来一杯Mojito吗？无论朋友聚会还是宅家小酌，这届年轻人都更爱洋酒。 天猫国际数据显示，今年1-7月，洋酒销售同比增长220%，其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌热销，增长分别为470%、430%、220%以及110%。 年轻人群已成为洋酒消费的新生力军。天猫国际上，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，而购买葡萄酒的只占29%，买洋酒的女性消费者增速高达353%，远超过男性。 “年轻一代的国际视野和对全球生活方式的感知，影响了他们的饮酒文化。”懂洋酒、在电商渠道买洋酒的年轻人越来越多，天猫国际已经成为洋酒孵化新品牌、寻找新兴客群的重要阵地。 顺应国人洋酒消费不断增长的 需求，今年跨境电商零售进口新政也利好洋酒品类，增设威士忌、朗姆酒、利口酒等洋酒税目商品，助推洋酒品类在国内加速发展。天猫国际表示，未来1年，计划孵化10个年成交过千万的洋酒品牌。 不少洋酒品牌已经在天猫国际获得显著成长，并计划加速推出限量新品吸引进口消费人群。 日本第一梅酒品牌CHOYA蝶矢自去年10月入驻天猫国际以来，月均销售增速超200%，其中天然无添加的本格梅酒最受新兴洋酒爱好者青睐，通过与平台深度合作在618期间实现梅酒类目品牌成交第一。今年下半年品牌会针对中国市场需求定向引进更多新品。 苏格兰最古老的威士忌酒厂商罗曼湖集团通过天猫国际加速拓展中国市场，2020年品牌销量比去年增长超300%，“我们通过天猫国际触达了一大批新兴的单一麦芽威士忌消费人群，这让我们对中国市场的发展更有信心。”罗曼湖品牌表示。 为加速洋酒提升品牌影响力、迅速孵化新品，天猫国际还联合阿里拍卖为“年份酒”“限量定制款”启动专属活动，触达专业洋酒人群。7月30日，罗曼湖集团在天猫国际进行了中国区首次线上拍卖，并针对中国市场藏家开放特殊配额，其中消失的酒厂——小磨坊威士忌系列首次在中国公开发售。

当90后、95后们当起了爸妈，宝宝洗护这件事变得“精致”起来。 分年龄段的洗发水、法国有机免洗护发喷雾、美国婴儿防晒霜、韩国宝宝晒后修复面膜……这些小众、新理念的洗护产品，越来越多地出现在新一代父母的购物车中。 “年轻一代父母的消费升级也体现在儿童洗护领域，基础清洁类产品已经无法满足需求。”天猫国际母婴洗护负责人告诉记者，儿童洗护用品越来越精细，在国内逐渐形成了一个新兴的细分市场，过去一年，就有40多个儿童洗护类新品牌通过天猫国际进入国内市场，儿童专属洗发水、洗面奶、防晒霜、面膜等品类增长迅速。 今年，海外新品牌在新品研发上要为中国宝宝“开小灶”，未来一年计划研发定制超过200款新品。投入产品研发团队和海外实验，与天猫国际就功效、质地、肤感、产品形态、外观设计等方面开发更适合中国儿童皮肤与使用场景的产品。例如，敏感肌换季适用的面霜、跨界IP联名礼盒、便携的防晒气垫、免洗护发产品等。 去年7月，法国儿童洗护品牌Enfance在天猫国际上架的一款全球新品——“儿童有机免洗护发素喷雾”，颇受年轻宝妈们青睐。这款免洗概念新品，正是天猫国际联合品牌法国实验室共同打造。 “平台依托数字技术的消费洞察和趋势预测，是我们法国总部新品研发的重要依据之一。”Enfance巴黎童年 大中华区负责人Antony ZOU非常看好儿童专属洗护市场，他表示，2020年品牌初入华时，天猫国际在品类布局、品牌运营、新品研发等方面都提供强大助力，今年上半年旗舰店销售额同比增长300%，“2022年还将发布与平台联合定制的儿童护肤产品。” 艾媒咨询数据，2020年国内母婴市场规模达到了4.09万亿元，2021年预计4.77万亿元，2024年预计达到7.63万亿元。其中，儿童洗护是国内发展速度最快的行业之一，疫情后更加速线上化。 “国内母婴行业正进入明显的消费升级阶段，特别婴童护肤。年轻父母的护肤安全意识及知识储备逐步提高，对于产品的成分和精细化程度需求高。”美国母婴洗护品牌Evereden中国区CEO Rita Hu认为，跨境电商为海外品牌在中国的增长提供了极大便利，加速品牌回收国内消费者反馈，缩短了产品革新的周期。 与Enfance一样，通过跨境电商迅速获得市场反馈，并加速指导新品研发，已成为众多海外品牌在中国市场积极创新的重要路径。 2019年入华的Evereden专门针对国内宝宝皮肤特性升级产品使用肤感，并已推出适合送礼场景的定制礼盒。在韩国有1000多家实体店的国民母婴洗护品牌Milk baobab，2020年9月在疫情下入驻天猫国际挖掘新市场机遇，并根据平台反馈积极调整品类布局，目前正在基于国内儿童喜欢的“香型”研发儿童洗面奶新品。

