美联储降息、国内利好政策频出，A股和港股市场热情高涨。本期节目邀请资深财经记者梁老师（Frank）共同探讨港股市场的独特魅力和投资机会。作为东方明珠，香港的资本市场见证了中西方投资风格的交汇与碰撞，不仅牛鬼蛇神特别多，而且提供了丰富的投资工具，使其成为全球最有趣的股票及衍生品市场之一。目前港股市场存在流动性不足和估值偏低的问题，但对于懂得抓住机会的投资者而言，港股仍是一个有趣的投资胜地。 领略港股投资的宏观风景之余，我们还深入探索香港媒体生态变迁、股评家的影响力，以及机构和散户间的博弈、交易平台选择等微观细节。作为财经公关，如何巧妙运用传播策略、精准地向不同投资人群传达企业核心业务价值，为企业在资本市场中赢得一席之地？ 听完这期干货满满的节目，或许你能找到在港股市场中脱颖而出的秘诀。 02:02 中西方投资风格交汇，港股比A股有意思多了！ 06:09 港股：垃圾公司与优秀公司的共舞之地，价值投资者的乐园 12:19 港股近期涨势背后的资金动向，境内资金占比近六成掌握定价权 18:27 中小企业投资者沟通策略：面向国内投资人的信息传播 24:39 香港媒体的变迁：从胸怀全球到关注当下生活小事 30:47 富途平台为何成为散户投资者的首选？ 46:51 亏钱就被骂？如何正面引导交易平台的评论区 52:41 珍惜给企业“自来水”推荐的牛散“分析师” 59:52 企业做港股传播判断媒体价值，好内容的标准是什么 01:07:46 运用分析师研报提高公司知名度和投资者信心 【本期荐书】 《当人类群星闪耀时》| 斯蒂芬·茨威格（Stefan Zweig） * 奥地利作家、剧作家和诗人，被誉为“历史上最好的传记作家”。他的作品涉及诗、短论、小说、戏剧和人物传记等多种体裁，尤其以中短篇小说和人物传记见长。 简介：《当人类群星闪耀时》是斯蒂芬·茨威格的传记名作之一，共收入14篇历史特写，展现了14个决定世界历史的瞬间。这些故事跨越不同时代和地域，通过茨威格诗人和艺术家的笔触，尊崇历史的真相，以其完全个人的独特视野创作而成。书中不仅保留了事件发生时的种种细节，也展现了作者面对这些关键时刻的复杂情绪。这些历史瞬间神奇地降临到14位传主的身上，他们或是被命运高高举起，送入英雄们的殿堂；或是被狠狠嘲弄，抛入千秋遗恨的行列。 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士

AI时代已来，品牌、公关和媒体的传统传播领域将被如何颠覆？从新闻撰写到SEO优化，从数据分析到视频制作，AI技术正以前所未有的速度改变着内容创作和信息传播的面貌。本期极简公关邀请到两位“极客”传播从业者，李天翼和Ward Zhou，他们不仅拥有丰富的媒体内容和传播经验，同时敏锐地关注AI技术趋势，已经自如地将AI工具应用于日常传播工作中。来和我们一起大胆想象未来的工作方式吧！ 【行业趋势洞察】分享AI技术如何实际融入日常工作，提供最前线的洞见和实践案例，以及AI技术在品牌公关领域的应用趋势。 【AI工具策略与技巧】将深入探讨各种AI工具，如豆包/元宝/Kimi、谷歌三件套、ChatGPT、Adobe等，以及如何用于内容创作和编辑、舆情分析、SEO优化和数据分析，帮助你提升工作效率和质量。 【职业发展】AI技术在公关行业的应用越来越广泛，帮助你把握学习方向和职业规划。 02:04 应用AI后，我节省了一半内容创作的时间 08:22 AI助力SEO优化，既流畅又省时 11:07 左脑分析、右脑创作，AI时代公关人要全面发展 13:49 “机翻”曾经是个贬义词，现在已成高水平语言老师 17:18 订阅ChatGPT，等于请了一位靠谱且情绪稳定的实习生 20:35 AI还能被“情感绑架”？想象你在和一个低情商的“老法师”合作 23:18 拥有AI后，我们已经实现插画自由了！ 25:11 AI不能一步到位，你需要了解并协调多个AI工具 28:12 不止于助手，AI还是位专业“教官”，覆盖你的认知盲区 32:03 AI搜索正在取代传统搜索引擎 37:31 AI大幅简化了舆情监测与分析的工作量 40:34 公关工作流程也可以用AI来优化，国际公关公司已纷纷引入 42:18 AI也“失忆”？怎么让它一直记得你的需求 48:30 在摸索和起步阶段，如何了解和学习在工作中使用AI 50:40 在玩的过程中熟悉AI，不妨让它先帮你占个卜 54:09 珍惜你身边熟悉AI技术的朋友，处好关系 58:17 当AI很容易把工作达到85分，你还愿意付出做到95分吗？ 01:00:03 技术双刃剑：“AI污染”正将虚假和低质量信息充斥网络 01:07:09 人类始终在和自己生产的信息垃圾对抗与共生 01:10:56 有了AI员工，你还需要人类员工吗？ 【嘉宾简介】 李天翼 拥有20年的媒体内容及传播行业经验，曾就读于复旦大学计算系，但未从事技术工作。早期辗转于传媒、创意与旅游行业，在全国、世界各地工作。后期扩展至企业品牌传播和全球传播，曾担任美通社全球传播总监，负责中国及国际品牌传播策略规划和媒体沟通。现任财经媒体Bamboo Works副总编辑，协助中概股以中英文双语多媒体内容吸引全球投资者。 中影引进片《盗梦空间》的官方翻译；美通社《中国企业海外传播白皮书》策划人兼主笔；美通社“年度传播峰会”创始人及导演；纪实文化摄影集《平行的城》作者。 现在，他是各种AI工具的重度用户：利用AI来帮助内容生产、代码生成，也借助AI的帮助进一步深化利用现有的各类应用程序。 Ward Zhou 他在求学和职业早期即涉猎数据分析、数据可视化、文本分析等，曾在《网易数读》、《财富》（中文版）等发表数据新闻，并在TechNode、PingWest等英文媒体报道科技新闻。目前，Ward在一家智能家居公司负责海外社群运营和公关工作。 Ward活跃于极客论坛和科技新闻门户网站，热衷于尝试新产品，追求非机械化工作，努力寻求优化工作流程的创新方法。 日常使用的AI工具主要有：Apple intelligence，ChatGPT，Gemini x Google Docs； 应用的领域有：文本编辑/翻译、辅助检索挖掘小语种红人、编程和数据整理、知识学习 【名词解释】 1. OpenAI：一个非盈利的研究组织，致力于开发和部署安全、通用的人工智能。 