露珠是我的前同事，我们有很多共同好友，大家对她的评价都是自洽且坚定，同时她也是我这一年身边少见的，非常满意自己生活状态的朋友，上次见面，她非常肯定的和我说，现在做的工作就是她一直想干的事。 从在大厂做高阶产品转型成为得到的编辑，我很好奇她在职业选择上是如何考虑的？多年产品经理的训练，对她在做课程内容有什么帮助？另外我们也分别从产品视角和运营视角，对于市面上的内容产品进行了讨论，希望对听到播客的你有启发。 🙋嘉宾介绍 杨露珠：现得到内容编辑，前互联网资深产品经理，曾在连咖啡、大众点评、阿里、三节课等公司工作 📒本期Shownotes 02:16 从阿里产品经理到得到编辑的变身 12:15 三节课&得到的用户差异 22:48 如何看待打造showcase卖课的销售模式？ 28:56 揭秘“上班也开心”的背后原因 35:12 怎样解开羡慕/嫉妒的心结？ 46:13 “课程”作为一种产品到底是什么？ 53:05 优秀课程产品经理的价值定位 1:00:23 课程产品经理眼中的“好课程” 01:06:40 如何锻炼打磨课程时的“抬杠”能力？ 01:13:08 课程生产的两种逻辑：供给填充&学科建构 01:19:44 课程产品经理与讲师的高效能沟通之道 01:36:45 课卖得不理想时，会难受吗？ 01:41:07 关于得到流量来源的一些思考 🎵音乐 开头：The Beatles - Let It Be 结尾：The Weepies - Simple Life 👩‍💻制作人员 监制：Tiger 后期：婉琪 关于<虎言乱语> 欢迎大家收听虎言乱语，这是一档对谈类播客，我会邀请身边的朋友们，一起来聊聊他们所在行业的变化，对当下工作的看法、以及他们在不同年龄阶段对未来的规划，希望我们的对谈对你能有所启发。

和张暴撕老师约这期播客好久了，除去抖音创作者的身份，张老师本职是一名教影视创作的大学老师。在抖音的IP圈子中，一直流传着一句话“专家做不好抖音”，所以我特别好奇，从张老师的视角下，她是怎么看待自己的抖音成长之路，在所谓的知识博主赛道里，作为一个大学老师，会不会同样受到流量的裹挟？创作这件事，到底能否速成？ 希望我们的对话对你有所启发。 🙋嘉宾介绍 张暴撕：抖音、B站搜索“张暴撕”，大学编导专业教师，影视事件教学15年，抖音影评团资深成员 📒本期Shownotes 01:34 张暴撕的自我介绍 02:58 张暴撕对抖音平台及内容的感受 08:56 “好的作品不是速成的” 10:07 “教育的当下是看不到结果的” 15:02 把事做成的三大核心素质：强大自驱力+强烈好奇心+不计成本的付出 18:42 有内容，就能在抖音上赚钱吗？ 27:15 张暴撕的目标受众 36:16 教育、培训领域不应只有“你能行”的无脑鼓励 40:23 做抖音带来的一些收获 48:42 起底张暴撕的起号历程 59:55 张暴撕会有流量焦虑吗？ 01:05:47 为了它能放弃自身舒适，这才叫“热爱” 01:07:22 作为大学老师&博主输出内容的差异 01:13:38 人生的一切东西都能服务于你的成长 01:17:48 从大学老师到赛道博主，存在语言转换的过程吗？ 01:23:07 揭秘张暴撕的2023年账号规划 🎵音乐 开头：Blind Pilot - White Apple 结尾：Neil Young - Heart of gold 👩‍💻制作人员 监制：Tiger 后期：婉琪 关于<虎言乱语> 欢迎大家收听虎言乱语，这是一档对谈类播客，我会邀请身边的朋友们，一起来聊聊他们所在行业的变化，对当下工作的看法、以及他们在不同年龄阶段对未来的规划，希望我们的对谈对你能有所启发。

