大家好，我是老孟。本期播客抓到了行业老伙伴，同时也是闻献供应合作方代表之一的武岳武总，跟他聊聊近期中国香水圈盛事——气味上海Notes Shanghai的来龙去脉。 武总是性情中人，从业多年，对行业发展和创新仍保持超高的兴趣，这也是他全力创办气味上海和金桂奖背后的最大动力。作为行业后辈，闻献和我尊重这样的事业精神和无条件支持，衷心期待气味上海、金桂奖和更多中国香水行业的健康发展，也特别希望关注香水的朋友们对这些行业展会、奖项、活动的背后人有一些真实的感受，也是此期播客的动机，被闻见，被看见，被记住。 1:07 与武总的相识 4:15 气味上海的数据 11:10 金桂奖和中国日用化工协会 13:05 西岸穹顶艺术中心 14:10 气味上海已经是全球第四？ 17:30 与服装行业订货会showroom的区别 26:20 品牌还有哪些做的不足之处 27:10 展览商业化的路径 30:30 气味上海帮你找到属于你的味道 31:51 参展品牌的整体反应：消费需求依然旺盛 33:10 老孟最近在日本的消费观察 37:43 武总的初衷，亏钱也要做 40:31 给所有品牌的建议：认真对待、用心原创 45:28 有一家品牌的态度印象深刻 47:52 武总的个人背景经历 49:15 被逼来录播客，闻献无条件支持 50:44 做气味上海和金桂奖背后的精神本质，有趣和挑战 55:08 欢迎大家来9月19-22日气味上海第二届 全平台可搜：气味上海NotesShanghai BGM：Glenn Gould - Goldberg Variations, BWV 988_Variation 7 a 1 ovvero 2 Clav. Al tempo di Giga

大家好，我是闻献老孟。本期闻献好香邀请到我的创业好伙伴们——中国高端护发品牌effortless的创始人Ayrton和West，跟他俩聊聊气味在消费品里的角色。 Ayrton和West以及他们创立5年的effortless都是我创业闻献路上认识的很欣赏的伙伴，我们定期交流心得顺便八卦吐槽喝酒解压，希望通过这期节目让大家感受到中国品牌创业的心路，真实、勇敢、热烈和值得被尊敬的一些些剖面。 effortless是2018年创始于中国上海的专业护发品牌。 秉持“创作出能够同时愉悦发丝及愉悦心灵的产品”的理念，effortless在专业的护发产品中，融入独有的「自然香道」纯天然精油调香技术，让每一次护发的过程，不仅仅是头皮及发质问题的护理与解决，更是每日忙碌生活中，难得的放松、平衡身心的时刻。 通过天然无害、实验室验证有效的专业护发产品，纯天然精油调制的「植愈香氛」，effortless 希望为每一名顾客，提供身心皆愉的美好护发旅程。 关键信息： 02:10 与effortless的相识 02:55 创始人Ayrton介绍effortless 06:25 功效之上，怎么解决幸福感，effortless的自然香道 15:04 第一次听说effortless 19:50 effortless的气味介绍 25:15 卖的最好的是哪款？线上以及线下 27:08 为什么今天讨论气味在消费品中的角色？ 35:30 大胆的判断 36:46 东边野兽和馥郁满铺 41:16 effortless喜欢的其他品牌气味 45:45 做护发品牌5年，两位老板头发有变少吗哈哈哈？ 47:30 两位短发男生为什么做美发产品？ 54:20 effortless五年后的愿景有变化吗？ bgm：Glenn Gould - Intermezzo No. 2 in B-Flat Minor, Op. 117 - Andante non troppo e con molta espressione (Remastered)