爱好在酒吧点鸡尾酒的年轻人如今自学成才，争做“调酒师”了。 在天猫国际平台上，有一半以上18-29岁的年轻人群会购买洋酒，比例远高于葡萄酒；他们购买洋酒时会搭配购买气泡水、果味饮料，并积极询问客服鸡尾酒调配建议。 “疫情期间由于无法在酒吧线下聚会，宅家自己调酒成为年轻人新的乐趣与习惯。我们在客服咨询、订单评价、销售数据上都发现，洋酒特调的话题非常受关注。”天猫国际酒水负责人表示。 8月11日，天猫国际发布年轻人最爱的自制特调酒榜单，六款经典自调鸡尾酒上榜。针对不同种类的洋酒基酒，他们会选择最适合的进口气泡水、汤力水、功能饮料等调着喝。 榜单显示，威士忌与苏打水、气泡水混合的Highball嗨棒鸡尾酒、白兰地与汤力水特调的马颈鸡尾酒、梅酒和功能饮料组成的新派mojito等，是当代年轻人“自学调酒”最爱款。 这一趋势洞察也影响到洋酒品牌的销售策略，并拉动海外商家疫情下销售回暖。 不少洋酒品牌在天猫国际推出专属“特调套装”，在商品详情页增设特调菜单与调配建议，吸引爱上自己调酒的新客群。例如，德国网红 力娇酒 野格上线了“买野格赠莫吉托”套装，该商品很受消费者欢迎，月销超过1万件。 而从洋酒整体消费来看，进口人群购买洋酒呈现出地域差异。天猫国际数据显示，今年1-7月，洋酒销售同比增长220%，其中，北京、深圳、广州洋酒增速最快，分别为76%、64%、47%，紧随其后的城市为上海、南京、杭州、成都。 不同城市的人有自己更偏爱的洋酒。北京人爱威士忌、深圳人喜欢清酒、广州和佛山人青睐白兰地，上海、南京、杭州、成都消费者分别对梅酒、鸡尾酒、力娇酒、朗姆酒偏爱有加。 全球咨询公司尼尔森近期调查显示，疫情后酒类消费者习惯的改变或成新常态：居家饮用成主要饮酒场景，电商渠道成为最主要购酒渠道，疫情期间创造的“在家调酒”新潮流成为品牌新机会。 据天猫国际介绍，全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众、年轻洋酒品牌，也非常看好中国洋酒市场的发展机遇，正加速来天猫国际拓销。

烟酰胺、果酸、A醇……这些美妆“成分党”熟悉的功效配方，正涌入身体护理品类。 “新兴消费者的‘面子工程’不局限于面部，对身体护理的功效诉求也越来越强。”过去一年进口身体护理品类销售额同比增长超30%，其中添加功效“成分”的 产品增速是整体品类的两倍。 无论是风靡海外社交媒体的主打成分的网红品牌，还是大集团旗下历史悠久的专业功效品牌，近年来都加速通过天猫国际入华，并成为许多年轻人浴室里的必备单品。 由皮肤科医生创立西班牙护肤品牌Sesderma，2020年3月入驻天猫国际，主打的烟酰胺成分经典身体乳单品销售火爆，该品牌仅用半年时间就发展为天猫国际身体乳品类第一品牌。 强生集团旗下拥有76年历史的国民专业身体乳品牌Lubriderm，2019年9月入华，过去一年迎来爆发增长，在天猫国际的销售额比刚入驻时同比增长6倍，其中果酸、A醇成分单品卖的最好。 从不同成分的消费需求来看，保湿、美白仍是基础刚需，“抗老”则是成分党们的最强诉求。CBNData联合天猫国际发布的个护家清行业消费洞察报告显示，2020年身体护理产品中抗老类成分的消费金额增速最快。 实际上，“成分党”涌入身体护理品类，只是进口洗护日益专业化、细分化趋势的一个表现。这届年轻人在身体洗护上的消费升级，还体现在对产品多形态、局部细分护理的追求。 告别传统沐浴露，磨砂膏、可卸防晒的沐浴油、泡泡慕斯、喷雾、泡澡球等新形态产品，开始占据年轻人的浴室；针对的腿部、足部、颈部的局部护理产品，也开始兴起，并成为跨境进口市场中的潜力品类。 国内身体护理涌现的新需求，吸引越来越多海外小众品牌加速入驻。过去一年，天猫国际进口身体护理品类中，新品牌的入驻数量同比增长35%。 对于想抓住中国市场机遇的海外品牌，天猫国际无疑是最合适的试金石。过去海外品牌入华孵化过程复杂且漫长，如今通过跨境电商大大缩短和简化市场调研、产品定位、推广销售等各环节，提升开拓新市场的效率。 “天猫国际拥有更加成熟的生态体系和消费市场，成了我们开拓中国市场的首选方式。”Sesderma相关负责人表示，联合平台为国内消费者定制的新品目前已成为平台销售爆款，未来计划基于平台消费者，不断进行产品升级与新品研发。

随着中国人均可支配收入的提升，美妆产品的需求也在不断增长。 Euromonitor数据显示，2020年，中国美妆及个护市场规模达5199亿元，同比增长7.2%，未来将继续扩大，预测2021-2025年，我国美妆个护市场有望维持11%的复合增长。 如此有发展潜力的市场对于海外美妆品牌来说无疑是一片沃土，海关总署数据显示，2014-2021年，进口美妆市场规模逐年增长，在2020年首次突破千亿大关，达到1400亿元，2021年更是增长至1600亿元。 在这过程里，跨境电商逐渐兴起，因其可大大缩短和简化了市场调研、产品定位、申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节，成为越来越多海外品牌在传统外贸之外的新选择。 