06 | 广告中的女性凝视

“五个女博士”的女性歧视营销在网络上引发了很大讨论，当尘嚣逐渐散去，结合这本《广告中的性别歧视》的书，我邀请锤总跟大家一起聊聊：广告，这种古已有之的营销工具在实践过程中是怎么在表达女性，定义女性的，很多看起来习以为常的说法，展示方式其实隐含了很多两性之间的不平等，不仅仅是对女性的“物化”“异化”，也有对男性的“固化”。

同样作为广告人，节目中我和锤总 会深刻反思并聊到以下议题：

（1）这个行业作为工具是如何消费和“目的性”主要商业目标——女性群体

（2）出问题的是广告这个工具，还是使用工具的人还是消费工具的人，还是其他？

（3）如果想改变局面，我们力所能及的以及长远可以做的事情有哪些？

【主播】

Eve，武汉大学媒介经济博士，复旦大学人口学女性研究博士在读，长期主义者，终身学习者，连续创业者，女性主义者，文字爱好者

【嘉宾】

锤总，【映天下】策略合伙人，播客「直立行走」主理人

【Timeline】

01:20 《第二性》评论区的对谈引发的思考

07:00 一家倡导性别公平、理解女性的广告公司

08:20 锤总从业履历首次公开，一路讲广告形态演进史

18:00 广告3B法则之下，女性成为了一种广告道具

21:05 5个女博士的广告，别人认为没问题，为什么eve会觉得不适？

24:50 锤总的真实经历：广告制作选角的女性凝视

27:49 “不是香烟是自由火炬”：美国烟草公司如何把烟草卖给女人

33:50 男性是否也在被固化形象和价值？

40:52 为什么我们要用年轻定义衰老？

44:30 西方视角的崇尚年轻VS东方文化里的尊敬老人

47:30 中国广告行业如何讲好女性故事？

54:00 品牌操盘手应该爱惜羽毛，尊重才是长久之道

57:00 如今的我们有能力有勇气安静的活着吗？

59:25 社会现象的困局需要两个性别一起来改变

【延伸阅读】

《广告中的性别歧视》[英] 简·坎宁安，[英] 菲莉帕·罗伯茨

《湖畔风城：芝加哥的喧嚣与梦想》多米尼克•A. 帕西加

《西藏生死书》索甲仁波切

【Staff】

视觉设计：鲁邦

制作监制：hec