们从迷茫带向清晰,从探索带向实践。这种知识的分享不仅是‘干货’,更是对营销人信念的激励。很期待《播客时代:用声音打造影响力》这本书能够带来更多启发,也期待‘DTC Lab’继续成为我们探索未来的灯塔。

感谢这期节目,让人耳目一新,也心潮澎湃!未来,或许并不遥远,它就在每一个‘生成’的瞬间。🎙️✨"
艾勇
:
哈哈哈,浓郁的AI风味,费心了😃
出厂维修
出厂维修
2025.1.20
生物医药,OTC太需要了
艾勇
:
😊
A-di
A-di
2025.1.16
非常棒的一期,很久没有听完起皮疙瘩了。以及这是我第一次做笔记,哈哈。之前工作中因黑盒和平台数据归因的问题,让我已经感觉无聊和失望了。希望有机会能更深入和有关具体能怎么准备和去做的讨论啦。感谢艾老师。
艾勇
:
加我aiyongcpa
广告是不是太长了
艾勇
:
哪段广告?
五子头woozie:我是纯路人,看到标题比较感兴趣,但是前四分钟一直在介绍其他没有进入正题,基本上是一整首歌的时间,声音也有点气力不足,这种情况是比较让人窝火的,希望可以改善
3条回复
葡萄啤
葡萄啤
2025.1.13
这么好的内容这么少人😂
艾勇
:
哈哈,不少不少,还可以
刚刚_4Mcv
刚刚_4Mcv
2025.1.12
从社会学上来说,分工是不是依然必须的?超级个体会不会被政策上限制
艾勇
:
我觉得仍然有分工,只是现有的分工被重组,在另一个纬度上协作哈
Eileenchile
Eileenchile
2025.1.11
dtc 我来啦☺️
艾勇
:
欢迎( ̄O ̄)ノ
Cellinlab
Cellinlab
2025.1.15
非常赞同,尤其超级个体这块,一年前自己梳理的一篇文章《『超级个体』飞轮:新质生产力下的新生产关系》https://mp.weixin.qq.com/s/ZGDY6bmrWa5P9bowFZE5Tw
艾勇
:
太棒了