2025年，用户洞察成为最稀缺的能力！本期接着拆解用户洞察的底层逻辑 【本期精华如下】 1:32回归用户洞察的目的，别在意姿势 6:38别想太复杂，先行动起来用户洞察 8:08用户洞察重在真实用户，不在技巧 11:57如何从0到1立即落地用户洞察 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com 【立即获取HBG私教课名额】 每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。 即将进行2月场HBG私教课《用户洞察体系化》主题，同场走进HBG校友企业花西子进行游学。 一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。

今天聊聊宝洁战略管理工具OGSM——这也是被宣传的最为广泛的一个战略规划与管理工具。但落地应用要特别小心：有用、但有限。 OGSM的优势是什么？劣势是什么？落地应用要小心什么？ 【本期精华如下】 1:47宝洁战略管理工具OGSM到底是什么？ 4:32OGSM的优势是什么？ 10:42OGSM的劣势是什么？ 19:27OGSM落地应用要小心 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 ✅深度掌握洞察用户本质规律 ✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP ✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化 ✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？ ✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？ ✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com

为什么用户洞察是2025年最重要的能力？用户洞察是否要有经验？到底什么人更容易做出来用户洞察？创始人要设置专门部门吗？个体要做用户洞察，需要3力结合，到底是哪3力？ 本期继续聊用户洞察干货，精华如下： 1:46用户洞察是否要有经验？ 6:13到底什么人更容易做出来用户洞察？ 8:48创始人要设置专门部门吗？ 14:54个体要做用户洞察，需要3力结合，到底是哪3力？ 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 ✅深度掌握洞察用户本质规律 ✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP ✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化 ✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？ ✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？ ✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com

为什么不是所有用户需求都要满足？因为品牌是个双向筛选器。到底品牌在双向筛选什么？品牌在跑模型，到底是跑什么模型？品牌如何落地“双向筛选器”？ 本期继续聊用户洞察。精华如下： 1:52为什么创始人要从竞争视角做为用户视角？ 2:18为什么创始人都重视用户洞察？ 6:29为什么不是所有用户需求都要满足？ 7:44为什么品牌是个双向筛选器？ 10:59品牌在双向筛选什么？ 17:36品牌在跑模型，到底是跑什么模型？ 22:18品牌如何落地“双向筛选器”？ 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 ✅深度掌握洞察用户本质规律 ✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP ✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化 ✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？ ✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？ ✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com

无论是可口可乐、宝洁、欧莱雅，还是苹果、特斯拉，亦或是华为、小米这样优秀的企业，它们成功背后的第一抓手其实是对用户的深度洞察。 现在越来越少的创始人只看竞争对手了。大部分创始人都知道，用户洞察才是王道。深度洞察用户，远比天天盯着竞争对手，更能找到生意的机会、更能提升内部效率、更能建构竞争壁垒。但用户洞察往往陷入误区，陷入“伪洞察”陷阱，如何化解？ 【本期精华如下】 1:37 别依赖外部咨询公司，用户洞察是你的财富密码，别泄密！ 2:57 用户洞察误区一：错误的对用户进行细分 7:57 用户洞察误区二：搞不清楚用户洞察的对象 9:08 用户洞察误区三：依赖用户的语言反馈，忽视观察 14:08 对创始人和操盘手的启示有哪些？ 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 ✅深度掌握洞察用户本质规律 ✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP ✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化 ✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？ ✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？ ✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com

从用户洞察角度看董宇辉为什么跨年晚会会爆火？过去VS当下的用户心智、用户信息权在发生什么变化？过去VS当下的品牌和用户之间关系在发生什么变革？为什么说当下是品牌与用户关系的“壁球时代”？如何在“壁球时代”做好用户洞察？ 【本期继续聊用户洞察干货，精华如下】 1:52为什么用户洞察是2025年最重要的能力？ 3:29从董宇辉跨年晚会爆火看用户洞察环境变革特点 7:35过去VS当下的用户心智、用户信息权变革 11:16过去VS当下的品牌和用户之间关系变革 12:45为什么说当下是品牌与用户关系的“壁球时代”？ 16:00如何在“壁球时代”做好品牌与用户关系管理？ 22:35如何在“壁球时代”做好用户洞察？ 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 ✅深度掌握洞察用户本质规律 ✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP ✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化 ✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？ ✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？ ✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com

