本期内容是张杨老师和天空见创始人韩乾源老师的对谈。 在当下这个时代，有数据显示在护眼灯、儿童的电话手表、作业打印机并称为家庭教育的这个新贵的三件套。 本期内容包含了韩总发现赛道机会、新锐品牌如何突围、新品牌如何思考自己的定位、如何面对低价竞争者、品牌如何塑造价值感、渠道和营销如何布局等内容。非常适合新锐品牌创始人以及品牌操盘手收听。 欢迎收听！ 往期回顾 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销 如何你想领取更多张杨老师观点，可以添加张杨老师小助理~

本期内容是一期，关于食品饮料王者认养一头牛的案例分享。 在奶制品行业，有伊利蒙牛两个巨头存在，一个新兴的品牌是如何杀出重围？本期内容就带着大家一起来走进认养一头牛，包括他的起源故事，他新颖的营销概念，他在具体经营中的方法，以及关于品牌经营线上线下如何结合我的一些想法。 希望本期内容对你有帮助。 Timeline 03:07 认养一头牛的前世今生 07:50 他如何突破蒙牛伊利的巨头封锁？ 11:35 他如何打造超级单品？ 18:52 他如何解决了销量的问题后解决品牌的问题？ 27:41 他如何平衡自播和达播？ 30:33 达播走下神坛了吗？ 37:03认养一头牛如何把品牌力辐射到线下？ 往期回顾 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销 如何你想领取更多张杨老师观点，可以添加张杨老师小助理~

本期内容，我们希望以对谈的形式，把我们近期对于品牌案例的研究，来给大家进行呈现。相比于之前直接使用线下的录音，我们希望进步一点点，也希望得到各位听众的意见和建议！感谢大家！ 本期内容是关于母婴的王者品牌babycare，用张杨老师的话说，他们的详情页，每一P都没有浪费，都在精准的捕捉用户的痛点和提出解决方案，他就是最懂用户的品牌。让我们一起跟着张杨老师来走进babycare！ Timeline 04:36 babycare的核心理念 -- 大设计理念 07:23 C2B2M模式如何在babycare的经营中助力？ 10:50 babycare的选品趋势有哪些？ 21:41 babycare在获取高溢价人群的信任上做对了什么？ 27:30 双十一母婴赛道人群特点？ 32:16 babycare如何从超级单品变成超级品牌？ 往期回顾 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销 你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。

本期内容，是解数咨询创始人张杨在线下分享《成为王者》的部分截取内容，对张杨老师线下分享感兴趣的小伙伴，可以添加小助理，报名张杨老师24年12月份的线下主题分享《挑战者》。 本期内容不设Timeline，内容不是太长，建议一口气听完，这几年珀莱雅一直是各大品牌争相模仿的对象，但是从近十年的复盘再看珀莱雅，似乎他在每一个节点有自己特殊的背景情况，也面临特殊的市场机遇，为什么珀莱雅能持续的成功，绝对不是运气好，或者是抖机灵能够做到的，而是一个稳定的企业经营核心思想的持续坚持带来的，让我们一起来收听本期内容吧！ *完整版请添加文末小助理微信~ 往期回顾 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销 你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。

本期内容，是解数咨询创始人张杨线上连麦中童传媒高院长的音频内容，主要探讨的是母婴领域如何打造大单品的话题，如果你的电商版块还没有一个成型的大单品，不管你是哪个行业，都值得一听！ Timeline 9:09 母婴大单品成功的关键是什么？ 25:09 线下渠道进入调整时期，用什么方法可以持续打动新消费者？ 36:20 全域营销在母婴领域的作用？ 47:58 母婴品牌如何通过大数据优化大单品 的设计和推广？ 1:05:09 社交媒体传播在母婴大单品的营销环节中起到了什么作用？ 1:18:52 如何确保大单品在推出后在整个育儿期都有持续的吸引力 1:34:15 回顾母婴大单品在整个营销环节中的价值 添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取本期内容的逐字稿~ 往期回顾 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销 你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。

