- 跟哈佛海归,国企职员,天猫小二,聊聊创业的兴奋与痛楚…
本期内容介绍: 本期是由亿邦动力零售消费主笔李梦琪与OKENSHO品牌创始人兰斯、支吾家居品牌主理人聂萍,UPO元本生活创始人、CEO吴怀钦在2024亿邦未来消费大会上进行的一场对谈。 本期节目我们谈及的话题包括但不限于: * 设计风格:如何确定自己的设计风格是足够有独特性的? * 用户洞察:这种风格是被用户定义的还是因为风格足够独特而吸引到用户的? * 产品理念:今天这个时代,爆款重要不重要?除了爆款还想要传递的价值有哪些? * 未来成长性:如何以小博大(与巨头共舞)?如何突破自身品类天花板? 以下是本期播客的时间线: 00:00:51 新的主播、新的嘉宾、新的内容尝试 00:01:51 三位年轻品牌的自我介绍 00:08:34 新品牌如何做好差异化定位? 00:08:54 国内家居行业供需错位的现状 00:10:34 OKENSHO的三步定位原则 00:12:28 做一个年轻人买得起的设计家居品牌 00:16:01 哪怕在巨头林立的洗衣液类目,也找得到差异化生长空间 00:18:14 灵魂拷问:选大众还是选小众? 00:18:31 在中国市场,任何小众市场都是“大众” 00:21:12 忠实粉丝大战佛山白牌 00:22:59 从精致年轻到极具性价比 00:27:52 新品牌如何看待爆款? 00:28:22 爆款的两层含义:超越预期、巨大共鸣 00:32:51 给渠道一个在卖你一遍的理由,也给消费者一个再买你一遍的理由 00:35:35 社交媒体让“与巨头共舞”成为可能 00:37:38 新品牌首先要找到自己的核心阵地 本期播客主创 主播: 李梦琪:亿邦零售消费主笔,被逼做E的大I人 OKENSHO品牌创始人兰斯 归国创业的哈佛高材生 支吾家居品牌主理人聂萍 辞职做家居设计的前国企员工 UPO元本生活创始人、CEO吴怀钦 本次唯一带了才艺表演来的圆桌嘉宾 剪辑:史婉嘉,我是一只快刀手 伴奏:《夜曲降E大调》肖邦 片尾曲:《一起长大》秦勇 《明天更漫长》是由亿邦动力出品。知道亿邦也好,不知道也罢。希望今天能认识新的你我。
- 为什么说未来消费是一场“情价比”之战?(双11番外篇)
本期内容介绍: 第四期是一期番外篇,也是一次串台节目。 受来此知势主理人Demi,我与Flywheel飞未数字零售洞察专家邹邹共同探讨理性消费潮之下,双11的故事。 《来此知势》是一档由宏盟集团旗下Flywheel飞未出品的播客对话栏目,通过观察消费现象、分析行业数据和与业内人士的探讨,揭示商业趋势,解读行业变迁。 以下是本期播客的时间线: 02:58 在史上最长双11的多平台选择:嘉宾左手淘宝右手闲鱼,会比价=省钱 07:35 预售机制影响促销力度,且达人直播间的预售机制各异,双十一和奥数没有区别 11:40 商家难、消费者难、平台难,如何看待家家都难的双十一 19:09 面对双11我好像一个刚学会智能手机的老人,好在社媒总有最低价攻略可以抄作业 23:38 即便大促日常化,双11依旧是国民记忆和社媒热点,品牌和平台需要以此抢占注意力 29:52 折扣决定大促的下限,体验决定大促的上限,背后是平台在商家和消费者之间的端水艺术 35:56 怎么看双11是否真的有价格优势,最直观的办法就是去看自己之前的购买记录 38:45 性价比都不够了?消费者需求的演变:从低价到性价比,下一步情价比 44:00 当竞争与制衡倒逼平台和商家找到长板,卷不一定是坏事 54:26 品牌更需要核心价值,而不只是着眼同品类之间的份额 55:52 白牌和品牌肯定不是零和博弈;渠道品牌未来可能发挥更大价值 58:15 凡勃伦效应的应用:定价高并非毫无逻辑,破价往往背刺用户,商家送小样等于正品的背后原因是权衡卖货和品牌 01:02:17 搞抽象的直播间:不看难受一时,看了被硬控一天;主播的同理心催生转化 01:09:45 很多直播间都在宣扬让男性消费者低成本享受高端生活,不论性别没有人能走出这类直播间 01:12:22 透过今年双11,熟牌心智、喜新尝鲜、多元快充、银发崛起或为新的消费趋势 01:20:42 消费需求一直在,供给侧能否抓住变化规律,才是长久之策 01:23:32 省钱建议:除了确定刚需和朋友间分工找羊毛,最简单粗暴的办法是少刷手机 本期播客主创 嘉宾:贾昆(二爷)亿邦动力总编、播客【明天更漫长】主播 邹邹:Flywheel飞未数字零售洞察专家 主持人:Demi Flywheel飞未市场部 选题:林小满(Flywheel飞未) 后期:小韩(播客公社) 视觉:董静(Flywheel飞未)火大客(播客公社) 监制:蛋挞(播客公社)子瑶(Flywheel飞未市场部) 《明天更漫长》是由亿邦动力出品。知道亿邦也好,不知道也罢。希望今天能认识新的你我。