2. SEO (Search Engine Optimization)：搜索引擎优化，指通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名的过程。 3. API (Application Programming Interface)：应用程序编程接口，是软件组件之间相互通信的一种方式。 4. GPT (Generative Pre-trained Transformer)：生成型预训练变换器，一种用于生成文本的深度学习模型。 5. AI污染：指由AI生成的大量低质量或虚假信息充斥网络环境，导致信息质量下降的现象。 6. 区块链：一种分布式账本技术，其核心特点是数据不可篡改和去中心化。 7. 深度伪造 (Deepfake)：使用深度学习技术生成的逼真的假视频或音频，通常用于伪造人物的形象或声音。 8. NLP (Natural Language Processing)：自然语言处理，是AI和语言学领域的分支，致力于使计算机能够理解、解释和生成人类语言。 9. Midjourney：是一款强大的 AI 绘画工具，它使用深度学习技术，通过用户的文本提示自动输出高质量的图像和艺术作品。 10. SQL（Structured Query Language）：是一种专门用来与数据库通信的语言。它被广泛用于访问和操作数据库系统，如MySQL、PostgreSQL、Oracle、SQL Server等。通过SQL，用户可以高效地与数据库交互，执行复杂的查询，以及维护和管理数据。 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士

本期嘉宾施歌，第一财经杂志记者，与极简公关分享了从经济学转行到新闻学的“转行”经历。她满怀热爱，但也经历了新闻在学术与实践之间的落差。节目中，媒体记者首次与公关面对面探讨心中完美的对方形象，双方在工作目标和报道分歧上是否真是难以达成共识？媒体人如何在市场化和新闻理想的夹缝间找到平衡，公关又如何沉下心锤炼专业、磨炼沟通、培养传播sense？ 【广告】极简公关研习社10月19日上海线下活动报名 两场主题分享：海外公关《两个机遇：时代的，个人的》| 财经公关《公关人做财经传播应具备的财务通识》 02:12 新闻学院：学术与实践间的落差 06:11 热爱新闻、坚持付出的关键 09:38 为何有新手记者认为新闻媒体如此无聊？ 11:27 记者眼中的公关原来是“受气包”！ 13:38 记者通过公关的KPI来判断如何互动与配合 15:21 公关眼中媒体的两面性：市场化与新闻理想的碰撞 19:11 历经磨砺，保留一点理想、锋芒、热情和专业主义 25:32 当客户已成长并走向海外，公关人要更专业与专注地看待这份事业 35:00 公关和媒体也是“同事”，但几乎不可能在目标上完全达成一致 39:12 真诚且深入的沟通可解决80%的报道分歧 42:38 好的内容策划者一定要有sense 45:13 兼顾专业和情感导向沟通策略，精细化的媒体关系维护需要走心 01:03:04 记者和公关有什么转型方向？ 01:11:12 从职场观察商业：组织形态驱动业务发展，企业做的比说的更重要 01:12:31 大厂经历：在企业内部观察组织运作和战略落地 【嘉宾简介】 施歌，第一财经杂志记者，长期关注消费和职场话题。 拥有一档名为“慢点说｜Play it Slow”的播客，探讨年轻人如何拥有良好生活。 【本期荐书】 1. 《华尔街日报是如何讲故事的》 作者: 威廉·E. 布隆代尔 (William E. Blundell) 简介: 这本书是新闻写作和叙事技巧的指南，作者通过分析《华尔街日报》上的文章，展示了如何将复杂的信息转化为引人入胜的故事。它教导读者如何构建叙事框架，如何通过细节吸引读者，以及如何让故事具有更大的影响力。 2. 《富甲美国：沃尔玛创始人山姆·沃尔顿自传》 作者: 山姆·沃尔顿 (Sam Walton) 与约翰·休伊 (John Huey) 简介: 在这本书中，沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿分享了他的创业故事和商业哲学。他讲述了沃尔玛如何从一家小型折扣店成长为全球最大的零售商之一。书中充满了关于诚信、勤奋和创新的深刻见解。 3. 《零售的哲学》 作者: 铃木敏文 简介: 铃木敏文是7-Eleven的创始人之一，这本书中他分享了自己对零售业的深刻理解。他讨论了如何通过关注顾客需求和市场趋势来实现持续的业务增长。书中还包含了关于如何打造强大的零售品牌和优化供应链的宝贵建议。 4. 《定位》 作者: 艾·里斯 (Al Ries) 与杰克·特劳特 (Jack Trout) 简介: 这本书是营销领域的经典之作，介绍了“定位”这一革命性的概念。作者解释了在竞争激烈的市场中，如何通过在潜在顾客心中创造一个清晰、独特的形象来定位产品或品牌。书中提供了许多成功案例，说明了定位策略如何帮助企业获得市场优势。 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士

本期嘉宾布兰旗自2012年起便投身于公关行业，足迹遍布北京、香港、深圳。无论是作为甲方还是乙方，她都积累了宝贵的经验，从一个初入职场的懵懂公关人成长为行业翘楚。在本期节目中，布兰旗将与我们分享她在小红书的运营心得，深入解析该平台的流量推送机制，并探讨在公关领域中如何巧妙应对各种挑战。成为母亲后，她更是克服重重困难，经历了职业生涯的不同阶段。作为一位公关人，布兰旗的经历不仅记录了她个人的职业成长，也映照出许多职场女性在追求职业发展的同时，如何勇敢面对生活中的挑战。 02:13 公关职业生涯：从乙方到甲方，探索公关行业的奥秘！ 06:18 职业发展之路：从香港财经公关、ToB到新消费领域的心得分享 12:40 职业发展中的女性角色：公关行业的挑战与机遇 18:57 为何总是女性被询问如何在工作与家庭之间取得平衡？ 25:17 性别议题：探索品牌出海营销中的挑战与机遇 31:39 不同行业的公关风格差异 37:58 舆情危机处理：尽人事听天命，对结果不要太上头 42:11 你面临一个公关问题，因为你真的遇到一个问题 50:39 追求成长与突破的无尽之路，公关人的中场转型路径在哪里 57:03 年轻公关人：对抗感与好奇心的平衡 01:03:19 公关行业未来职业发展的不确定性 01:09:41 不消失的公关职能，企业必备 【嘉宾简介】 布兰旗：某新消费品牌公关负责人 从业公关传播十余年 典型ENFP 经历主义者 （微信：blanche_2015 | 小红书：布兰旗Blanche的公关B面） 【本期荐书】 1. 