我和永庆在一次线下活动认识，他一直在从事一级市场的投资工作，最近由于工作变动，要从北京去到上海，Chaojun和我给他送行。在饭局上我们聊到了一个很有共鸣的话题，为什么很多人会在关键时刻掉链子，不能发挥出正常的水平？在重要的考试、比赛，和领导的汇报的场景下、经常吃亏。我们在过去的职业生涯中也都有过类似的经历，有很多思考想分享，所以顺着这个点一直聊，三个人就有了本期的播客。希望我们的交流对你有所启发。 🙋嘉宾介绍 永庆：7年投资从业，基本面为主的投资者，关注互联网、新消费、周期等行业。周更公众号「永庆投研」，累计输出200+篇、70w字、全网3000w+阅读。 Chaojun：前资深游戏行业10年+老兵，从游戏策划做到公司研发VP，在加入元宇宙和web3.0的浪潮前，曾在金融领域的创业公司有知有行负责运营工作。公众号「甄朝珺」已更新接近九年。 📒本期Shownotes 02:01 为什么会有这期播客？ 04:26 两个场景：训练&竞技 09:57 过分强烈的自我期待会导致自我攻击 14:47 成绩不够好？可能是比赛次数还不够 17:58 在比赛中，还原训练的状态 19:56 放轻松，大家最后拼的是心态 24:15 持续训练，跨过比赛临界点进入下一阶段 32:09 努力的回报有滞后性 34:01 客观看待自己，你没那么聪明，也没那么笨 38:36 巴菲特价值投资的两个原则：能力圈&内在记分牌 45:27 构建自己的优势矩阵 50:22 相信长期复利，专注提升内在价值 54:30 注意分清时代的风与自身价值 01:00:15 周期有不同，请先经历周期 01:05:16 你最好知道自己在参加什么比赛 01:08:30 给普通人的人生建议：别玩让自己挂掉的游戏 01:11:14 不努力又想收获理想结果，不存在的 01:14:30 人生最好的状态不是自律，是自洽 🎵音乐 开头：Time in a Bottle - Jim Croce 结尾：故事（Live） - 许巍 👩‍💻制作人员 监制：Tiger 后期：婉琪 关于<虎言乱语> 欢迎大家收听虎言乱语，这是一档对谈类播客，我会邀请身边的朋友们，一起来聊聊他们所在行业的变化，对当下工作的看法、以及他们在不同年龄阶段对未来的规划，希望我们的对谈对你能有所启发。

柴大官人是资深的餐饮人、品牌人，也是抖音、小红书中餐饮类目的头部博主，跟着柴老师的镜头，你可以了解全中国有意思的餐饮品牌、餐饮玩法和餐饮从业者的日常，专业的视角和接地气的表达，对于我这种想快速了解行业现状的同学来说，受益匪浅。 今天我主要聊了几个话题，为什么很多人第一次做线下店都以失败告终，开好一家线下门店的核心关键点是什么？怎么去判断一个餐饮项目的成长周期，需要收集哪些信息？餐饮如何借助新媒体的力量，为门店经营添砖加瓦？ 希望对你有所启发。 🙋嘉宾介绍 柴大官人：抖音、小红书同名“柴大官人聊品牌”，餐饮短视频头部IP，内蒙古胖墩餐饮&九悦餐饮董事合伙人，目前已有60余家直营门店 📒本期Shownotes 02:19 揭秘柴大官人的从业经历 05:35 “柴大官人聊品牌”中的餐饮品牌案例从何而来 08:03 科班出身的媒体人怎样走上打造餐饮账号之路 10:48 头部微信公众号转战抖音的困局 12:30 营造视频内容“对象感”的tips 14:13 餐饮从业者的时代变化轨迹 17:40 那些跨行干餐饮行从业者，后来怎么卷不动了 19:55 让懂行的人干行内的事 22:25 做好线下生意的三大核心 26:44 抖音改变了餐饮行业的哪些方面 36:32 餐饮大V给小白们的从业建议 41:02 柴大官人拆解账号走红的三大原因 47:55 柴大官人IP的实质：做商业信息的整合、拆解和重塑者 50:02 餐饮人做抖音两大问：要不要做？怎样做好？ 59:23 收费8500/月的本地生活代运营服务商便宜吗？ 01:03:33 抖音本地生活是否会复现抖音电商逻辑？ 01:06:28 如何看待“加盟”在抖音被污名化的问题 01:11:46 “商业真的需要敏感度” 01:15:13 判断是否要加盟某品牌的三个维度 01:22:10 柴大官人未来的餐饮经营规划 🎵音乐 开头：hideyuki hashimoto - mure 结尾：JINBO - 日暮里 👩‍💻制作人员 监制：Tiger 后期：婉琪 关于<虎言乱语> 欢迎大家收听虎言乱语，这是一档对谈类播客，我会邀请身边的朋友们，一起来聊聊他们所在行业的变化，对当下工作的看法、以及他们在不同年龄阶段对未来的规划，希望我们的对谈对你能有所启发。

程颖是之前我服务过的老师，作为知识博主中的双栖博主，分别在抖音和小红书都拿到了成绩，十几年的广告从业经验，让她在做内容方面游刃有余。我们这次主要聊了聊她在两个平台的成长经历，在教人做内容这个赛道是如何给自己定位的，课程产品的设计思路和交付形式，以及博主在不同平台的生存现状和用户差异，最后我也请她分享了自己的独家内容心法，希望能对大家有所启发。 🙋嘉宾介绍 程颖，MCN机构老板，13年媒体运营经验，抖音/小红书优质创作者，剪映优质课程导师，累计服务1000+学员； 📒本期Shownotes 02:21 从公众号10w+硬核写手到抖音&小红书双栖博主的转型 07:23 受小红书邀请分享4个月涨粉2w秘诀，走上商业变现之路 10:12 打造程颖个人IP，开始分享从0到1打造爆款账号经验 15:10 公司化运营课程，推出让学员无槽可吐的高质量交付 21:31 内容公司在疫情背景下的业务转型 25:08 转型博主成功的个人因素：长期主义与无惧从零开始 29:29 知识内容博主的时间颗粒度大公开 30:53 爱好赚钱的博主为何排斥教人搞钱？ 33:45 程颖与同赛道其他博主的差异性 38:47 当下教人做账号的赛道还有增量空间吗？ 40:03 “内容”是做账号的核心 41:06 抖音博主的创作瓶颈期及突破口 47:05 抖音、小红书博主内容的差异化 48:53 为什么小红书大博主到抖音火不起来？ 55:53 三句话说清：如何选择小红书赛道？ 58:49 程颖的内容心法—蹭热点的正确姿势 🎵音乐 片头：Bruno Major/Finlay Robson - Places We Won't Walk 结尾：Trent Dabbs - Set for life 👩‍💻制作人员 监制：Tiger 后期：婉琪 关于<虎言乱语> 欢迎大家收听虎言乱语，这是一档对谈类播客，我会邀请身边的朋友们，一起来聊聊他们所在行业的变化，对当下工作的看法、以及他们在不同年龄阶段对未来的规划，希望我们的对谈对你能有所启发。

今天邀请的播客嘉宾是Joey，我们除了是是即刻上的网友，也是现实生活中的同事，他有多年的品牌KA销售经验，同时也是抖音母婴类目最早一批的品牌自播操盘手，从上段的创业经历结束后，他来到了某厂从事电商明星超头的运营工作，因为我也有类似达人运营的工作经验，就借着joey来北京出差的机会，我们约了这一次的播客，来聊聊明星这个群体，在短视频平台中是如何成长，会经历哪些阶段，以及作为平台的运营，针对这一类的特殊群体，joey又有什么自己的方法论，且听我们在播客中娓娓道来。 🙋嘉宾介绍 Joey：字节电商明星超头运营，负责东方甄选、张兰、李晨nic、柴碧云等账号，前母婴品牌抖音负责人，多年品牌KA销售经验 📒本期Shownotes 04:25 从品牌自播操盘手到明星超头运营的“大跨步” 05:40 毕业5年，找到做抖音这个职业热爱点 10:49 企业在抖音中选赛道要考虑的五个维度 13:25 头部品牌转战抖音的最大阻碍 19:40 超头运营的角色定位：咨询顾问+投资人 24:55 作为品牌方和平台小二与达人沟通的差异 29:19 不同层级明星做账号的策略 30:44 明星来平台后，影响力如何外显 33:05 和明星打交道应注意的二三事 40:36 明星要有哪些准备，才可能在电商领域成功？ 45:10 明星光环对直播带货的加成 46:18 为什么我喜欢的明星直播带货不温不火 48:51 初次见明星，从“波涛汹涌”到“风平浪静”的历练 51:26 运营与达人链接的两大核心要点 54:05 如何分清自己能力or平台能力 1:00:30 好的运营应该是个优秀的掮客 🎵音乐 片头：逃跑计划 - 直到有一天 结尾：逃跑计划 - 再飞行 👩‍💻制作人员 监制：Tiger 后期：婉琪 关于<虎言乱语> 欢迎大家收听虎言乱语，这是一档对谈类播客，我会邀请身边的朋友们，一起来聊聊他们所在行业的变化，对当下工作的看法、以及他们在不同年龄阶段对未来的规划，希望我们的对谈对你能有所启发。