通过跨境电商第一时间孵化新品、试水新品牌，几乎成为大集团寻求新增长的共识。 中国美妆市场潜力持续得到印证 2022年的开篇，各大国际美妆集团相继公布了2021年的年报，年报可见，尽管在2021年经受了疫情、供应链等因素的影响，但整体业绩还是实现了复苏增长。 主要品牌如欧莱雅集团实现销售额增长16.1%至2345亿元，为14年来最强增长；雅诗兰黛集团在过去12个月总销售额达到1127.8亿元，同比增长24%，创下近三年新高；资生堂的年度营业利润达到22.92亿元，同比增长177.9%。 如今，疫情对行业的影响逐渐削减，全球美妆市场正迎来复苏与回暖，其中，中国市场尤其电商平台依然是业绩加速引擎。 以雅诗兰黛为例，其财报中特别强调了亚太地区特别是中国大陆的业绩增长，财报显示，中国大陆市场销售额取得了两位数的增长，线上渠道占据了主导地位。另外，公司品牌在双11促销活动中也表现出色，在美妆、奢华美妆和香水领域均排名第一。 近日，据外媒报道，雅诗兰黛公司表示，今年将扩大其在中国所有渠道的覆盖率，以利用其美容市场的增长潜力。集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，公司的目标是为中国消费者在“任何地方购物”提供服务。他认为，中产阶级的崛起和人均消费的增加等长期趋势都指向了中国美妆市场的增长。 另一大美妆集团欧莱雅中国区的销售情况也是如此。 财报显示，2021年，欧莱雅在北亚区域销售额同比增长18.6%，中国市场取得双位数增长。目前，中国已成为其旗下品牌巴黎欧莱雅、修丽可、YSL、科颜氏、卡诗、兰蔻、赫莲娜的全球第一大市场。 中国还是美妆品牌资生堂的第一大海外市场。2021年，来自中国的收入快速攀升，销售额达到了151.41亿元，同比增长16.5%，占整体业务的比例比从2019年的19.11%上升至2021年的26.54%，和日本的规模份额旗鼓相当。 除此之外，宝洁、爱茉莉太平洋集团和联合利华集团中国区的业务也实现了双位数增长，LG 生活健康集团等也在财报中称中国市场是业绩增长的重要原因。 随着中国美妆市场潜力持续得到印证，中国对国际美妆品牌海外发展的重要性可见一斑。 跨境电商会是海外品牌入华的捷径吗？ 如今风口上的跨境电商在海外品牌进口上扮演起越来越重要的角色。比起传统外贸，跨境电商有其独特的优势，不失为一条捷径。 某海外品牌的相关负责人向新消费日报记者解释，相较传统外贸，跨境电商的模式不需要商家在海外（中国）境内设立法人，且产品也可以在在申请境内商品备案前，便可以进行B2C的营销模式，在时间和费用两个层面上都大大缩短了品牌进军市场的准备时间。 欧莱雅旗下的薇姿是欧莱雅集团活性健康化妆品部第一个引入中国的品牌，其中国品牌负责人表示，进入中国市场后收获成绩喜人。 “在全球售卖的产品中，多个产品中国都是全球销售第一名，其中，薇姿UV AGE优护水润防晒隔离乳在直播间创下平均每秒售出1w件的纪录，成为YTD薇姿全球防晒销售No.1。” 而对于规模不大的小众品牌，走跨境电商进口的路也帮助其缓解成本、品牌上的压力，以产品取胜，成为小众品牌试水中国市场的新渠道。据了解，过去一年，有超过2000个中小品牌通过天猫国际成功试水中国市场，实现月销超10万元。 邹晓冉表示，跨境电商是海外品牌高效入华孵化的一个路径，借助平台触达、及时的数据反馈等优势，商品打入市场、流转、反馈的周期大大缩短，提高了品牌投放的精准度、便捷度，极大降低试错成本。 韩国小众护肤品牌DERMAFIX中国事业部负责人在接受新消费日报采访时表示，对于消费者而言，跨境电商的模式也可以让消费者更多更广的接触到小众且优质的产品，满足了商家及消费者的双向诉求。 记者了解到，DERMAFIX在入驻不到一年期间的累计销售额已经达到了6000多万元，2021年做到了天猫国际超新星TOP新品牌，全平台老顾客的复购率高达将近10%。 尽管如此，对于品牌来说，拥有过硬的技术和合格的产品仍然是在这个赛道的基本功。近些年国货美妆的崛起打破了一直以来由国际品牌主导的美妆市场，但进口美妆对标满足消费升级的需求，市场份额依然在逐年增加。 邹晓冉表示，进口美妆品牌在研发技术、成分等方面仍非常有优势，许多在海外有悠久的历史和雄厚的科研实力，这些都是吸引消费者的重要原因。

