作为护肤品深度用户，这些痛点你有吗？ “价格差别很大的化妆水，之间的功能差别却越来越不清晰？” “不同的化妆水使用方式，带来的护肤功效差异大吗？” “作为承前启下的步骤，怎么判断化妆水是否起到了效果？” “皮肤状态不同，需要的化妆水如何调节，看成分还是看质地？” …… 老友记为你解析 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🎯时间轴 01:47 化妆水是智商税？那为什么护肤专家还用它？ 04:15 抗初老、敏感肌、干性皮？尼可的 “爱用水”推荐：羽西/IPSA/润百颜 12:37 混油皮、防暗沉、透明感？黄婷的 “爱用水”推荐：雪肌精/佳丽宝/Chanel/黛珂 24:13 敷水膜、调节皮脂pH值？七七的 “爱用水”推荐：娇兰/自然堂/澳尔滨/科颜氏/fresh 30:28 干燥的北方、肌肤能量感？YONG的 “爱用水”推荐：美伊娜多 32:00 延展话题01：先乳后水到底是什么？ 33:52 延展话题02：哪种化妆水适合搭配化妆棉？化妆棉推荐 37:00 延展话题03：水膜推荐 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 剪辑/Yong；文本整理/黄婷

我们与美妆说明书的关系，恰似最熟悉的陌生人…… 从事美妆行业多年的经历，让老友们对各种产品说明书都怀着一份“既熟悉又陌生”的感情。在本期录制中，我们深刻感受到：说明书这一媒介，正从从前的一本“小册子”，渐渐变成“一张贴纸”甚至只是一个“二维码”。环保趋势固然值得鼓励，可也让许多消费者和品牌逐渐失去了一道能够交流释疑、传递美学理念的“桥梁”。 当你真正翻开说明时，也许就会发现，它不光是枯燥的注意事项，更是一扇洞悉品牌理念和产品逻辑的窗。别让扫个二维码替代了你跟护肤品彼此了解的仪式感，因为——“当出现任何的纠纷，或者是消费者跟品牌产生疑义的时候，相关部门判定的标准就会以这个说明书或者产品说明来进行判别。”这份看似薄薄的纸，真的没那么可有可无。 今天，欢迎和老友们一起聊聊这份被我们常常忽略、却仍有许多珍贵细节的美妆说明书。 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🎯时间轴： 00:57 说明书提供给消费者最核心的信息是什么？ 07:48 说明书是怎么构成的？ 09:46 消费者真的会看说明书吗？ 12:11 被环保的说明书。 16:48 对于消费者来说，说明书能告诉你哪些秘密？ 30:42 关于说明书形态的演变：从小册子到二维码 36:04 纸质说明书：品牌审美和辨识度的一面镜子 40:05 造梦的行业，还是需要给到消费者一点仪式感 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 剪辑/Yong；文本整理/黄婷

用知识代替焦虑，让皮肤少走弯路。 你还在为“摇一摇泡沫测酒精”纠结？或是坚信“冷水洗脸缩毛孔”的魔法？每天刷着手机，抖音小红书里的美妆谣言像弹窗广告一样无孔不入——它们披着”常识“外衣，却可能正悄悄坑害你的钱包和皮肤。今天老友们就一起掀开这些谣言的“科学画皮”。从防晒霜成膜玄学到眼霜脂肪粒冤案，真相或许比你想象的更离谱，也更简单。 老友真心话： 为什么美容谣言总是层出不穷？ “现在的短视频都是为了15秒抓住关注度，一本正经的胡说八道，造成了大量护肤谣言的流行。” “护肤是科学，不是玄学，愿我们都能理性看待这些谣言，让皮肤少走弯路。” 特别提醒： 1. 护肤是一场系统工程，不要被速成、神奇、特效的噱头带偏； 2. 关键在于科学选择产品+正确使用手法； 3. 定期保持对新知识的关注与学习，也要理性甄别信息。 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🎯时间轴： 00:49 谣言1:化妆水摇出泡沫 = 含酒精，会刺激皮肤？ 04:10 谣言2:防晒霜一定要提前10分钟涂才生效？ 07:52 谣言3:频繁洗头会导致脱发？ 11:42 谣言4:天然成分一定比化学合成更安全？ 17:11 谣言5:眼霜会导致脂肪粒？ 19:53 谣言6:护肤品上脸刺痛 = 缺水？ 23:20 谣言7:“美修全绿”才是好护肤品？ 28:15 谣言8:护肤品要经常换着用，皮肤才不会“耐受”？ 32:04 谣言9:冷水洗脸就能“收缩毛孔”？ 34:36 谣言10:化妆必然伤害皮肤？ 37:41 老友讨论：为什么美妆谣言会经久不衰？ 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 剪辑/Yong；文本整理/黄婷 如果你还听到过什么奇怪的美妆谣言，也欢迎大家留言讨论。本期我们会抽奖送出缙嘉集团的美妆3件套给2位关注我们的粉丝哦。 且初无花果护发喷雾 X 1 DDG🍍味卸妆膏 X 1 EVERBAB奶皮气垫粉扑 X 1

