河童出现了！今天聊个嘶溜嘶溜的美味话题：泡面。
本期的主角是全世界的泡面鼻祖「日清食品」，大家熟悉的出前一丁、 Cup Noodles（中译名有开杯乐/合味道两种）、UFO 炒面、冬兵卫面等等，都是日清卖了几十年的王牌产品。除了食物之外，日清的产品和品牌形象还跟动漫、广告、衣服、文创周边、旅游景点有着强关联。
为什么泡面这么不起眼的产品，却能被日清玩出全球流行的高度？除了广为人知的励志创业史和五花八门的广告营销，日清厉害的地方到底在哪？
本期节目的前半部分，我们将沿着日本社会的发展脉络，和大家一路溯源日清泡面的诞生与走红，后半部分则是泡面产品的流行文化养成记，以及各种无厘头的奇葩大赏。「拆解过去、启发未来」是我们的出发点，希望本期节目可以给你带去一些小灵感。
又及，我们真的真的真的非常好奇大家都管 Cup Noodles 叫做「开杯乐」还是「合味道」，欢迎留言给我们！感谢！
📻 具体内容
03:17安藤百福的创业史，你听说过和没听说过的
10:24 60 年代的「新媒体」弄潮儿，赞助综艺、拍广告、主题神曲超洗脑
18:50 出前一丁包装袋上的江户服装小孩，是个黄头发的美国仔嘿！
22:00 日清食品卖的不是泡面，是「社会问题的解决方案」
29:08 开杯乐/合味道诞生了，像是在 iPod 出现后又有了 iPhone 一样惊人
33:24 因为挟持人质事件而意外走红，日清公司的这个好运玄学啊......
40:01 世纪营销「大骗局」：为什么泡面一定要泡 3 分钟？
42:23 日清产品的设计心思，从魔鬼细节，到画风逐渐清奇
46:25 外星人、狐狸精、魔鬼鸡的共同点是......泡面广告主角（？！）
58:03 大离谱，这些奇葩的周边产品统统大（好）离（想）谱（要）
1:03:59 每年开发 1500 种新口味，环境友好的可持续发展和全球化的野心
🎏 聊天中所提及（按时间顺序）
延展读物：《拉面：国民料理和战后日本再创造》
银座街头的 Cup Noodles 营销盛况：
「浅间山庄事件」现场，享用热腾腾杯面的警方：
小黄鸡丧系青年广告（社畜必看啊朋友们）
冬兵卫狐狸精系列广告
海贼王 Hungry Days 系列广告
英文版首页武士广告
有点想要拥有的钥匙包：
🎙 主播介绍
Tomo：狂热的漫画爱好者。
沙拉：爱溜达的地球观察员。
🎵 片头及片尾音乐
石川優子 - 春でも夏でもないの季节
星野源 - 恋

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一档深度漫谈日本的播客。我们以日本为选题原点，以时间为叙事主轴，深入探讨那些历经考验的文化现象、设计、物件、品牌、人物等，希望可以通过拆解过去的历程，找出关于未来的启发。