本期内容，是解数咨询创始人张杨接受品观记者石钰采访的内容。 内容包括在抖音获得成功的韩束模式是否可复制、 下沉市场是否会成为品牌新增量、 抖音短剧打法的利弊、 618节奏变动对品牌的影响， 以及美妆品牌潜力赛道和增长机会等等。 如果你也关注或者正在抖音美妆赛道中找增量， 不妨听一听本期内容，相信会有所收获。 Timeline 01:36 自然堂、欧诗漫等品牌针对下沉市场的核心打法 08:51 韩束短剧打法逻辑拆解 37:01 如何平衡品牌力和价格力 57:39 头部品牌难以持续打造超级单品遇到的阻碍剖析 1:03:35 618节奏变动对品牌投入带来的影响 1:09:17 美妆品牌潜力赛道和增长机会 添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取【【2024美妆市场竞争格局洞察】】~ 往期回顾 友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？ 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、羊奶粉行业下个增长点是？ 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销 你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。 加小助理（+vx：jszx202206）进入听友群，即可领取行业报告见面礼！

本期内容，是解数咨询创始人张杨围绕 《口服美容行业线上格局与未来趋势》做的分享。 内容包括口服美容行业发展历程、PEST宏观环境研究、 从人货场三个角度分析口服美容线上格局， 以及口服美容赛道未来的发展趋势等等。 如果你也关注或者正处于口服美容赛道， 不妨听一听本期内容，相信会有所收获。 由于篇幅有限，这期shownotes，只上传了报告的部分内容, 想获取完整报告内容的小伙伴，可以添加小助理（+vx：jszx202206）。 Timeline 02:27 口服美容赛道发展的历程 04:30 口服美容液细分品类梳理 09:01 口服美容市场规模概况 13:25 PEST下口服美容赛道宏观环境分析 19:07 口服美容液消费人群画像 24:24 消费者对于产品的三大偏好 32:43 线上平台销售渠道特征分析 36:39 口服美容赛道未来发展趋势 添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取本期内容的逐字稿~ 往期回顾 友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？ 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、羊奶粉行业下个增长点是？ 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销 你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。 加小助理（+vx：jszx202206）进入听友群，即可领取行业报告见面礼！

本期内容，是解数咨询创始人张杨受中童传媒的邀请， 做的关于羊奶粉线上发展格局的分享。 内容包括羊奶粉行业发展历程、产业链梳理、 政策/经济/社会/技术四大层面下羊奶粉行业宏观环境分析， 还以合生元羊奶粉为例、从线上人货场三个角度 剖析了羊奶粉行业的未来发展。 如果你也关注或者正处于羊奶粉赛道， 不妨听一听本期内容，相信会让你有所收获。 由于篇幅有限，这期shownotes，只上传了报告的部分内容, 想获取完整报告内容的小伙伴，可以添加小助理（+vx：jszx202206）。 Timeline 03:18 羊奶粉行业发展概况 07:17 宏观的经济环境和社会环境对羊奶粉的影响 11:38 羊奶粉市场上中下游产业链 13:05 供应端三足鼎立，竞争激烈！ 14:24 羊奶粉核心消费群体剖析 18:25 羊奶粉赛道的蓝海市场 22:01 种草渠道：消费者认知是如何形成和教育的？ 24:10 合生元是怎样为自己做品牌教育的？ 添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取本期内容的逐字稿~ 往期回顾 友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？ 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销 你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。 加小助理（+vx：jszx202206）进入听友群，即可领取行业报告见面礼！

本期内容，是解数咨询创始人张杨接受 2024CiE 美妆创新展的邀请， 做的关于《2024 美妆电商发展趋势》的分享。 内容主要包括淘天、抖音、小红书等3大主流平台战略方向、 美妆行业的8大产品现象， 以及电商主流用户的7大消费趋势。 如果你也关注或正处于美妆赛道， 想要了解该赛道的消费者趋势和偏好， 不妨听一听本期内容，相信会有所帮助。 由于篇幅有限，这期shownotes，只上传了报告的部分内容, 想获取完整报告内容的小伙伴，可以添加小助理（+vx：jszx202206）。 Timeline 03:26 淘天/抖音/小红书，三大主流平台战略方向 10:58 在消费者需求升级下的细分赛道机会 12:26 美妆行业的8大产品现象 16:42 消费降级下，电商主流用户的7大趋势 20:21 美妆赛道两大新机会 添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取本期内容的逐字稿~ 往期回顾 友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销 你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。 加小助理（+vx：jszx202206）进入听友群，即可领取行业报告见面礼！

