4076
101
本期节目与BeyondPod旗下的另一档播客「DTC lab」共同采访了嘉宾Felix，采用了两条时间线并行方式进行呈现
我们会把和美妆彩妆品牌相关的内容，放在「美妆内行人」节目当中
而与市场营销及商业逻辑相关的内容，放在「DTC LAB」当中，预计于11月21日周一发布，敬请期待
- 本期嘉宾：Felix Brand Fable 创始人
我自认为入行时间蛮久了，作为一个媒体人也和很多美妆行业前辈打过交道，但我真的没有遇到过像Felix这样，对美妆行业有非常通透了解的人
我们前后进行过几次通话，每次都是长达几个小时的内容沟通，探讨行业历史和未来趋势，每次挂断电话时，我的大脑都像沸腾了一样兴奋
我可以在这里分享几个小片段给大家：
- 蜜粉饼是什么？它是怎么被创造出来的？
现在可能很多人觉得，哦，不就是定妆的、压成饼状的散粉嘛？
是的，没错，但是它是怎么来的呢？
以前，只有有颜色的、用于补妆的粉饼，以及用于定妆的、粉末状的散粉，是没有“蜜粉饼”这个概念的
随着供应链技术的发展和进步，2016年玛丽黛佳洞察到把粉末状的散粉压制成固态的粉饼，免去了传统的大号散粉刷蘸取散粉定妆压油光的使用方式，采用粉扑蘸取固态蜜粉饼定妆的方式，让消费者可以随时随地不受工具和产品的制约，掏出蜜粉饼定妆补妆
而玛丽黛佳这个产品开发的洞察，就是源自于Felix
- 为什么有了粉饼和粉底液，还会出现“气垫”这款产品
说实话在Felix和我讲这个话题之前，我都没考虑过这个问题，因为气垫是在我入行那天就天然存在的东西，我从来没想过它存在的原因
原来这个世界上最早存在的底妆产品只有粉饼，单纯的给皮肤“上色”用，但因为它粉质干燥、妆面粗糙等等弊端，最终发明了液态的底妆产品，也就是粉底液
但粉底液是非常需要专业上妆手法的产品，最开始只集中在专业化妆师人群中使用，现在虽然逐步扩展到消费者日常使用环节，但不得不承认粉底液是非常考验上妆手法的产品
而气垫，就是为了解决粉底液最大的痛点：“一次到底沾多少合适？”
再也没有上多了妆厚假白，上少了遮瑕不够的问题了，它通过大粉扑+海绵取液的方式，扩大着色面积减少用量，可以让小白也能少量多次的轻松驾驭底妆产品
图片源自Brand Fable及品牌万事屋付费版权课程，更多品牌知识可关注公众号“品牌万事屋”
这些都只是我们聊天内容中的冰山一角，他真的还有太多宝藏值得挖崛
如果听众朋友们感兴趣，我们会经常请他回来聊聊的~
【本期嘉宾】
Felix Brand Fable 创始人
毕业于上海戏剧学院 人物形象设计专业
2004年MAC中国区首批专业彩妆师
就职快消行业将近20年，曾任MAC、玛丽黛佳、yes!ic、so cool so me、等多个品牌培训兼创意负责人
2019年 加入 花西子 担任 首席内容官
2020年创建Brand Fable 创始人兼策略与创意
【本期品牌】
Brand Fable
FABLE团队致力于打造更好的品牌，我们认为做品牌， 是一个系统性构建与修缮工程，是一门跨学科的综合性学科，没办法单独分割去理解与构建，需要从上至下、步调一致、思维统一的进行
所以必须从品牌顶层设计开始，从品牌洞察、品牌战略、策略与定位、产品线设计与策划再到品牌视觉、内容、营销等落地方向
为此，我们提供专业的服务，具备诸多品牌从0 – 1的品牌孵化经验的同时，竭诚希望与您一起共创一条基业长青的品牌发展链路
【本期主播】
艾勇 - Beyondpod发起人，映天下CEO
寒笑 - 用过1000+款护肤品的美妆品牌公关
—————————
🗣想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友
👉🏻欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2024
💡记得备注：美妆
🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟~
—————————
【Timeline】
02:22 - 从MAC到玛丽黛佳再到花子西的任职经历
11:25 - 当初是在什么情况下进入彩妆行业
12:45 - “化妆师”和“彩妆师”的区别，以及他们视角的美妆行业
15:28 - 化妆的2个目的：结果的美丽、过程的愉悦
18:47 - 外部供应链对当今彩妆行业的影响
20:46 - 从品牌侧的角度出发，KOL如今在行业中扮演的角色
27:27 - 彩妆品牌柜台BA会讨厌顾客去蹭妆吗？
30:05 - 从Agency、MCN和KOL的不同角度，如何看产品卖点的推广
33:21 - 从头部博主翻车聊起，品牌如何有效传递卖点？
38:21 - “可视化卖点”是这个时代最重要的呈现方式
43:26 - 当今中国市场的彩妆品牌竞争格局
52:15 - 给彩妆从业人员和彩妆品牌的建议
【BGM】
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
【Staff】
视觉设计：家铭
制作监制：hec
👉🏻欢迎添加以下vx进群～
小助理：BeyondPod2024
💡记得备注：美妆