本次播客是个主播大串台，借着本次录播客的机会和Super黄、Summer老师、然阿姨完成了线下面基。在我们的四人小群中，互联网叙事、职场成长、自由个体是被反复提及的话题，我们曾经或者当下正受困在某类体制下的围城中，又渴望能发挥自己的优势，独立的能和市场完成价值交换，并以此安身。 在追求“个体自由”的路上，四个人恰好处在不同的阶段： * Super黄是已经亲身实践了一年半，在有很多切身踩坑后的痛之后，现在找到了方向 * Summer老师即将从呆了10年之久的某厂离职，追求work-life的平衡 * 然阿姨则是在间歇的尝试中逐渐找到了自己目前的重心，决定暂时打工 * 我则是在苟着中，持续被外界裂缝进来的自由之光所吸引 从四个阶段中，我相信你也能看到自己的影子，不如一起进来，听听关于“自由”我们都聊了点啥？ ♥️嘉宾出没 Super黄： * 公众号：super黄的念想 * 播客：深入聊聊 Summer： * 公众号：内在向心力 * 播客：内在向心力 然阿姨： * 公众号：然阿姨的产品课 * 播客：恍然大悟 🎧音乐 片头：沉默演讲（Silent Speech） 片尾：Liman,后海大鲨鱼 - 时间之间 🎙️录制地点 Super黄工作室 ☕️商务合作&问题交流，请加微信： tiger_VVX 欢迎在评论区留言交流。如果喜欢「虎言乱语」，恳请能在小宇宙得到你的宝贵反馈。感谢！

🙋‍♀️嘉宾 如虹，某厂商业化部门负责广告销售工作 📓背景信息 如虹老师是和我一起打工的厂妹，录这期播客时，我俩坐在办公楼后面的草地上，深秋的夜晚冷风乍起，依然妨碍不了彼此脑力热情激荡。 人大翻译专业毕业的她，却对营销情有独钟。在商业化管培生的旅程结束后，没有去大家一贯选择的中台业务岗位，反而到前台做了一名销售。第一次见到她，是某个我们所服务老师的办公室，她去帮老师搭建付费流量的投放计划，也是那个时刻，“巨量千川”这个词走进了我的世界。 如虹所在的商业化部门，是一个公司现金牛业务，我非常好奇：商业化产品在业务发展中是怎么进化的？不同平台会有区别吗？在她向客户介绍付费产品时，面对大家的误解，她一般是咋解释的？在服务他们的客户时，有哪些关键的角色存在？ 聊到客户，我也一起让她分析了一下，在所认识的各类抖音操盘手中，成功在平台做起来，有没有啥核心的能力？她所在的教育行业，这一年多下来有什么明显变化？IP这个词烂大街的背后，到底一个知识IP能否长青？ 好了，就写这么多，推荐你收听。 ♥️嘉宾出没 播客：IP研究所 🎧音乐 片头：Far Caspian - Blue 片尾：陈鸿宇 - 火烧云 🎙️录制地点 办公室楼前的草地上 👉关于节目 「虎言乱语」是一档人物对谈类播客节目，希望邀请移动互联网后时代下的经历者们，一起聊聊他们的新选择、新解法、新叙事。在记录每个人的同时，也争取为听众提供不一样的视角。