不制造焦虑、不强追热点是我们的内容生产准则，信息大爆炸的时代里，我们更想提供纯粹的、降噪的、令人平静放松的分享。每月下旬更新，欢迎随喜收听。

AI_SUMMARIZE_EPISODE

河童打扰了！

Vol.06 日清食品：60多岁的泡面鼻祖，有点东西

河童让您久等了！希望大家没被标题绕晕，今天要聊的，确实是那个你非常熟悉的日本美妆品牌资生堂。只不过本期角度有些特殊，我们想聊的是美妆护肤之外的资生堂，用一句话来形容，那就是「不想卖苏打水的西药房，不是好的杂志公司和艺术画廊」。
资生堂诞生于 1872 年，名字取自中国《易经》，最初的业态是全日本第一家西洋风调剂药局。这家药局发售了全日本第一款牙膏、引进了全日本第一台苏打水机，在正式转型为化妆品事业后，又陆续延展出了开西餐厅、办画廊、出杂志等业务，并且每一项都做到了顶尖级别——这一切，都发生在上世纪 30 年代之前。
为什么一家卖化妆品的公司要做这么多看起来并不相关的业务？这些业务缘何而起，又为什么能一直延续至今？
本期节目，我们将从奠定了资生堂美学基因的意匠部开始，展开聊聊杂志、画廊、西餐厅等「斜杠业务」的百年历程。面对这样的历史广度和深度，我们断然无法做到尽善尽美，不足之处烦请多多担待。希望这样一趟简单的回溯可以让你感受到，一个品牌的「文化资本」究竟是如何养成的。
口误更正：56分03秒所说的1982年，应为1928年。
📻 具体内容
04:27 资生堂历史小课堂，一个世纪前就已经如此洋气了！
14:19 设计部还不存在的年代里，资生堂已经有了设计意识和品牌实践
23:14 早年间积累的设计美学，成了资生堂进军国际化的敲门砖
29:01 卖化妆品、做杂志，细数资生堂所踩中的大正时代潮流
40:16 《花椿》杂志和「现代诗歌花椿奖」，企业经营与文化活动的互相成就
45:21 经营着日本现存最古老的艺术画廊，赞助着一代又一代艺术家的成长
52:24 太宰治小说里的「资生堂」，是个吃雪糕、喝咖啡的地方
59:04 一家「制造美丽」的企业，如何用广告来诠释和传达「美」
1:06:22 资生堂之所以能成为资生堂，「文化资本」的强大力量
📻 重点人物
福原有信（1872年创建资生堂）
资生堂创始人。除了售卖西药，还在 1888 年发售日本第一款牙膏、1897 年推出红色蜜露化妆水、1902 年引进了全日本第一台苏打水制造机等，后将该事业交由妻子德夫人打理。
福原信三（在任时间：1915年 - 1940年）
福原有信的三儿子，留美归来后担任初代社长，资生堂「文化资本」的奠基人。1915 年亲自设计了初代 logo, 1916 年在药局旁边成立了专门的化妆品部，同年创办了主导设计的意匠部，1919 年开办画廊，1924 年创办杂志，1928 年正式开设西餐厅。
福原义春（在任时间：1987年 - 1997年，非家族企业制）
福原信三的侄子，资生堂第十任总裁。依靠资生堂在战前所沉淀的美学成果，开启了和法国著名设计师 Serge Lutens 的合作，带领资生堂走上国际化之路。1983 年发起「现代诗歌花椿奖」，在充分享受「文化资本」红利的同时，也将其不断延续和发扬光大。
📚 参考读物
《未来预想图：你不了解的资生堂》
《资生堂第三代传人自传：我的多轨人生》
《大正文化：帝国日本的乌托邦时代》
😊 聊天中提及的照片和广告
资生堂的苏打水机（官方视频截图，字幕确实打扰了）：
蜷川実花艺术合作项目 Tsubaki 汤（官网效果图版）：
2019年企业宣传片
万圣节广告
👀 封面图片
《花椿》2022 年创业 150 周年纪念号（No.830）
🎙 主播介绍
Tomo：狂热的漫画爱好者。
沙拉：爱溜达的地球观察员。
🎵 片头及片尾音乐
片头：SMAP - Dear Woman
片尾：Mrs. GREEN APPLE - ロマンチシズム

Vol.09 150岁的资生堂：做杂志也做西餐，是药房也是画廊

今天我们要聊的是日本著名品牌三得利。在它的发展历程中，我们关注到了一些非常有意思的「冷门」片段：
三得利曾经赞助过中国首届国际马拉松赛——北京马拉松，曾经积极参与过我国的改革开放，曾经十几年如一日地用中国文化「洗脑」日本人，还曾经培养出两位分别拿到芥川奖和直木奖的员工......
我们将从这些奇妙的往事展开去，当你拧开一瓶乌龙茶、打开一罐和乐怡、或是倒出一杯威士忌时，或许这些故事，能为你的饮用增添几分额外的「风味」。
在节目后半部分，我们还将着重聊一聊三得利旗下的文旅资源，工厂见学、美术馆、音乐厅等等，总有一款适合你。毕竟旅行恢复的希望就在前方了，现在种草，正当时！
📻 具体内容
3:34 走马观花发家史：为什么家族成员里，有人姓鸟井，有人姓佐治？
10:17 中国往事大乱炖：北马、改革开放、三得利啤酒与白兰氏鸡精
17:12 来中国拍了十多年广告，捧红了乌龙茶，也用影像留存了我们的童年记忆
29:22 三得利的副业是做杂志，杂志员工的副业是写作，副业的尽头是日本最高文学奖
40:48 副业 again! 威士忌、啤酒、天然水，统统可以参加工厂见（试）学（饮）
50:46 日本的企业怎么就这么爱搞见学？这里有一小段关于产业发展的政策背景
55:50 副业宇宙还在继续：美术馆、音乐厅，样样有来头
🎬 节目中提及的广告
三得利乌龙茶视频广告 1984 - 2011
三得利乌龙茶平面广告，上田义彦拍摄
🚩 节目中提及的景点
1⃣ 大阪 - 山崎蒸馏所（预约制）
全日本最难约的见学工厂之一，不仅可以参观到传奇的山崎威士忌是如何酿制而成的，还有机会品尝珍贵年份的威士忌。
🚉：JR线「山崎站」/ 阪急京都线「大山崎站」
2⃣ 京都 - 天然水啤酒厂（预约制）
如果在山崎没有尽兴，或者没有抢到山崎的预约，可以参观附近的啤酒厂，了解 The Premium Malt's 的制作过程并试饮。
🚉：JR线「长冈京站」/ 阪急京都线「西山天王山站」
3⃣ 大阪 - SUNTORY WHISKY HOUSE
位于大阪市中心的品牌自营餐吧，提供美味的西式餐点，售卖种类丰富的威士忌杯酒。美味的牛肉三明治，请一定要试试！
🚉：JR线「大阪站」/ 阪神、阪急线「梅田站」
4⃣ 东京 - 三得利美术馆
由隈研吾设计的场馆建筑非常有看头。馆内有多处地板采用了威士忌酒桶循环利用的材料，堪称独一无二的文化印记。
🚉：日比谷线 / 大江户线「六本木站」
5⃣ 东京 - 三得利音乐厅
在奥地利音乐大师卡拉扬的协助下，以「世界最美的和声」为建造理念，被誉为日本最顶级的古典音乐会场。
🚉：南北线「六本木一丁目站」
⚠️ 参加酒类项目时，请确保符合饮酒年龄。小酌怡情，切勿酗酒伤身 ⚠️
📖 参考文章
中国消费品牌一直以来忽略的“美学力”是什么？
三得利（Suntory）美術館五十週年紀念展
👀 封面图片
2002 年三得利乌龙茶广告
🎙 主播介绍
Tomo：狂热的漫画爱好者。
沙拉：爱溜达的地球观察员。
🎵 片头及片尾音乐
片头：Jiang Xiao-Qing, Zhang Jia-Bei, Zhao Yi - 春一番
片尾：Lam Yee Man - 上海Boogie Woogie

