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37很多人说 B站是流量洼地，ROI 高，但也有人说 B站粉丝难讨好，容易翻车。前不久，我们在品牌星球的会员社群做过一次关于「B站营销投放问题」的征集，我们发现不少新品牌仍对 B站营销存在很多困惑，也有不少人希望尝试 B站，但仍不敢贸然入场。
B站是一个适合新品牌做营销的阵地吗？
我们觉得这些应该由一线在 B站的品牌营销人给出答案。所以在 4 月，品牌星球推出了「B站营销观察」的圆桌对话播客栏目，邀请在 B站的资深品牌营销从业者，分享对 B站营销生态的观察和解读，为行业提供新鲜和真实的视角。
第一期节目，我们从 B站营销投放最基础的认知开始，聊了聊一个新品牌该如何在 B站做营销。
本期嘉宾：
追觅科技数字营销总监 漆七
谷雨市场总监 Oli
塔宸广告 VP 兼联合创始人 Kimi
你将在节目中听到：
03:10 为什么会开始在 B站做营销？
09:34 品牌广告和效果广告如何选择？
15:06 什么样的品牌适合在 B站生态做推广？
16:41 新品牌如何做到品效合一？
20:18 尊重 UP主，尊重 B站内容生态
25:23 投前、投中、投后，新品牌容易忽略掉什么？
33:31 做深一个垂直圈层后，下一步如何拥抱 B站原生文化？
42:35 「硬广」在 B站行得通吗？
45:23 如何跟踪 B站的长尾效应？
50:59 花火、起飞，如何组合 B站的商业化产品，实现叠加效应？
55:23 在 B站做营销，首先要是 B站的忠实用户，进阶版是成为 UP主
64:47 坚持做品牌号，给品牌方带来的最大价值是什么？
76:32 如果回到一年前，对当时的品牌有什么营销投放上的建议？
延伸阅读：
B站相关名词：
-花火：B站服务于 UP主和品牌主的官方商业合作平台，面向全行业开放，帮助品牌批量触达、筛选、匹配意向合作UP主。
-起飞：B站原生内容推广加热工具，让品牌能够快速并高效地将原生内容曝光给兴趣用户，扩大传播效果。
-邀约广告：在 UP主商单中增加强关联广告链接，实现后链路购买/下载转化闭环。
-蓝链：B站视频下方置顶评论区商品链接，是悬赏带货组件之一。
-蓝V：B站认证品牌官方账号。
提及的品牌营销案例：
-追觅 X UP主「陈抱一」：【开箱】在地上用酱油画3米长画！是什么体验？
-谷雨 X UP主「皮埃诺哦」：大雄...这个道具没见过吧？
-谷雨 X UP主「焦糖学姐」：枫叶和闪电生了一窝小奶猫
-钟薛高品牌号案例：用甜品做了一盘肥牛卷！
制作团队：
策划&主持：李欣然
编辑&运营：刘一帆
制作：庆斌
Logo&封面设计：薛云婧
本期音乐：
Dusty Tears by Silent Partner
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