大家都知道现在是大单品制胜的时代，很多企业想开发大单品，可是不知道该怎么筛选？怎么开发？策划又怎么落地？仅靠营销渠道堆钱堆资源，也做不起来。底层原因还是因为一开始就错了，一开始不做用户洞察，后面再怎么努力都是无效功。唯有用户洞察，才能真正找到产品竞争机会。 【本期精华如下】 1:38 为什么大单品、爆品难做？ 3:17 拆解雷军的超级爆品思维 5:51 什么是产品上新NPD流程？ 8:16 一切品牌工作都始于用户洞察 12:08 从刘强东卖电脑、雷军卖程序来规避用户洞察的误区 23:05 2025 年最稀缺的一项能力：深度洞察用户需求 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 ✅深度掌握洞察用户本质规律 ✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP ✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化 ✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？ ✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？ ✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com

2025 年品牌之间竞争会越来越严峻，越来越趋于专业化，彼此之间再也不是所谓的单点局部竞争，而是品牌体系化的竞争。 但品牌体系化又始于用户洞察，今天我们不做用户洞察，就没有办法让品牌在严峻的竞争态势下脱颖而出。甚至不做用户洞察，我们都不知道我们的竞争优势在哪里，我们对比竞争对手到底还有哪些机会？为什么用户洞察如此重要？如何做用户洞察？用户洞察应该交给谁做？ 【本期精华如下】 1:43为什么要做用户洞察？ 3:25宝洁、可口可乐、苹果是如何做用户洞察的？ 9:34雷军用实际行动证明：用户洞察是品牌长青的基础 11:07品牌体系化效率的建设离不开用户洞察 14:06创始人如何做用户洞察？ 18:06品牌操盘手如何做用户洞察？ 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 ✅深度掌握洞察用户本质规律 ✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP ✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化 ✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？ ✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？ ✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com

本期内容预告HBG最新一期直播课！ 1月15日，院长麦青老师将会一次性精华复盘2024HBG品牌创始人私教课的全年精华，以及领取《全年精华复盘白皮书》 【回顾2024年品牌关键词】 复盘第1场私教课精华之：品牌与组织大变革 复盘第2场私教课精华之：用户洞察 复盘第3场私教课精华之：大单品 复盘第4场私教课精华之：品牌资产 复盘第5场私教课精华之：优质内容 复盘第6场私教课精华之：品牌大战役 复盘第7场私教课精华之：品牌价值提升 复盘第8场私教课精华之：营销渠道GTM 复盘第9场私教课精华之：跨境出海全球化 复盘第10场私教课精华之：品牌战略 复盘第11场私教课精华之：组织体系化 预测2025年品牌趋势 指引《精华大复盘白皮书》应用 报名方式：立即发送【私教】关键词给到vx：（HBG_keke）获取名额！ 【HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG品牌创始人私教课】 HBG品牌创始人私教课，面向创始人CEO为主，每年10场小班私教课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合，系统覆盖从品牌增长，到品牌系统化建设、用户洞察、品牌资产、大单品、产品NPD流程、营销渠道GTM、品牌大战役、战略组织、等等一整套完整系统性的业务与组织私教课。每场2日全天，来自不同行业的创始人闭门私教，不做无效社交，深度闭门探讨。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com