奢侈品牌出彩妆的最后一个悬念终于揭晓： 2025年3月5日：“LOUIS VUITTON路易威登今日宣布，正式进军彩妆界！产品线名为La Beauté Louis Vuitton，首波产品包括55支口红、10支润唇膏及8块眼影盘。彩妆大师Pat McGrath担当创意总监。” 作为全球首位获封“女爵士”勋衔的彩妆师，Pat是美妆叙事的颠覆者，也是T台妆容的霸主——从John Galliano的Dior艺妓妆容到Valentino的人造羽睫，从Prada的金色唇釉到与Louis Vuitton秀场的多年深度绑定，都让Pat此次出任品牌首位美妆创意总监的任命显得水到渠成。 但同时，这是否意味着，2015年已经推出个人彩妆品牌Pat McGrath Labs会下调重要等级吗？对比化妆师中的另一标杆Charlotte Tilbury女士，她们在个人彩妆品牌的营造中又有何不同？ Louis Vuitton的野心会只在彩妆品吗？ 快来！陪老友们一起蛐蛐会吧。 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。

成分的终点，不是浓度内卷，而是如何让消费者相信：涂在脸上的每一滴，都值回票价。 动辄千元的面霜和百元精华，真正的‘灵魂’究竟是什么？ 是欧莱雅用20年专利筑起的玻色因”抗老城墙”，宝洁凭烟酰胺拿捏的”万金油安全牌”，还是资生堂藏在4MSK里欲说还休的”日式美白玄学”？当国际巨头用成分编织出一张张科技与商业的巨网，国货却以重组胶原蛋白为矛，试图撕开一道‘中国成分’的破局之路。 成分之战，本质是科研与商业的博弈。本期老友们就为你细数大牌如何用几十年打磨一个成分，国货成分是如何弯道超车的。如果你有更多想了解的成分和产品，也欢迎在评论区和我们互动。 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🎯时间轴： 01:16 欧莱雅集团X玻色因：一个好名字，抵得过十年科研 为什么说玻色因是“授人以渔”的成分？ 玻色因的浓度越高越好吗？ 专利到期后为什么还是推荐欧莱雅集团的玻色因产品？ 13:34宝洁集团X烟酰胺：安全，才是万金油的终极底气。 烟酰胺只是一个美白成分吗？ Paper狂魔宝洁为烟酰胺做过哪些研究？ 烟酰胺为什么在内部跑马里赢了a醇和胜肽？ 24:32 资生堂集团X 4MSK：暧昧的日式美学，不懂的人会一直问浓度。 4MSK是亚洲美白之光？ 资生堂美白巅峰HAKU。 关于日系产品宣发的闲聊。 39:48 国货之光重组胶原蛋白：技术可以弯道超车，但品牌信仰需要时间沉淀。 为什么国货在重组胶原蛋白赛道弯道超车了？ 重组胶原蛋白三巨头分别有哪些代表作？ 关于中国特色植物成分的闲聊。 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 剪辑/Yong；文本整理/黄婷

