在理性消费、性价比和品质追求成为主导的今天，饮酒人群的需求和偏好也随之发生了显著变化。随着健康理念的普及，消费者对理性饮酒的关注度不断提升，平价酒和个性化产品开始受到市场的欢迎。 【本期主要内容】 04:00 还记得你的第一口酒吗 10:24 饮酒者的两极追求，从无醇到酒精含量67.5%的啤酒 17:41 饮酒人群中的男性受访者，年均酒类消费8000多 20:04 社交饮酒与独饮：松弛感与酒后的社交悍匪 34:11 线下买酒的“真，亲，近” 39:19 新式散酒铺的平替消费文化 47:00 线上买酒，快是王道 49:34 社交平台上的酒类消费影响新势力 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

近几年各种消费研报里，懒人经济也是时常提及，不过这个“懒”也升级到了2.0时代，从效率追求转变到品质的追求，“懒”也逐渐成为一种包容的象征，印证着城市发展的变迁，智能技术的迭代。 【本期主要内容】 04:01 免洗家居衣和错峰阿姨，想偷懒结果发现新世界 10:39 机智偷懒族背后的社会心理因素 14:12 到家服务出新活，从健康上门开始 19:09 复制餐厅美食，从鳗鱼饭到东北大鹅炖排骨 24:38 到家护理：人以外的“物”机会多多 33:10 上门服务精细化赛道，电车陪练与海淘产品专修 38:44 生活精致化之后，为了省钱也费钱 44:30 居家省时产品走向智能化 48:22 AI开始进入机智偷懒族的生活 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

诞生了12年的微信朋友圈，有点像我们中小学时代，教室后头有的一块黑板报。我们会定期更新，会认为它就是我们校园生活不可分割的一部分。 【本期主要内容】 05:27 精装修的朋友圈里，Live图带来几多欢笑几多恼 08:20 朋友圈：我们普通人的官宣指定媒体 10:49 朋友圈不可忽视的种草能力 15:27 感觉朋友圈没有从前热闹，可能是你刷得多发的少 19:11 淡人的朋友圈守则：克制和只说大事 22:43 为什么大家刷朋友圈时长会增加 28:16 大数据里面朋友圈的生态 32:44 朋友圈的三个独特之处 38:05 消费者角度：朋友圈信息获取偏好和信任度高 41:49 品牌商角度：朋友圈广告是一块试金石 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

又是一年双11来了！身边的朋友有些人摩拳擦掌，跃跃欲试，有些人悠哉悠哉，波澜不惊。 尽管这几年大家对双11感觉淡了些，但消费者并没有不买，只是从纵情狂欢变成了理性消费有的放矢。 【本期主要内容】 00:54 去年双11，消费者与品类上的亮点 04:03 这几年双11的一些消费趣事：平静与疯感 08:42 今年消费风向的变化：理性消费者和实用主义品牌商“双向奔赴” 14:36 大促购物背后的消费心理，损失厌恶和曲线悦己 20:57 洗脑广告式微与内容为王 23:53 抖音电商星光好物计划的差异化优势 28:15 边看晚会边购物的摸产品体验 30:31 消费者爱榜单的原因 34:40 老双11人的经验分享 【本期鸣谢】 本期节目由听友所在企业抖音电商大快消行业支持播出，感谢听友们的支持！ 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

便利店不仅仅是为了应急，它已经成为许多人生活中的一部分，无论是买包零食还是随手带走一瓶饮料甚至一份正餐都变得越来越常见。 【本期主要内容】 04:32 日本之行的便利店消费感受 08:02 40度的高温下，靠便利店借冷气续命 10:30 便利店的差异化新尝试 13:45 冰杯，酸奶刺客与联名风 24:29 线上化的普及和“碰一下”们 29:50 便利店成为越来越多人一日五餐的首选 32:16 便利店的健康族: 想打给反诈中心的果汁 37:45 性价比人群狂喜，迎接来自便利店的“精准扶贫” 41:08 24小时年中无休，深夜食堂与深夜剁手 47:31 县城里，连锁便利店正在下沉 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