《不慌不忙》 作者：林桂枝 这本书是奥美前首席文案、知名广告创意人林桂枝写给年轻人的生活哲思书，7年创作精选，122篇灵气小文。书中记录了她对生活和工作犀利的洞察、幽默的品鉴，以及那些灵感迸发的瞬间和日常生活的小确幸。作者分享了如何看透工作的本质，热爱日常的生活，并在喧嚣的世界中保持不忙不慌的态度，这是一种能够重新连接内在自我的力量，也是一种活得丰盈而自洽的生活方式。 2. 《公关人生》 作者：夏博新 夏博新是公关巨头博雅公司的创始人，这本书是他的自传，讲述了他如何将博雅从一个家庭小作坊式企业打造成全球公关巨头的故事。书中总结了他一生的工作方法、生活信条与管理理念，并通过回顾他亲身经历并处理过的重大公关事件，为当今从业者提供了宝贵的指导。这本书被誉为公关行业的“圣经”，展现了公关的真正意义与深远影响。 3. 《舆论》 作者：沃尔特·李普曼（Walter Lippmann） 《舆论》是传播学领域的奠基之作，由美国著名政论家、新闻记者沃尔特·李普曼所著。这本书第一次对公共舆论做了全景式的描述，对成见、兴趣、公意的形成和民主形象等问题做了精辟而深刻的探讨。它完成了新闻史上对舆论传播现象的首次全面论述，为后人的研究奠定了基础。 4. 《制造认同》 作者：爱德华·L.伯内斯 《制造认同》探讨了权力如何通过各种手段使大众的意识和主流意识形态相一致的过程。这个概念最早由沃尔特·李普曼提出，他在书中提出，精英统治需要通过制造认同来实现。这本书被认为是理解公共关系和媒体如何塑造公众观点的重要作品。 5. 《弱传播》 作者：邹振东 《弱传播》是国内首部“舆论世界的哲学”，作者邹振东在书中提出了舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具。这本书不仅是一本传授传播技术的实用书，也是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书。书中富含大量真实案例，为媒体人、公众人物和公务员提供了宝贵的参考。 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士

今年的巴黎奥运会吸引了无数关注，成为各大企业借势营销的绝佳时机。本期极简公关邀请到国际知名体育IP“One冠军赛”中国区总裁李颖（Annie Li），她从业20载，拥有丰富的体育营销和影视娱乐经验。在对话中，Annie分享了她对体育营销的深刻见解，包括数字化时代体育营销的新趋势、体育与品牌结合的策略、体育营销的国际化与本土化差异，并讨论了体育明星化现象、饭圈文化对体育产业的影响，还为新兴品牌提供了如何利用体育营销的建议。 05:19 奥运观众比NBA、足球等更多元，全家老少咸宜 07:37 与欧美体育赞助相比，中国赞助商在产品上做标识互动仍处于初级阶段 09:51 体育营销更精细化操作，如何四两拨千斤 11:21 随着移动互联网和短视频兴起，对体育营销从业人员要求更高了 12:45 观众的观赏习惯和价值观也在改变，年轻人更关注运动员本人，而非关注奥运会 15:45 与传统赞助国家队相比，创新品牌更倾向于赞助独立选手或明星选手 19:12 饭圈文化对体育是侵蚀还是助力？ 22:17 体育是最安全的娱乐，饭圈文化正促成体育明星的商业化 26:09 文体不分家：文化体育领域和娱乐产业间没有界限 31:47:亚洲体育IP的崛起：One冠军赛的文化输出与影响力 38:09:品牌方选择与体育赛事合作的策略：理念关联度与传播效果的关系 41:23 女性在搏击项目中参与度很高，企业赞助与赛事组织如何传递品牌诉求 45:49 与赞助商一起探讨用创意结合品牌诉求与体育赛事，是体育营销魅力所在 48:41 所有品牌和产品都可以选择体育IP来合作传播，体育是生活方式 51:23 奥运之外，中国赞助商最青睐马拉松 53:41 市场环境变化，营销公关从业者不仅要创造流量，更要爱惜羽毛 1:02:08 体育成为更多消费者生活一部分时，企业产品有更多关联机会 1:05:09 荐书时间！用强健体魄、积极心态拥抱健康人生 【嘉宾简介】 李颖（ONE冠军赛中国区总裁） 她在战略制定和执行方面有着深刻的认知和丰富的经验，同时在中国的文体娱乐行业有着突破性的成绩和广泛的市场资源。 李颖女士是知名国际体育IP“ONE冠军赛”首位中国籍高管，她负责中国市场的战略规划及日常运营，在此前发展的基础上进一步深耕中国市场。“ONE冠军赛”是目前亚洲规模最大的综合格斗赛事，其转播覆盖横跨了全球150个国家和地区，拥有10亿的潜在观众。 加盟ONE冠军赛之前，李颖女士曾任华夏幸福文创投资服务公司总裁职位，在全国多地区战略布局、投资建设、并运营文创影视和体育产业项目。李女士过往的职业履历还包括在迪士尼、NBA等全球领军企业担任要职，从业经验横跨影视娱乐市场推广发行、职业体育联盟，拥有坚实成功的影视IP和体育IP运作经验。 自李颖女士上任以来，ONE冠军赛在中国市场取得了显著的业务进展：通过线上传播和与多个平台的合作，粉丝数量从两百多万增长到近千万。疫情期间，尽管国际赛事暂停，但商务拓展并没有停滞，ONE冠军赛在线上传播和运动员动态方面取得了显著成效。2023年，ONE冠军赛继续深耕中国业务，与多平台达成直播转播协议并尝试付费直播业务，更加精准的服务粉丝。2024年8月，ONE冠军赛与广东多方达成协议，有望落地南粤大地，推动顶级职业搏击赛事和全民健身运动在广东的进一步高质量发展。 【本期荐书】 《真原医》 《真原医》是杨定一博士的现象级著作，该书在中国台湾热卖排行NO.1，并狂销30万册。本书涵盖了大量的医学先进实证研究和中西医科学文化，帮助读者从更开阔的视野和科学的角度来看待日常保健问题。书中提出“真原医”（Primordia Medicine）大健康理念，强调在处理疾病或健康问题时，要回归人的本质，以整体为考量，让身心处于和谐与平衡的状态中。杨定一博士通过这本书，希望读者能够掌握真正健康科学，并以开放的心态去践行，从而维护自己和家人的健康。 