告别了高歌猛进的高速增长时代，品牌和消费者的沟通正在步入一个前所未有的阶段。小到一句「麦门」、一份「穷鬼套餐」，大到一次快闪活动、一家旗舰门店……越来越多品牌开始重视作为个体的消费者，尝试从兴趣喜好、消费习惯、心理情绪等不同维度，重新定位具体语境下的消费个体，让原先宽泛且模糊的用户画像变得清晰起来。 所有直面消费者的内容，较之以往而言，都对品牌心智产生了更为直观的影响。基于此，SocialBeta 在品牌成长的大话题中聚焦「内容营销」，对过去一年 5875 个品牌与消费者的沟通实践进行了全景复盘，尝试为品牌梳理出未来内容营销的 10 大趋势。 这一期，我们将从情绪营销、品牌玩梗、跨界联名三个趋势来具体展开讲讲，品牌如何在快速变化的互联网环境中，利用内容营销与消费者产生共鸣，同时也为品牌在复杂多变的市场环境中寻找到新的增长点。 🎁：我们将在评论区抽取 2 位听友送出《2024 内容营销 10 大趋势》纸质版，欢迎大家踊跃互动留言！ ⏰｜时间线｜ 00:46 一期一会的年度十大趋势 05:13 情绪的小题大做与大题小做 08:04 发疯的一万种形式 14:23 遇事不决先问玄学 18:42 养「娃」、观鸟、抱树下的治愈营销 25:19 会玩梗的品牌先享受世界 27:00 谁是玩梗王者？ 31:24 借势热梗，做冲浪达人 35:55 联名走向沉浸式 37:38 当表情包 IP 成为联名显学 41:30 次元破壁的圈层文化 44:28 翻车与成功的双重镜像 🧲｜案例库｜ 乐乐茶新品有点「疯」 乐乐茶和鲁迅一起催你读书啦！ 淘宝举办首届「金桃之夜」 臻浓打了一波超「硬」广 星巴克推出「好运熊」木鱼 喜茶 × 无语佛打造最「无语」联名 Jellycat × 野兽派一起「开花店」 幼岚做了件「小事」 ubras 和你再次「呼呼大睡」 小红书制作了一本「抱树」画册 「来瓶 82 年的雪碧」成真了！ 乌江榨菜 × B 站让「电子榨菜」成真啦！ 书亦烧仙草和《封神》的联名有点「烧」！ 支付宝请费翔教外国友人三招「扫码」妙计 和平精英最先「认可」姚安娜演技！ 宾利在春节「开」进和平精英 FENDI 携手喜茶邀你共饮「喜悦黄」 瑞幸请你喝杯茅台 Max Mara × B&C 打造「巨型牛角包之神」 瑞幸蛙瑞喜欢你 瑞幸和线条小狗春日三搭！ 瑞幸 × 线条小狗七夕「黑凤梨」 瑞幸情人节有狗啦！ 名创优品邀请 Chiikawa 的小可爱们来做客啦！ 喜茶 × 光与夜之恋「喜悦相恋」 茶百道 × 未定事件簿开启缤纷夏日 和平精英 × 999 感冒灵给海岛「集体供暖」 麦当劳 × 和平精英邀你来乐园「吃鸡」 💡｜延展资料｜ 当年轻人越来越癫，品牌又该如何应对？ 00后：运营品牌官号，易如反掌！ 「梗王」淘宝，越走越疯 星巴克、肯德基出手帮年轻人稳定情绪了！ Jellycat 牵手野兽派，520 最佳联名出现了！ 「麦门」火了，是偶然还是必然？ 报告首发｜2023 年，跨界联名还能怎么做？ chiikawa 联名，凭什么拿下年轻人？ 今年品牌最爱的表情包是？ 这届年轻人的暴富小心理，被品牌拿捏了 🔍｜找到我们｜ 微信公众号/微博/小红书：SocialBeta 官网：socialbeta.com 💭｜本期团队｜ 制作人：yiteng 主播：yiteng、zidi、Natsumi 后期：yiteng 内容策划：SocialBeta 编辑部 封面设计：二白 音乐：Blippy Trance