即使你不玩游戏，大概率也会对「大吉大利，今晚吃鸡」这句话略有耳闻。鸡肉这种全球化的食物，不仅在餐桌，也以各种方式进入到我们的文化生活。 【本期主要内容】 01:40 关于第一届深圳椰子鸡会谈的回忆 04:43 开到凌晨两点的小绍兴和妈妈的手作油淋鸡 12:33 哪里的人最爱吃鸡 14:38 墙里开花墙外香的现代饮食文化，深圳椰子鸡和重庆没有鸡公煲 20:51 鸡肉为何深受连锁餐饮厚爱 24:07 速成鸡的都市传说一代传一代 27:58 最新都市传说，这些都是鸡肉做的 33:09 鸡肉消费背后的健康需求 35:58 超市的引流烤鸡为啥那么便宜 40:08 新消费场景快速发展下的吃鸡品牌兴与衰 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

美役，它指长期以维持美貌为目标，花费大量的时间、精力，甚至牺牲身体健康。不过看到不少文章会把“美役”仅限于女性，比如认为女性更注重外表，而男性则不太需要。这种刻板印象对两性都是不公平的。 本期我们来聊聊为了美这个恒久的主题，消费者都有哪些新的消费动向。 【本期主要内容】 01:15 追求花瓣发际线的女性，带得动植发界的新增长吗 09:17 男性医美人群，撑得起变美市场的新希望吗 14:06 两性差异：追求美的消费驱动力 20:08 男性三十而立，三十五而美 26:17 女性爱美：复杂的驱动因素和越来越早的觉醒期 30:52 关于“美役”的主流论点 39:01 从顺产头到卷肌肉，我们的审美不断被各种人事物改变 46:15 通过消费实现变美，让天生丽质不再是基因特权 49:42 当审美共通，所谓的美役消费才不分男女 54:35 个护和身材管理行业的积极增长趋势 57:16 中性风，也是不拘一格的消费赛道 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

越来越多的品牌通过推出多品牌战略来拓展市场，吸引更多元的消费群体。有时候我们在消费中遇到的一些品牌，都不一定知道它们原来是某个主品牌的“姐妹”或“兄弟”。多品牌战略的存在究竟是让品牌如虎添翼，还是另辟蹊径的冒险呢？ 【本期主要内容】 01:12 副牌旺销超主牌，趁烧们不懂MiuMiu们 03:44 “知副买副”，那些开心的副牌购买经验 14:27 副牌并不总走平价路线 16:54 原来它俩是一家，后知后觉的隐蔽副牌 21:46 副线品牌对于品牌商的价值 29:24 消费者角度：购买副线品牌的理性与感性因素 33:53 性价比风潮下，餐饮副牌的轻量化和平价化趋势 47:54 大众服饰副牌：第二增长曲线需长久的布局 57:23 副牌酒和副牌数码产品：有人轻轻走了，不带走一根数据线 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

县城消费是我们近几年工作的重点之一，每次调研项目的开启都能获得一些很有意思的观察及启发。本次分享的内容主要涉及县城厨房和一日三餐。 在本期的付费节目里，我们将分享更多调研观察和趋势解析，希望这些内容能为大家提供价值。 另外，购买本期节目的听友，我们还将赠送一期关于县城饮食消费的报告，可搭配本期节目使用，获取更多数据和图片等一手资讯！ 【本期主要内容】 01:21 拥挤的厨房：平均每个县城人家的厨房里有4个锅和4.8件小家电 05:48 三分之一的县城受访者近期在改善厨房装修上花钱 09:01 六成人在营养和食安消费持续增长 11:08 家务执念：清洁可以外包，但烹饪不行 14:01 厨房中的颜值消费 19:20 茶吧机稳站客厅C位 23:33 冰箱里面有什么 29:41 县城人家冰箱里的土特产 31:54 主食消费的变化趋势 35:47 饮水中的热水与净水需求 39:54 调味品消费的传统和西化 45:20 四大消费升级空间 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

越来越多的朋友选择通过接触自然来寻找内心平衡和宁静，有时候不必翻山越海，在自家阳台一角也能充满喜悦。从选择种子，到购买花盆，再到日常的浇水和修剪，每一个细节都体现了我们对生活的态度和情感的投入。 【本期主要内容】 02:11 绿植消费也有审美茧房：你爱枝繁叶茂还是秃感侘寂 05:37 厨房里的绿意和客厅里的天价植物 09:42 私域中园艺消费热情高涨 17:22 意料之外，绿植消费人群的持续年轻化 20:07 邻居的薛定谔芍药，网购种苗的悬疑连续剧 25:07 不可忽视的学龄前后园艺消费族 30:57 职场里的布洛芬植物们 34:29 植物消费新需求：宠物友好与儿童友好 36:47 烧钱家族新成员，新型奢侈品植物的出现 41:20 低维护和迷你化：水培万物和迷你果树 46:53 家庭园艺绿植上的消费是否真的物有所值 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