《疗愈的饮食与断食》 这本书是杨定一博士的现象级著作，是《真原医》的姊妹篇。书中揭示了现代人饮食营养的科学奥秘，提倡使用断食来净化身心，实现逆生长。书中强调了颠覆传统的饮食认知，掌握个人营养前沿科学，了解抗老减糖的核心原理，以远离慢性病的困扰。杨定一博士认为，饮食、健康和意识是相互关联的，不同的体质和人生阶段需要不同的调整方法来唤醒自我疗愈的本能。 《好睡》 《好睡》是杨定一博士为中国人撰写的睡眠实用手册，书中整合了近百年的睡眠科学研究，并结合作者40年的亲身实践经验。本书旨在帮助读者理解睡眠的真正科学，摆脱对失眠的恐惧和焦虑。书中提供了7大心态转变秘诀和19种随时可做的小训练，引导读者逐步改变对失眠的错误认知，认识到失眠不是病，而是健康失衡的信号。通过找回身心和谐平衡，可以解决睡眠问题，赢回一生的大健康。 《囚徒健身》 《囚徒健身》是由保罗·威德所著，他在美国监狱中度过了19年时间，并在此期间发展了一套健身方法。这套方法强调使用自身体重，通过六个基本动作及其变式进行锻炼，旨在增强力量和身体健康。书中还讨论了健身的哲学和训练计划，以及如何通过适当的锻炼克服身体上的障碍。 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士

播客发展至今虽有20多年的历史，但直到2020年后才更走进公众视野，最近几年有蓬勃发展之势，成为大众获取知识信息和情绪价值的新阵地，也成为品牌营销和公关从业者关注的新赛道。 本期播客邀请到了播客行业资深观察者思维老师，他会分享这两年来对播客行业的持续洞察，和Luke老师、小马君Mary一起探讨播客对品牌营销和公关的价值，如果您有任何关于播客的想法和见解，欢迎在评论区和我们互动讨论。 00:03:50 播客发展：齿轮在2020年开始转动 00:07:44 播客内核：从小众走向大众，朋克精神仍在 00:09:26 播客破圈：制作低成本、收听友好性，拥有无限可能 00:13:20 品牌播客：新品牌、小众品牌、行业头部都是先锋 00:21:22 播客与品牌：DTC时代已来，链接品牌和用户的新选择 00:27:51 营销新理念：每个品牌需要有自己的“内容抽屉” 00:33:41 雇主播客：品牌如何对内对外玩转播客？ 00:38:14 品牌播客：选择in house模式还是找agency？ 00:44:16 播客与公关：不仅是刷存在感，更是提升交流的好平台 00:48:45 播客像液体：成为各种内容创作的源泉 00:55:17 播客的逻辑：反向筛选忠实用户，提升口碑传播 00:59:07 AI与播客：让写作和交流拥有新的可能性 01:02:40 声音的魅力：播客是一种物极必反的产物 01:08:04 监测与挑战：公关人关心的那些舆情风险 【本期嘉宾】 陈思维，前媒体人、互联网打工人，六年传统媒体+互联网媒体，六年垂类互联网平台，服务的平台有爱奇艺、美团、途虎养车、哈啰等，从小编辑到带过30人团队的运营负责人，一路走来有成长也有挑战。 2022年起，思维老师持续关注播客行业，主笔《JustPod2022中文播客新观察》、CPA（中文播客社区）《2024播客营销白皮书》等有影响力的行业报告，累计访谈超过100位听众、创作者和品牌主理人。参与合著的《播客时代：用声音打造影响力》（暂名）预计年内面世，期待与你一起走进播客的旷野，探寻更多可能性，用声音打造出属于自己、品牌的影响力。 【本期荐书】 《NPR 播客入门指南》 本书汇集了全球顶尖播客制作团队的制作经验，详细介绍了播客生命周期的4 个基本环节：想象、计划、制作、分享。除了幕后花絮、须知列表和解释说明，本书也带有互动功能。无论是打算当一个自食其力的单人主播，还是计划成立坐拥商业预算、为企业领衔制作系列节目的商业机构，请你把本书当成一本工具书，在制作播客时反复查阅、思考。 《打造火爆音频》 价值百万，播放量数亿的现象级声音产品操盘者、世界王牌音频节目制作人纽祖姆将带你在播客的世界找到打造火爆音频的答案，教你获得高收入、高活跃、高关注的7大关键。 读者可以利用本书给出的思路和工具，从节目定位、内容提升、经营营销三方面，准确、有效地规划和制作一档高质量的音频节目。 【场地鸣谢】 CPAx丽丰天际播客录音室 CCPA S36中文播客艺术中心 上海市静安区天目西路99号丽丰天际中心 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士

2024年上半年的时光已匆匆飞逝，这段时光里世界局势、技术革新给我们的生活和工作带来了更多惊喜、挑战和不确定性。我们有幸邀请到两位创业公关人，他们对上半年传播行业的新动态和市场趋势有更敏锐的感受。其中，Zongzong是极简公关的首位女嘉宾，哲铭返场共同参与讨论。公关传播人士，如何分析当前市场环境下的挑战和机遇，如何在不断变化的行业中保持竞争力？ 两位也将在近期推出播客节目，欢迎关注： Zongzong：艺二三四 | 邢哲铭：可持续对话 想联系两位嘉宾的请加微信，并请注明播客听众 Zongzong_ZAAN | zhemingxing 05:34 上半年公关市场需求下降、预算压缩、媒介环境分散化 12:53 讲好故事之外，要有差异化优势，为商业转化做服务 15:30 不再仅吸引眼球，而要做真正为社会带来价值、引发共鸣的作品 20:25 不局限于传播，追溯至产品、会员管理为客户提供整合解决方案 23:05 甲乙方关系也在变化，在策略层面更为紧密 27:12 预算收缩下，企业媒体投放的策略变化与层级分化 32:08 AI大模型横空出世，对公关是赋能还是代替？ 37:20 AI从效率和质量上可以做到及格分，数字化工具沉淀know-how 42:17 强化人的角色，细分领域如GR、危机管理、情感内容等，AI无法替代 48:43 AI可以为更多中小企业提升公关水平 54:22 公关细分与专业化：艺术公关的日常化趋势，品牌与艺术结合创造影响力价值 1:01:30 公关创业者的公司管理，如何保持高效运营、优化资源配置 1:08:23 书籍推荐时间到！如何搭建自己的阅读知识体系 【专业TIPS】 大模型时代：广告系统的量变与质变 【本期嘉宾】 袁综综 Zongzong YUAN 艺术策展+传播机构ZAAN，联合创始人 Zongzong在品牌甲方和公关公司都有丰富的工作经验，擅长统筹战略计划，为品牌实现传播及商业目标，拥有强大的媒体及KOL资源网络。