每到年末，HBG品牌增长研究院院长麦青老师都会列出书单，以供各位创始人校友们借鉴参考。 读书本质上是为了提升实战派对于品牌体系化思维认知，本期当中，麦青老师会一一解读推荐书单： 1.品牌底层逻辑类书籍 2.管理类书籍 3.美学类书单 当下时代，因为专业派的创始人越来越多，每个创始人在单点突破的局部效率上，都已经有自己的擅长之处，但创始人与创始人之间，品牌与品牌之间最大的区别和差异化，就是在品牌体系化效率。 品牌体系化的建立需要非常系统的底层逻辑支撑。各位创始人一定要自己先建立系统、专业、底层逻辑的认知，才能带领团队逐步走向品牌体系化。 【预告2025年HBG品牌创始人私教课的所有课表】 ✅全年10场+课，小班私教闭门形式，不录音不录像 ✅系统、实战、底层逻辑、落地实操SOP ✅全年围绕《品牌体系化》大主题，系统拆解： 2月杭州场《用户洞察体系化》 3月上海场《品牌资产体系化》 4月深圳场《品牌系统化建设》 5月上海场《大单品与产品NPD》 6月上海场《优质内容体系化》 7月杭州场《品牌大战役》 8月广州场《营销渠道GTM》 9月上海场《品牌价值提升》 10月深圳场《跨境出海全球化》 11月杭州场《品牌战略体系化》 12月深圳场《组织体系化》 ✅每一场进行校友企业游学 ✅创始人闭门研讨，跨行业深度交流 ✅每场课都会发放#《系统落地实战SOP工具》 ✅回去直接落地SOP，节省1000万+咨询费 立即发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。 【关于HBG品牌增长研究院】 宝洁&北大校友成立于2016年的全国顶级的企业家实战派研究院，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。 HBG校友以北大校友&宝洁校友、创始人|企业家为主，覆盖包括宝洁、安克集团、正浩创新、传音集团、华润集团、珀莱雅集团、霸王茶姬、复星集团、花西子、谷雨、欧诗漫、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、安利集团、东阿阿胶、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物、方里、玛丽黛佳、毕生之研、德兰明海、时易中、招商银行等全球及国内头部品牌&新锐品牌，涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各行业。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com

年终将至，又到了创始人们进行人才盘点、裁员和招聘新人的关键时刻，也正是人才流动的高峰期，许多人才也会选择在此时跳槽。然而，这个时点，也容易引发诸多误区： 【对于人才而言，5大痛点】 1.不了解大行业趋势与企业真实情况 2.盲目跟风跳槽，却不清楚自己真正需要 3.不知道该跳向哪个平台或者行业； 5.浪费时间与猎头和HR沟通，却接触不到创始人 5.搞不清楚哪家企业内部真正重视品牌 2025年，整个行业发展竞争越来越激烈，整个就业市场也会更激烈。所以人才需要提前做好职业规划，找到懂品牌且具有系统思维的企业，才能发挥价值，避免职业发展被动。 【对企业而言，4大痛点】 1.人才画像不清晰 2.优秀人才压根“不流通” 3.挖不到现成的操盘手 4.缺乏组织体系化 当下最缺的，依然是优秀的品牌操盘手，尤其是品牌经理、品牌总监等核心人才。要搭建品牌体系化壁垒，必须要搭建起品牌经理制，培养优秀的品牌经理，形成完整的品牌组织体系。品牌经理不仅是企业中负责品牌系统性端对端的核心操盘手，更是连接企业整体战略与品牌实际运营之间的桥梁。 【HBG品牌人才计划：为优秀企业和品牌精英搭建桥梁】 HBG品牌增长研究院自成立以来，几乎每年每月都会有创始人向HBG寻求推荐优秀的品牌人才。 研究院一直认为，人才招聘，不能仅仅依赖于外部的猎头资源，更多的是依靠创始人与核心人才的直接对接。 HBG品牌人才计划基于HBG精准的校友圈层资源，来帮助优秀企业和人才实现精准对接。 优秀人才往往不在猎头市场流通，而是在专业的品牌圈层中聚集； 优秀的企业创始人往往也不会通过招聘网站招聘，而是更通过专业圈层推荐。 所以接下来，将通过《HBG品牌人才计划》基于HBG精准的校友圈层资源，来帮助优秀企业和人才实现精准对接。 ✔️ 人才推荐：推荐优秀品牌、产品、销售等业务操盘手、经理人才，以及优秀年轻管培生。 ✔️ 人才培养：通过《品牌操盘手特训营》，培养潜力品牌人才 ✔️ 组织体系化辅导：辅导企业搭建品牌经理制 【HBG专业品牌圈层：链接优秀企业与优秀人才】 HBG校友企业都是非常深谙品牌系统性底层逻辑的优秀企业。 覆盖包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 HBG同样拥有专业的青年品牌人资源，来自HBG过往的青年品牌人才计划、HBG宝洁校友会、线上会员群、与读书群、分行业社群等等资源。 HBG品牌人才计划，基于HBG精准的校友圈层资源，来帮助优秀企业和人才实现精准对接。立即发送【人才】给到可可老师（HBG_keke）附带招聘需求、或个人简历。

建立品牌体系化，打造品牌护城河。全年2025HBG品牌创始人私教课10场+，系统、实战、底层逻辑、落地实操SOP，每一场进行校友企业游学、每场课后进行创始人闭门研讨。 【回顾2024HBG品牌创始人私教课】 【每一场同时进行校友企业游学】 【立即提前锁定全年度2025HBG品牌创始人私教课】 【HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG品牌创始人私教课】 面向创始人CEO为主，每年10场小班私教课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合，系统覆盖从品牌增长，到品牌系统化建设、用户洞察、品牌资产、大单品、产品NPD流程、营销渠道GTM、品牌大战役、战略组织、等等一整套完整系统性的业务与组织私教课。每场2日全天，来自不同行业的创始人闭门私教，不做无效社交，深度闭门探讨。 【报名方式】 立即发送【私教】关键词给到vx：（HBG_keke）加入HBG校友会！ 与上千+企业家创始人/操盘手一起 获取HBG系统品牌方法论教材与私教课名额

2025年品牌竞争更严峻，对创始人、以及团队整体能力挑战很大。 【本期精华如下】 1.品牌竞争严峻背后的底层逻辑 2.创始人如何应对？ 3.操盘手如何应对？ 马上进行HBG12月场年终私教课《品牌体系化大复盘&组织体系化》，同场走进HBG校友企业【九阳】游学。2日全天闭门课X9大板块50大私教课X落地实战SOP，将会系统解答 👉板块一《系统复盘品牌体系化效率》 👉板块二《系统复盘品牌战略与落地》 👉板块三《系统复盘市场洞察与用户洞察》 👉板块四《系统复盘品牌资产体系化BEM》 👉板块五《系统复盘产品创新体系化NPD》 👉板块六《系统复盘优质内容体系化》 👉板块七《系统复盘营销渠道GTM与大战役》 👉板块八《系统复盘跨境出海全球化与多品牌》 👉板块九《系统复盘组织体系化》 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。 【关于HBG品牌增长研究院】 宝洁&北大校友成立于2016年的全国顶级的企业家实战派研究院，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。 HBG校友以北大校友&宝洁校友、创始人|企业家为主，覆盖包括宝洁、安克集团、正浩创新、传音集团、华润集团、珀莱雅集团、霸王茶姬、复星集团、花西子、谷雨、欧诗漫、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、安利集团、东阿阿胶、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物、方里、玛丽黛佳、毕生之研、德兰明海、时易中、招商银行等全球及国内头部品牌&新锐品牌，涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各行业。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com