📓背景信息 第一次听说「青训营」，是从朋友Super黄的播客上，当时他邀请了一众青训营学员聊天，都是背景各异还挺有料的人，我就想这是个什么组织，有机会一定要去瞅瞅。恰好21年底北京站招生，我就报了名，到现在已经复训3次，作为一个基本不咋买课学习的人，青训营绝对“有毒”。（也可能因为我太小白，每次都不能完全听懂，要较劲🙋） 自2017年底，望岳投资发起名为“商业思维青训营”的计划，每月一期9小时线下大课，不断迭代对商业思维、互联网和科技投资的认知 ，传播“二级市场的风投”理念。学员来自不同行业的知名企业及上市公司，有创业者，也有科技、互联网和金融等领域的从业者，连接千余人。学员因认同价值观而聚集，NPS（净推荐值）超过54%。 这次借着佳姐邀请，我去串台望岳资本的播客「真呈会客厅」，聊聊我从一个平台运营的视角选创作者，和投资选企业有没有什么相通的地方，虽然剪辑后时间比较短，但我觉得还是挺干的，推荐给你吧～ ✒️本期要点shownotes 03:35 短视频平台如何筛选优质内容 05:10 能持续输出内容的才是真IP 08:23 平台方如何看待内容市场的供需关系 10:29 模仿当下的SOP不一定能复制成功，要回到当时的环境 13:12 好的业务分析不等于好的业务判断 14:04 个人IP为何很难穿越周期 17:58 工作中要“集中力量干大事” 18:47 创作者的意愿和能力双高，才能把IP做好 23:16 运营看增长，治理看生态 31:10 参加青训营后，更加理解了马太效应和网络效应 🍊金句摘录 * 当一个人说自己是 IP 或者是说我们认定它是 IP 的时候，实际上是代表了它一定程度上是在某个方向上是有积累的人，我们也可以去根据这个去识别它到底是真 IP 还是假 IP。 * 好的业务判断跟分析是两回事，业务判断是需要分析加上到现场的三现主义去做出的。商业分析和数据分析的同学，他的背景很好，但他做判断的能力是弱的。或者说为什么他不能当老板，你会发现说他们跟生意人之间最大的区别，是他们其实不能到现场去。他们尽管也做了所谓的电话调研也好，用户调研也好，但他们没有真的到现场，去跟创作者聊，真正的去跟用户去见面，或者自己做一个号，他才有一个真实体感。 * 平台里最重要的角色其实并不是运营的角色，而是治理，这个角色才是真正的平台生死线。尤其是内容平台，它做的是让一个好的东西绽放，治理反而决定了平台的0和1（是与否）。 我觉得治理是非常需要智慧的一个岗位。 * 运营看增长，治理看生态。 * 成为 IP 真的不难。难的是首先你要有勇气。其次你要明白一些常识，这些常识就是南老师课上讲的那些规律。而且你要认为这些规律是对的，你要相信它是对的，去践行它。最后的魔法其实是时间。 * 一切都是时间的指数函数。 🍰知识要点 * ROI：一般指投资回报率。 投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。 * 网络效应：在经济学中，网络效应是一种现象，用户从某种商品或服务中获得的价值或效用取决于兼容产品的用户数量。网络效应通常是积极的，导致当其他用户加入同一网络时，给定用户从产品中获得更多价值。额外用户对产品的采用可以分为两种效果：对所有其他用户的价值增加（“总效果”），以及其他非用户使用该产品的动机的增强（“边际效果”） 。 * 马太效应：一种强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。圣经《新约·马太福音》里有一则寓言： “凡有的，还要加倍给他，叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”。 * 二级市场的风投：该理念源自望岳投资创始人南添，意思是以风险投资的思维在全球二级市场寻找介于技术革命导入期和展开期之间的高科技成长股。 * 《技术革命与金融资本》：作者[英]卡萝塔·佩蕾丝，中国人民大学出版社 🎙️录制地点 雍和宫的隐秘茶室 👉关于节目 「虎言乱语」是一档人物对谈类播客节目，希望邀请移动互联网后时代下的经历者们，一起聊聊他们的新选择、新解法、新叙事。在记录每个人的同时，也争取为听众提供不一样的视角。