大家好，我是老孟，本期节目转自「品牌消费观」——对话闻献孟昭然：中国高端香水品牌的野心和执着。 以下为转载内容： 中国本土香水品牌图谱里，「闻献DOCUMENTS」是其中最瞩目的焦点，同时也备受资本青睐。定位高端、定价一线、重线下空间都是闻献可以在拥挤的香水赛道突出重围的核心因素。 闻献创立于2020年，瞄准注重个性表达的Z世代人群，以「禅酷CHANKU」核心理念打造新奇独特的高端香水、香氛以及周边产品。截止今天，与世界香精巨头合作推出了5个系列：人无完人、人面兽心、不省人事、非常四季、仙。 有别于过去新锐品牌起家的路径依赖，「高端客群--高端产品-高端商场」的人货场路径构成了闻献当下的生意基本盘。 2022年9月，欧莱雅中国旗下投资公司宣布对闻献进行少数股权投资，曾在业界掀起热议，这是欧莱雅在中国进行的第一笔风险投资。 4年6城10个门店，闻献以惊人的速度在成长。同时也在持续探索，先锋和独特的自我表达是否真的能成就中国本土高端品牌之路？ （上图为闻献上海淮海路品牌首店，主题为「夜庙空间」，向消费者传递闻献所独创的「禅酷」哲学，以「庙宇」为灵感，空间采用全黑的沉浸式设计，凸显庙宇「静谧庄严」的气氛。） （上图为深圳的全国首家限时旗舰店「囍堂空间」，整体概念来源于传统的婚俗文化，场景布置宛若婚礼宴会厅。配合「双囍」主题，品牌也在这家店内特设双人座椅，欢迎宾客与亲密爱人成双成对相伴闻香。） 本期节目你将听到： * 为什么闻献能成为欧莱雅在中国第一笔少数股权投资的品牌？ * 4年的探索，闻献仍然坚持自己是"奢侈品"的战略定位吗？ * 本土新锐高端品牌如何在艺术审美和商业之间寻找平衡共振？ * 设计师出身的CEO向着成熟的商业品牌主理人的成长经历 【本期嘉宾】 孟昭然 闻献Documents品牌主理人。 80后，四川成都人，法国学习摄影。2012年回国加入公关公司服务宝洁、奥迪等品牌；2014年创业花艺设计公司；2019年担任Gentle Monster旗下艺术甜品NUDAKE中国CEO；2021年与设计团队创立中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS。 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 02:13 「闻献Documents」品牌诞生故事 08:56 做闻献的原动力是什么？ 11:12 中国本土真的能做出高端消费品牌吗？ 18:08 「闻献Documents」品牌理念和使命 20:35 与观夏对比，为什么闻献不使用明显典型东方元素？ 24:36 回归生意本质，不再定位「奢侈品」 31:29 闻献5季产品理念 39:13 闻献在满足消费者什么需求？ 42:33 门店生意的尝试 53:52 商业和设计美学的平衡

能感受到大地的回暖了，白昼终于长过黑夜，今天春风，我们推荐闻闻体物入微Sensitive，带着好心情，迎接一年旺盛。 聊香嘉宾： Charlotte - 闻献首席评香师&调香师 Zero - 闻献BD总监 主持人：孟昭然 - 闻献主理人 BGM - 马友友; Kathryn Stott - The Swan (From _Carnival of the Animals_)

从2021年7月发布闻献第一季人无完人到去年9月发布第五季XIAN，历经25支浓香水，闻献团队闻过全球各大香精公司选送的逾千支作品，虽不是经验之最，但三年的量变微微撬动一点质变。这一期节目是质变的灵机一动，源自闻献首席调香师/评香师Charlotte的一支自由创作《楠书房》，也源自我个人和闻献团队对“树”的热爱。 重点信息： 01:23 与树的结缘 03:42 Diptyque 无花果 05:59 闻献 夏秋 08:55 芭蕉 09:25 茶树 09:38 香樟 13:37 金丝楠 17:32 DOCUMENTS名字的由来 18:59 中国香水品牌调香的思考 19:50 以餐饮举例子 21:18 新鲜度是调香的关键 30:29 国槐 31:29 棕榈 32:34 柳树 33:03 松柏、盆景、梅花 34:14 火炬松 34:46 泡桐树、芙蓉 35:58 品牌主理人对气味理解需要持续优化 👆去年我在朋友圈发的第一棵树，它在闻献愚园书室隔壁的中山公园里。 聊香嘉宾： Charlotte - 闻献首席调香师/评香师 主持人： 孟昭然 - 闻献主理人 BGM - Ólafur Arnalds - TREE

惊蛰前，上海确实打了几夜雷，气温忽升忽降，春天的气息逐步苏醒，今天聊聊第一季最爱之一腹语之术SHY，羞涩但不怂，低调但不被忽视，四季百搭，春天尤其。 吕老师买的仙客来👆 重点信息： 02:05 评香师介绍 03:25 中国掉仙客来是这样的 13:23 黄子韬也爱Shy？ 13:58 确实很适合送礼，男女老少皆宜 14:54 什么是Shypre香调？ 17:50 Kane闻到了香根草？ 19:25 惊蛰与土向星座，绝了 21:10 羞涩但是拥有非常多的元素 21:45 航海家的味道 22:30 为什么有些香水每次闻都不一样？ 23:48 大家惊蛰都喷什么？ 25:50 推荐夜游人、Perfume H、Bulgari新香、Prada鸢尾、Guerlain经典香 聊香嘉宾： Kane - 奇华顿中国香水业务销售负责人 Tony - 奇华顿中国香水业务评香师 Rachel - 奇华顿中国香水业务销售 吕进 - 闻献联创&首席产品官 Charlotte - 闻献首席评香师&调香师 Zero - 闻献BD总监 主持人：孟昭然 - 闻献主理人 BGM - 马友友; Jingzhe，《东邪西毒》原声带

上海又连续下了几天雨，潮湿阴寒，不想出被窝。春节前，闻献上新了一款非常实用好闻的助眠枕头喷雾：一床荒野Sleeping Wild，陆陆续续我送给了身边有睡眠困扰的朋友，收到了一众好评，今天跟合作此款气味的香精公司奇华顿的小伙伴们一起聊聊一床荒野为什么可以助眠。 重点信息： 1:37 一床荒野的介绍 3:44 闻献评香总监关于香调的介绍 4:58 关于馥奇香调 8:49 最早奇华顿与调香师Dana的Brief 11:42 一床荒野的源起 12:51 奇华顿DreamScentz助眠技术讲解 16:19 完全没有刺鼻感受是因为100%生物降解？ 18:24 在海外酒店用一床荒野挺好的 19:28 褪黑素与一床荒野的奇妙关联 27:48 除了助眠，奇华顿还有什么嗅觉专利技术？ 聊香嘉宾： Kane - 奇华顿中国香水业务销售负责人 Tony - 奇华顿中国香水业务评香师 Rachel - 奇华顿中国香水业务销售 吕进 - 闻献联创&首席产品官 Charlotte - 闻献首席评香师&调香师 Zero - 闻献BD总监 主持人：孟昭然 - 闻献主理人 BGM - 马友友; Kathryn Stott - Après un rêve, Op. 7, No. 1

今天立春，我们来聊聊闻献第二季「FREE人面兽心」系列里的「LAY芳草留痕」。 聊香嘉宾： 孟昭然 - 闻献主理人 Charlotte - 闻献首席评香师&调香师 Zero - 闻献BD总监 BGM - 马友友,Itzhak Perlman,John Williams - As the Water

今天立春，我们来聊聊闻献第二季「FREE人面兽心」系列里的「HUG相拥之后」。 调香师：Ane Ayo 香调：草木香调 中国调：白玉兰 前调：醛香 艾草 红橘 中调：紫罗兰叶 白玉兰 尾调：香根草 雪松 劳丹脂 温润的醛香糅合淡苦的艾草，感受肌肤之触后的温度感，抚慰人心。微妙情愫迎着席卷而来的紫罗兰气息，在柔软明媚的白玉兰花蕊中盘旋，如坠入一场丰腴酣梦，温暖，香甜，安稳舒泰。 聊香嘉宾： 孟昭然 - 闻献主理人 Charlotte - 闻献首席评香师&调香师 Aty - 闻献首席设计官 Zero - 闻献BD总监 嬛嬛 - 闻献首席珠宝设计师 BGM - Lesley Barber - Manchester By The Sea Chorale