谁在闷声发大财，谁在转型放大招，谁又在悄悄掉队？ 全球美妆市场的竞争愈发激烈，各大美妆集团的表现也呈现出明显的分化，伴随各大美妆集团年度财报出炉，老友记带大家解读一下，美系代表雅诗兰黛、欧州系代表欧莱雅、日系代表资生堂与韩系代表爱茉莉这四大美妆巨头的期末考成绩单。 如果您对本期内容有任何想法或也想分享你的年度爱用，欢迎评论区留言，也可以加入 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，与美妆爱好者在线交流 📖如需阅读更详细图文信息，可🔍微信公众号“美妆老友记” 🕙时间轴： 01:59雅诗兰黛集团：最新季度财报数据和集团的重点表述；雅诗兰黛集团面临的竞争环境；旗下品牌未来发展的个人展望。 相关背景数据：雅诗兰黛集团（EL.US）2025财年第二季度（2024年9月30日至12月31日）财报显示，净销售额为40.04亿美元（约290亿人民币），只有香水品类有1%的增长，中国所在的亚太地区业绩降幅达到11%。 18:25欧莱雅集团：2024年度的整体成绩单；年度的重大创新及收购；中国市场的表现分析。 相关背景数据：2024年全年销售额达到434.8亿欧元（约3300亿人民币），同比增长5.1%，利润为86.88亿欧元（约660亿人民币），同比增长6.7%，依然稳坐全球美妆市场第一的宝座，皮肤科学美容事业部（理肤泉、修丽可、适乐肤等品牌）增速达到9.8%，收入突破71亿欧元，北亚市场（包括中国）同比下降了3.2%，销售额为103亿欧元（约800亿人民币）。 31:00资生堂集团：利润爆跌，汇率因素影响下的成绩单。 相关背景数据：资生堂集团2024年全年销售额为9906亿日元（约476亿人民币），同比增长1.8%，但净利润仅为75.75亿日元（约3.65亿人民币），同比暴跌73.1%。中国市场销售额微增0.8%，达到2499.52亿日元（约120亿人民币）。 40:52爱茉莉集团：韩妆真的全面败退中国市场了嘛？ 相关背景数据：韩国爱茉莉太平洋集团2024年销售额为3.89万亿韩元（约195.6亿人民币），同比增长5.7%，营业利润同比大涨103.8%，实现了多年来的首次正增长。但大中华地区第四季度下滑超过30%，且连续三季度下滑。在海外市场，通过多次收购实现布局。 2019年，投资北美纯净美妆彩妆Milk makeup 2020年，以收购部分股份的方式与澳大利亚护肤品牌集团RATIONALE达成合作 2022年，收购美国纯净护肤品牌Tata Harper 2023年，收购韩国敏感肌护肤品牌COSRX 同时，另一著名韩妆集团LG旗下最核心的品牌后WHOO，在中国市场实现同比12.5%的增长，占到了集团总销售额的12%。 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 剪辑/Yong；文本整理/七七

保健品可以逆天改命吗？ 年轻人一边熬夜奶茶，一边用保健品“续命”。但这些瓶瓶罐罐真的有用吗？是科学护肤还是心理安慰？ 本期灵感来自老友粉丝群仅次于美妆本命的第二热门话题：口服保健品。从辅酶Q10到抗炎鱼油，从胶原蛋白到益生菌……隔三差五这些热门的口服保健品就会在群里被反复讨论。本期我们邀请到美容专家/药剂师家弘（弘叔），结合他20多年的医学和美容经验，拆解口服美容的真相与误区，解答你最关心的10大疑问！ 如果你想了解更多弘叔的保健品建议或“内调外养”的经验，不妨在小红书搜索“家弘弘叔”。 家弘真心话： “我常说，‘吃饱、睡饱、心情好’，这是护肤的三大关键。如果你作息极度紊乱，每天奶茶炸鸡，想靠一瓶保健品逆天改命，结果只会失望。 我个人也会自己调理身体，吃一些维生素或鱼油，但一定是建立在合理饮食、正常休息的基础之上。 还有一点：每个人都在动态变化，年龄、生活环境、饮食习惯变了，保健品需求也会变。别一次性囤一年量，这也是我给大家的真心提醒。” 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🕙时间轴 02:06 保健品到底是怎么作用于皮肤的？真能让我们变美吗？ 10:14我们在群里做过调查，发现“鱼油、叶黄素、复合维生素”是大家最常吃的三类。为什么它们这么受欢迎？ 19:34 叶黄素，真的是护眼的“神品”吗？ 25:54 维生素 “单片 VS. 复合片”之间，到底应该怎么选？ 33:30 NMN、麦角硫因这些新兴网红成分真的靠谱吗？ 39:56 益生菌和辅酶Q10，是不是人人都该吃？ 51:08 这么多保健品，有没有服用顺序和时间的讲究？ 53:00 不同年龄群该怎么选保健品？ 56:26 同样的成分，应该选哪家更靠谱？ 59:26 中药保健品适合长期食用吗？ 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 剪辑/Yong；文本整理/黄婷