作为 2023 年（农历）的最后一期节目，我们通过去年观察到的 4700+ 案例，总结出了 6 大年度营销趋势，在这一期节目中，我们将具体展开讲讲。 图文内容版详见：一张图打开 2024 营销新思路！ ⏰｜时间线｜ 01:15 热点一：8G 冲浪，打入年轻人的圈层 01:47 洞门、麦门、x 门.......各有各的「门道」 04:37 发疯文学，当代年轻人的互联网嘴替 08:04 热点二：走出去，找到城市生活的治愈力 08:25 各地文旅卷疯了，主打一个「听劝」 14:26 去动物园把自己重新养育一遍 18:54 热点三：借势热点赛事，激发体育精神 19:26 亚运会、大运会，「城」势而上 20:59 村 BA：最接地气的体育赛事 23:18 热点四：回归线下，创新沟通方式 28:47 爆改地铁，熟悉日常的陌生化 31:16 热点五：AI 涌动，畅想营销新时代 33:27 CGI 拉满新春氛围感 35:46 热点六：长期主义，社会议题具像化 36:57 品牌如何做好长期主义？ 44:43 彩蛋🎁：咻咻贝塔限定周边*2份 🧲｜案例库｜ 肯德基把「V 我 50」做成鸡块了！ 肯德基 × 龙虎风油精这对「疯搭子」上线了 乐乐茶新品有点「疯」 吉林在小红书上着急求爆改！ 沈阳文旅局局长在小红书上在线听劝 「东北北海道」在小红书上听劝爆改 天猫大牌日「唤醒」大地瓷器！ 福建文旅又整活了！ 奔驰携手蔡国强再现「海市蜃楼」 水獭吨吨认养了水獭版纳！ 喜茶和红山森林动物园联名了！ 喜茶在红山森林动物园找到新朋友啦！ 钉钉用 AI 助力杭州亚运 滴滴青桔帮你实现「骑熊猫」自由 泡泡玛特为大运会特别打造「MEGA SPACE MOLLY 熊猫」 在快手看「村 BA」 始祖鸟在上海开启「始祖鸟博物馆」 闻献在愚园开放一间「香」的书室 FREITAG 新门店「隐入」社区 LV 春夏男装限时空间展现「游龙跃海」 巴黎欧莱雅携手艺术家陈粉丸打造「风生水起」粉龙装置 3CE 邀你在街头偶遇一棵「时间」圣诞树 奥乐齐在地铁站「种」下巨型蔬菜 疯狂动物城「攻陷」上海地铁 OATLY 去你的老家刷墙了！ 余额宝的超大年货要用火车运 伊利请财神为你送上泼天「沪」贵 东边野兽带来首个共益盒 农夫山泉携手《人物》讲述「种好一棵树」的果农故事 腾讯与《三联》讲述「乡村 CEO」的百态故事 中国银联打造诗歌⻓亭 中国银联诗意拥抱每一个「刺猬」 中国银联在大山里打造「诗歌节」 内外妇女节让身体发声！ 薇尔告诉你月经真实的每一面 名创优品为反虐待动物发声 帕特邀你与流浪动物「击掌」 蚂蚁森林开启「古树保护模式」 Prada 助力「海洋与气候村」世界巡展 patagonia 发起「618 不消费市集」 💡｜延展资料｜ 哈尔滨大火，吉林在小红书上求爆改！ 擅长爆改的小红书，连文旅局也不放过 这座动物园，会是下一个联名热点吗？ 红山动物园，品牌心中的顶流动物园 《繁花》落尽，谁是赢家？ 闻献：如何用门店讲述本土高端品牌的故事？ 最近品牌都迷上了在街头「流浪」？ | 热点早知道 地铁营销，正驶入「下一站」 真的要靠自己了 | 与 24 个品牌共话长期主义 🔍｜找到我们｜ 微信公众号/微博/小红书：SocialBeta 官网：socialbeta.com 💭｜本期团队｜ 制作人：yiteng 主播：🍊、yiteng 后期：yiteng 内容策划：SocialBeta 编辑部 封面设计：二白 音乐：Blippy Trance