🙋‍♀️嘉宾介绍 阿月同学，前职业教育公司资深内容运营，前淘宝头部主播好物直播负责人，现抖音本地生活头部主播 📓背景信息 做平台运营的同学们，工作中经常围绕着一个词->“showcase”，顾名思义，就是某个行业或者赛道的代表案例。大家吃饭时也经常会讨论： * 如何定义和打造showcase？ * 如何复制showcase，可以复制的showcase还叫showcase吗？假设可以复制的话，复制的是什么？ * 每个阶段showcase要完成的“使命”是什么？ 带着这个疑问，本期我邀请了阿月同学，作为本地生活领域的超头主播（单场交易额过千万），在一年的时间内，素人是如何一步步成长起来成为showcase的？这里面会有哪些关键的点？如果按照阶段划分，在不同的时间点，她做对了那些步骤？无论是电商还是本地生活，所有主播都会遇到”品带人“到”“人带品”的调整转型，她是怎么思考的？ 顺遍说一句，阿月同学和我是擦肩而过的前司同事，去年6月份刚开始做抖音。所以你看：很多时候，结果并不来自于你思考了多少，而是来自你到底做了多少。IP之所以成为IP，是她经历你所未经历的，并在某个方向上持续的试错+沉淀，与君共勉之～加油⛽️！ 📒辅助阅读 * 抖音本地生活狂飙突进：上半年GMV220亿，今年拓城至55个｜Long China 50 独家 * 单日GMV破千万，生活服务达人如何在抖音做直播 ♥️嘉宾出没 抖音：阿月来啦 🎧音乐 片头：海龟先生 - Young 片尾：鸟撞 Birdstriking - 25 🎙️录制地点 凤凰汇Manner 👉关于节目 「虎言乱语」是一档人物对谈类播客节目，希望邀请移动互联网后时代下的经历者们，一起聊聊他们的新选择、新解法、新叙事。在记录每个人的同时，也争取为听众提供不一样的视角。

👨嘉宾介绍 谷岳，环球旅行探险家、《搭车去柏林》《一路向南》发起人、纪录片导演、旅行作者、谷岳旅行俱乐部创始人。 📓背景信息 我记得当时看《搭车去柏林》的时候，先在学校旁边的网吧把视频下载存到硬盘上，然后回宿舍一集集的看，边看边想自己啥时候能来这么一场旅行。彼时望着墙上岳哥的背影，心想啥时候能和这位大哥一起聊聊天呢？ 十年过去了，虽然这些年的工作，多少有机会在外间歇性的飘一飘，但我所期待的“说走就走的旅行”并没有到来，当时看视频的青年也已三十而立。 岳哥一直没停下来，从《搭车去柏林》开始，又继续《一路向南》，岳野《自驾非洲》，穿越“尸骨之路”《一路向北》，经历着各地风貌，同时也在持续的记录着来自世界的“新鲜”； 偶然的机会和岳哥相识，我问出了那些我积攒了很久的问题： * 是什么一直在吸引你，长达数年的旅行？ * 每次旅行企划的创意从何而来？会有一些参照吗？ * 长途旅行，怎么选择你的旅伴，在你心中比较好的旅伴长什么样？ * 你会着迷旅行那种进入又不深入的感觉吗？….. 在一杯威士忌的微醺中，我们开始了这期播客，希望你也能喜欢。 📒辅助阅读 那个《搭车去柏林》的谷岳，如今怎么样了？ 日谈公园｜谷岳：从尸骨之路到两洋连线 ♥️嘉宾出没 抖音：谷岳 视频号：谷岳旅行 B站：谷岳旅行探险家 🎧音乐 片头：Joan Osborne - One Of Us (Edited Version Without Spoken Word Intro) 片尾：赵雷 - 八十年代的歌 🎙️录制地点 岳哥house 👉关于节目 「虎言乱语」是一档人物对谈类播客节目，希望邀请移动互联网后时代下的经历者们，一起聊聊他们的新选择、新解法、新叙事。在记录每个人的同时，也争取为听众提供不一样的视角。

👨嘉宾介绍 罗锡评，人称“户外老罗”，资深户外行业从业者，「西湖跑山赛」赛事总监，风雪户外总经理。 📓背景信息 老罗是我在做赛事期间结识的前辈，国内的赛事人很多都是“跑而优则办赛”，老罗也不例外，他是狂热的户外爱好者，从越野跑，攀岩，登山，到皮划艇，完成过Ironman铁人三项赛以及国内外多场百公里越野跑赛事。 他所创立的「西湖跑山赛」，是我眼中国内非常优秀的社区型赛事，作为中国越野跑文化的启蒙推动者，杭州西湖跑山赛是国内历史最悠久，最文艺，最小资，含金量最高的越野跑赛事，被越野跑爱好者们列为必跑的经典越野赛事之一。