这届年轻人“洗头发”的仪式感堪比护肤。 洗发前先涂上洗前修复发膜，洗发水和护发素的基础操作后，进口护发精油、头皮保湿精华必须加持，吹头发前，一定要使用顺发喷雾。当然，还要每周一次的头皮清洁或安瓶进阶护理。 “护肤式护发”兴起的背后，是年轻人防脱、头皮护理需求的激增。数据显示，中国脱发人群超2.5亿，快节奏都市生活让脱发日渐年轻化。积极防脱的90后95后自嘲“秃学家”，豆瓣“一起怼脱发”小组汇聚超23万“发友”抱团取暖。 越来越多的海外护发品牌瞄准这一需求，加速拓展中国市场。过去一年，海外美护发新品牌入驻天猫国际的数量翻倍增长，进口头皮护理产品销售额同比增长340%，护发精油安瓶增长170%。 “整个平台头皮护理相关搜索词去年激增了12倍，大集团的护发新品、海外小众专业品牌集中涌入，让这一细分品类发展很快。”据天猫国际个护行业负责人介绍，去年平台还从0到1新增设了“头皮护理”全新类目。 年轻女性对头发头皮的护理显然更加重视。天猫国际数据显示，95后、00后的美护发消费人数增速达60%，其中年轻的女性用户占比约85%。除了防脱固发、头皮养护的需求，他们也更重视“染护一体”，更青睐天然成分、有修复功效的染发剂。 首创“头皮洁净霜”的法国染发护发师品牌Christophe Robin，是2018年最早入驻天猫国际的一批海外小众专业品牌之一，过去一年品牌销售额对比刚入驻时同比增长3倍；2020年5月，好莱坞明星御用发型师Jen Atkin美护发潮牌OUAI入驻天猫国际，这个在Ins上拥有超400万粉丝的网红品牌开业50天就成为平台洗护类目第一，爆款头皮身体磨砂膏开业第二月销售破万件。 国际美妆大集团开始积极研发“护肤级成分”护发新品，主推“安瓶”。目前，欧莱雅集团旗下卡诗Kerastase的免洗密发安瓶新品、LorealPro的防脱精华安瓶精华都已通过天猫国际引入中国。雅诗兰黛旗下护发品牌Aveda也在去年正式入驻，头皮精华热销。 对于海外品牌的来说，借助跨境电商模式进行新品牌、新品孵化，也大大提升了开拓中国市场效率。以洛杉矶互联网美妆品牌Lime Crime独角兽为例，天猫国际基于对美护发人群与趋势的洞察，推动品牌在去年完善固色洗护产品线，更好地适应中国市场需求，如今其主推的染洗护套组在品牌中国生意贡献率超过90%。 “我们在中国的主力人群为一线和新一线的95后和00后，与天猫国际的主要消费人群高度契合。总部在受疫情困扰的这一年，供应链快速响应，倾听中国消费者的需求，增加和定制针对亚洲人的产品。”Lime Crime相关负责人表示。 中国洗护发市场的发展潜力，对海外品牌来说也是重要机遇。英敏特最新研究显示，九成中国城市消费者认为护发和护肤一样重要，如此一来，护发带动了中国洗发护发市场稳定持续发展，到2025年，市场规模预计将达到605亿元人民币。

“小众奶”正在成为饮品消费新宠，欧美的植物奶、新西兰的羊奶、迪拜的骆驼奶等“小众奶”悄然登上老百姓的餐桌。 今年以来，进口“小众奶”品牌加速入驻天猫国际拓展中国市场，品牌入驻增速达140%。过去一年，进口植物奶成交额同比增长176%，进口羊奶粉同比增长超50%，今年最火的迪拜骆驼奶双11成交额同比增长了400%。 跨境电商助力小众品牌积极进入中国市场，以及国人零糖、轻食健康饮食观念的提升，是“小众奶”流行起来的重要原因。 “这两年，进口小众品类在天猫国际逐渐崛起，跨境电商普惠化让植物奶、骆驼奶等新兴品类，迅速从一二线城市拓展三四线及小镇。”天猫国际相关负责人表示，不只都市白领、Z世代人群，小镇青年、银发族也是小众奶的消费者。 主打无糖、0添加迪拜国奶骆驼奶，成为年轻人送长辈的小众奶新选择。以迪拜皇室骆驼奶品牌Ca melicious为例，2019年底入驻天猫国际后月销售量增速高达600%。迪拜皇室牧场总经理赛义德表示，受疫情影响骆驼奶在美国、中东市场销售严重下滑，只有中国市场占比翻倍。 “植物奶”也是去年快速流行起来的小众奶新品类，热爱轻食、低脂饮食的Z世代把它作为早餐和咖啡伴侣。过去一年，来自瑞典、奥地利、西班牙、美国、芬兰、加拿大等欧美国民植物奶纷纷入驻天猫国际，品牌数量翻了3倍。 畅销欧洲各大线下超市的奥地利植物奶品牌Dream&Joya，今年通过天猫国际成功试水中国市场，6月开设海外旗舰店以来每月销售翻倍增长。去年双11期间，一款燕麦植物奶1分钟售罄15000瓶，随后紧急从德国市场调货又空运来7500瓶。 进口“小众奶”也在不断创新品类结构，推出新品类新产品，以适应中国消费者的需求。 骆驼奶卖火后，迪拜皇室牧场Camelicious专为中国消费者定制了藏红花驼奶粉、益生元驼奶，以及骆驼咖啡、骆驼奶制成的美妆、手工皂、洗浴产品，并陆续在天猫国际首发。进口植物奶不断开拓新口味、新品类，口味从传统的杏仁、燕麦发展到椰子、藜麦、豌豆等新植物基底，还陆续推出了植物奶咖啡、植物酸奶、植物奶油、便携小包装等。 中国小众奶市场规模与增速不断提升，将助力更多小众品牌加速成长。以植物奶为例，前瞻产业研究院报告显示，未来5年植物奶行业年均增速有望达20%以上，预计到2025年市场规模超3000亿。天猫国际表示，未来一年计划打造5个千万级进口植物奶品牌。