十一月，SocialBeta 共报道了 429 个案例，双十一作为 11 月重要的大促节点，今年品牌围绕「低价」卖点，通过魔性脑洞、温情叙事、土味风格等多种形式展开与消费者的直接沟通； 当「生活中处处有梗」成为常态，玩梗也成为品牌融入年轻圈层的重要方式之一，此外品牌也借势热门影视 IP、综艺 IP 等载体绑定信息内容； 今年 Citywalk 的热度持续不减，本月品牌以 city+「万物」的方式，衍生出了Citycook、Cityeat、Cityrun等进阶玩法，赋予了品牌「附近性」的生活感和亲切感； 作为健身圈热门的「人形 AI」，10 月底帕梅拉开启了为期 3 周的中国行，从扫楼到打卡，从现场带练到直播互动，进一步加深与中国消费者的连接； 随着 ChatGPT 的爆火，AIGC 从幕后走到台前并逐步渗透用户生活，许多品牌利用 AI 为营销创意赋能，从单纯的视觉效应走向更深层的内容生产。 「月度营销热点趋势」是 SocialBeta 的固定节目，我们从热点趋势、节点营销、IP 联名、热门人物等多个方面呈现当月营销行业的热点现象，带你一览本月营销大事件。 ⏰｜时间线｜ 热点一：双十一，「低价」可以怎么「低」？ 01:03 从货比三家到货比三「台」 03:36 双十一营销之形象化演绎 05:54 双十一营销之土味破圈 09:04 双十一营销之情感共鸣 09:56 双十二取消了，那双十一呢？ 热点二：线上线下，从玩梗到变成梗本身 11:48 上海万圣节变「万梗节」 13:24 「玩梗」成为打入年轻人社交圈的硬通货 14:27 玩偶皮肤是品牌们发疯的「保护色」 17:13 台词梗、人名梗，品牌如何正确借「梗」？ 18:59 原来政府机构还可以这么有梗！ 20:02 ⚠️ 适当玩梗，注意尺度 热点三：citywalk 的七十二变 21:15 citywalk 的前世今生 23:22 品牌如何玩转 city+_____？ 25:07 citywalk 为什么能一直出圈？ 26:47 不同城市的 citywalk 路线 29:55 精致穷游，谁不爱！ 热点四：帕梅拉的「特种兵」中国行 31:00 帕梅拉的是谁？ 34:46 帕姐为何火到中国？ 36:50 从健身网红到个人 IP 化 38:47 更适合中国宝宝体质的健身操 39:50 品牌如何借力打造内容护城河？ 热点五：先让广告 AI 起来 41:31 AIGC、CG 傻傻分不清 43:49 有点「智障」的人工智能 44:42 AI 在广告行业的三大应用趋势 46:40 从应用到利用，AI 渗透各个生活场景 49:41 从客体到主体，与 AI 进行对话 50:25 好 AI or 坏 AI？ 🧲｜案例库｜ 抖音商城 × 范伟喊你双 11「不用凑」 京东家电家居给「二手玫瑰」改名 网易严选双十一「1 降到底」 淘宝 × 鲁智深，魔性鬼畜风广告片出圈 淘工厂带来一场酱香味的「国民宝贝秀」 快手电商带你走近「18 点的好生活」人间百态 淘宝把「年度热梗」穿上身 淘宝举办首届「金桃之夜」 肯德基举办「疯四文学盛典」 「来瓶 82 年的雪碧」成真了！ 