Vol.12 三得利不思议：从中国往事，到文旅副业

假期前好🙋今天来浅聊一位「日本著名女星」：Hello Kitty.
不管你喜欢还是不喜欢它，无论你觉得它很可爱还是没有嘴巴十分诡异，毫无疑问的是，它应该会是全世界最著名的小猫，没有之一——当然，她可能不是一只小猫，而是个小女孩。
吸引我们做本期节目的缘由是，根据数据统计公司 Statista 所推出的「全球最有价值的媒体特许经营权」排行榜，Hello Kitty 以 845 亿美元的预估总收入位居第二，将米奇、星战、迪士尼公主、漫威宇宙、哈利·波特等一系列顶尖热门 IP 甩在了身后。
从 1974 年诞生至今，Hello Kitty 正好在今年迎来了自己的「五十大寿」。我们忍不住好奇，为什么这只小猫能够持续穿越半个世纪的周期，能够在全世界范围内全方位无死角地占有一席之地。我们试图从发展过程里的角角落落找出答案，在正式进入探讨之前，先抛出结论：
Hello Kitty 的成功没有成功学，它是时代的结果和运气的产物，但，运气从来不只是运气。
📻 具体内容
01:07 尘封记忆大公开！某位主播对 Hello Kitty 有太多误会
08:47「世界上平均每三个人中，就有一个人接触或拥有过三丽鸥的产品」
13:42 创始人辻信太郎的商业奇遇记：山梨县丝绸中心是如何变成 Sanrio 的
25:12 从畅销到被淘汰，从逆转颓势到突然爆火，接住「泼天富贵」还得靠真本事
42:56 Lady Gaga, 玛丽亚·凯莉，艾薇儿，蔡依林，Hello Kitty 成了大明星们的交集
55:37 Hello Kitty 和卡哇伊文化相互成就，当可爱成为生产力
01:04:18没有人知道 Hello Kitty 为什么火，但总有人知道自己该怎么做
🔗 节目里提及的链接
三丽鸥明星人气评选投票页
Hello Kitty 50 周年纪念官网
📖 延展读物及内容参考
书籍 - 《Hello Kitty的秘密》
书籍 - Pink Globalization: Hello Kitty's Trek across the Pacific
书籍 - 《第4消费时代：共享经济的新型社会》
文章 - サンリオの歴史
文章 - 「みんななかよく」に込められた思いと、「第二の創業」として経営に挑んだサンリオの未来とは
文章 - Hello Kitty 50 周年，东亚自己的“芭比”过时了吗？
文章 - 可爱就是力量 ·日本“卡哇伊”文化
文章 - 上百元的 jELLYCAT, 怎么成了成年人戒不掉的玩具？
视频 - 三丽鸥 Sanrio ——以可爱之名构筑羁绊的 IP 乐园
👀 封面图片
Hello Kitty 50 周年官方图片
🎙 主播介绍
Tomo：每天观鸟乐趣多的漫画爱好者。
沙拉：十分努力忙着玩的地球观察员。
🎵 片头及片尾音乐
片头：YOASOBI - ハルカ
片尾：HoneyWorks (feat. 鎖那) - 可愛くなりたい
💡 ONE MORE THING
往期节目现已整理为「品牌成长史」、「经典人物传」、「生活养成记」和「下一站旅行」四个专题，祝你收听愉快，也欢迎来我们的同名小红书账号玩耍！