- 在最真实的双11中告别双11……
本期内容介绍: 第三期是由亿邦动力总编贾昆(二爷)、亿邦零售消费主编石航千(千千),特邀15年电商老炮儿张涛(涛哥)进行的一场对话。 本期节目我们谈及的话题包括但不限于: * 头部主播大乱斗,是偶然还是必然? * 为什么说创造生意机会的是“渣男式消费者”? * 如今还能靠电商经验创造生意增长吗? * 从“牛夫人”变成了“小甜甜”,商家在平台面前凭什么实现地位反转? * 21世纪最贵和最廉价的,竟都是“人才”? * 为什么连品牌掌舵人都期待“朝九晚五”? * 和员工爸爸同岁的创始人,怎么做管理? * 为什么说平台竞争的终点是“供给”? * …… 以下是本期播客的时间线: 00:01:40 今年双11真实的增长情况如何? 00:04:00 头部主播“大乱斗”,对双11影响有多大? 00:08:17 找准团队的“能力模型”,才能抵御“风浪”。 00:11:00 品牌是不是必须“全渠道”? 00:16:50 品类机会来自人群,更来自人的变化。 00:20:45 双11在电商人心里成了“日销”? 00:22:05 难以想象的大促退货率! 00:25:40 品牌做对哪些事才能保持增长? 00:28:09 货架电商平台里的增长机会…… 00:30:31 什么叫“耐心增长”? 00:34:21 聪明的品牌如何看对手? 00:35:41 反转!商家和平台“相爱相杀”。 00:38:28 “差异化供给”才是平台竞争的终局? 00:44:53 品牌电商运营的挑战竟是“缺人”! 00:49:16 电商老炮的进化:不断走向“效率更高的地方”。 00:54:12 来点爹味儿!年轻电商人能磨出“耐性”吗? 01:59:15 “数字戒断 ”未来将成为特权。 01:00:22 和所有电商人共勉:复盘能力,形成复利。 本期播客主创 主播: 贾昆:亿邦动力总编,音乐会筹备进度条50% 石航千:亿邦零售消费主编,佛系嘴替 张涛:15年电商老炮 剪辑:史婉嘉,冷面剪刀手的小平替 伴奏 片头曲:《夕焼けの歌》 演唱:近藤真彦 [日] 片尾曲:《夕阳之歌》演唱:梅艳芳 插曲:《E大调第三练习曲》 演奏:肖邦 《明天更漫长》由亿邦动力出品。知道亿邦也好,不知道也罢。希望今天能认识新的你我。
- 聊聊双11爆买姐妹团的小心机…
播客简介: 欢迎大家关注《明天更漫长》播客。 我们深知,捕鲸时代结束,价值游戏开始。在未来的商业世界里,没有简单事,尽是复杂路。 我们希望能在消费、出海、电商之外,找点不一样的视角、观察和乐子。 在这个充满增长焦虑的时代,人人都需要一个出口。 我们关注从业者的精神世界。 我们主打情绪价值和耳朵陪伴。 在这里不只聊商业,也有音乐、影视、美食和文化。 动不如静,快不如慢。 因上努力,果上结缘。 今天相识就是一场缘分。 本期内容介绍: 第二期是由亿邦动力总编贾昆(二爷)、亿邦零售消费主编石航千(千千),特邀国庆、虫虫、Apple几位双11“资深买家”姐姐进行的一场多人对谈。 本期节目我们谈及的话题包括但不限于: * 精明的消费者是怎么在双11抢购的? * 女生们还要不要蹲李佳琦直播间? * 补贴里的“门道”有多深? * 双11里的囤货欲望还剩下多少? * 这个双11里的优点和槽点都有啥? * 双11还能给消费者带来乐趣吗? …… 以下是本期播客的时间线: 00:00:38 你有没有为双11熬夜? 00:00:55 姐姐们在双11都会买什么? 00:01:00 理性消费者的双11“固定”购物清单 00:02:50 哪些新品、爆品会拉长购物清单? 00:04:55 双11对单身太不友好! 00:7:00 解决冗余赠品的小妙招 00:7:52 双11已经无法让女人们快乐了? 