风云诡谲和跌宕起伏的2022

2022年临近年底，在各种风云诡谲和跌宕起伏之中，我们像渡劫一样度过了2022年。对于很多小众品牌来说，当遭遇疫情打击和流量红利消失之后，小众品牌如何长久持续经营？小众品牌的内容是否值得深入来做？小众品牌如何像滚雪球般做内容来积累品牌资产？

带着这些好奇，我们7月中旬的时候约塞米录过一期播客，但中间因为其他事情，我们搁置了一段时间的播客更新。临近年底重听对谈，我们觉得内容依旧经典不过时，塞米对小众品牌如何做内容堪称品牌心法。于是趁着年底大家总结回顾和规划明年之时，我们重新剪辑精彩的对聊，内容将分为两期播出，期待给大家带来不同的思考。

爱之深心之切的房地产房东亲自下场做小品牌幕僚

塞米有着近20年地产全链条从业经验，10多年以上的小众品牌顾问经历，作为一个爱之深心之切的房地产房东亲自下场做小品牌幕僚，她对小众品牌的内容和经营有着自己独到的见解。

我们和塞米从她喜欢大小咖啡、浮生酒馆、Today Well Spent如何做内容入手，探讨了品牌投流和自己做内容的区别：投流抓取来的流量不是品牌自己的，品牌做内容可以像滚雪球一样积累品牌资产。

那品牌如何打开做内容格局，做内容除了公众号小红书抖音B站等之外，品牌如何搭建自己的内容系统？也许可以是品牌做擅长的事情，帮客户创造价值。塞米分享了她个人视角下的品牌是买卖加内容的逻辑：买卖是品牌的产品、渠道、售价、利润等，内容从更广的维度上可以包含推广、设计、客户运营、员工的 SOP 运营等。

期待古典商业时代和优质内容时代重新回归

在提前备采聊天的时候，我们聊起这些年在赛道和流量大词下出现大量同质化的产品和品牌，如泡沫般出现又消失，对于有着20多年地产和品牌顾问经历的塞米和经历10多年媒体和品牌经历的我来说，我们都心有戚戚般地希望古典商业时代和内容时代重新回归。

说起内容新形式之一的播客，播客作为一种声音的载体进入越来越多人的日常生活之中。塞米作为制作人，深度制作参与一档房地产行业播客《仲有话说》，我们一起聊了聊这档专业播客背后的筹备过程和有趣的故事，还一起交流了企业做播客的价值以及企业如何来做播客的干货。

最后我们用自己的直觉和喜好，探讨听播客的人是一群什么样的智性人群，即兴安利我们喜欢的很多播客，期待优质不过时的内容陪伴大家渡过当下，优质的内容成为能够成为记忆和启发未来的火花。

节目福利：

节目获得了塞米赞助5本新书福利，《越自我越成功的小众品牌生存指南》，欢迎大家就本期话题评论和分享，我们将在评论区抽取幸运听众送出塞米的新书。同时这也是我们下一期和塞米聊天的主题，欢迎大家订阅，第一时间收听。

本期嘉宾

塞米

颜婷（塞米），复旦大学中文系，近20年地产全链条从业，多次创业。现经营专注小众品牌经营的自媒体及顾问公司“塞米的小趋势研究室”，粉丝近70万，著书《越自我，越成功：小众品牌生存指南》。

主播

丰吉Fungi 植愈力LAB 主理人

多年第一财经，度假文旅和品牌服务经验，现在聚焦健康食饮，可持续生活方式项目的品牌内容和营销服务，痴迷植物和真菌与人体和大脑的运作机制。

—时间轴—

Part1 塞米的个人经历

01:34因为喜欢的商业营销类播客贝望录而结缘认识的塞米

03:19爱之深心之切的房地产房东亲自下场做小品牌幕僚

06:37塞米喜欢的小众品牌大小咖啡、浮生酒馆、Today Well Spent如何做内容

11:09塞米如何把投流花的钱做有效溯源？投流需要有预算下限门槛

Part 2 品牌如何做内容

14:59品牌投流和自己做内容有什么区别？品牌投流抓取来的流量不是自己的，品牌做内容可以像滚雪球一样积累品牌资产。

16:18品牌除了做公号，小红书，抖音之外可以如何系统做内容？塞米理解的品牌是买卖加内容，买卖是你产品、渠道、售价、利润等，内容包括推广、设计、客户运营、员工的 SOP 运营等。

17:40塞米分享小众品牌做内容的干货，客户为什么会喜欢你：帮客户创造价值，如何让客户喜欢你：做品牌擅长的事情。

Part3 企业如何做播客

22:29我们希望的内容黄金时代和古典商业时代要回归了么？

25:11塞米制作房地产行业播客《仲有话说》背后解密

31:47我们直觉中的听播客的人是一群什么样的智性人群？

32:46播客对于企业的价值何在？品牌和企业如何做播客？

Part4 我们喜欢的播客

35:43塞米喜欢的播客有哪些？大型即兴安利播客现场：谐星聊天会、大小电台、坏蛋联播、9 号酒馆、声东击西、商业WHY酱、组织进化论、疯投圈、八分、纯属叙构等等。

36:46丰吉主播喜欢的播客类型：品牌营销专业播客：贝望录，情感和陪伴型的播客：枕边风，女性视角看世界的播客：随机波动。

38:55福利时间：塞米赞助5本新书《越自我越成功-小众品牌生存指南》听友福利，同时这也是下期和塞米聊天主题，欢迎大家收听。

《越自我越成功的小众品牌生存指南》介绍

新消费时代，流量为王、追求资本扩张的经营模式风险逐渐显现。流量红利时期已经过去，而消费认知的升级让现在的消费者更加追求有个性、有独特价值观表达的小众品牌。和成为第一相比，成为唯一代表一种更健康的盈利模式，拥有更持久的发展潜力。这是一本献给所有美好小生意的生存指南，包括四大篇：生存环境、经营法则、盈利逻辑、困境与未来。

本期剪辑：婉婷

本期音乐：片头：Blue- Rob Simonsen 片尾：Deep Purple-Bucky Pizzarelli

—植愈力LAB—

植愈身心、永续乐活，植愈力LAB是一个为健康食饮和可持续生活方式产品，提供品牌咨询和内容营销的品牌服务实验室。