各位老友，元宵节快乐！ 你的种草机器开足马力来啦。 🎯时间轴： 00:52 选品小策略：如何减少购买美妆的决策时间和难度？ PART 1 护肤篇 04:21尼可性价比堆顶甄选：悠莱红蕴琉光精粹水、碧欧泉蓝钻精华、东亚制药淡斑霜、雪花秀月亮罐 15:15黄婷给混油皮的新番推荐：苏秘百年呼吸面霜、黛珂丝滑五合一化妆水、香奈儿奢华精粹微晶水 22:54YONG带着护肤思辨的选品们：兰蔻塑颜三管精华、IPSA自律美肌液、雪花秀睡眠面膜 26:56七七的虽贵但贵得很值得系列：资生堂时光琉璃洁面、兰嘉丝汀白金防晒霜 PART2 非护肤篇 32:27尼可新发现的遗珠产品：黛珂AQ珍萃精颜肌底乳、IPSA鎏金粉底液、小奥丁双头定型水眉笔 39:09七七的体验派爱用推荐：Hourglass流畅微雕眉笔、Chloe仙境花园系列-不朽仲夏、阿蒂仙林间之语 42:23YONG的国风之选：大司天复方植物精油-著雍 44:13黄婷的妙手偶得：怡丽丝尔粉色润色防晒、花王碧柔补妆湿巾、琴致胖胖粉底刷、NYR橙花洗发水、闻献芳草留痕 如果您对本期内容有任何想法或也想分享你的年度爱用，欢迎评论区留言，也可以加入 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，与美妆爱好者在线交流 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 剪辑/Yong；文本整理/七七

聊一聊一个不卖奖的美容榜单是如何炼成的： 评委开出几千美金天价? 收到60公斤包裹? …… VOGUE美容大奖幕后花絮独家公开。 稳坐时尚媒体头把交椅的Vogue，除了必上热搜的封面是明星们看不见硝烟的战场，一年一度的美容大奖，也是美妆圈关注度最高的业内美容榜单。为了更好地了解这份备受瞩目的榜单是如何炼成的，本期老友们特别邀请到我们多年好友，Vogue杂志的美容总监张骞文，为我们深度解析这次评选流程的台前幕后，回顾评委的实际测评过程，畅谈她最钟爱的得奖单品，以及对国货美妆未来崛起的看法。 本届 Vogue 美容大奖虽然只诞生了 43 款上榜产品，但其背后是涵盖护肤、彩妆、香水、身体、口服等多维度的海量初选。无论是经典奢牌，还是潜力国货，能被来自全球顶尖专家一致认可，都足见其真材实料。在琳琅满目的新品面前，这个榜单或许能帮你快速避坑、找到值得长久回购的心头好。本期对谈也让老友们深深体会到，只有依靠认真试用、多元评委、半年的辛苦筹备，才能打造出这样一份“含金量”十足的美容大奖。 如果想更深入了解各款获奖产品，可点击Vogue官网查看完整榜单： 《这张43件美容品清单，可冲》 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。 一键直达👉 《60斤包裹、4万运费、天价评委？VOGUE美容大奖的幕后秘密｜美妆观察》 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🕙时间轴 01:34 从评委阵容到评选流程：Vogue美容大奖如何保证含金量？ 14:20 来自评委的幕后花絮和Drama故事 24:32 2024Vogue榜单亮点：从老牌经典到国货新星 44:06 从国际评审的反馈来学学国货出海的必修课 50:40 评选中的趋势与未来：从维稳到抗老，再到“创新力”比拼 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 剪辑/Yong；文本整理/黄婷

干燥的冬季，怎么能缺少一瓶香香软软的精华油？ 可它的使用选择，好像比想象中复杂那么一丢丢 对于老友而言，正确的使用，永远比用得更贵更多，更有效 🎯时间轴 00:56 护肤油2⃣️大疑问：为什么要用它？精华油、精油和精华这3个都带“精”的产品到底有什么区别？ 05:37 好物推荐：纯植物基底精华油篇 28:23 好物推荐：拟态精华油篇 40:41好物推荐：分层（管）混合类精华油篇 51:14快问快答：油皮能有精华油吗？三明治护肤法靠谱吗？面部精华油能DIY吗？ 如果你对本期主题有任何想法，欢迎在评论区留言，或👇 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。 一键直达👉《揭秘冬季护肤的神，护肤精华油｜十万个为什么》 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 剪辑/Yong；文本整理/七七

