Vol.013 美妆行业内幕 | 国货为什么就不能高贵?基础颜究编辑部

Vol.013 美妆行业内幕 | 国货为什么就不能高贵?

71分钟 ·
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【本期介绍】

虽然这只是期一小时出头的美妆业内人的聊天,但其实信息量爆炸!!!

本期嘉宾白焱晶博士是先锋国货品牌东边野兽的创始人,他学生时期就读于北京医科大学,并在日本富士大学攻读药学博士。辗转北京大学从事多年的天然药物研究后,又服务于欧莱雅。多年的护肤品活性物研究经验,结合超过20年天然药物的研究经历,使他痴迷于带有浓厚中国特色的护肤原料,尤其是菌菇里的“仙草”——灵芝。

无论是对「国货护肤品牌」、对「菌菇」、对「植物提取物」,还是对「自然资源」,白博士都有不一样看法~

【时间轴】

02:50 人类从来都不是自然界的主人

05:36 虫草竟然不是中药材?!?!

28:05 国货凭什么不能高贵?

35:00 护肤新趋势:用自然的方式解决自然的问题

45:36 灵芝有多难搞?真不是随便就能种的……

53:16 盛产草药,是神明的祝福还是贫困的桎梏?

01:06:00 在自然资源的诱惑面前,不要轻易打开潘多拉魔盒

【互动有奖】

诚邀大家和我们积极互动,主播会筛选出最有意思的5条留言,送出精心准备的「护肤」小礼物(谁叫我们是一家护肤自媒体公司呢)哟!

【写在最后】

如果你对护肤有什么困惑(没错,咱专业护肤,业余唠嗑),热烈欢迎移步【基础颜究】公众号阅读我们的文章,也欢迎在后台留言!如果有什么关于节目内容的建议,也请积极与我们互动!