00:8:30 抢红包、拼优惠、查收货、卖纸箱……一切都是内耗 00:11:50 凑单退货盛行,崩溃的不止拉夫劳伦 00:14:50 只有买“旧品”才知道便不便宜 00:16:30 李佳琦直播间还是全网最低价吗? 00:20:00 营销过度!国货品牌该不该“端着”? 00:28:30 “消费降级”真的存在吗? 00:32:00 内容爆炸!哪里能找到有效的种草信息? 00:32:50 重返线下! 00:36:55 平台们优化了用户体验?“呵呵” 00:37:35 送货延迟、花费模糊、无效保价…… 00:45:20 消费正在回归“真实” 00:48:40 用好“国补”不容易 00:52:25 “不想囤货了”“按需购买”“买店播” 00:57:29 双11里的乐趣去哪了? 01:00:00 小众购物需求不需要双11 01:04:25 双11是尝试新产品的契机 01:05:48 不止海蓝之谜,滴露也有假货 01:08:10 疯狂吐槽,只为了让购物环境更好 本期播客主创 主播: 贾昆:亿邦动力总编,正在密谋一场音乐会的家伙 石航千:亿邦零售消费主编,佛系嘴替 国庆:亿邦会展副总,音乐会的另一个幕后推手 Apple:亿邦动力KA总监,从容悦己 虫虫:神秘的小透明 剪辑: 陈如,亿邦特稿组主笔,努力保持微笑的冷面剪刀手 片头/片尾曲: 《pastic love》竹内玛莉亚(Mariya Takeuchi) 《明天更漫长》是由亿邦动力出品。知道亿邦也好,不知道也罢。希望今天能认识新的你我。
- 今年双11,我们聊聊窦唯……
播客简介: 欢迎大家关注《明天更漫长》播客。 我们深知,捕鲸时代结束,价值游戏开始。在未来的商业世界里,没有简单事,尽是复杂路。 我们希望能在消费、出海、电商之外,找点不一样的视角、观察和乐子。 在这个充满增长焦虑的时代,人人都需要一个出口。 我们关注从业者的精神世界。 我们主打情绪价值和耳朵陪伴。 在这里不只聊商业,也有音乐、影视、美食和文化。 动不如静,快不如慢。 因上努力,果上结缘。 今天相识就是一场缘分。 本期内容介绍: 第一期是由亿邦动力总编贾昆(二爷)和亿邦零售消费主编石航千(千千)进行的一场对谈。 本期节目我们谈及的话题包括但不限于: * 我们为什么要把播客定名《明天更漫长》? * 为什么说窦唯是个算命的大师? * 牛群和冯巩如何成为新消费的幕后推手? * 迈克杰克逊和罗大佑在全球化过程中发挥了怎样的作用? * 上个世纪90年代的消费观是怎样的? * 消费者为什么对双11越来越厌倦? * 今年双11各大电商平台如何平衡消费体验和营商环境? 以下是本期播客的时间线: 00:00:33 从记者到播主,体验上有什么差别? 00:01:43 《明天更漫长》出自窦唯1994年的《黑梦》专辑 00:02:42 罗大佑在创作《明天会更好》时竟然“偷师”了迈克杰克逊 00:05:09 牛群冯巩也“唱过”《明天会更好》 00:07:46 窦唯到底是破落户还是音乐仙人? 00:11:24 消费市场变得更漫长的两条函数曲线 00:13:15 电商春晚“双11”越来越难办 00:16:18 我们差点让天猫CEO下不来台? 00:22:38 双11之夜在球场踢球时什么感觉? 00:23:37 双11刷单秘籍 00:27:17 新的独角兽公司在哪里? 00:27:50 志向阶层如何组成未来消费的微小总和? 00:32:47 今年各大电商平台在双11如何各显神通 00:33:25 不卷低价的双11卷什么? 00:37:54 为什么电商平台要注意营商环境? 00:39:25 拼多多还会将低价坚持到底吗? 00:42:24 安踏为什么有撸铁鞋? 00:44:35 全渠道一盘货竟然是伪命题? 00:46:04 7-11到底是便利店还是早餐铺? 00:46:50 为什么要做有渠道独占能力的品牌? 本期播客主创 主播: 贾昆:亿邦动力总编,正在密谋一场音乐会的家伙 石航千:亿邦零售消费主编,佛系嘴替 剪辑: 陈如,亿邦特稿组主笔,努力保持微笑的冷面剪刀手 片头/片尾曲:《明天更漫长》窦唯 插曲:《We are the world》《明天更美好》 《明天更漫长》是由亿邦动力出品。知道亿邦也好,不知道也罢。希望今天能认识新的你我。