当下，众多创始人与操盘手纷纷前来咨询同一个棘手难题：不同部门之间认知严重脱节，组织内耗非常严重。这背后究竟隐藏着怎样深邃且复杂的底层逻辑？而我们又该如何巧妙化解这一困局？对于创始人和操盘手而言，又能从中获取哪些具有变革性意义的启发与思考？ 【本期精华如下】 1:48组织内耗的恶果：品牌无法体系化管理 2:43组织内耗背后的底层原因之一：组织架构影响 4:00组织内耗背后的底层原因之二：品牌认知不统一 6:30组织内耗背后的底层原因之三：不清晰业务体系化 8:22当下时代，为何组织内耗的问题更严峻？ 10:36组织内耗，是“三输局面” 16:03如何破解组织内耗？ 18:18对创始人的启发是什么？ 20:34对高管的启发是什么？ 马上进行HBG12月场年终私教课《品牌体系化大复盘&组织体系化》，同场走进HBG校友企业【九阳】游学。2日全天闭门课X9大板块50大私教课X落地实战SOP，将会系统解答 👉板块一《系统复盘品牌体系化效率》 👉板块二《系统复盘品牌战略与落地》 👉板块三《系统复盘市场洞察与用户洞察》 👉板块四《系统复盘品牌资产体系化BEM》 👉板块五《系统复盘产品创新体系化NPD》 👉板块六《系统复盘优质内容体系化》 👉板块七《系统复盘营销渠道GTM与大战役》 👉板块八《系统复盘跨境出海全球化与多品牌》 👉板块九《系统复盘组织体系化》 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。 【关于HBG品牌增长研究院】 宝洁&北大校友成立于2016年的全国顶级的企业家实战派研究院，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。 HBG校友以北大校友&宝洁校友、创始人|企业家为主，覆盖包括宝洁、安克集团、正浩创新、传音集团、华润集团、珀莱雅集团、霸王茶姬、复星集团、花西子、谷雨、欧诗漫、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、安利集团、东阿阿胶、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物、方里、玛丽黛佳、毕生之研、德兰明海、时易中、招商银行等全球及国内头部品牌&新锐品牌，涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各行业。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com

年底到了很多企业的“裁员季”。降本增效，往往很多人第一时间想的都是“裁员”或者压缩产品成本。然而裁员，有时候逼走的，反而是优秀员工。压缩产品成本，反而让品牌损失上亿不止。 真正降本增效，不是只有搞人，而是系统性梳理品牌增长的源头，做增长、做品牌，才是真正的降本增效。12月年末最后一场HBG品牌创始人私教课，将会一次性复盘全年度所有课程精华，以及重点会解读@组织体系化。 【本期精华如下】 2:45年末“裁员”背后的3大原因 5:06裁员和压缩成本可能是“假降本”，品牌损失才是真正的“硬伤” 8:51降本增效，不一定需要裁员 9:35品牌降本增效，真正靠什么？ 10:09对创始人而言，如何真正的降本增效？ 18:49对人才而言，如何延长“能力生命周期”？ 如有想要看机会的同学，可以直接联系(vx：HBG_keke），HBG品牌增长研究院当中很多校友企业创始人也都在招聘优秀人才，期望能对大家有帮助，伯乐和千里马尽快相遇。 马上进行HBG12月场年终私教课《品牌体系化大复盘&组织体系化》，同场走进HBG校友企业【九阳】游学。2日全天闭门课X9大板块50大私教课X落地实战SOP，将会系统解答 👉板块一《系统复盘品牌体系化效率》 👉板块二《系统复盘品牌战略与落地》 👉板块三《系统复盘市场洞察与用户洞察》 👉板块四《系统复盘品牌资产体系化BEM》 👉板块五《系统复盘产品创新体系化NPD》 👉板块六《系统复盘优质内容体系化》 👉板块七《系统复盘营销渠道GTM与大战役》 👉板块八《系统复盘跨境出海全球化与多品牌》 👉板块九《系统复盘组织体系化》 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。 【关于HBG品牌增长研究院】 宝洁&北大校友成立于2016年的全国顶级的企业家实战派研究院，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。 HBG校友以北大校友&宝洁校友、创始人|企业家为主，覆盖包括宝洁、安克集团、正浩创新、传音集团、华润集团、珀莱雅集团、霸王茶姬、复星集团、花西子、谷雨、欧诗漫、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、安利集团、东阿阿胶、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物、方里、玛丽黛佳、毕生之研、德兰明海、时易中、招商银行等全球及国内头部品牌&新锐品牌，涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各行业。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com