我们问了两个风头正劲的ai五个基础的美妆问题，结果颇有些出人意料…… 在这个信息爆炸的时代，很多人想要快速获取和学习美妆、护肤知识。然而，当你在搜索引擎里输入问题，往往会被海量且分散的信息淹没；在小红书、抖音等内容平台搜索，又容易被“种草”帖的夸张对比图误导。于是，许多人开始把希望寄托在近两年蓬勃发展的人工智能（AI）上：能不能一键提问、精准获得详实答案？能不能让我的美妆决策更加高效？ 本期老友们就挑选了听友们最关心的5个“经典级”美妆问题，丢给“AI天团”（ChatGPT、豆包等）来解答，再由我们逐一点评AI的优缺点以及是否有出乎意料的惊喜。让我们一起来看看AI的“期末作业”究竟行不行！ 如果你也想批阅AI的答卷，欢迎🔍 同名公众号“美妆老友记”，获取完整文本 👉：《批作业：AI能成为你的美妆助手吗？｜美妆闲聊》 如果你对本期内容也有自己的精彩案例，欢迎留言告诉我们，或👇 ☎添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🎯时间轴 01:53问题1：需要多长时间判断一款护肤品真的有效？ 从专业角度看AI答得靠谱吗？ ChatGPT居然有这样的专业度？ AI和AI之间有哪些思路区别？ 06:44 问题2：健康的肌肤状态是什么样的？ AI给我们交了一份雅思满分作文？ 晕字的小白用户还是会不知如何下手。 擅长已读乱回的AI们。 15:45 问题3：用卸妆油后真的不需要再用洗面奶吗？ 如果你也打辩论，可能会明白AI在如何破题。 原来这才是AI和网红博主们回答问题的最大区别…… 原来AI才是最擅长画饼的那个人。 22:45 问题4:⼀个⻓期主义者有⼤⼏千的预算，不追求短期的⽴竿⻅影效果，不想⼀眼⾼科技脸的话，是应该花在⾼价护肤品(例如⾼价⾯霜眼霜精华等)，还是去做光电类的医美? 回答的每个字都对，但怎么看完还是云里雾里？ 用户的核心诉求“我该如何分配预算”，AI一直在顾左右而言其他。 个性化的求助问题，AI缺少同理心和互动感。 32:43 问题5:冬季上妆干到爆皮怎么办？ 可喜可贺，AI终于找准核心靠谱地回答了一次。 扩展的小技巧是掉落的惊喜。 原来擅长说“多喝热水”这类废话的不光有女明星…… 41:36 扩展讨论：AI做“美妆助理”的优缺点 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 剪辑/Yong；文本整理/黄婷

hi，各位老友们 这里是你“可信赖的信息输出； 有格调的产品筛选。” 由美妆老友记四位主理人共同评选的“年度Top 10美妆好物”榜单，每一款都是精心挑选，承载着我们的爱用心声，也代表当下的美妆趋势。 免责声明： 1.排名不分前后 2.只有十个席位，没入选的新品不代表不好，可能是过去太好了，老友对它们更加严苛。 3.评选中得分伯仲之间的产品，我们会更倾向国产品牌，也希望用这种微小的鼓励传递给更多用心做产品的国货品牌。 如果你对本次榜单产品有任何💡，欢迎在评论区留言，或👇 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🕙时间轴 01:03 前言：入选标准和评选维度 03:51 面贴膜日渐式微，却给理肤泉B5 PRO面膜一个奖？ 06:59 SK-II LXP匠心面霜 ——TA们都想出奇制胜时，TA却只想安安静静当个老派面霜，反而赢了？ 13:41自然堂第6代小紫瓶精华：TA告诉你，选择一条对的路，坚持下去，路会越走越宽。 18:13 势不可挡的三型胶原蛋白热浪下，修丽可三型胶原蛋白精华的亮点是什么？ 23:38 黛珂CC素颜乳 ，真实演绎，何为质感超越价格的惊喜。 27:56 雪花秀全新月光水乳：日系水乳的绝对竞争者出现了。 34:14 早C晚A毁的脸，润百颜白纱布3.0接住了 37:44 养生堂冬韵精华，把配方先进性和国际视野具像化。 43:40 毛戈平小金扇粉饼，扇出东方美 48:10 拥有CPB钻光方气垫的水光版本，再也不用羡慕韩女 51:50 题外话，为什么没有TA？ 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 剪辑/Yong；文本整理/七七