*创业闻献第167周，闻献北京第二家店——国贸月廊空间开业啦！欢迎大家去体验哦。 【本期嘉宾】 Oliver Walsh，1991年8月14日狮子座，英法混血南非出生，18岁来到中国北京学习工作生活至今，有一位中国娇妻和2岁小公主。2021年7月26日（与闻献首店开业时间差几乎同期）发布第一条有关香水的视频年开始至今全网已有400w+粉丝，是国内香水垂类流量最大的博主之一，相信大多数朋友刷到过Oliver的视频，对的，就是那位讲香水很激情的老外。 他孤身一人在异乡发展，踩过的坑，吃过的苦，还有可贵的谦虚、热情、勤奋，都是特别值得尊敬和学习的。我接触的百万博主不算少，Oliver绝对是最不飘的一位，踏实感是我和这个时代大多数人缺乏的精神，希望闻献好好努力未来有能力多投放Oilver哈哈哈哈。 ⬆️ 2021年12月闻献第二家门店——上海静安嘉里中心鲸坛空间一日店长Oliver。 【关键信息】 02:03 与Oliver Walsh的结缘 06:55 Oliver Walsh是谁，从哪来的，干什么的？ 13:09 怎么就开始做香水博主了？ 16:06 博主创业成本都花在了假货上？ 17:56 还是要问：为什么喜欢香水？ 21:55 Oliver的百万粉丝秘诀——定位 27:43 点赞最多的一条，你肯定看过 30:16 赚到多少，老婆才准辞职？ 34:30 给大集团做的分享课件，做一条好视频最重要的三个要素？ 38:24 成功的底层逻辑是什么？对的，还是内容 45:57 Oliver的新创业项目——沐浴露！ 51:40 咱们聊聊好产品应该是什么？ 1:01:55 Oliver的中文名是？ 1:07:05 Oliver Walsh沐浴露有四款气味，然后我把地址发给了他 片尾曲：Patti Smith - Amerigo 嘉宾全网：Oliver Walsh 主播小红书：孟老板

*创业闻献第165周，本期很多大实话，可能有点太直接，请见谅。 【本期嘉宾】 周尧，1986年摩羯座，湖北武汉人，前CBO focus主编，今年9月从武汉搬来上海创立"更具商业视角的美妆时尚财经媒体"——BeautyNEXT美觉。 ⬆️ 周主编上海日常 BeautyNEXT美觉的第一篇公众号（自我介绍）： 今天，我们给自己做了一次独家专访 今天话题的引发文章： 美妆品牌如何“lululemon”？ 1:38 与周主编的初识 3:47 周主编的背景 7:25 第一次分歧，媒体跟着品牌爸爸走 10:05 周主编怎么认识闻献的 12:28 商业互吹哈哈哈哈 16:28 BeautyNEXT美觉要做什么 28:17 第二次分歧，什么是品牌 31:19 闻献的矛盾点 39:54 由lululemon启发的关于品牌到底是什么的激烈讨论 1:01:18 闻献的使命是传播中国文化吗？ 1:06:42 总结 片尾曲：Morrissey - Everyday Is Like Sunday 嘉宾微信号、小红书：BeautyNEXT美觉 主播小红书：闻献孟老板