她与全球众多知名公关机构和品牌合作，涉及政府议题、地产、文旅、艺术等领域，也曾负责知名电商平台的0-1品牌搭建与危机管理。 Zongzong于华东师范大学取得应用心理硕士学位，并完成法国里昂商学院奢侈品市场与管理学期项目，自2024年就读于北京大学艺术创意与文旅融合高级研修班。 ZAAN（上海淞集文化咨询有限公司） 淞集智慧，创意涌流。ZAAN与世界领先的拍卖行、艺术展、知名艺术家、画廊和财富500强品牌达成了长期而深入的合作关系。ZAAN致力于构建艺术生态系统，为艺术机构、文化品牌和艺术家促成有影响力的跨行业合作与交流，建立意义深远的联系，交织艺术与商业以及公众生活方式。 Zongzong说：我更喜欢解决问题，而不是处理内部关系，喜欢不断接触新事物、保持学习的兴奋状态。我下半年将参加北大的“艺术+文旅”研修班，进一步学习产业知识、精进自己。在历经诸多行业后，现在我们沉淀在艺术文化、旅游地产和高端生活方式领域，不断挖掘“艺术元素”在品牌传播领域的新应用。我和志同道合的朋友创立了现在的公司——ZAAN，公司名就是我们名字的首字母。 EP. 08 从央视到创业，探索公关的深度和边界 邢哲铭拥有多年公共关系、政府关系与公共事务、国际电视新闻、社会责任及慈善等领域的多元工作背景。他有丰富的国际交流、商业沟通、国际化拓展经验。 他于2019年创立 Taskforce Consultancy（思达托赋管理咨询）。Taskforce Consultancy 是一家专注为客户提供公共关系、品牌营销服务、政府关系及公共事务等服务的专家型咨询公司。五年来，作为资深的战略传播专家，邢哲铭带领Taskforce Consultancy团队，服务了多个国际组织、政府、金融、能源、数字科技、互联网、房地产、教育、高等院校、农业、消费等行业的诸多品牌。 曾任海航集团国际公关总监，带领团队服务多个行业品牌，参与国际大会与高层交流。他拥有丰富的国际交流、商务沟通经验，曾作为央视主播报道重大新闻事件。在加入央视前，他在Albright Stonebridge Group和Weber Shandwick等咨询公司服务全球500强企业。 邢哲铭毕业于中国传媒大学，他于2015年开始在北京大学国家发展研究院攻读工商管理学硕士。 【本期荐书】 Zongzong推荐语：《孙子兵法》讲的不止是行军打仗，更重要的是面对不确定时，如何把握确定的部分、分析敌我优势，保证“不败”的基础上，争取“胜率尽量大”的上限。 “不败”的核心是：以多胜少。 1）知道“敌人”是多少，才能知道自己是否比他多：信息战，尽可能收集一切信息； 2）得让自己比“敌人”优势多：孙子认为打保卫战，必须十倍于敌人的兵力，打进攻战，必须五倍于敌人的兵力。这个准备的兵力，比想象中充分多了。做好万全准备，尽力而为，结果一定不会差——这也是我工作的准则。 《制造认同：伯内斯的公共关系学教材》的上部即围绕信息、说服和整合串联起现代公共关系的历史；下部则提供了十九个应对具体公关问题的案例。伯内斯意在说明：公关行业并非凭空而来，也绝无易行之术；其存在的“元理由”是：推动个人、群体和社会机构的彼此调适，服务于全人类的整体利益。 哲铭推荐语：即使媒介环境在变化，但传播策略的基本原则是不变的。重读公共关系经典书籍，建立自己的知识体系和知识库，激发新的灵感和可能性。 哲铭推荐使用像Notion这样的笔记应用软件来整理自己的媒体消费习惯。通过数字化工具，能够为媒体内容消费留下痕迹，从而建立个人知识数据库。回溯性内容呈现很重要，这有助于自己更好地管理和利用所消费的媒体内容。 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家

在闹市的茶馆中，我们与医药公关界的资深专家张辉老师品茗论道，从生物科技初创企业到医药巨头的蜕变，聊到公关人的职业成长和对医药公关的行业洞察。无论是医药从业者，还是对投资和品牌建设感兴趣的听众，都可从本期播客中获得独到见解和实用策略。 00:28 从记者转型乙方公关，从跨国药企PR再到Biotech企业PR负责人 01:58 生物医药公司不同阶段：初创Biotech、产品商业化的Growing Biotech、成熟的大型制药公司Big Pharma 03:17 公关人的三重知识结构：通用、专业、行业 04:38 从媒体到公关，职业转型与心态调整 08:34 甲乙方在公关中的角色、责任、技能差异 11:44 公关项目背后的Why，根据公司战略制定公关策略 19:26 企业不同发展阶段所需的人才类型差异 23:29 医药公关特点1：技术和资金密集型，10亿美金&10年&1/10的成功率 24:55 公关如何助力医药行业解决在资本市场上的周期性挑战 32:29 医药公关特点2：强监管，在合规框架下有效传播 40:38 中国创新药企在全球市场上传播产品优势、创新药的国际化趋势 43:58 医药行业大公司与小公司间的创新合作与并购趋势 48:54 公关人的战略思考能力，与公司高层进行有效沟通 55:32 公关人通过学习、实践、主动性拓展职业发展空间 【本期嘉宾】 张辉先生拥有近20年专注于医药行业的品牌传播经验，横跨主流媒体、公关公司、跨国药企、港股和科创板上市药企。服务过的客户包括辉瑞、诺华、阿斯利康、百时美施贵宝、勃林格殷格翰等跨国药企，以及百济神州、再鼎医药、三生国健等创新药企。由他主导并策划的品牌传播项目多次获得卫健委、中国公关协会等组织颁发的荣誉奖项。 张辉先生还是金旗奖专业委员会医药行业单元副组长和评审委员会专业技术组评委。金旗奖自2010年创办以来，是公关领域最具专业性和认可度的品牌影响力大奖，为全球品牌公关营销专业人士研习中国品牌公关营销案例提供了范本和参考，同时从商业传播角度向世界展示中国商业文明。 张辉先生目前担任亚虹医药企业传播及公共事务总监一职。亚虹医药是一家专注于泌尿生殖系统肿瘤及其它重大疾病领域的全球化创新药公司，致力于为中国和全球患者提供诊疗一体化解决方案。 【专业TIPS】 "18C"指的是香港联合交易所有限公司（港交所）证券上市规则中的第18C章规则 * 第18C章规则的引入，为尚未盈利但具有高科技创新潜力的企业提供了一个上市的新途径，特别是对于那些在新药研发、医疗器械开发等领域需要大量前期投资的医疗科技公司。这为医疗行业的公司提供了更多的融资机会，有助于推动科技创新和行业发展。 "18A"指的是香港联合交易所（港交所）在2018年4月新增的《主板上市规则》第18A章 根据这一规则，允许未有收入、未有利润的生物科技公司提交上市申请，从而为这些公司打开了资本市场的大门。这一制度的推出，使得港交所成为越来越多生物科技公司的首选上市地。"18A"规则的推出，对于生物科技公司而言，具有以下重要意义： * 资本市场的开放：为尚未实现盈利的生物科技企业提供了上市融资的渠道。 * 投资热潮的掀起：在18A规则的推动下，二级市场对生物科技公司的关注和投资热情增加。 * 创新药械开发的助力：18A政策被视为催化剂，为创新药械开发提供了资本支持，解决了从0到1的问题。 * 风险提示：按照18A规则上市的公司，在股份名称中附带"B"标识，以提示投资者相关风险。 然而，"18A"公司也面临一些挑战，如创新药研发的高投入、现金流状况的紧张以及二级市场股价的波动等。尽管如此，随着一些公司逐步实现盈利和产品商业化，"18A"生物科技公司仍具有较大的发展潜力和投资价值。 科创板第五套标准：这是上海证券交易所为科创板制定的一套上市标准，特别适用于那些尚未盈利但具有核心技术和市场潜力的医药企业。 * 这套标准允许符合条件的医疗器械企业采用，主要从核心技术产品范围、阶段性成果、市场空间、技术优势、持续经营能力、信息披露等方面进行细化规定。它增强了对"硬科技"企业的包容性，支持这些企业在科创板上市，即使它们还处于研发阶段，尚未形成一定收入。 Alpha 属性的公司是那些能够提供超越市场平均水平回报的公司，而 Beta 属性的公司则与市场整体表现紧密相关，提供与市场相似的风险和回报。 * Alpha（阿尔法属性）指的是一个投资组合相对于基准指数的超额回报。它衡量的是投资组合经理在扣除风险因素后所获得的额外回报。Alpha 为正表示投资组合的表现优于基准，而 Alpha 为负则表示表现不如基准。 * Alpha 属性的公司通常指的是那些具有独特优势、能够提供超越市场平均水平回报的公司。这些公司可能拥有创新技术、强大的品牌、独特的商业模式或其他竞争优势，使它们能够在市场中获得超额利润。 * Beta 是衡量个别股票或投资组合相对于整个市场波动性的指标。Beta 值为 1 表示投资与市场同步波动；Beta 大于 1 表示投资的波动性大于市场；Beta 小于 1 表示波动性小于市场。 * Beta 属性的公司通常指的是那些与市场整体表现高度相关的公司。它们可能在行业中占据主导地位，但缺乏足够的差异化优势来超越市场平均水平。投资这类公司通常被认为是风险较低的选择，因为它们的回报与市场整体趋势紧密相关。 【本期荐书】 巴里·沃思（Barry Werth）是一位美国作家和记者，以其深入研究和引人入胜的写作风格而闻名。 《十亿美元分子：寻找抗爱滋病药物的故事》（The Billion Dollar Molecule The Quest for the Perfect Drug） 沃思通过详细记录Vertex公司从创立到开发出一种名为3TC的抗HIV药物的历程，揭示了药物研发的复杂性、商业利益与科学探索之间的紧张关系，以及制药行业内部的运作机制。这本书是对生物技术行业和制药研发过程的深刻洞察，也是对那些致力于寻找治愈方法的科学家和企业家的致敬。 《解药：走进制药新世界》（Antidote : inside the world of new pharma） 书中探讨了福泰如何从一个为他人作嫁衣的初创公司成长为集研发和商业于一体的成熟药企，以及一群充满激情和决心的人是否能够改变一个由华尔街主导、利益驱动的行业。通过福泰制药的成长历程，读者可以深入了解药物研发的复杂性、商业竞争的不确定性，以及医学、资本和社会之间的激烈碰撞。 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家

邢哲铭是极简公关的第二位嘉宾，他的经历也是丰富精彩，公关科班出身、央视英文出镜主持、横跨甲乙方，现已公关创业5年，为众多卓越的企业和政府部门提供了卓有成效的公关咨询与传播服务。哲铭和我们分享了从媒体人到公关专家的转型之路，以及在过程中的感悟与挑战。节目筹备期间，正值百度公关一号位的舆情席卷境内外媒体，公关人为何从幕后走到台前，专业的好公关是怎么样的？ 01:23 TaskForce特遣小分队，公关人都是解决问题的高手 04:54 发自内心的热爱，个人与公关的双向奔赴 06:24 公关的挑战与魅力：超级链接者、超级翻译官、消防员 09:44 公关人与时代深度共振，要懂得加杠杆讲好故事 17:39 【广告插播】见面三分情，5月18日上海线下见面交流会 21:15 AI助力工作开展，但永远无法替代线下面对面的交流 24:01 坚持公关行业多年，得益于前辈鼓舞、用挑战精神应对日常工作 27:44 你在工作中有成就感时刻吗？ 30:01 三次转型，跨越媒体人、公关、创业者的不同身份 36:16 角色穿越、理解共情，不拘泥于自我定型 43:25 甲方公关如何突破“成本部门”，未来是否会更显性化 46:18 再谈百度：谋定而后动，敬畏流量、保持耐心 54:45 好公关像老中医，“望闻问切”透彻了解传播需求 58:08 公关不止于专业技法，更是通识和基本素养 【本期小Tip】 1、见面三分情：5月18日极简公关研习社上海线下活动报名 2、美国的“旋转门”制度：指的是公职人员在政府机构与私营组织之间来回任职的现象。这种制度反映了现代社会人才跨领域流动的基本需求和规律，广泛存在于各国，但在美国尤为显著。在美国，政治体制的运转与金钱密不可分，政治与商业利益之间的联系通过“旋转门”现象日益密切。政府高官离职后常常利用在工作中搭建的关系网，在企业、律师事务所、智库以及其他机构找到薪水丰厚或具有影响力的职位，或者成立自己的咨询公司等。同时，商业巨头以及利益集团也经常向美国政府输送高官，从而得以影响政策的制定和实施。 【嘉宾简介】 邢哲铭拥有多年公共关系、政府关系与公共事务、国际电视新闻、社会责任及慈善等领域的多元工作背景。他有丰富的国际交流、商业沟通、国际化拓展经验。 他于2019年创立 Taskforce Consultancy（思达托赋管理咨询）。Taskforce Consultancy 是一家专注为客户提供公共关系、品牌营销服务、政府关系及公共事务等服务的专家型咨询公司。 