美妆行业也进入历史垃圾时间了吗？ 当“网红爆品”热潮褪去，美妆品牌的竞争更回归本源：产品与品牌力。 在即将过去的这一年里，国内美妆行业风起云涌：新锐品牌经历“速生速死”，国货出海全面提速，代言人策略大幅转向，品牌危机公关更显关键。本期老友们将为大家带来中国美妆2024的年度趋势观察。 希望这份趋势观察能给你带来思考，让你在新的一年里洞察更多可能性，做出更稳健而灵活的决策。在任何动荡的市场，只要坚持“产品为本、用户为先、品牌为魂”，就能在涌动的波涛中找到自己的方向。 🎁🎁🎁为了感谢大家2024年的收听和支持，本期将在留言的粉丝里抽3位，送出价值千元的神秘美妆品大礼包。欢迎大家在评论区分享你今年印象最深刻的美妆大事件，我们一起讨论交流。 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🕙时间轴 01:18 七七的观察 新锐品牌：从“快钱幻象”到“生死鏖战” 从一个不到半年退市的新品牌聊起…… 新品牌的电商外部环境为何如此艰难？ 美妆还是一个赚快钱的生意吗？ 线下另辟蹊径：一个集齐全国旅游地的新锐美妆品牌。 12:21 Yong的观察 国货出海：从“姿态”到“实效”的新阶段 从佰草集巴黎关店聊起…… 国货出海1.0和2.0时代的区别。 国货出海东南亚和日本的不同打法。 24:04 黄婷的观察 品牌代言：从“唯流量论”回归长线价值 时隔一年，张曼玉再度出现在olay的宣传片里。 后流量时代，品牌的灵魂三问。 代言新思路：大单品成为品牌的代言人。 36:25 尼可的观察 危机公关：碎片化时代的速度与专业度之争 聊一聊一日反转的百雀羚打脸事件。 危机公关对品牌到底有没有长远影响？ 当真理还在穿鞋的时候，谎言已经走遍了半个世界。 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 剪辑/Yong；文本整理/黄婷

当下，美妆品牌不断寻求新的流量池，，以情感共鸣和情绪释放来吸引消费者的目光，激发消费潜力。美妆定制短剧，顺势起飞🛫️ 如果你对本期内容，有任何想发表的关键和看法，欢迎给我们留言，或 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片信息。 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🕙时间轴 02:34 如何定义短剧？2年100倍的增量，微短剧赢在哪里？ 04:59 是抖音选择了短剧，还是美妆选择了抖音？ 06:47 美妆定制短剧的关键词们：情绪价值、咪蒙、姜十七、流量、算法 13:47 短剧的成本构成与植入方式，及精细化运营 23:50 讨论：韩束的成功可以被复制吗？那些神反转的剧情大赏会造成品牌形象的折损吗？ 36:55 关于咪蒙的成功法则，如何在短剧具像化 40:11 讨论：短剧的风潮能有多久？ 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 剪辑/YONG；文本整理/七七

“所有赠送和接受礼物的人，他们是最聪明的。” ——欧·亨利《麦琪的礼物》 进入12月，就是gift season礼物季：从圣诞到新年，从新年到春节，从春节到元宵再顺便加上情人节。电商人秃头，绞尽脑汁送礼的我们也秃头。想送出一份让对方眼前一亮的礼物，却总是担心挑错品牌、价格不合适、包装不够有面子……送礼从来不只是花钱买“物”，而是借由这份心意去传递关怀、审美和情感。 本期老友们特别在礼物季来和大家探讨一下美妆品牌的送礼文化，美妆礼品拥有独特的表达空间：从高端大牌的稳重与光环，到小众精品的独特与有趣，从节日限定的浪漫创意到贴心服务的加分项，在这一场送礼与收礼的微妙对话中，你能让对方感受到你的温柔与审美品位。希望每一位老友都能从本期中收获一些送礼灵感，让你的礼物比过去更能引起共鸣，也让对方在拆盒那一刻感受到来自你的用心与温度。 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。 ☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。 🕙时间轴 00:43 为什么说美妆是送礼的最佳选择？ 03:12 原来这些经典美妆单品，起源都是送礼？ 06:05 每十笔美妆消费，就有一笔是用来送礼的。 07:09 聊聊那些打着“礼赠标签”的美妆品牌。 12:48 哪些小众品牌适合送礼？ 18:46 选择原料桶风格，就放弃了礼赠属性。 24:04 礼赠第一步：深耕节日营销节点。 28:56 拉满礼赠情绪价值的两个顶奢牌。 33:48 送礼不要投其所好？ 37:38 送礼二原则：不出错，要出彩。 42:02 节日之外，还有哪些场景有送礼灵感？ 🎙️本期主播 YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 剪辑/尔尼；文本整理/黄婷