展开Show Notes
我觉得大部分消费者不是觉得国货不能高贵诶,只是前两年小棕瓶都降到5元/mL左右了,某些国货不在研发上下成本反而不停营销不停涨价,很难不让人觉得是在割我们普通消费者的韭菜。再比如某品牌去年被爆出防晒力造价,那我为啥不去买便宜大碗防晒力又靠谱的安耐晒呢。
全篇满满的干货!很支持我们的本土草药和本土品牌做大做强!
我也想说收声这个问题。。在路上听的话,得调比较大声才能比较听得清
又见雨季
又见雨季
2023.4.22
我觉得“国货不能高贵”这种印象的原因有:1.品牌效应。有些消费者是为品牌买单的,国外的很多品牌成立的时间比较久了,有一定的口碑积累。而很多国货品牌成立的时间比较短,没有长时间的口碑积累,相比较大家愿意为“低风险高效果”买单。2:品牌定位的选择和转变比较难。如果国货一开始就定高价,它的受众相对就少,初期生存就比较难;但如果国货品牌一开始定价比较便宜,就会给人这个品牌定位就该是这样,后期转型转定位就比较困难。3.就像白博士说的那样,有些国货品牌产品的效果和价格不符,影响了大家对国货的印象。
PeggyD
:
道阻且长,国货还有很长的路要走💪
星尘_rEaU
星尘_rEaU
2023.7.05
老粉,通过基础颜究认识了非常多认真做产品的国货,比如兰心蕙质。可是无奈现在依旧是营销的天下,产品不被人知推荐都很难成功。感谢还有人在坚持做这些东西,我们还有机会为真国货充值!
Javen_I0kM
Javen_I0kM
2023.4.26
油敏肌与油敏肌是不是也不太一样啊,用各种宣称适合油敏肌的修复产品都加重敏感,包括这个灵芝油
PeggyD
:
嗯,护肤品千人千面,即便是宣称适合油敏肌,也会有不适应的人。保险起见,可以先在小范围皮肤内测试下耐受。
化_Wcqg
化_Wcqg
2024.10.05
收音感人,完全听不清…
晴_J4fp
晴_J4fp
2024.9.22
声音大清楚
寄予明月
寄予明月
2023.11.04
我们对中药的研究没有特别科学技术的体系。也是刚刚起步。
不管是植物还是化学合成都要解释自己是什么东西有什么作用,来评估描述才科学性。真菌,细菌,藻类这些看不见的世界才是真实存在的世界。但是人类才不是世界的主人。这些微生物才是世界真正的主人,存活的更久。(我觉得人的主观能动的性就是认为人类才是世界的主人)
正因为科技水平的提高,我们有能力去研究这些微生物层次的东西,去挖掘他们的秘密。有些药物可以抗炎消毒还有些可以治疗高血压。研究真菌……
跟灵芝的故事。中医跟中药的发展都是用人来试的,跟西药不同的是西药是从动物开始试。并不是所有中药都有效果。现在对中药的评估纬度要用仪器来测量到底有什么效果,导致的偏差让大家对中药有误解。
现在的中医跟原来的中医也不一样,因为现在的药材跟以前的药材也不是一模一样的。科学在发展,自然环境也在发展,人也在变化。也有部分中药一直有效。
不管是植物还是真菌都是找出这种有效的成分。生物多样性丰富,……(๑>_<๑)把眼光放在微生物中玻尿酸这种上去。
1. 关注点放在仍然有效的药物上。
2.肉眼看的到跟看不到的。也有冷门的第一次发现。比较耳熟能详的就是人参灵芝虫草等。虫草在中药体系外的。灵芝值得被研究。灵芝的研究上与日本相比是落后的,他们优化品种再培育,科学体系发展等。现在很多吃的水果种子都是国外的种子培育出来的。灵芝有各种的功效也在慢慢被解释。面霜产品里也放了人参,。灵芝作为最核心的要点。
消费者的护肤需求被满足有 1 效果功效满足 2 不是药品,要了解护肤品里是什么成分。护肤品作为生活用品(๑•̌.•̑๑)ˀ̣ˀ̣并不是药品。品牌需要去满足消费者的想象力,跟真实护肤需求这两点。
很多品牌都去做自己的包装、包材概念,但是如果不能解决消费者的真实护肤需求,就会走下坡路。
每年都有人吃人参中毒,实际上是剂量问题,吃的太补了。(听这些侃侃而谈有点想了解东边野兽的品牌跟产品了!)
怎么说好灵芝的故事?🤔(・◇・)?宣传花钱都可以拍好打好宣传。这些都是加分项,都要做好产品本身。光靠国货情怀收割用户会不利于国货的健康发展,会认为国货就是不值得卖高价的。我们国货也可以赚技术钱,也值得这个价值跟品牌溢价!(这些话让我想到了10月初我在微博上刷到了 keely 姬 的视频关于国货的一些话题。建议姐妹们也看看我感觉深受触动,她对于国货的建议也是非常中肯的。国货要有自己的路跟风格,聚焦客群坚持走下去,而不是单纯消费情怀。)
年轻的消费者更在乎产品本身的价值。满足价值需求,好用,情感价值这些就有消费者愿意花钱买单。- ̗̀(๑ᵔ⌔ᵔ๑)
不是追求高价而是合理的价格,因为成本不输于大牌。
现在市场主流认可的还是VC,A醇这些成分?能够想到的合成物都合成过了,筛选了。这个合成领域在药物发现没有新的进展。所以最近几年都是在研究天然的东西,人无法胜天。
JBaeBeliever
JBaeBeliever
2023.7.29
癌症真的被攻克了么
我觉得吧,主要还是我们前面几年便宜国货买的多了,所以有心理预期
又见雨季
又见雨季
2023.4.22
感觉收声不太好,有点听不清。
看了昨天的推文,就把小宇宙下下来啦🤭登陆之后先搜索关注咱们
GAm233
GAm233
2023.4.22
我来啦!!
PeggyD
:
欢迎呀