Vol.23 五十岁的 Hello Kitty: 成功没有成功学

冬天好🙋今天来浅聊一个既「跨界」又「专一」的品牌：雅马哈。
如果你对雅马哈的「不务正业」稍有耳闻，一定会听过这样一句话：骑着雅马哈，弹着雅马哈，坐着雅马哈，玩着雅马哈，听着雅马哈，住着雅马哈——除了广为人知的摩托车和钢琴之外，雅马哈还陆续推出过浴缸、泳池、高尔夫球杆、游艇、净水系统、网球拍，等等等等。
尽管这些看起来风马牛不相及的业务让雅马哈获得了「跨界之王」的称号，但我们今天想要深挖的，反而是它最悠久、最核心、最纯粹的，关于音乐的部分。本期节目的标题取自 2018 年时，日本《东洋经济》对时任社长中田卓也进行的采访报导，相关内容经由 chatGPT 翻译，大意如下：
我们要成为这样一家企业：一旦雅马哈消失，全世界的人都会感到困扰。尽管雅马哈的产品并非生活必需品，但是仅仅依靠生活必需品，人类是无法真正满足的。正如我所说的，（我们的）这些产品属于人类必需品，是让人类得以享受更丰富、更有品质生活的必需品。
从极端的角度来说，生活必需品的选择往往只看性价比，因此由哪家公司生产并不重要。但作为人类必需品，选择就不一样了。雅马哈的目标是持续推出非雅马哈不可的产品，成为一家不可替代的公司。
在寒潮来袭的日子里，希望你会喜欢这样一个关于「人类必需品」的故事。
📻 具体内容
00:22 见过不务正业的，没见过这么不务正业的
06:04 雅马哈发家史：手工奇才和超前的现代理念
23:38 还没进入上升期，就已经想好怎样避免下坡路了
33:46 格局打开！为了创造出有利于长期发展的行业环境，可以有多极致
46:41 从灭门惨案到 bilibili，let's 再次理解雅马哈的广度和深度
1:01:27 调整多元业务，深挖声音业务，雅马哈的想象力没有边界
1:10:44 万物皆可圣地巡礼！
1:15:50 节目尾声的碎碎念
🔗 节目里提及的一些图片和推荐
山叶寅楠跟河合喜三郎的浮雕
美智子王妃弹钢琴
官方宣传手册照片
视频 -「だれでも第九」音乐会现场（⚠️泪点预警，泪点预警，泪点预警⚠️）
文章 -「だれでも第九」音乐会幕后故事
视频 - 跟着一个音符「探店」银座雅马哈！用你手边的声音，也能共谱音乐
网站 - 雅马哈「创新之路」企业博物馆参观预约
📖 延展读物及内容参考
书籍 - 《战后日本大众文化史》
论文 - 《ヤマハの歴史と経営システムの変遷からみた企業文化と記録管理》
论文 - 《日本楽器製造にみられた競争優位性》
论文 - 《成熟市場をめぐるヤマハの鍵盤楽器ビジネス》
论文 -《企業と地域文化》
资料 - 浜松偉人伝：山葉寅楠
资料 - 浜松偉人伝：河合小市
资料 - 国産ピアノの歴史、その原点を 辿るヤマハとカワイの物語
资料 - 上原ひろみさん インタビュー
资料 - 雅马哈企业博物馆｜体验雅马哈的音乐和技术的精彩历程！
文章 - 《オルガンを担いで箱根越え ―ヤマハ創業者 山葉寅楠》
文章 - 《山葉寅楠「ピアノをつくるには人間をつくってから」～名経営者の人材育成》
文章 - 《ピアノ騒音殺人事件｜日本最高齢の死刑囚は騒音トラブルで極刑に》
文章 - 《ヤマハ、「多角化失敗」の過去から学んだこと》
文章 - 《ブランドプロミス「Make Waves」。心震える瞬間を後押しする》
文章 - 《宁波钢琴百年——南军走出国门，东南亚称雄》
视频 - 《VOCALOID是什么？「她」是如何成为ACG音乐の不朽神话的？》
👀 封面图片
雅马哈音乐教室官网图
🎙 主播介绍
Tomo：每天观鸟乐趣多的漫画爱好者。
沙拉：冬天超级超级宅的地球观察员。
🎵 片头及片尾音乐
片头：上原ひろみ - Count on me
片尾：上原ひろみ,馬場智章,石若 駿 - FIRST NOTE
💡 ONE MORE THING
往期节目现已整理为「品牌成长史」、「经典人物传」、「生活养成记」和「下一站旅行」四个专题，祝你收听愉快，也欢迎来我们的同名小红书账号玩耍！