尽管是一个接近20年历史的比赛，但每年老罗在赛事文化上的传承加创新值得每一位赛事总监去学习。 除了赛事总监的身份之外，他还是风雪户外（户外运动服务商）的CEO，最近的新身份则是抖音和小红书的户外双栖博主。我见过很多户外人转型做抖音，但有成果的寥寥，究其原因，要不是用传统媒体的思路做抖音，要不就是执行力不够，老罗亲自下场，就像是参加一场比赛，在做的过程复盘思考并及时调整策略，在运动垂类账号中风格明显，已经拿到了一些阶段结果。尽管老罗会觉得这一点运气成分居多，但从我平台运营的视角去看，在合适的时机成为某个赛道的供给，并持续有有产出，本身就需要很强的洞察。 本次的播客，从我对老罗多样身份的好奇开始聊起，切入我几年前就想问的「西湖跑山赛」的一些问题，比如老罗是怎么定义这个比赛的，赛事创办到现在是否有大的调整等的问题，继而聊到他是怎么看待品牌，他所欣赏的品牌是如何通过产品传递价值观的。 老罗说：花的时间多了，你自然明白一项运动的文化内核。 我觉得做事做产品也是一样，也许不一定成功，但是用力到了，理解的深度可能就是比别人要多一些。 这是一场我期待了几年的对话，希望你也能喜欢。 📒辅助阅读 文化 | 从上周落幕的西部100说起，聊聊越野赛的历史 论坛时代的户外KOL，为何没能成为网红？ 我们采访了六个城市的户外老炮儿，听他们聊聊开户外店的故事 用户故事 | 百闻不如一见，户外界的“阿甘” ♥️嘉宾出没 抖音：户外老罗 视频号：户外老罗八 🎧音乐 片头：Simon,Garfunkel - Homeward Bound 片尾：Brandi Carlile - The Story 🎙️录制地点 杭州某酒店 👉关于节目 「虎言乱语」是一档人物对谈类播客节目，希望邀请移动互联网后时代下的经历者们，一起聊聊他们的新选择、新解法、新叙事。在记录每个人的同时，也争取为听众提供不一样的视角。

👨嘉宾介绍 花满楼：90后乡村创业者、民宿运营公司云鹿旅行联合创始人、知乎民宿营销话题下高赞作者，目前负责50多家民宿的整体营销，覆盖区域：莫干山、安吉、杭州、温州、溧阳等； 📓背景信息 因为业务的原因，最近一直在关注民宿行业的相关信息，我从一个用户视角下对于民宿的偏见开始，与花总这位在民宿圈摸爬滚打多年的老炮，以莫干山的发展为例，聊聊他眼中的民宿行业。 花总说：没有理想的人做不好民宿，太过理想的人也做不好民宿。前者的民宿没有味道，后者会被实际经营的一地鸡毛搞到崩溃。 这可能也是和老花一见如故的原因，坦诚的聊天中，提到了他这些年踩过的很多坑，专业的背后，就是当初付出的试错成本。 多少文艺青年都希望自己能够跳出聒噪的城市，在乡村山野，有一间或温暖或独特的民宿，安放自己的身心灵所在。 然而抛开这些浪漫的因素不谈，终极命题则是：开民宿是一门好生意吗？什么类型的人更适合开民宿？如何判断一个地方到底适不适合开民宿？ 内容即流量的年代，作为民宿主理人，应该如何做自己民宿的内容营销？在抖音小红书的新媒体策略是否会有差异？ 一个半小时的对谈，对于想了解这个行业的同学来说，可以说是不虚此行了，推荐给大家。 如果大家想了解一些目的地的民宿攻略，欢迎在评论区留言，花总会推荐一下私藏的好店~ 📒辅助阅读 民宿从业指南，想开民宿的你，从了解民宿开始 民宿从业指南，致想做民宿的你，民宿真的挣钱吗（上） 民宿从业指南，致想做民宿的你，民宿真的挣钱吗（下） 民宿圈里一个悲伤的故事，叫做莫干山的民宿！ ♥️嘉宾出没 个人公众号：民宿私塾 视频号：民宿诊断师 🎧音乐 片头：告五人 - 从没去过巴塞隆纳 片尾：宋冬野 - 莉莉安 🎙️录制地点 莫干山某酒店 👉关于节目 「虎言乱语」是一档人物对谈类播客节目，希望邀请移动互联网后时代下的经历者们，一起聊聊他们的新选择、新解法、新叙事。在记录每个人的同时，也争取为听众提供不一样的视角。

前一阵儿我换到生活服务线，熟悉业务这事儿，有的同学擅长阅读文档做分析，我习惯的方式就是找内外部的人聊天来获取信息。 和给个面子的罗老师（对，不是交个朋友的罗老师哈哈，但每个罗老师都很强）相识于之前的教育业务线，但他做的培训恰好又是本地生活相关的，带着我landing过程的一些困惑，主要和罗老师在本次播客交流了以下四个方面： 第一，关于本地生活行业到底有哪些角色，他们目前都处在什么阶段和状态？抖音在和美团在本地生活的战场上，是否为商家创造了新的增量？ 第二，在抖音能做起来的本地生活商家都有哪些特征？商家在抖音的痛点是什么？遇到的困局又是什么？这些困局又该如何解？ 第三，为什么同一个用户，在美团下单的品和在抖音下单的品差异特别大？在抖音上，生服商家选品应该参照的逻辑是啥？ 第四，从一个业内人角度，对本地生服下一步的发展做个预判。 能预期到这一类话题在小宇宙上应该蛮少同学关注的，就当给XYZFM丰富供给类型了hh～ 如果这期播客有幸被你听到，希望你能留意罗老师是如何观察业务变化、理解用户需求并做出预判的。如果对你有帮助，可以标记一下感兴趣的点呀。 ♥️嘉宾出没 嘉宾信息：罗老师是前美团ska客户运营专家、前字节本地生活商家运营省负责人，目前在做本地生活商家的培训和服务。 抖音账号名称：给个面子 📖名词科普： FACT：FACT为何物？ 本地生活业务介绍 💾辅助文章及资料 抖音变局本地生活服务市场 饿了么牵手抖音，本地生活服务「妙手」 抖音本地生活难成大象 🎧音乐 片头：水母乐队-苏菲亚 片尾：许巍-喜悦 🎙️录制地点 飞书会议 👉关于节目 「虎言乱语」是一档人物对谈类播客节目，希望邀请移动互联网后时代下的经历者们，一起聊聊他们的新选择、新解法、新叙事。在记录每个人的同时，也争取为听众提供不一样的视角。

上周我约着亮哥做了一期播客，第一次知道亮哥，是入行时看他写的那本《从0开始做运营》，后面我在各种行业挣扎，再看亮哥动态时，他已经出来做了80分俱乐部。 至于为什么叫80分俱乐部，卖个关子，播客里有讲，这里暂且不提。 俱乐部有一项业务是面对5-10年职场人提供（私享会）的服务，我很震惊，在潜意识里，职场赛道选择这波人（对，也包括我在内）无异于要撞南墙，因为这他们熟谙市面运营的各种技巧套路，还会从各种角度去judge你的产品，单从赚钱的角度看，实在太不划算了。 带着好奇，我想知道亮哥是自己如何看待这个业务，包括它是如何长起来，一步步迭代进化成现在的样子，服务都包括什么内容，在实际落地时，能多大程度的帮这类画像的职场人解决问题等等。 如果你仔细听，会理解一个业务的发展，往往看起来无心插柳，实际油早就种好了他的种子。 亮哥作为跨越35岁的前辈，对于互联网焦虑和一个被反复讨论很多次的问题：到底是做专家还是做管理这，亮哥的回答我相信适合大部分在这个阶段的同学。 对了，最近亮哥出了一本新书「运营升阶笔记」，但这本书不讲运营框架，不谈纯运营方法论，而是从6个领域100个运营实战的场景入手，通过问答形式，帮读者去梳理解答运营和增长、职场成长等方面的问题，推荐给大家。 这次节目我留了个彩蛋，在结束录制后，其实我还和亮哥聊了点关于知识付费的内容，如果大家呼声还阔以，我就做个加餐放出来～ 话不多说，开始听起来吧。 👨嘉宾介绍 张亮：互联网从业15年，运营教练，著有《从零开始做运营》系列，得到精品课《有效打造你的个人品牌》主讲人 ♥️嘉宾出没 个人公众号：张记杂货铺 公司公众号：80分运营俱乐部 视频号：张亮leo 📚新书推荐 亮哥新书《运营升阶笔记》在售，购买传送门 🎧音乐 片头：Molly Nilsson - Blinded By The Night 片尾：Georgia Gibbs - Seven Lonely Days 🎙️录制地点 飞书会议 👉关于节目 「虎言乱语」是一档人物对谈类播客节目，希望邀请移动互联网后时代下的经历者们，一起聊聊他们的新选择、新解法、新叙事。在记录每个人的同时，也争取为听众提供不一样的视角。