五年来，作为资深的战略传播专家，邢哲铭带领Taskforce Consultancy团队，服务了多个国际组织、政府、金融、能源、数字科技、互联网、房地产、教育、高等院校、农业、消费等行业的诸多品牌。他协助客户在联合国气候大会、财富全球论坛、纽约气候周、中国进博会等多个平台强势发声，陪同企业高管致辞演讲、接受媒体专访、拜会政府官员、开展商务洽谈等。有非常丰富的国际交流、商务沟通和项目执行经验。 创业之前，他担任海航集团国际公共关系及公共事务总监，负责支持集团高层在海外开展核心利益相关者关系管理工作，尤其涉及投资并购、危机管控、境政府关系、境外媒体关系等工作。他曾多次借助主题性、事件性传播机会，提升集团品牌形象。在伦敦、巴黎、苏黎世、华盛顿、纽约、波士顿组织多场活动，提升集团海外品牌形象，包括2018年达沃斯峰会系列活动、成都-纽约中美直航开航等活动。 他曾担任中央电视台英语新闻频道（CCTV-NEWS）主播、出镜记者，负责重大政治、财经新闻、突发新闻报道及现场直播工作，参与过“2015胜利日阅兵”“杭州G20峰会”“上海陆家嘴论坛”“8.12天津港重特大爆炸事故”等新闻事件的报道。 在加入央视之前，他在 政府关系及战略咨询公司Albright Stonebridge Group和Weber Shandwick 供职，服务多个财富全球500强企业。 他担任中国传媒大学广告学院公共关系学专业建设专家委员会委员、北京大学国家发展研究院校友会副秘书长、长江商学院旗下长江创创社区行业专家导师等职务。 邢哲铭毕业于中国传媒大学，他于2015年开始在北京大学国家发展研究院攻读工商管理学硕士。 想联系哲铭的请加微信zhemingxing，并请注明播客听众

重生之我在美剧《继承之战》做公关！这部剧集据称现实参考了默多克等多个面临继承问题的家族，以第一视角伪纪录片的形式拍摄，让你身临其境，与剧中人物和企业一同经历一系列的危机事件，也让我们一窥企业创始家族和高管团队所面临的实际挑战和决策逻辑。 这期是我们的新尝试，公关不仅可以从书本、职场、实践中体会，也可以在闲暇追剧中获取，让你有更深刻的观影体验。欢迎推荐你认为适合公关人看的剧集，也欢迎你分享对《继承之战》的更多感悟，咱们评论区见！ 02:38 《继承之战》中的PR负责人进入了企业核心决策层 03:35 PR在企业中具备重要性的三点因素 07:23 中美公关人职场薪酬大比拼 09:56 公关人薪酬的决定要素与职场发展的个人选择 18:00 重生之你在《继承之战》做公关，怎么打开局面？ 22:15 公关人必备素养1：传播专业+业务深耕+行业洞察 28:03 以剧集为镜看现实，恶意收购WayStart VS 宝万之争 30:28 公关人必备素养2：分析判断+资源积累与调动+议题设置 30:48 剧情分析之电视采访在财经公关中的实践 35:19 《继承之战》观影略有门槛，需勤观察勤思考 【播客售后】 重生之我在《继承之战》做公关 百万美元年薪的公关，是什么水平（危机篇） 【剧集TIPS】 《继承之战》的编剧透露，除默多克以外，他还参考了Hearst家族、Redstone家族、Comcast创始人、Breitbart创始人等。二代接班也是国内创一代们头疼的问题（PR们说不定能在剧中看到自己的影子）。 《继承之战》中的公关负责人在家族企业和创始人形象管理、危机应对、内部权力斗争等方面发挥着关键作用。她不仅是家族对外沟通的桥梁，也是家族内部策略制定的重要参与者。无论你是资深公关人士，还是想对公关有更多了解，这部剧可以让你有所收获。 坚实的现实参考使这部剧一点也不悬浮，甚至非常严谨，例如有热心网友利用剧中的数据测算出WayStar的估值在950亿至1050亿美元之间，剧中多处提及的收购资金、股权结构变化等都是可以互相印证的。 现实中的默多克家族已经将公司一拆为二，新闻集团News Corporation仍然由家族管理，市值近200亿美元。旗下品牌包括《华尔街日报》、《巴伦周刊》、道琼斯Dow Jones，《澳大利亚人报》等。 爱读书的Luke（微信：clq630） 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家

很荣幸邀请到我们的首位嘉宾倪韬老师，他兼具媒体、翻译、学者、公关的多重身份。本期节目超过1小时，但相信我，非常值得！我们从龙年翻译开始聊起，谈到中企出海已进化至3.0版本，出海的行业、产品、创始人、策略等都发生了极大的变化，倪老师还分享了经过实践验证的出海媒体公关五点论。 每一代人都有每一代人的使命，在这一波出海潮中，公关人将助力更多中国品牌站到世界舞台中央，将声誉价值转化为商业价值，真正蜕变为全球品牌。 03:19 翻译经历打开了视野，培养了尊重他人观点、倾听不同声音的心态 04:58 语言和文化在出海本地化过程中的探索 07:36 国际传播不是纯翻译，而是结合社会文化背景的思维逻辑重塑 12:22 从龙年翻译讨论看国际传播中的中西方文化鸿沟 17:54 中国企业出海焕新迭代到3.0版本，百花齐放、百家争鸣 22:31 出海产品从实体向非实体延伸，游戏、影视、娱乐etc. 24:10 商业无国界，新一代创业者身在中国、胸怀世界 29:35 中企出海面对“全球化和逆全球化”、国内经济的”内循环与外循环“ 32:52 地缘政治紧张是企业出海面临的风险之一 36:10 出海企业的媒体公关方法五点论 46:09 对媒体人而言，公关是自然而然的职业生涯路径转换 47:48 看好出海赛道，公关人帮助企业提升国际影响力 50:36 人际关系是公关工作的重要因素，对外媒也同样适用 55:04 从“个人”到“公司“，创业公关人的能力拓展 1:05:22 每一代人各有使命，以公关服务体现商业价值，让中国企业站上世界舞台、为国家品牌形象添砖加瓦 【本期小Tips】 中国企业出海潮（摘选自天风证券报告）： 1.0：第一波出海发生在 2008 年之后，有一批劳动密集型产业将产能转移到越南、柬埔寨、老挝等东南亚国家，当时代表性的外迁行业有纺织服装和电子装配，外迁的核心目的是为了追求生产成本的最小化。彼时对于劳动密集型的本土企业而言有两个选择，一个是往内陆迁，另一个是去周边国家。 2.0：中国企业的第二波出海发生在 2018 年以后。第二波出海和第一波不同。