本期内容，是解数咨询创始人张杨受山东省日化协会、 北方美股研究院和福瑞达生物股份的邀约， 到山东做的一次线下分享。 主要围绕渠道创新赋能品牌增长， 分析了消费品产业宏观环境、 直播业态和种草业态的创新， 以及新渠道发展的预测。 如果你对电商平台感兴趣， 或想深度学习品牌如何玩转渠道实现增长， 不妨听一听本期内容，相信会让你有所收获。 由于篇幅有限，这期shownotes，只上传了报告的部分内容， 想获取完整报告内容的小伙伴，可以+vx：jszx202206。 Timeline 03:20 消费品行业宏观环境现状如何？ 06:52 存量竞争时代，内卷的原因在于？ 08:23 互联网直播电商的发展与变化 16:27 种草，其实种的是消费者心智！ 21:13 未来新渠道将会如何发展？ 往期回顾 友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下） 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销 你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。 +vx：jszx202206进入听友群，即可领取行业报告见面礼！

近期，一则欧舒丹正计划再次进行私有化尝试的消息，引发了业界的关注。 36Kr的记者也找到了《张杨聊品牌》栏目主理人张杨，聊了聊这个话题。 张扬也对欧舒丹在中国市场的生存现状、欧舒丹未来增长空间以及手部、身体护理品牌如何拥有溢价力等话题，发表了一些观点。 对身体护理、手部护理等相关赛道感兴趣的小伙伴，可以添加小助理（+vx：jszx202206）获取本期内容的逐字稿以及相关行业调研报告见面礼~ Timeline 01:49 营收缩减！欧舒丹2024财报分析 05:15 手部护理赛道TOP 1，欧舒丹在中国市场魅力不减 08:37 差异化营销策略，迎合不同消费者 12:27 消费在下滑，市场变内卷，价格更敏感！ 14:10 消费降级，国货品牌靠价格战破圈 17:07 高端品牌开拓下沉市场，品牌和用户是否具有适配性？ 19:49 大单品策略PK多品类布局/品牌营销PK活动营销 25:09 一个成熟高端品牌，未来增长空间在哪？ 29:52 近年手部、身体护理赛道，市场大盘状况如何？ 36:45 国货品牌相对于海外品牌，优势在于？ 37:59 聚焦局部优势，实现弯道超车！ 42:51 多品牌跨国布局，将面临怎样的风险与挑战？ 47:58 国际美妆巨头的并购历程，教会我们的哪些？ 添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取本期内容的逐字稿~ 往期回顾 友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下） 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销 你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。 小助理（+vx：jszx202206）进入听友群，即可领取行业报告见面礼！

本期内容，是解数咨询食品闭门会课程内容的分享。 主要分析了预制菜行业的发展态势； 拆解了行业内几个头部品牌，如叮叮懒人菜、锋味派和西贝； 从市场趋势中，预测了一波预制菜未来的机会点和风险点。 拆解中我们还运用了解数数字革命的理论模型， 如果你对预制菜行业感兴趣，或者想深度了解该赛道下头部品牌的经营思路， 不妨听一听本期内容，相信会让你有所收获。 由于篇幅有限，这期shownotes，只上传了预制菜报告的部分内容。 想获取完整报告内容的小伙伴，可以+vx：jszx202206。 Timeline 03:43 什么是预制菜？ 05:40 预制菜为何受到资本亲睐？ 08:13 预制菜式如何发展壮大的？ 12:00 预制菜产业链剖析 24:25 B端C端消费者，在不同场景下对预制菜的需求差异 30:48 叮叮懒人菜：是如何实现0-100万增长？ 57:44 从综艺IP到互联网品牌，锋味派如何做到抖音前三？ 01:11:59 西贝：线下连锁餐饮企业如何入局预制菜？ 01:15:27 近场电商如何兴起及近场电商四大模式分析 01:25:03 预制菜赛道发展趋势，如何差异化创新？ 01:29:17 预制菜行业的机遇与挑战 01:29:17 预制菜行业能否保证长远需求？ 01:33:38 没有明星背书，如何孵化新锐品牌？ 01:37:07 八大菜系已成过去式，预制菜下一个增长点是？ 01:42:58 二线以下城市做好预制菜品牌的两大关键词 01:44:50 如何成为预制菜行业龙头？ 01:47:43 薄荷健康是如何进入素食类预制菜赛道的？ 往期回顾 友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下） 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销 你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。 +vx：jszx202206进入听友群，即可领取行业报告见面礼！