2022 年 3 月，天猫国际母婴行业联合英敏特咨询（Mintel）即将发布《全球母婴行业新品趋势报告》，总结了全球母婴行业中「多元喂养、精准养护、悦己育儿、高质陪伴」四大创新趋势。 整体来看：「过去三年间，全球婴童产品创新主要以宝宝零食辅食和洗浴护肤品为主导。中国市场在宝宝洗护品类上发布的新品最多，辅食零食次之。而婴童营养品上，以英美两国为代表的国际品牌有更多的创新迭代。 1、从原料、成分到配方创新，奶粉消费持续升级 作为母婴家庭的必需品，奶粉仍是母婴行业中占比最大的品类。报告也指出，北美和亚太成为婴儿奶高端化热点区域。 尤其在中国市场，中国家长们对宝宝喂养要求更加精细，需求更加细分。这也推动着奶粉消费升级，向细分化和专业化创新。 首先，奶粉领域目前最主流的创新趋势在于「配方升级」，包括更优质的原料和更先进的科学配方。第二，面向有特殊需求的宝宝，推出针对性产品则变得越来越重要。第三，年龄延展也是奶粉、奶液产品重点创新方向。《报告》显示，针对四岁以上的儿童奶粉新品数量，在过去三年内增长了近 200%。 2、辅食产品形态更丰富，可以锻炼宝宝发育能力 不少品牌推出了谷物棒、核桃油等更多辅食形态，能与不同的烹饪、喂食方式相搭配，在不同阶段为新手家长提供更便捷的喂养方式。 婴童营养品更加强调骨骼发育、脑眼发育等细分健康需求；婴童营养品要高效，也要好吃。还有不少品牌通过改良产品的口感，让儿童愿意更主动地食用营养品。 3、资深护肤「成分党」家长，追求「天然纯净」、「科研升级」的婴童个护产品 婴童洗护领域一直非常注重产品成分的「天然纯净」，而这个趋势在近年仍在快速上升。 《报告》显示：「45-61%的中国父母愿意为含有天然成分、不含添加剂、被认为足够安全可以食用、或具有著名的天然认证的婴儿个人护理产品支付更多的钱。」 在天然纯净成分的基础上，新一代父母还开始关注婴童洗护产品背后的科研技术升级，为能够针对解决宝宝特定皮肤问题的产品买单。 不论是对于配料表中天然纯净成分的关注，还是对于专业皮肤科研技术的追求，都体现了新一代父母在产品购买上更高的自主性和严谨性：不只是依赖于品牌所宣传的产品功效，还要对产品进行更科学、更细致地考察。 4、新一代父母育儿观念在改变，产品创新更关注父母的体验感 相比过去，新一代父母在孕育过程中，也有着与传统父母不一样的思考。 年轻妈妈自我意识更强，在育儿的同时也想照顾好自己，追求更精致的孕产护理用品；年轻家庭更加注重高质量亲子陪伴，也希望产品能结合家长的生活习惯，让育儿更轻松。 1、育儿的同时也要「悦己」，年轻家庭逐渐更加关注孕妇的体验，希望妈妈在承担生育重任的同时，也能享受到愉悦的生活。因此，不少产品也从孕妇的细节需求和不同阶段及体质出发，进行产品形式和功能上的创新。 2、育儿产品从细节提升质量，让亲子陪伴更轻松 ，新一代父母生活节奏更快，工作更加忙碌，同时也希望育儿产品能够更加智能化，更能融入父母的生活方式。 面对年轻一代在育儿观念上的改变，母婴产品的设计逐渐跳脱出了原有的思路，更关注当下年轻父母的日常行为和需求，从而做出产品的优化升级。

2月21日，第二届中国宠业年度大会·宠物进口趋势年度会议在成都国际会议中心举办，现场集结了超百位进口品牌代理商、总代商、渠道商等就宠物饲料法规监管、进口宠物食品趋势、平台对进口品牌的孵化策略来进行多维度的主题探讨。 会议中有哪些值得关注的趋势？ 宠物干粮进口登记量将稳步增长，进口猫粮获证数量也将逐步超过犬粮 北京华思联认证中心宠物事业部总经理宋国东在现场分享了《从Mara进口登记注册看2021&2022进口宠物食品趋势》 宋国东表示：因为进口宠物食品的有效期为5年，所以此次数据统计为2017年1月——2021年-10月。 在数据统计方面，2020年农业农村部总发证数量为1258个，其中宠物食品发证数量为704个，占比为56%；2021年总发证987个，宠物食品发证464个，占比为47%。 在2012-2021年累计获证地区中，欧洲占44%、美洲占26%、大洋洲占19%、亚洲占11%。 其中欧洲地区比利时获证占20%，德国占10%；大洋洲新西兰获证占21%；美洲加拿大获证占22%、美国占11%；亚洲泰国获证占8%。 这五年时间，各国进口宠物食品获证数量最多的五个国家分别为：比利时共获进口宠物食品证书241个、加拿大获证266个、新西兰获证256个、美国获证133个、德国获证119个。 从进口主粮登记情况来看，宠物干粮进口登记量将稳步增长，其中猫粮获证数量也将逐步超过犬粮。同时，宠物处方粮进口登记也将逐渐增长， 在主食罐头方面，2019年—2021年10月，进口主食罐头获证最多的国家分别为：新西兰（占比67%）、其次是澳大利亚（占比10%）、泰国（占比7%）、澳大利亚&德国（占比6%）、奥地利（占比4%）。 从进口宠物添加剂预混合饲料登记情况来看，2020—202110月年共有67个宠物添加剂获证，其中欧洲产品有52个，占总发证量的78%，欧洲地区德国宠物添加剂获证量最多，达到了27个。 天猫国际宠物行业招商负责人曾楼在现场分享了《天猫国际宠物品牌孵化策略及趋势分享》。 曾楼表示：天猫国际宠物方面过去三年均持续保持超50%的增长速度，目前共入驻了超400家宠物品牌，覆盖8000+商品。