饿了么告诉你「春分」的哲学 饿了么给五条人改名「2.5 条人」 海澜之家 × 新裤子出「新裤子」 海南警方给狱服拍了个「纯狱宣传片」 方太邀你一起 citycook 小红书在上海开启 cityeat ASICS 让跑步「不拘速」 小红书带你一起「漫游菜市场 华为 Watch GT 携手帕梅拉开启「卡路里账单挑战」 屈臣氏 × 帕梅拉共创东方美学健康操 帕梅拉「入职」Keep 美团外卖掀起「上海咖啡新浪潮」 阿里妈妈携手 ELVA 萧亚轩打造 AI 梦幻舞台 英特尔以 AIGC 技术让乐队的夏天「燥」起来 OPPO 邀请许知远和 AI 对话 飞猪用 AI 为五一出游解答！ 💡｜延展资料｜ 2020 年度十大脑洞大开营销姿势 | SocialBeta TopList 「梗王」淘宝，越走越疯 《2023 小红书 City Walk 趋势报告》 不会生活的品牌，无法打动消费者 「晨启杭州」52 种杭州晨间 City Walk 玩法上线 可口可乐、伊利、淘宝都学会了「AI 新魔法」 亚洲天后虚拟首秀背后，AI 营销打开新局面 🔍｜找到我们｜ 微信公众号/微博/小红书：SocialBeta 官网：socialbeta.com 💭｜本期团队｜ 制作人：yiteng 主播：🍊、yiteng 后期：yiteng 内容策划：SocialBeta 编辑部 封面设计：二白

十月，SocialBeta 共报道了 311 个案例，本月品牌多从公益角度切入，以呼吁大众对不同领域和人群的关注。 品牌联名网红动物水豚，以情绪触点实现与年轻人精神共鸣；积极承担社会责任，关注动物生存环境，打造动物友好型社会；聚焦「适老化」环境改造，挖掘银发人群「再需要」的社会心理；从「义乳」切入，关注乳腺癌术后女性身心健康；借势亚残运会，以实际行动推动城市无障碍建设。 「月度营销热点趋势」是 SocialBeta 的固定栏目，我们从热点趋势、节点营销、IP 联名、热门人物等多个方面呈现当月营销行业的热点现象，带你一览本月营销大事件。 ⏰｜时间线｜ 01:23 谁是下一个网红顶流动物？ 06:36 品牌如何让动物保护落到实处？ 10:20 除了适老化，品牌如何让银发人群再次「发光」？ 16:00 哪些东西可以成为义乳的填充物？ 21:34 借势亚运， 品牌如何从细节处打造更包容的友好城市？ 🧲｜案例库｜ 喜茶和红山森林动物园联名了！ 1 点点呼吁「不爱，请不要伤害」 帕特邀你与流浪动物「击掌」 LINLEE 的小黄鸭变成小猫鸭了？ 挪瓦咖啡和猫德学院联名了！ 天猫请「动物品牌」帮助动物 京东给老伴儿们「搭把手」 小红书给「老朋友们」包了一条街 淘宝重阳节上新「老宝贝」 ubras 7 周年温情推出「小粉标」 ubras × 潮汐为「乳腺术后女性」疗愈情绪 ubras 为女性乳腺术后患者设计专属内衣 爱慕 × 三联看见乳腺癌患者的「一本半」人生 大人糖用粉色小猪治愈女性患者 支付宝让无障碍停车位成为「显眼包」 支付宝让购物包更「显眼」 💡｜延展资料｜ 大熊猫之后，又一顶流动物出现了！ 乐乐茶「疯」了？品牌 CMO 独家回应 今年品牌最爱的表情包是？ 今年重阳节，品牌有了新话题 亚运抢先看，品牌靠什么成为「显眼包」？ 🔍｜找到我们｜ 微信公众号/微博/小红书：SocialBeta 官网：socialbeta.com 💭｜本期团队｜ 制作人：yiteng 主播：🍊、yiteng 后期：yiteng 内容策划：SocialBeta 编辑部 封面设计：二白