Vol.28 串台「真呈会客厅」：如何从商业视角看IP的运营、成长和治理

📓背景信息

第一次听说「青训营」，是从朋友Super黄的播客上，当时他邀请了一众青训营学员聊天，都是背景各异还挺有料的人，我就想这是个什么组织，有机会一定要去瞅瞅。恰好21年底北京站招生，我就报了名，到现在已经复训3次，作为一个基本不咋买课学习的人，青训营绝对“有毒”。（也可能因为我太小白，每次都不能完全听懂，要较劲🙋）

自2017年底，望岳投资发起名为“商业思维青训营”的计划，每月一期9小时线下大课，不断迭代对商业思维、互联网和科技投资的认知 ，传播“二级市场的风投”理念。学员来自不同行业的知名企业及上市公司，有创业者，也有科技、互联网和金融等领域的从业者，连接千余人。学员因认同价值观而聚集，NPS（净推荐值）超过54%。

这次借着佳姐邀请，我去串台望岳资本的播客「真呈会客厅」，聊聊我从一个平台运营的视角选创作者，和投资选企业有没有什么相通的地方，虽然剪辑后时间比较短，但我觉得还是挺干的，推荐给你吧～

✒️本期要点shownotes

03:35 短视频平台如何筛选优质内容

05:10 能持续输出内容的才是真IP

08:23 平台方如何看待内容市场的供需关系

10:29 模仿当下的SOP不一定能复制成功，要回到当时的环境

13:12 好的业务分析不等于好的业务判断

14:04 个人IP为何很难穿越周期

17:58 工作中要“集中力量干大事”

18:47 创作者的意愿和能力双高，才能把IP做好

23:16 运营看增长，治理看生态

31:10 参加青训营后，更加理解了马太效应和网络效应

🍊金句摘录

• 当一个人说自己是 IP 或者是说我们认定它是 IP 的时候，实际上是代表了它一定程度上是在某个方向上是有积累的人，我们也可以去根据这个去识别它到底是真 IP 还是假 IP。
• 好的业务判断跟分析是两回事，业务判断是需要分析加上到现场的三现主义去做出的。商业分析和数据分析的同学，他的背景很好，但他做判断的能力是弱的。或者说为什么他不能当老板，你会发现说他们跟生意人之间最大的区别，是他们其实不能到现场去。他们尽管也做了所谓的电话调研也好，用户调研也好，但他们没有真的到现场，去跟创作者聊，真正的去跟用户去见面，或者自己做一个号，他才有一个真实体感。
• 平台里最重要的角色其实并不是运营的角色，而是治理，这个角色才是真正的平台生死线。尤其是内容平台，它做的是让一个好的东西绽放，治理反而决定了平台的0和1（是与否）。 我觉得治理是非常需要智慧的一个岗位。
• 运营看增长，治理看生态。
• 成为 IP 真的不难。难的是首先你要有勇气。其次你要明白一些常识，这些常识就是南老师课上讲的那些规律。而且你要认为这些规律是对的，你要相信它是对的，去践行它。最后的魔法其实是时间。
• 一切都是时间的指数函数。

🍰知识要点

• ROI：一般指投资回报率。 投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。
• 网络效应：在经济学中，网络效应是一种现象，用户从某种商品或服务中获得的价值或效用取决于兼容产品的用户数量。网络效应通常是积极的，导致当其他用户加入同一网络时，给定用户从产品中获得更多价值。额外用户对产品的采用可以分为两种效果：对所有其他用户的价值增加（“总效果”），以及其他非用户使用该产品的动机的增强（“边际效果”） 。
• 马太效应：一种强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。圣经《新约·马太福音》里有一则寓言： “凡有的，还要加倍给他，叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”。
• 二级市场的风投：该理念源自望岳投资创始人南添，意思是以风险投资的思维在全球二级市场寻找介于技术革命导入期和展开期之间的高科技成长股。
• 《技术革命与金融资本》：作者[英]卡萝塔·佩蕾丝，中国人民大学出版社

🎙️录制地点

雍和宫的隐秘茶室

👉关于节目

「虎言乱语」是一档人物对谈类播客节目，希望邀请移动互联网后时代下的经历者们，一起聊聊他们的新选择、新解法、新叙事。在记录每个人的同时，也争取为听众提供不一样的视角。