其中，北美的宠粮、新西兰的零食和欧洲的罐头最受消费者青睐，宠物美容清洁用品增速超过80%、宠物智能用品增长超100%、宠物驱虫药增长超120%。同时，在消费者购买宠粮是，搭配宠物零食、日用品、玩具能带动消费者对于宠粮的购买意愿。 他还表示，年轻、女性、高收入是宠物用户的人群分布特点，消费者大多关注的问题有三个：产品适口性、安全性、以及针对宠物自身特点（例如处方粮、幼猫犬粮等）产品。在天猫宠物用户人群画像中，新中产人群持续增长，其中职场白领是主力，而Z世代养宠人群发展潜力最大。 另外，天猫国际共有四大功能助力宠物品牌入驻，包含：1、菜鸟助力，4大保税仓助力品牌入境报关；2、TP服务，优质的跨境服务商池；3、跨境分销，帮助品牌盘货管理库存；4、新世界工厂，保税仓分装，降低品牌成本，提高效率。 现场，曾楼还表示，天猫国际还推出了天猫国际萌宠社，包含兽医在线问诊、宠物健康客服、菜鸟仓发货送货上门以及会员专享免费宠物保险的服务。为消费者提供全方位一站式购物、养宠知识以及服务保障。

苏宁国际新增开放平台店铺资质管理规范 2月8日，苏宁易购新增《苏宁国际 开放平台 店铺资质 管理规范》。公告称，该规则新增于2022年2月8日公示，将于2022年2月15日生效。发生在本规则生效之日前的行为，适用当时的规则进行处理；发生在本规则生效之日后的，适用本规则。 天猫国际发布市场管理规则调整通知 2月9日，天猫国际发布关于《天猫国际市场管理规则》调整通知。公告称，为加强对发布非约定商品行为的管控，为诚信商家提供健康良好的平台经营环境，为消费者提供更安全更安心的网购环境，将对《天猫国际市场管理规则》进行调整。本次调整于2022年2月9日公示通知，将于2022年2月15日生效。 洋码头免税直购店推出西部地区包邮服务 2月11日，在春节前夕，洋码头免税直购店为新疆、内蒙古、青海等区域消费者提供顺丰包邮服务，品类以美妆护肤品为主。据了解，当前洋码头已分别在重庆和上海落地2家门店。 考拉海购奢侈品频道正式上线 2月15日，考拉海购奢侈品频道正式上线，包含首饰腕表、包袋、鞋靴、箱包全品类，共覆盖超200个品牌10000精选款商品。消费者在考拉海购App首页就可以找到考拉奢品频道，主要包含“首焦资讯”、“每日上新”、“大牌秒杀”三个全新板块。 天猫国际发布“五新”策略 2月16日，天猫国际将进口“三新（新品类、新品牌、新商品）”策略升级到“五新”，为海外中小品牌开设“新小店”，推出 “新产业带”创新模式，助力海外品牌在进驻国内市场以后的顺利孵化。 商务部：将完善跨境电商综试区评估和退出机制 2月17日，商务部新闻发言人高峰在例行新闻发布会上称，下一步，将完善综试区评估和退出机制，以动态调整促进优胜劣汰。优化跨境电商零售进口商品清单，便利跨境电商进出口退换货管理，研究制定跨境电商知识产权保护指南等。 八部门调整 跨境零售 进口商品清单 2月21日，财政部、发展改革委等8部门发布公告，自2022年3月1日起，优化调整跨境电子商务零售进口商品清单。据了解，此次调整，在跨境 电子商务 零售进口商品清单（2019年版）基础上，增加了滑雪用具、家用洗碟机、番茄汁等29项近年来消费需求旺盛的商品。同时，根据近年我国 税则税目 变化情况 调整了 部分商品的 税则号列，根据监管要求调整优化了部分清单商品备注。

这届年轻人在天猫追全球最新的潮流新品。 2月23日晚，备受时尚圈关注的YEEZY GAP engineered BY BALENCIAGA限时时装系列，在天猫国际FARFETCH发发奇海外旗舰店全球限量首发。 一上线就有数万时尚潮人涌进天猫国际，经典浅灰色联名卫衣上线秒空，其他热门款也在数分钟几近售罄。 该系列是著名美国歌手、音乐制作人Ye West（侃爷）与知名时装主理人Demna Gvasalialia联合推出的首个限量发行时装系列，也是侃爷时尚品牌Yeezy Gap与巴黎世家的重磅联名新作。 今年年初，三方联名消息一出，就成为时尚圈热点。记者浏览发现，天猫共全球首发该系列23款新品，其中一款为天猫限定款，包括牛仔夹克、牛仔裤、以及一系列徽标T恤和连帽衫等。单品设计致敬经典，沿用GAP独具代表性的水洗工艺和剪裁，同时风格上与Ye West全新专辑DONDA 2中的创作元素相呼应，可谓时尚与音乐间一次前所未有的融合。 2020年侃爷与GAP合作推出时尚品牌Yeezy Gap，受潮流人士追捧，合作款连帽衫曾在Gap的历史上获得单日销量最高的成绩。此次与奢侈品牌巴黎世家跨界联名，并在天猫首发，吸引了众多年轻人关注。 对全球潮流文化更有感知力的年轻人，正在天猫崛起，吸引着国际品牌们加速在天猫全球同步上新。 00后海淘人群过去一年在天猫国际同比增长近70%，增速最快，90后和95后年轻消费者占比约50%。同时，95后在天猫购买奢侈品联名款、限量款的金额也在持续增长。 为抓住中国年轻受众，明星个人品牌、海外潮牌、设计师品牌正通过跨境电商天猫国际快速触达中国消费者。蕾哈娜个人美妆品牌Fenty Beauty、金·卡戴珊的香氛品牌KKW、“中东卡戴珊”Huda Kattan个人美妆品牌HUDA BEAUTY等入驻后受年轻人欢迎。 据天猫国际透露，2020年至今，有400多个海外潮牌、设计师品牌入驻平台，销售额均呈三位数增长。 同时，奢侈品牌更积极地拥抱线上。目前已有超200家奢侈品牌官方入驻天猫，过去一年平均每月在天猫奢品发布3万多款新品，其中许多是全球首发、联名款或限量款。例如，BALENCIAGA 与《辛普森一家》联名款、爱马仕“上下”与泡泡玛特联名款等纷纷上线天猫奢品。

