继 NO BODY IS NOBODY 项目收官后，在 2023 年的三八节，NEIWAI内外（以下简称「内外」）开启了全新的 Campaign——MY BODY TO ME，以身体的视角出发，希望唤醒大家对身体感受的尊重和倾听。 品牌星球邀请到了项目背后的三位核心主创人员。其中，十七是内外的创意策略负责人，此前她参与并策划了 NO BODY IS NOBODY 三季的项目；Apple 是以个人名义加入的创意顾问，她同时也是「性别不是边界线，偏见才是」的项目主创；而这次《身体十问》短片的导演赵丹，是内外的「老朋友」，双方合作拍摄过多部短片，她也是内外十周年时装大秀的总导演。 我们不仅聊了聊这次项目中《身体十问》短片与「身体来信」内容的策划和思考，还将话题延展到了品牌在女性广告片和女性议题上的表达，以及品牌与创作者之间的关系。 感到很惊喜的是，这次对话中我们不单了解了项目背后细微的洞察和设计，更是体会到了创作者的真诚与感染力。品牌星球也借由创作者的视角，观察内外是如何与她的创作者们携手，共同完成了一次集体的品牌表达。 这多少解答了我们对「品牌要如何做出一条好的女性广告片」的疑问。因为我们意识到，拍出一条好的女性广告片靠的绝不是什么深不可测的秘密，而是品牌与创作者的共同努力和书写，靠的是双方的才智、笃定和热情。 但说回拍女性广告片，品牌在表达及引领女性议题和女性价值上仍并非坦途，好的相关的商业性作品屈指可数。 这也是为什么 MY BODY TO ME 团队在节目中总会用「我们要赢」来表达决心。「赢」指的并不是比赛式的胜利，而是只有「赢」，品牌才会在女性议题的表达上争取到更大的空间和市场认可。最终它会让品牌与创作者、与观看者合力，共同形成一次强有力的情感共振。 [新闻稿拼图-02.png] 本期主播： 李欣然、笪萱 本期嘉宾： 十七，NEIWAI内外创意策略负责人 Apple，MY BODY TO ME 创意顾问 赵丹，《身体十问》导演 你将在节目中听到： 第一部分：MY BODY TO ME 中的身体十问和身体来信是如何策划和思考的？ [04:48] NEIWAI内外品牌 slogan 的更新：身体会知道 [06:21] MY BODY TO ME 项目的起点：从身体出发 [07:32] 如何从「身体」的起点走向《身体十问》？ [11:06] 《身体十问》的尖锐和张力是延续了品牌过往的表达 [14:31] 为什么《身体十问》会采用舞蹈和肢体剧场的形式？ [19:02] 短片在抽象与具体之间寻找平衡点 [29:15] 创作者的回答：《身体十问》是问向大众，也是问给自己 [34:33] 疼痛的噤声也是广义上的「暴力」 [43:31] 「身体来信」是与各行各业的女性完成的一次共同书写 [55:51] 为什么在身体来信中，身体对「我」的爱永远是毫无保留的？ [61:15] 短片中蚂蚁、水滴等细节设计的含义 第二部分：聊了聊品牌在女性议题和女性广告片上的表达，以及品牌该如何与创作者合力完成共同的书写？ [66:44] 为什么《身体十问》短片的基调是「不愉悦的」？ [86:43] 作为创作者，如何感知女性主义的浪潮？ [91:27] 女性主义是一种视角，而不是标签 [96:06] 品牌该如何与创作者协作，达成最佳的合力效果？ [110:05] 创作者的彩蛋：那些你极其可能忽视的细节 延伸资料： 「MY BODY TO ME」：《身体十问》和身体来信 「NO BODY IS NOBODY」三季项目： （2020）没有一种身材，是微不足道的 （2021）微而足道，无分你我 （2022）身心之路，见微知著 NEIWAI内外十周年春夏时装秀 肢体剧场 《知晓我姓名》 制作团队： 策划&录制：李欣然、笪萱 后期制作：庆斌 设计：汪赵冲 本期音乐 片头：NEIWAI内外《身体十问》短片 片尾：Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、App、微博和即刻：品牌星球Brandstar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn

7 月，在品牌星球四周年之际，我们发布了一支短片《为什么做品牌》，面向行业进行了一次特别的探讨和发声，也面向品牌重新发问。我们问了大家一个经常会被问到且很重要的问题：为什么做品牌？品牌的源起、初衷、重要性和意义究竟是什么？ 我们希望从这些消费品品牌创业者的回答当中，为大家带来一些启发，给当下的中国消费行业带来更多的信心和鼓舞。 前两期播客中，我们分别从品牌创业的开端和源起、品牌的重要性及其意义的角度，呈现了中国当下 30 多家新消费品牌创业者的回答。而在本期播客中，我们将视角放在了创业者的自我表达和坚持的话题上。 我们发现对于很多企业而言，品牌不仅意味着解决某一个具体的社会问题，或是提供某一种差异化的价值。品牌对于创始人及其团队而言，也往往意味着找到了自己的使命或是人生志趣。在这 13 个品牌的回答当中，我们看到的不是坚持或创意的苦涩，更多是想要肆意挥洒的热情，追寻一种自我对世界的表达。 该企划下三期播客将同步上线，欢迎大家收听。我们也以播客的顺序，整理了相应的文字稿，欢迎大家前往 shownotes 查看。再次感谢所有品牌的参与和支持。 你将在节目中听到以下品牌的回答（顺序不分先后）： [02:23] LemonBox 合伙人 葛圈 [03:15] 幼岚YouLan 创始人 九月 [07:37] 花知晓Flower Knows 联合创始人兼CEO 杨子枫 [11:26] 好瓶HowBottle 主理人 伦嘉渝 [14:26] MAIA ACTIVE 联合创始人兼CEO 王佳音 [16:31] 十点一刻 MOMENTEN 创始人兼CEO 刘喆 [23:30] lessgo CEO 彭萦 [25:07] 朝日唯品 主理人 张蕾 [29:34] 日食记 联合创始人 竹子 & 创始人兼导演 姜老刀 [32:25] MELT SEASON 创始人 倪丽诗 [32:57] 瑷尔博士 创始人 白天明 [36:40] gaga 创始人 冯敏 [39:29] mideer弥鹿 创始人 谷子 延伸资料： 为什么做品牌？｜品牌星球出品 《为什么做品牌》SP.03｜将浪漫、独特的表达放进品牌里 制作团队： 开场录制&编辑：李欣然 运营：刘一帆 后期制作：庆斌 设计：王尊一 本期音乐 Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn

7 月，在品牌星球四周年之际，我们发布了一支短片《为什么做品牌》，面向行业进行了一次特别的探讨和发声，也面向品牌重新发问。我们问了大家一个经常会被问到且很重要的问题：为什么做品牌？品牌的源起、初衷、重要性和意义究竟是什么？我们希望从这些消费品品牌创业者的回答当中，为大家带来一些启发，给当下的中国消费行业带来更多的信心和鼓舞。 短片之外，我们还编排制作了这三期播客，以声音的形式将每一个品牌的回答更加完整真实地记录下来。 第一期的主题是关于品牌创业的开端和源起，本期的主题则是有关对于品牌的理解和其意义的探讨。其中共收录了 16 位新消费品牌创业者的回答，他们从如何解读品牌，如何看待品牌重要性的角度进行了回答。 该企划下三期播客将同步上线，欢迎大家收听。我们也以播客的顺序，整理了相应的文字稿，欢迎大家前往 shownotes 查看。在此，也特别感谢所有品牌的参与和支持。 