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0中国文化，是未来10年品牌最大的机会
未来10年，你的品牌都有机会起飞，不管你在做一个新品牌，还是一个有成熟心智的老品牌,
这个机会就是，把品牌审美建立在中国文化基础上。
为什么
当社会发展很迅速的时候，文化理念一定会变。比如现在，我们正好处在文化交替中间，从20年前，出国LX潮，追捧海外奢侈品，崇洋媚外，到现在，90后，00后，显现出来的民族自信，国潮抬头
如果一个品牌，能够敏锐地觉察到了这种文化交替，而且把品牌审美建立在新的这个文化认同基础上，那它就能抓住文化风口，甚至起飞。20年前的新东方，今天的花西子，都是这样。
但是，大多数企业，对国潮文化的理解太肤浅，这样可能是做不好的。一共有三种表现
00:52 第一种是最浅显的，粗暴的拼接中国文化符号
比如简单的搞几个汉字，生肖图案，或者图像符号，我估计哈，你也有可能在这一层
01:07 第二种稍好一些，对品牌结构做了变化，赋予内涵
比如我和瑞德合作，对好蟹汇进行品牌升级，改造老化的品牌形象。我从大禹治水时代，“夹人虫”第1次成为人类的餐桌美食，这段历史开始调研，贯穿了几千年，最后把品牌调性定格在李白、陆游、苏东坡，这些文人墨客对蟹的的倾倒，这个文化背景上，设蟹宴，饮美酒，赋好词，希望把我们的文化血脉里，跟家人和好友在一起，围炉温酒，拆蟹持螯，适宜暖情，这样一份生活情调和兴致，传递给消费者。 品牌做到这一层，就比简单的符号拼接稍好一些，能够给用户带来情感价值
品牌升级前
品牌升级后
02:50 第三种是最理想的状态，既有前两层里的符号元素使用，也有文化故事和东方哲学
但这两种，我自己觉得，没有再创造，都属于白P，白P我们的文化，我们只是在消费前人留下的的文化财F，没有在发扬和壮大它。最理想的状态，一个真正的国潮品牌，不仅是借用中国文化，更应该在向全世界发扬、夯实中国文化。
可惜能做到第三层的品牌，寥寥无几。我一直希望能找志同道合的品牌，能把这件事做下去。年初我在设计飞鹤星妈会的案子时，同样希望它不仅仅是借用消费中国文化元素，所以衍生了《太Z的餐桌》、《祖母的餐桌》这些设计，因为我希望，以大品牌之力，把中国的饮食智慧和传统文化发扬光大。给国人看，给世界看。让不了解的人，通过这些内容和产品，开始接触到中国文化。只有做到这一层，一个国潮品牌的底蕴才足够夯实。
中国文化里藏着太多宝藏，可以提供品牌去挖掘，老子、庄子、孙子兵法、四书五经，多么巨大的文化宝库。信手拈来，都可以让你的品牌乘势而上。奥D广告《小满》， “何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”，一句古训便让千万国人瞬间找到了根，摇摇欲坠的心有了寄托。如果不是抄X原因，我真的希望这样的营销越多越好。
LOEWE的中国单色釉系列，用中国古代陶瓷为灵感制作标志性的手袋，面相全球发售，让全世界不了解中国单色瓷文化的人，都可以通过这个系列开始接触到中国陶瓷的美，带着中国的陶瓷文化向进国际视野。这种真正的尊重和致敬中国文化的品牌行为，引发了国人对奢侈品牌少见的肯定和好评
当我们理解了这个时代想要怎样的文化、符号，想要怎样的一个精神需求，并提供了满足，制作了真正让消费者觉得诚恳的内容和产品，就能够引起广泛的讨论和共鸣。企业在不断升级的装B竞赛里，这种价值信仰，也许是你破局同质化竞争的最好方式。
你准备好了吗？品牌文化理念的创新，是接下来10年，你的品牌，崛起的最大机会
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