*创业闻献第164周，决定删去背景音乐，保留纯粹的录音，本期节目一刀未剪，原汁原味，请大家感受闻献团队的血肉哈哈。 【本期嘉宾】 吕进（Jin），1989年天蝎/射手座，辽宁沈阳人，闻献创始合伙人/CMO/产品负责人。 ⬆️吕进国庆期间在欧洲徒步 【本期简介】 01:55 吕进老师背景 08:22 北漂和北京京老佛爷百货开业 12:33 进入万博宣伟 24:57 跟全国25个城市的奥迪经销商喝大酒 32:07 Jin与Meng共事的缘起 35:38 爱上Pin and Ins 37:14 欣赏尤目品牌和背后的人 41:30 闻献0.1 42:56 搬到上海 44:06 接触供应链 46:27 安徽滁州和闻献的银炭滴香 51:59 对于产品传播的理解 56:01 视角的变化 58:10 相处的模式 1:01:50 对于工作更新的理解 1:03:01 什么是个好产品，最近爱喝的basao和爱用的che 1:12:40 多观察生活，多感知 1:17:00 把不喜欢的变成喜欢的 片尾曲：Christine and the Queens - Mountains (we met) 主播小红书：闻献孟老板

*创业闻献第163周，本周公司搬了新家，窗外可以直接看到树，很温馨。 【本期嘉宾】 曾志翾（Xuan），艺名嬛嬛，1995年白羊座，湖南湘潭人，闻献首席珠宝设计师。 ⬆️ 他的微信头像 ⬆️ 曾老师的戒指圣诞树 【本期简介】 01:20 在央美学了11年 - 曾老师的背景介绍 09:50 戒指做的圣诞树 - 与曾老师的相识 18:00 闻献第二季大片 - 合作的起源 29:43 更好看的手串 - 闻献檀香珠宝念Pray介绍 37:40 更灵动更轻松 - 闻献珠宝未来的计划 49:05 手与脑的结合 - 曾老师的业余生活 56:45 坚持做自己 - 给年轻人的建议 BGM：Josiah Steinbrick 《For Anyone That Knows You》 嘉宾小红书：enhiuan 主播小红书：闻献孟老板

*创业闻献第162周，本周上海终于降温了，一南一北出了两头差，感受到祖国辽阔大地的秋季气候变化，本周还闻了几支好闻的新香，做了n版2024的方案，方向越发清晰，期待2024。 【本期嘉宾】 史田雨Aty，1993年摩羯座，河南焦作人，闻献首席设计官CDO。 ⬆️设计师都不太愿意露脸。 【本期简介】 00:56 Aty的背景介绍 03:29 他参与的超级植物 10:25 闻献初期的视觉风格 19:54 闻献的大片成本贵吗？ 33:00 Aty认为的视觉好片是？ 40:00 闻献视觉团队的介绍 43:20 Aty认为视觉好的品牌有哪些？ 46:42 我们认为品牌表达的本质是什么？ 52:08 对于新品牌视觉建设的建议？ 本期干货满满，欢迎收听。 BGM：Josiah Steinbrick 《For Anyone That Knows You》 嘉宾小红书：shiaaaty 主播小红书：闻献孟老板

*创业闻献第161周，本周上海挺热，好像是近十年最漫长的秋天，有种被上天溺爱的感觉，秋天是这么的美好，它本应该短暂才对哈哈。 【本期嘉宾】 金赢凯Kane，上海人，1989年摩羯座。奇华顿中国香水香氛业务负责人。 ⬆️我们与奇华顿中国香水香氛业务伙伴们在调香师Yann Vasnier老公的酒吧里，右上角是Kane。 【本期简介】 从闻献第一天卖香水开始，我就接到很多类似的问题，“香水是你们自己调的吗？”、“请调香师创作很贵吧？”、“你们跟哪家香精公司合作的，他们在中国还有办公室啊？”、“为什么闻献的味道就是跟其他品牌的不一样？” 诸如此类，就像今天跟Kane聊到，虽然现代社会人的生活离不开香精公司，饮食、日用、护肤化妆品香水等都添加有各种形形色色的香精，其中奇华顿占有全球供应的三分之一，但香精确实又很透明，以至于它的研发生产方香精公司也非常的隐形低调，甚至有几分神秘感。 BGM：Josiah Steinbrick 《For Anyone That Knows You》 主播小红书：闻献孟老板