日本威士忌这两年悄然流行,从一二线城市街区里涌现越来越多的威士忌酒吧,到电商平台日威的销售火热,都可见一斑。 去年天猫双11,通过跨境直邮购买日本威士忌的消费者越来越多。阿里官方跨境直邮业务海外直购,在天猫国际引入了多达160多款新品日威。这不仅是日威老饕们的“大酒窖”,也成为新入坑的消费者的“种草机”。 日威粉们可以找到许多“收藏级”好货,比如響21年、響17年、山崎18年、白州18年、仓吉18年等在内的年份酒;追求别致口感的消费者,也能买到麒麟富士山麓黑标50度、宫城峡、户河内8年、长滨等小众款;此外,三得利 虎年生肖纪念 限量威士忌等 限定款也早早上架。 近年来,日本威士忌正在从过去的中产的小众爱好,成为年轻人追捧的新潮流。过去,从日本旅游在线下店顺手就能买到的特产,到代购疯抢一货难求。山崎、白州、響等在日本售价几近翻倍,受欢迎程度堪比国内的茅台。 调研机构欧睿数据也显示,在日本国外市场,日本威士忌销量目前正以年均9%的速度增长,增速达美国威士忌、苏格兰威士忌等品类的两倍多。其中中国市场增速领先。 “与老牌的欧美威士忌的浓烈相比,日威的口感柔和又略带甜味,这迎合了亚洲人的喜好。”海外直购业务负责人表示,日威的购买热潮从去年开始逐渐转移到线上,双11更成为日威老饕新粉买口粮的好时机。 据平台观察,线上日威消费中,80后新中产仍然是主力,90后和95后的年轻消费者增速最快。而且消费者选择更加个性化、多元化,双11期间,在天猫国际上通过跨境直邮方式买日威的越来越多,小众日威单品最受欢迎。 从地域来看,日本威士忌不只是一二线城市进口酒水消费的专属,逐渐渗透至广泛的三四线城市。比如,广东是日威消费最高的省份,梅州、云浮等城市也爱日威;而爱喝白酒的山东人也爱日威,潍坊、东营、滨州等三四线城市消费靠前。 据悉,在天猫国际上通过跨境直邮业务“海外直购”购买日本威士忌,将通过顺丰配送,并且推出破损包退服务,确保日威粉们心仪的酒,顺利抵达自家酒架。

3月2日消息，记者今日从天猫方面获悉，2022年开年，天猫国际迎来一波“开店潮”。欧莱雅集团旗下品牌理肤泉、薇姿、NYX Professional Makeup、IT Cosmetics入驻开设官方“海外旗舰店”。 同时，年前缩减线下专柜的爱茉莉太平洋集团旗下HERA、IOPE艾诺碧，年后在天猫国际开店，通过跨境电商第一时间上市新品。 “过去一年，美妆大集团在天猫国际开设新店的数量同比增长100%。”据天猫国际美妆总经理邹晓冉介绍，海淘人群对全球同步上市的“新品”非常关注，在跨境电商第一时间孵化新品、试水新品牌，几乎成为大集团寻求新增长的共识。 以欧莱雅集团为例，旗下理肤泉和薇姿通过天猫国际重点引入“防晒”、“成分护肤”趋势新品。今年2月底，薇姿在平台防晒品类活动中首发隔离防晒乳新品，上架1分钟就在直播间售罄了2万件库存，店铺新会员成交额对比日销增长约400%，一跃成为天猫防晒品类TOP2品牌。 “进口美妆”是天猫国际持续发展的重点品类。去年9月，天猫国际发布了年度美妆新锐品牌孵化计划，联合大集团、优质服务商、投资机构等共同孵化新品牌，并在营销、新趋势孵化、供应链优化等方面，投入更多资源与扶持政策。未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌，目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。 为提升疫情下跨境商家供应链运营效率，今年，天猫国际与欧莱雅集团还合作打通了双方供应链操作系统，进行供应链端到端的深度协同。利用数字技术与智能算法，可预测不同场景销量，从而协助品牌更好地提前从海外备货。同时通过操作系统的对接，实现自动补货，这一供应链融合的创新 属跨境行业 首次。 实际上，全球美妆市场正迎来复苏与回暖，中国市场 尤其电商平台 依然是业绩加速引擎。 宝洁、雅诗兰黛、科蒂、LG生活健康等集团近日发布的财报中，均提及了中国市场的增长与重要性。欧莱雅集团将“天猫双11”成绩写进财报，2021年欧莱雅成为天猫双11历史上首个“百亿”集团。 数据显示，过去一年，5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。 相比传统进口模式，借助跨境电商进行新品牌、新品孵化，能简化调研定位、申报推广等环节，商品进入市场的流转、反馈周期缩短，极大降低试错成本，同时天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力上的提升，也为品牌入华提速。

继早C晚A之后,朋克养生的这届年轻人开始了“早C晚M”。 过去他们早上咖啡(Coffee)提神,晚上借助酒精(Alcohol)放松助眠。但当睡眠问题被日益重视,越来越多年轻人开始选择褪黑素(Melatonin)等保健食品助眠。 天猫国际数据显示,过去半年,超200万年轻人上天猫国际同时购买了进口的咖啡和助眠保健食品。“早C晚M”开始成为年轻人更健康养生的方式。 品牌、商家也纷纷抓住这一趋势,上线“早C晚M”榜单,并推出适合年轻人、更便携方便的褪黑素(Melatonin)商品,诸如睡眠水、褪黑素软糖、口服滴剂精华、入口即化的闪睡片等像零食一样,方便即食的产品。 目前在天猫国际上,挪威品牌Noromega褪黑素睡眠片、爱尔兰品牌 诺普怡康 Zenflore助眠益生菌、含 有藏红花精华的澳大利亚品牌Saffronia心心糖、Swisse助眠缬草片、雀巢旗下品牌Pure Encapsulations的南非醉茄精华胶囊等都颇受欢迎。 公开数据显示,当下我国有超3亿人存在睡眠障碍,其中以90、95后年轻人睡眠问题最为突出。《中国睡眠指数报告》称,62%的90后消费者购买过褪黑素软糖等新兴助眠产品,超2000亿元市场规模的睡眠经济已经兴起。 “今年以来,进口助眠类保健食品销售呈现2位数的增长,并且购买用户年轻化的趋势越来明显。”天猫国际保健行业相关负责人介绍,平台一直在致力于孵化新品类,去满足新的消费者细分需求,同时给商家带来新的生意机会。 数据显示,过去一年有100多个海外新品牌借跨境电商天猫国际开拓安睡营养品市场。未来一年,预计更多新品牌涌入,目前孵化出10个销售千万级品牌。 实际上,随着“零食化”养生概念的兴起,“第四餐”概念也开始流行。今年天猫国际保健行业也在发展“第四餐”赛道,用更年轻化的方式定义保健品行业。 “第四餐”所定义的保健品形象,不再仅仅是传统保健品药品的形态,而是更受年轻人青睐的“零食化”保健品。在繁忙的日常生活中,消费者通过一日三餐外的保健膳食滋补第四餐,见缝插针地补充每日营养缺口,省时省力,更加便利。 保健行业商家也曾在接受采访时表示,后疫情时代促进全民健康意识升级,健康需求不断细化。而众所周知一日有三餐,在这个人们熟知的饮食习惯上,提出第四餐的概念,既能让消费者印象深刻,又能激起他们的好奇心及探索欲,参与探讨定制第四餐。

春节前，给毛孩子们置办“宠物年货”成为年轻铲屎官们的新年俗。 住在上海的铲屎官小李“猫狗双全”，过年前两周，就早早地为自家柴犬预约了美容，还下单了零食大礼包，过年小衣服。“宠物也是家庭的一份子，买年货当然不能漏掉它们啊”。 这届年轻人的确流行起给宠物们“办年货”。今年，宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。过去一个月，宠物“衣食住行”相关的进口商品在天猫国际迎来销售高峰，其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。 “现在90后、95后年轻人养宠物的比例非常高，对宠物的关爱不亚于养娃，当他们开始成为家庭置办年货的主力时，‘宠物年货’流行起来一点也不稀奇。”天猫国际萌宠社负责人表示，像农历新年、元旦、宠物生日等节点，都是年轻人给宠物买礼物的理由。 当代铲屎官们养宠的精细度堪比育儿，新年也成了宠爱“毛孩子”的时间。除了主食和零食以外，宠物年货还涵盖了方方面面。毛孩子们专属的新春限定猫窝，喜气洋洋的红色项圈，宠物保健品，沐浴美毛套装等等都已经上线。 除了节点式消费，“懒人式”养宠也是年轻一代养宠人的新趋势。解放“铲屎官”的全自动猫厕所，出门也可以解决投食问题的全自动喂食机，狗狗自己就可以玩起来的自动抛球机。“黑科技”养宠设备上线天猫国际后，尤其受到95后消费者的欢迎。 以冻干为代表，也有越来越多消费者开始接受国际流行的宠物喂养方式。过去一年，冻干在天猫国际销售增速同比超100%，美国宠物品牌Instinct生鲜本能的冻干混合粮上架后，销售持续火爆。 “春节前夕，我们就上架了一款多袋装的‘冻干大礼包’，希望让毛孩子们过年期间实现冻干自由，这款卖得非常好”，美国宠物冻干品牌Stella& Chewy's中国分公司负责人Eileen告诉记者。 随着新一代消费者消费能力和消费观念的进一步升级，进口宠物消费已经成为日常。天猫国际数据显示，进口宠物消费近3年增长超5倍，购买人数增长4倍。其中，95后新世代正在成为进口宠物消费的主力人群，近70%的进口宠物消费人群是90后，其中95后占比42%。