是拼杀在美妆赛道里的创业者，是前百亿级母婴头部品牌CMO，是职场女性，是母亲，更是她自己！ 母亲节将近，本期《张杨聊品牌》邀请到王诗蕊Iris，从女性视角聊聊跨行业品牌孵化的那些坎坷与艰辛，希望从品牌建设到用户运营，从爆品打造到市场环境等等方面都能给大家带来一些启示、惊喜和收获~ 领取本期内容逐字稿，+vx：jszx9862 本期嘉宾 王诗蕊Iris，巨子生物旗下高端品牌珀希妍Vpro的主理人、前百亿母婴品牌CMO。北大广告系出身，此前担任过宝洁大中华区的品牌运营部的总经理，也是宝洁跨境电商创始人、宝洁中国品牌大学的校长，加入过母婴行业头部品牌担任首席品牌官一职，目前自己创业做品牌孵化。 想要加入Iris的团队、对巨子生物旗下高端品牌珀希妍Vpro感兴趣的听友，+vx：jszx9862获取Iris联系方式~ 主播介绍 你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。 Timeline 03:21 从宝洁到babycare，再到自主创业，IRIS的工作历程简述 08:45 是职业的转折也是人生的转折——不断突破舒适圈！ 14:49 如今新品牌从0到1的冷启动，会面临怎样的困境？ 20:18 从消费者刻板印象到市场监管不平等，新国货步履维艰 29:40 20多年重组胶原蛋白成分研究，巨子生物因何入局抗衰领域？ 42:23 从母婴行业转战美妆行业，新品牌孵化有着怎样的差异？ 53:41 营销是花费还是投资？关键在于品牌相关性！ 01:00:21 微博营销：找准用户情绪共鸣点，并为之持续发声 01:10:56 职场上，女性的天然优势在于？ 领取本期内容逐字稿，+vx：jszx9862 加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！

在前不久的2月25日，娃哈哈发布了一篇讣告，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病去世，可以说是举国哀恸。 宗庆后作为一位民族企业家的担当和格局、以及种种令人唏嘘的感人事迹也广为流传。娃哈哈也因此迎来了广大民众的“野性消费”。 然而，娃哈哈还能享受多久的流量红利？失去了宗庆后的娃哈哈到底该何去何从？娃哈哈下一任接班人——宗馥莉又将面临怎样的挑战与难题？ 本期节目，我们就从娃哈哈的诞生开始，着眼过去，看看从它的成长上我们能学到什么；放眼未来，从创一代的托付到创二代的接棒，聊聊它的未来之路。 领取娃哈哈品牌故事逐字稿，+vx：jszx9862 Timeline 03:35 娃哈哈与农夫山泉的“爱恨情仇” 04:57 宗庆后与钟睒睒的“前尘旧事” 07:27 舆论此消彼长，娃哈哈与农夫山泉被“踩一捧一” 10:03 流量红利背后，娃哈哈的“烈火烹油” 12:12 娃哈哈的诞生： “草根中年”宗庆后，用脚蹬出来的超级品牌 19:52 娃哈哈的序章：站在“巨人”肩膀上的宗馥莉 28:22 两代人的马拉松接力，未来娃哈哈该何去何从？ 34:34 作为“国产品牌天花板”，娃哈哈教会我们了什么？ 加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！

现如今，在消费日趋谨慎的大背景之下，消费者追求性价比，品牌生存难度增大。当危机如影随形时，我们可以尝试从更宏观的视角，来客观分析当下消费、市场、电商的变化和趋势，从中汲取经验。 如何从混沌中窥探先机？如何让生意成长为品牌？如何跨越周期坚持活下去？答案就藏在千变万化的经济市场中！本期内容，张杨老师将带您深度剖析经济市场，找到“活下去”的秘密。 Timeline 01:31 元气森林：入场早不如时间刚刚好 06:04 在消费者未被满足的需求里挖掘市场机会 12:15 品牌布局拼多多精准获取低端用户 14:59 弱势品类如何实现销量、成本、利润的良性循环？ 19:00 淘天，乃所有商家必争之地 22:34 做抖音，但不能只做抖音 25:44 小红书如何收割高净值客户？ 30:37 2024年，新的营销方式和新的机会点 34:21 品牌打法要学会深度聚焦 37:39 站在消费者角度的品牌，任何竞争时代都不会OUT 45:54 数字化战略是一个长期沉淀的过程 49:04 捕捉当前消费趋势，就是捕捉核心消费群体偏好 加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！