你将在节目中听到以下品牌的回答（顺序不分先后）： [02:33] 理然 创始人 黄伟强 [03:16] BOP波普专研 创始人 刘滨 [05:26] effortless 创始人兼CEO 周晓庆 [08:12] 泽田本家 创始人 石泽政 [12:03] Indie Pure乐了 创始人 Kris [13:28] RE而意 创始人 菅根史郎 [14:40] 加点滋味 联合创始人 何文超 [18:56] 好望水HOPE WATER 合伙人兼CMO 夏明升 [19:30] 奥兰中国 董事长兼创始人 郑俊杰 [22:29] delicates CEO兼主理人 黄东杰 [23:28] 永璞咖啡 创始人 铁皮 [25:53] 水獭吨吨 联合创始人兼COO 莫莫子 [27:54] YIN隐 创始人兼CEO 武崟 [30:14] Öarmilk吾岛 联合创始人 刘海龙 [35:57] LAN兰 创始人 MIKI [37:12] 猫王音响 联合创始人 老尧 延伸资料： 为什么做品牌？｜品牌星球出品 《为什么做品牌》SP.02｜解读品牌的一千种方式 制作团队： 开场录制&编辑：李欣然 运营：刘一帆 后期制作：庆斌 设计：王尊一 本期音乐 Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn

7 月，在品牌星球四周年之际，我们发布了一支短片《为什么做品牌》，面向行业进行了一次特别的探讨和发声，也面向品牌重新发问。我们问了大家一个经常会被问到且很重要的问题：为什么做品牌？品牌的源起、初衷、重要性和意义究竟是什么？ 我们希望从这些消费品品牌创业者的回答当中，为大家带来一些启发，给当下的中国消费行业带来更多的信心和鼓舞。 短片之外，我们还编排制作了这三期播客，以声音的形式将每一个品牌的回答更加完整真实地记录下来。 本期播客是该特别企划的第一期，其中共收录了 16 位新品牌创业者的回答。他们都不约而同地从一个角度回应了这个问题：做品牌的起源究竟是什么？为什么开始了现在的创业？ 该企划下的另两期播客将同步上线，欢迎大家收听。我们也以播客的顺序，整理了相应的文字稿，欢迎大家前往 shownotes 查看。 在此，也特别感谢所有品牌的参与和支持。 你将在节目中听到以下品牌的回答（顺序不分先后）： [02:43] 窝小芽 创始人兼CEO 方秀娟 [04:02] ffit8 创始人兼CEO 张光明 [07:49] 躺岛 CEO兼联合创始人 Koji [10:18] CATLINK 创始人 Jason [16:30] DR.CHEESE奶酪博士 创始人 陈昱桦 [17:17] 劲面堂 创始人 阎堃 [23:01] fajo花椒星球 创始人 庞晓敏 [24:49] 东边野兽 创始人 何一 [26:39] HEFANG Jewelry 创始人兼设计师 孙何方 [28:14] tea'stone 联合创始人兼首席产品官 谷卓衡 [30:22] SARASTYLE 创始人 Sara [33:39] Songmont山下有松 主理人 付崧 [36:35] Joocyee酵色 联合创始人 胡欢 [40:27] BASAO 品牌市场营销总监 方莹 [44:51] CoFANCY可糖 CEO 多趣 [46:42] 饭乎 创始人兼CEO 何华 延伸资料： 为什么做品牌？｜品牌星球出品 《为什么做品牌》SP.01｜品牌的起点 制作团队： 开场录制&编辑：李欣然 运营：刘一帆 后期制作：庆斌 设计：王尊一 本期音乐 Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn

本期品牌星球串台啦！和友台「oh!my ga」的主播，也是 gaga 的 CMO Jennifer 聊了一期对品牌鄙视链的看法。 就像是各行各业里的鄙视链一样，品牌圈也天然存在鄙视链。这种鄙视链意味着什么？在无法消除的情况下，我们该如何看待它，甚至如何指导品牌不受鄙视链的影响下更好地生存和发展？欢迎来听本期播客，和我们交流你的想法。 也在此向大家推荐「oh!my ga」。「oh!my ga」是生活方式餐饮品牌 gaga 旗下的播客节目，他们会请到不同行业的从业者、创造者分享见闻趣事，或是生活里的各种灵感。 本期节目主播： gaga CMO Jennifer 品牌星球创始人 Brian 你将在节目中听到： [00:44] 创立品牌星球的初衷和动力 [10:30] 传统品牌人和新型互联网人做品牌的区别是什么？ [11:13] 品牌的构建就像是吸引力法则 [35:34] 今天做一个生活方式品牌的挑战是什么？ [39:26] 品牌圈的鄙视链，跟行业的关系是什么？ [47:52] 在行业鄙视链下，品牌怎么做才能算是出圈？ [58:24] 从4A、媒体、金融行业聊品牌人的鄙视链 [72:11] 品牌内容本身的鄙视链到底是什么？ 延伸资料： * Vol.00 | 播客特别篇：品牌星球从哪里来，未来将到哪里去 * 孟岩对话黄海：让更多人知道你，还是让爱你的人更爱你 * 听品牌大咖、马来西亚美食人和我们聊点行业"八卦" 本期音乐 开场：Dusty Tears by Silent Partner 结尾：风筝 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn

本期节目也是一期特别篇。 很多关注我们的读者和听众想必有发现，最近品牌星球公众号发布了一篇关于「星球实习计划」的内容——我们希望通过这个计划，为那些对品牌领域感兴趣的的同学，提供一个发挥的平台。 内容发布后，我们收到了很多在校学生的简历，同时也有更多的人，开始疑问「为什么要加入品牌星球」，以及「在这里工作是一种怎样的体验」？ 为了解答大家的疑惑，我们邀请到了七位目前就职于品牌星球的伙伴，在本期节目中分享自己当初选择品牌星球的原因，以及加入后收获的成长。此外，他们还给出了一些关于如何选择一家新消费创业公司的看法和建议。 本期节目主持人： 星球招聘负责人：张旻祺 本期嘉宾（按分享顺序）： 合作内容负责人：笪萱 品牌分析师：Wendy 品牌分析师：果子 内容实习生：沐晴 运营负责人：AJ 用户运营：小浪 品牌合作负责人：Jessica 你会在本期节目中听到： [05:30] 笪萱：加入品牌星球两年后，回看最初的选择是否正确 [05:42] 笪萱：在创业公司，开始真正地知道事情是怎么做的 [07:21] 笪萱：很高兴在我快速成长的路上，是没有 mentor 的 [16:30] Wendy：现在的工作让我思考的时间和空间都变多了 [23:54] 果子：每一次哭都是一次成长 [29:17] 笪萱：工作是一个不断自我修复的过程 [35:43] 沐晴：创业者是一群想要通过自己的能力，为世界带来一些更好变化的人 [41:22] 沐晴：品牌星球内容部实习生的工作内容 [43:45] 沐晴：给想要实习的同学的一些建议 [46:50] AJ：从设计转行到运营，视野更宽阔了 [47:38] AJ：不会再默认所有的事都是我想象的那样 [50:44] 小浪：从互联网大厂到品牌星球，从自己的兴趣和喜好上去考虑问题 [60:48] Jessica：和以创新为导向的伙伴一起共事本身就是一种收获 延伸资料： 星球招聘：品牌星球旗下聚焦新消费品牌生态的招聘平台。 * 星球招聘官网：starjob.cn * 聚焦新消费品牌生态的招聘平台「星球招聘」 * 做椰子为核心原料的全品类生活方式品牌，可可满分想要什么样的人才？ 加入品牌星球： 星球团队招募｜欢迎加入，一起推动品牌创新 星球实习计划： 此次实习生计划将于 2022 年 6 月初正式开启，面向 2023 年毕业的大三/研二同学，展开为期 4-6 个月的学习和实践，助力你更好地了解行业。实习结束后有机会获得全职 Offer ，欢迎符合条件且感兴趣的同学踊跃投递简历。 星球实习计划：加入我们，开启一场关于品牌的探索 | BrandStar 招聘 制作团队： 主持：张旻祺 策划：星球招聘 编辑＆运营：刘一帆、牛利 封面设计：王尊一 后期制作：庆斌 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn

3 月，品牌星球开启了一个全新的栏目「10」。 10 的出现来源于近期我们对 NEIWAI内外十周年专题的报道。10 既是从时间的维度记录品牌十年的成长和变化，也意味着品牌跨越了 0-1、1-10 的阶段，甚至开始步入 10-n，在品牌、商业、组织管理等方面有了区别于早期品牌质的变化。这也是第一次我们清晰地梳理出关于 10 阶段品牌的定义。 而在这次文章成文发布后，我们发现仍有很多尚未表达，但值得讨论和想要表达的话题。所以想借一期播客来聊聊我们在文字之外的想法。 这期节目内容主要分为两个部分：一是聊一聊我们如何定义 10 阶段的品牌，它和 0-1、1-10 有什么不同？第二部分是我们从内外的表达中获得的启发，讨论什么是代表女性主义的品牌？我们如何看待消费品牌和女性议题之间的关系？ 最后，就像是我们在播客末尾说到的，品牌的表达本身就反映了社会的一种审美和价值趋向。从内外过往十年的表达中，我们看到了女性主义社会思潮的变化。相信未来有越来越多的品牌会参与到社会公共议题的讨论中。品牌作为商业和社会力量的一份子，也恰恰是能改变潮水方向的重要力量。 #《10》专题的合作邀约 如果你的品牌创立时长也在 10 年左右，且身处在 10 这个阶段，希望能更完整地记录和表达品牌，欢迎联系我们的品牌合作负责人徐怡（WeChat ID：bshrh412）。 本期节目主播： 品牌星球内容部：李欣然、笪萱 你将在节目中听到： 第一部分 我们如何定义 10 阶段的品牌？（01:49-11:04 ） [01:49] 对 10 阶段品牌的定义 [05:55] 从营收、产品规划、渠道布局、品牌建设和组织架构考量，内外是符合 10 的一个比较好的标的 第二部分 内外带给我们的启发：什么是代表女性主义的品牌？（10:10-50:25 ） [12:55] 女性主义品牌的先锋性可以是——品牌表达与现实社会之间差距下产生的冲突和张力 [16:28] 以内外三季的 NO BODY IS NOBODY 为例，我们认为什么样的品牌内容是打动人的？ [29:27] 内容的打动之处来自共情和感受力，也来自于细节 [34:46] 什么可能会是下一个引领女性主义叙事的议题？ [43:01] 消费品牌和女性主义议题之间的关系 延伸资料： * NEIWAI内外，下一个十年的野心｜专题《10》 * NO BODY IS NOBODY 三年了，三季以来 NEIWAI内外在如何探讨女性成长？| 专题《10》 * 内外 2022 春夏系列女装秀 * 哪些品牌在持续为女性主义发声？｜品牌日报·三八妇女节特别篇 制作团队： 策划&录制：李欣然、笪萱 运营：刘一帆 后期制作：庆斌 设计：王尊一 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn

【本期节目来自品牌星球视频号直播内容。】 录制本期节目的时候，正处在上海疫情的封控阶段，很多企业因为疫情遭受了影响，或是线下实体店铺受到重创，或是物流受阻。从 2020 年疫情的首次爆发，再到时至今日面对疫情的常态化，整个消费行业和早期消费资本市场都发生了巨大的变化。 2022 年，在资本骤然降温的大环境下，消费品品牌的机遇在哪里？品牌该如何保持自己的活力和生命力？本期节目中，品牌星球创始人赖永锋Brian 与新消费投资人、研究者黄海，聊了聊当下的消费品品牌该如何度过资本寒冬。 本期嘉宾： 黄海：新消费新品牌领域投资人、研究者 你将在节目中听到： [01:07] 两年前，疫情平稳后，整个消费行业迎来了资本爆发 [03:05] 两年后，资本寒冬到来，过高的市场期待被现实打破 [05:20] 短期来看，仓库物流的分散化处理，能最大程度降低风险 [06:29] 此刻是绝佳的时间点，品牌做重要长期的规划 [07:57] 「好的公司更多是向内看，而不是向外看」 [14:42] 消费品的投融资寒冬会持续多久，什么时候回暖？ [16:10] 投资人决定投或不投的标准是什么？品牌应该如何把握融资节奏？ [20:41] 新消费之外，疫情给大品牌或海外品牌带来了怎样的影响？ [28:07] 捞鱼型品牌 vs 圈层型品牌 [35:16] 「我们挺喜欢那种已经做了好几年，但没有融过资的品牌」 [42:52] 目前国内的服务商生态发展到什么阶段？ [45:50] 品牌星球不是媒体，而是一家服务中国消费品牌领域的平台 [49:43] 怎么看出海跨境方向？ [53:54] 看消费品牌最核心的就是「匹配性」 延伸资料： -星球学院：品牌星球旗下专业负责研究、策划、制作、输出品牌与市场营销的知识内容与课程的机构，面向新消费领域的品牌方、服务商、投资机构、平台方等行业上下游企业和从业者，提供线上线下的知识服务。目前已沉淀了近 70 期线上知识内容。 在星球学院，你可以学到什么？ -播客「无人知晓」E09 孟岩对话黄海：让更多人知道你，还是让爱你的人更爱你 -由黄海担任主理人的播客「疯投圈」，深度解剖创投行业新动向 -黄海个人公众号「投资人黄海」 制作团队： 主持：赖永锋 策划：星球学院 编辑 & 运营：刘一帆 后期制作：庆斌 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn

很多人说 B站是流量洼地，ROI 高，但也有人说 B站粉丝难讨好，容易翻车。前不久，我们在品牌星球的会员社群做过一次关于「B站营销投放问题」的征集，我们发现不少新品牌仍对 B站营销存在很多困惑，也有不少人希望尝试 B站，但仍不敢贸然入场。 B站是一个适合新品牌做营销的阵地吗？ 我们觉得这些应该由一线在 B站的品牌营销人给出答案。所以在 4 月，品牌星球推出了「B站营销观察」的圆桌对话播客栏目，邀请在 B站的资深品牌营销从业者，分享对 B站营销生态的观察和解读，为行业提供新鲜和真实的视角。 第一期节目，我们从 B站营销投放最基础的认知开始，聊了聊一个新品牌该如何在 B站做营销。 本期嘉宾： 追觅科技数字营销总监 漆七 谷雨市场总监 Oli 塔宸广告 VP 兼联合创始人 Kimi 你将在节目中听到： [03:10] 为什么会开始在 B站做营销？ [09:34] 品牌广告和效果广告如何选择？ [15:06] 什么样的品牌适合在 B站生态做推广？ [16:41] 新品牌如何做到品效合一？ [20:18] 尊重 UP主，尊重 B站内容生态 [25:23] 投前、投中、投后，新品牌容易忽略掉什么？ [33:31] 做深一个垂直圈层后，下一步如何拥抱 B站原生文化？ [42:35] 「硬广」在 B站行得通吗？ [45:23] 如何跟踪 B站的长尾效应？ [50:59] 花火、起飞，如何组合 B站的商业化产品，实现叠加效应？ [55:23] 在 B站做营销，首先要是 B站的忠实用户，进阶版是成为 UP主 [64:47] 坚持做品牌号，给品牌方带来的最大价值是什么？ [76:32] 如果回到一年前，对当时的品牌有什么营销投放上的建议？ 延伸阅读： B站相关名词： -花火：B站服务于 UP主和品牌主的官方商业合作平台，面向全行业开放，帮助品牌批量触达、筛选、匹配意向合作UP主。 -起飞：B站原生内容推广加热工具，让品牌能够快速并高效地将原生内容曝光给兴趣用户，扩大传播效果。 -邀约广告：在 UP主商单中增加强关联广告链接，实现后链路购买/下载转化闭环。 -蓝链：B站视频下方置顶评论区商品链接，是悬赏带货组件之一。 -蓝V：B站认证品牌官方账号。 提及的品牌营销案例： -追觅 X UP主「陈抱一」：【开箱】在地上用酱油画3米长画！是什么体验？ -谷雨 X UP主「皮埃诺哦」：大雄...这个道具没见过吧？ -谷雨 X UP主「焦糖学姐」：枫叶和闪电生了一窝小奶猫 -钟薛高品牌号案例：用甜品做了一盘肥牛卷！ 制作团队： 策划&主持：李欣然 编辑&运营：刘一帆 制作：庆斌 Logo&封面设计：薛云婧 本期音乐： Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过喜马拉雅等音频平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn

本期节目是一期特别篇，作为播客的首期我们决定把品牌星球作为主角，在当下回顾我们过去三年的成长。 品牌星球故事诞生的开头，就像是很多消费品创业发现市场空白一样，在看到海外大量有意思的品牌后，我们抛出了一个问题：为什么中国没有一家专门聚焦品牌内容的媒体平台？为什么那么多有意思、海外知名的品牌在中文领域里却鲜少有人报道？ 趁 7 月结束的三周年生日派对，我们梳理了品牌星球过去三年重要的时间节点，也借助这次播客上线来聊一聊品牌星球三年以来的发展，回答了一些朋友对我们感兴趣的问题：为什么创立品牌星球？品牌星球如何进行商业化？期间我们又如何从内容出发，不断拓展出新的路径和业务？ 你会在本期节目中听到： [02:50] 品牌星球目前的板块和业务分布 [04:41] 为什么创立品牌星球？ [12:12] 为什么最早会从 DTC 品牌的报道切入？ [17:52] 为何在 2019 年初开始覆盖新消费品牌的报道？ [24:10] 品牌星球的商业化路径和思考 [28:11] 品牌星球名字的由来 [30:57] 团队管理的探索 [35:38] 旗下招牌产品的尝试和突破：用内容的形式来做招聘 [39:00] 为什么做星球学院和独立网站？ [48:37] 品牌星球的愿景 延伸阅读： Everlane，来自美国的一家 DTC 时尚服饰品牌。 -《从只卖基本款开始，Everlane 如何引领品牌创新》 DTC，Direct-to-Consumer，意为直接面向消费者。 -《DTC 品牌的核心特点：未来品牌指南》 -《报告首发 | 2021 海外 DTC 品牌还有什么创新趋势？》 -播客节目：EICO Talks 04（上）：深谈 DTC ，与品牌星球 Brian 聊消费新品牌 -播客节目：EICO Talks 04（下）：深谈 DTC ，与品牌星球 Brian 聊消费新品牌 IAB（Interactive Advertising Bureau，互动广告局），成立于 1996 年，总部位于纽约，是一家聚焦数字化媒体和营销行业的组织机构，旗下业务包括有提供专业培训课程、组织活动、深度研究等服务。 Magazine B，韩国一本聚焦品牌内容的杂志，一期报道一个品牌，现已出版了 88 期，包括有大疆、Rapha、Blue Bottle、Chanel 等一系列深受大家认可的品牌。 星球招聘，品牌星球旗下聚焦新品牌生态的招聘平台。 -《品牌星球正式上线聚焦新消费品牌和 DTC 生态的招聘平台「星球招聘」》 -《BrandStar Inside：做椰子为核心原料的全品类生活方式品牌，可可满分想要什么样的人才？》 -《未来的可能性有很多，但我们一定不只是一家媒体公司》 本期主持： 李欣然Amanda， 品牌星球内容负责人 赖永锋Brian，品牌星球创始人 制作团队： 主持&策划：李欣然 制作：徐婧艾 Logo 设计：薛云婧 本期音乐： Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅： 推荐你使用苹果播客、小宇宙App 泛用型播客客户端，或是可通过喜马拉雅、网易云音乐收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：https://www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn