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101:17 时尚圈如何+虚拟人？
04:40 为什么虚拟偶像被时尚圈接受？
06:31 虚拟人IP和品牌的关系？
09:50 虚拟人只能给企业锦上添花不能雪中送炭？
11:13 中国虚拟形象2.0
14:18 破解视频博主同质化？
16:43 虚拟人怎么成为企业品牌资产？
17:00 虚拟人怎么跟真人互动？如何形成情感的共鸣？
22:40 虚拟人直播的尺度大一点？
虚拟人功能诸多，可以有虚拟演出、虚拟带货、虚拟教育、生活陪伴、虚拟情人、文旅导游，以及品牌的虚拟人格化等应用场景。
越来越多的品牌正启用虚拟人作为代言人。钟薛高推出特邀品鉴官阿喜Angie，屈臣氏推出屈晨曦Wilson，HTC推出高维设定虚拟人Vee，曼秀雷敦推出虚拟偶像小护士，华硕推出天选姬，美即推出M姐，哈啤推出哈酱。AYAYI更是在天猫、小红书等平台解锁多个身份，如 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等，开启元宇宙营销世界。川CHUAN出道不到3个月,已经接到了兰芝、理想国、WonderLab等诸多知名品牌的官方合作。GUCCI、Givenchy两大品牌则与虚拟人“ALiCE”合作,在小红书上发布品牌图文笔记。在抖音发布第一条视频之后，柳夜熙短短三天内吸粉200W+粉丝。在世界各国，虚拟人物开始被用作虚拟网红或广告代言人。例如，美国的LilMiquela、日本的Imma、英国的Shudu等。普拉达在社交平台上发布全新的Candy香水广告,并宣布使用全新的虚拟偶像代言人“Candy”。
笔者总结，虚拟人赋能品牌营销有参加公关活动的虚拟直播、拍摄合作品牌的产品视频、运营自媒体三类。未来虚拟营销的互动形式、呈现方式将不断丰富，结合营销的落地点更多元。以虚拟人为主战场，元宇宙数字营销生态系统正迅速展现。虚拟人动态地被赋予更丰富的人格、思想、行为和价值观，各平台和品牌方都根据各自的定位，设计了一系列符合年轻受众偏好与审美的玩法，引发年轻人的注意、为品牌注入新意。麦当劳的开心姐姐获得年轻消费者、小朋友的喜爱，跳舞、讲故事等功能的设置，也是为了能够和目标消费者进行更为紧密的互动和沟通。自创虚拟形象品牌面临的挑战是未来持续的IP打造，包括品牌虚拟形象本身的故事性和丰富性。
一些虚拟人成了传媒和高校的明星员工、学生，一些明星也有了自己的数字分身。新华社所创造出的虚拟人小诤，作为数字航天员兼记者为观众报道神州十二号载人飞船的关键时刻。清华大学计算机系接收虚拟学生华智冰“入学”，和同学们一同学习。迪丽热巴和黄子韬都打造了专属于自己的虚拟形象——“迪丽冷巴”和“韬斯曼”。张艺兴就和自己的虚拟人、薇娅一起，做了一次跨次元直播，收到很好的效果，据操作方雪爪文化（手心好物）的创始人表示，还会有更多真人偶像尝试。
技术本身非常重要。虚拟人并不是大资本的专属，随着虚拟软件的出现，虚拟人的生成早已不是难事。B站和A站都可以直接生成自己的虚拟形象并进行直播，市面上还有很多可以生成虚拟形象的软件可以使用。
但仿真＋视频类的虚拟人门槛较高，有一定资本的团队或技术力较高的创作者才能入局，制作周期长，变现主要以广告合作为主。三星近期公布了“数字虚拟人”项目——AI主播Neon，借助Core R3，能够自主创建与原始数据完全不同的表情，新的动作，新的对话（甚至会说东南亚各语种）等等。根据三星提交给专利和商标局的信息显示，Core R3是一种用于创建、观看、操作、编辑、存储、发布和输出虚拟人物的软件。
相较于真人偶像，虚拟偶像的人设几近完美，几乎没有塌房风险。他们身上承载着的可以是粉丝无尽的美好幻想。而且他们拥有着非常高的可塑性，品牌可以根据自己的需求塑造符合自己品牌的任何样子。因为其完全专属于品牌，具有“养成系”的特征，品牌可以持续为虚拟形象赋予内涵，一步步打造、完善“人物设定”。不过这也带来了挑战——如果没有专门的团队去维护，将IP经营起来，品牌很难靠虚拟人持续吸睛，许多虚拟人最后往往沦为用完即弃的一次性工具。
伦理的问题也需要关注，科学家认为：“我们可以被虚拟存在所吸引，但如果我们处于‘人机’关系中，那确实很难建立公平的双边关系。”