拍照已经成为我们与周围沟通和记录生活的重要媒介，无论是发朋友圈还是拍全家福。流动在影像里的，是我们试图要捕捉的闪念灵光。 【本期主要内容】 04:30 坠落的无人机和清迈的插秧小队，这个照难道非拍不可 12:45 确实非拍不可：景观社会中美照的重要性 17:05 体验式旅游经济的核心是打卡和美照 22:36 岁月如梭，如今你怎么保存照片 29:14 云端存储价格也不菲 33:43 兴趣消费中的器材党 36:40 2024年了，写真照还在靠加印和修片挣钱 42:28 拍照这件事的周边小知识 46:40 网红书店与照骗景点，被美照经济带衰的行业 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

在消费中，有些偏好和行为可能难以用科学完全解释，但它们又往往与心理、文化、情感和社会因素紧密相关。 消费有时候不是理性的1+1=2，感性因素时常也会散发出巨大的影响力。 【本期主要内容】 01:30 禁止蕉绿和生活里那些“有点玄学在里头”的事 10:27 那些红的莫名其妙的产品 12:41 今年抢票的手气怎么样 21:12 谐音梗产品披上了电子布洛芬的外衣 24:47 选对颜色，你就是欧气满满的时髦精 33:39 高级感是个玄学名词 44:46 品牌或IP的人格化玄学 51:24 新玄学是情绪宣泄和消费升级的出口 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

带有「控制感」标签的商品和服务层出不穷，时刻准备着为你构造内心的平静和自由。 【本期主要内容】 04:00 你在生活里遇到过“控制狂”吗 12:27 我们自己身上也有追求“一切尽在掌握”的小特质 16:38 健康控制感：食物掉在家里的地板上真是太好了 21:23 厨房控制感：刚买的时候叫小美，现在叫人家“煮蛋器” 32:50 为什么消费者在后疫情期更追求掌控力了 35:52 控制感消费和焦虑一一对应：收入焦虑 38:05 全年龄段回春消费：衰老和容貌焦虑 44:39 健康控制感消费的两大代表品类：费力和不费力的 49:25 时间控制感消费和数码生产力工具 56:57 控制感消费的潜力人群 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

目前国家正在全面推进城市一刻钟便民生活圈建设，包括优化社区商业布局，丰富居民消费业态，创新消费场景等。 截至2023年6月底，前两批80个全国试点地区，累计建设2057个便民生活圈，服务社区居民4201万人。 不知道你们附近的社区商业有什么新鲜事？这期先来聊聊我们的一些观察。 【本期主要内容】 04:08 老人友好的线下叮咚奥莱，日销四万 08:34 山姆由远变近，有些体验无法替代 15:50 二轮车的增加与居家消费的持久影响力 20:02 一刻钟生活圈概念和描述 25:48 轻社交需求上升，社区商业中公共空间的增多 29:29 充满争议的xx到家和洗衣产品广告，折射出当下的热点与文化 33:37 快递不能停：社区里的驿站风云 36:33 菜场、饮食店的生生不息 44:53 那些社区边的“百年老店”屹立不倒 50:28 无人零售店 52:18 你家15分钟步行半径内有几家咖啡馆？ 57:39 关于社区商业的调性的一些思考 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

这两年在铺天盖地的打折促销中，消费者和品牌商都疲于奔命，“卷”字成为大家印在脸上的疲态。 与此同时，主打愉悦感充值的兴趣消费异军突起，不少消费者愿意一掷千金，频繁冲动下单。一些商家也抓住了机会，切入到以安全感，归属感和纾压为纽带的兴趣消费赛道，收获颇丰。 本期就来跟各位听友分享我们最近的一项关于兴趣消费的研究，希望这些内容对你有所帮助。 【本期主要内容】 03:16 马面裙、虫虫镜，风格化产品的意义在有用和无用之间摇摆 08:51 吃喝玩乐，基于体验的兴趣消费周期变得越来越短 13:47 最近你怎么玩？少花钱也能满足兴趣 20:30 烧钱兴趣集锦：有时玩具也会越来越贵 39:11 一些“离谱”的兴趣消费 41:44 可以叠加的愉悦感，以及背后的三大焦虑 52:27 30+人群：兴趣消费的有底洞 55:23 兴趣经济的商机：从共情到共“营” 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久