中国企业的第一波出海，类似游牧民族的迁徙，本土企业跟着跨国公司把产能转移到海外，在产品质量不变的情况下，寻找成本最小化的生产方案。第二波出海的主体是具有全球竞争力的中国品牌，核心目的是开拓全球市场，寻找利润的最大化，开启了中国企业走出国门，利用当地资源，逐渐成长为全球品牌的“大航海时代”。 3.0：近年来，第二波中国企业出海的步伐有所加快。2022年，A股1300多家（有连续海外营收）上市公司的海外营收规模为6万亿，是2013年1.7万亿的3.5倍，海外营收占上市公司总营收的比重从2013年的 13.2%上升至2022年的18.2%。高增的海外营收成为了一些行业新的增长点。 联系倪韬老师： 恪谨（上海）商务咨询有限公司 WeChat: nitao0927 公众号：Bookclub_MrT 联系主播： 爱读书的Luke（微信：clq630） 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家

还在春节期间，文生视频大模型Sora就给了我们很多震撼。这个世界日新月异，“龙”重登场的新一年，我们聊了3件事： 1、企业年度品牌公关预算嬗变，媒体关系有新趋势 2、企业媒体化，要经营好在市场上流通的信息 3、公关人如何面对和利用AI，是挑战还是机遇？ 02:58 定全年公关预算？媒体关系处理的新挑战与应对 03:55 企业公关业务的变革与趋势 13:00 公关与品效合一的思考 20:02 “广进”计划中的品牌与公关问题 24:25 公关价值嬗变之我见 27:55 塑造品牌心智，正面影响投资者决策 30:57 资本品牌长期塑造与短期热点的适配 37:24 AI技术对公关行业的冲击、影响、挑战 49:01 人的审美、决策力无法被AI取代 爱读书的Luke（微信：clq630） 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家

春运繁忙，很多人在归家的路上，动作快的已经窝在家里被父母温暖的唠叨包围住。若你正在路上百无聊赖，不如点开本期节目，和我们一起唠唠嗑，原来可以像经营公司一样经营自己，在假期里休整蓄力，龙年再出发！ 03:00 企业与个人的共性，使命感推动决定未来发展 06:44 在初期探索中确定公司和个人的“主营业务” 10:27 使命决定如何分配时间与精力，在不断积累中收获复利 15:29 使命、愿景、价值观的定义区别 20:05 从企业基本面剖析与个人管理的异同 25:22 外部市场如何为企业和个人估值？参考《繁花》的三个钱包 32:08 提升个人估值，日常就要沟通维护好利益相关方 34:48 超级个体与企业之间本质是合作关系，而非雇佣关系 36:31 每个人都是自己的单一控股大股东，也要学会撬动其他股东的资源 46:05 企业和个人发展都身处周期之中，如何抓住每个阶段的特点 50:33 在职业生涯红利期要“晴天修屋顶”，重新定义自己的使命、愿景和价值观 52:51 顺应周期，每个人都应该懂一点宏观经济学 55:01 下行周期终会结束，夯实信心做好自己的事 1:03:09 拜个早年！年轻人只要踏实做事，未来必定有收获 本期小Tips 1、繁花三个钱包之公司版 企业的第一个钱包：实际净资产 企业的第二个钱包：企业有信用和评级，在融资市场上可以借到的钱 企业的第三个钱包：市场认为公司的市值是多少，值不值钱 * DCF(Discounted Cash Flow)估值模型：在二级市场的市值，包含了这家企业的远期自由现金流的一个折现 * 一般来讲，只要企业运营正常，市值（远期自由现金流的折现）肯定是大于当期净资产和当期利润的 * 仅用市净率（Price-to-Book Ratio，简称P/B PBR）一个指标衡量，只要ROE大于10%，PB会高于1，具备投资价值 （关于企业财务关键指标、估值等话题，咱们在之后节目再细聊） 2、宏观经济学书籍推荐 《逃不开的经济周期》，作者拉斯.特维德(Lars Tvede)，中信出版社出版 《涛动周期论：经济周期决定人生财富命运》，作者周金涛，机械工业出版社出版发行 爱读书的Luke（微信：clq630） 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家

2023年刚刚过去，不少人都过得很辛苦；刚刚迈入2024年，很多人都怀有憧憬。时代变迁之际，我们所生活的大环境变了、工作平台变了、求职环境变了、公关打法也变了，怎么去适应？一起来听我们唠唠嗑吧~ 03:24 裁员成为年度热词 08:13 大环境下行，公关职能的需求受挤压 13:05 探索公关个人职业发展的不可替代性 21:21 触碰职场天花板后的五个突围策略 27:30 人生的终极是销售，每个阶段你都是乙方 32:48 公关行业发展之辩，建立专业度和良性分配机制 38:39 做公关和做生意，需要不一样的能力模型 42:08 经济萧条期如何进入职场并保持好的心态 45:15 好赛道X适合公关人的岗位大讨论 50:49 做公关，选ToC还是ToB型企业？ 56:57 中国企业出海，公关前景几何？ 1:05:00 公关人的能力模型与可迁移技能 1:14:48 新年寄语 爱读书的Luke（微信：clq630） 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家

12月18日，董宇辉从“带货主播”被升职为“东方甄选高级合伙人”。晚八点，董宇辉与新东方创始人俞敏洪一同进行直播，两人就着热腾腾的火锅把“气泡水”言欢，一场由“小作文”引发的舆情巨震和市值暴跌，终于迎来了其CFO在朋友圈所说的圆满结局。 【时间轴】 00:48 舆情危机在公关工作中的特点和定位 03:48 社媒上普通人声音汇聚起的舆论声量冲击企业 07:51 从公关角度看企业管理架构带来的舆情危机 18:28 企业内危机舆情处理的范式与流程 28:53 企业可以理解被高唤醒的大众情绪，并做出正面引导吗？ 30:07 生死之外都是擦伤，不触及红线的舆情处理好都是品牌资产 36:25 传统企业的管理模式如何适应新生代的明星员工？ 41:29 把自己当做一家公司来运营 爱读书的Luke（微信：clq630） 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家