好久不见。 在这两个月，我们有很多新进度展开——比如我们筹备的项目「此地CyPARK」呈现了，当初预想的很多画面也在线下有了更具象的模样。我们依托播客当时所谈的「社群」理念，实在地开展了超过 50 场社群活动。以及大家在社交平台上分享比较多的，此地的设计。 这一期，我们想围绕「设计」这个圆点，讲讲它四两拨千斤的生产实力，分享我们观察的、喜欢的设计案例，大多是围绕品牌和商业地产领域。以及最后也想试着分享，此地CyPARK的 VI 如何产生，又是如何进一步应用的。 请听本期播客： 01:05 设计的表达在当下越来越重要 05:08 品牌基于视觉建立起来的一个体系，它的内涵和外延非常丰富 「案例分享」 10:51 克制、稳定的工业化设计表达：Freitag 15:16 小米x原研哉，那么贵就只是做了个圆角吗（旧有系统的升级） 23:12 巴黎奥运会的设计，平等表达下的设计张力 30:28 从协同创作的视角，讲讲如何从0到1为商业地产项目做设计的思路 「心得分享」 41:37 由@纸贵 打造的此地CyPARK的logo，基本一稿过 42:34 我们在设计应用上的一些心得，logo应该发挥品牌效用，而不应该只成为「画面配套」 54:32 好的设计能帮助品牌去触达更多的消费者，然后完成一个更持续的一个品牌的输出和表达 Freitag的「工业设计」细节，铝型材、集装箱、规整的线条 拥有争议性的小米x原研哉 对城市侵入性较低的「巴黎奥运会的设计」 从「参差不齐的生长力」出发，此地CyPARK的VI及应用 参考阅读： 《FREITAG如何打通了直男和gay的审美》 《巴黎奥运会，用设计将法式美学推向世界》 《独家专访 | 原研哉：关于小米新Logo及设计背后的故事》 《改个圆角200万？原研哉是怎么“说服”小米的？》 Music by Cassia - Slow

社群在近年来，成为了更多品牌的核心玩法。如果说过往的营销策略大多是激进的、现象的、极致的，那么在现在的语境下，行之有效与耐心跋涉则成为了更多品牌的方法论。 社群运营是一个简单又复杂的事，简单是来源于它可能不需要过多复杂的技巧，它需要的是在时间维度上持续地投入和专注的投入，那么复杂也是来源于真正有效的、可持续运转的社群建立起来不是一个非常容易的事情。而社群的最大魅力所在，也源于亲自参与。 这一期，我们也想围绕「社群」这个焦点，聊一聊我们所洞察的社群趋势，以及品牌做社群的有趣玩法，包括其背后的消费市场又在发生怎样的变化。 如果你也对社群或者当下品牌的动态感兴趣，请听本期播客： 01:07 从 lululemon 的案例开始分享社群对更多品牌的行之有效 03:24 当下的社群可以分为3大类型：不融合的消费关系、会员体系以及同行者，聊聊它们的模式和场景 11:11 在社群上，从我们的角度分享 lululemon 做对了什么？ 20:46 有意思的玩法很多，我们在其中总结了 3 个社群趋势，并展开讲了讲 第一个趋势是社群的多元化 21:59去中心化的「跳海酒馆」 24:53 突破买和卖的边界的「超级猩猩」 27:54 关注具体的人的「MINI」 第二个趋势是品牌的泛社群化： 32:33 快消品类却不断探索社群玩法的「三顿半」 第三个趋势是社群的品牌化运营： 36:40 英国骑行品牌「Rapha」和成为品牌精神最好诠释的自有俱乐部「RCC」 44:20 社群的最大魅力，或许就在于亲身参与 lululemon 的「社群魔法」educator + 稳定持续的活动 + 「神圣」场地 更关乎青年文化的「跳海酒馆」 既招募全职也欢迎兼职教练的「超级猩猩」 MINI 和与它同行的「小人物」 走过超过60个城市、200+咖啡店的「三顿半」的返航计划 不只车店，更是全球骑行人的「聚点」的 Rapha 俱乐部 RCC 最后，如果你 base 成都或者是全国范围内，想要在成都开展一些社群的实践，欢迎私信我们，或许可以一起玩一点新的东西（聊聊也很好 :D 参考阅读： 《在此地，一起有志向有热爱地生活》 《长聊｜跳海酒馆老板：我们是社群运营公司，酒馆是4S店》 《“飞行”65座城市、214家咖啡馆，三顿半藏着多少“原力”？》 《Rapha's legacy – the RCC and its devout following》 Music by Cassia - Slow

如火如荼的骑行热潮已经席卷我们的生活，无论是各大骑行品牌雨后春笋般的开店、各大社交平台的「骑行友好」计划，以及切实的身边骑行的人也变多了，或许你也会好奇——如此热的骑行，是一个好生意吗？ 本期内容会将「骑行」这件事再细分一些，同样是骑行，设备和人群画像或许天差地别；骑行的生意中，门店和模式有着怎样的变化；以及从生意逻辑出发，国内骑行或许还有怎样的机会点？ 请听本期播客： 01:09 骑行成为各大平台的内容增长点，越来越多人加入了骑行的队列 05:26 试着以较大的颗粒度分类骑行：骑行运动、城市骑行以及死飞，以及天差异别的人群画像 12:48 从街边店到进驻商场的「骑行买手店」，聊聊自行车的开店模式 19:11 同样是「骑行买手店」的RE而意和we cycle又有着怎样的细分差别 25:23 回到生意的逻辑，自行车的利润率如何？ 27:07 国内骑行热潮下「泛自行车业态」的增长空间，以及城市骑行的机会点 32:14 专业赛道的骑行，需要更多完整市场表达的品牌出现 骑行运动/城市骑行/死飞骑行 不仅售卖自行车，还有包括生活方式零售、自行车主题餐食的【RE而意】 由STC上海铁人三项俱乐部延伸而来的【WeCycle】，倾向开展相对「硬核」的社群活动 老牌永久自行车全新呈现的【永久1940】门店 衍伸阅读： 痴迷骑行的人，开始花10万买自行车 「骑行热」背后，一门千亿级生意正在崛起 City Ride火热的背后：Brompton成社交货币，国产套件弯道超车梦碎 卖得越贵销量越高，Brompton是怎么做到的？ 美骑网《2022年中国自行车行业调查报告》 Music by Cassia - Slow