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0我是林伶，欢迎找我聊天～ 很乐意和你一起分享我服务大疆、石头科技、麦当劳等企业过程中，运作品牌广告的经验和认知❤️
———— 以下是本期播客正文————
怎么通过一条广告
去判断友商的
产品定位和用户画像
这个方法适用于任何广告
苹果的Vision Pro
最近不是特别的火吗
苹果眼镜的
这条广告发布之后
我就在朋友圈
看到一位电影摄影师
分享了这张图
评论是
苹果眼镜 仅限有钱人
这位朋友获得的线索
特别简单
就是看这条广告的场景里面
所有这些元素拆解
比如说道具
它的灯都来自于设计师款
一个台灯就要上万的人民币
另一位朋友在这条朋友圈下
还补了一句
而且你需要在
纽约的中央区拥有大house
至少50平米以上的客厅
这并不是说
我们叫开玩笑或者打趣的话
这些其实就是真真实实的
品牌方
对于这个产品定位的思考
然后反映在了
广告里面的呈现
其实我作为
广告的监制制片人
然后包括以前
我们还做过出品方(甲方)
就从内行的角度
然后和大家分享一下
在一条广告制作的时候
我们都会考虑些什么因素
比如说我们可以看
另外一条广告
这个Apple Fitness的
一看B格就没有那么高
也不会出现
上万的这样的台灯道具
你看它的场景选择
就更加的适用于普通人
那我们可以看到说
甚至它的
演员的角色的选择上面
你看都不是这种
像苹果眼镜广告里面
比较slim比较
比较纤瘦
一看就是精英派
在Apple Fitness
这条广告里面
我们就会看到
有这样大肚腩的
稍微胖一点健康一点的人
那甚至我们
可以看到不同人种
有黑人黄人白人
其实这些都是品牌
在广告里面去暗示
我的用户画像是谁
那说明
其实Apple Fitness
它是面向所有大众的
而不是说仅限有钱人
我们在做
广告策略和创意设计的时候
我们还会进行
一些场景的设计
比如说
什么样的场景
更能够引发用户的共鸣
所以你看
Apple Fitness里面的场景
其实设计都是
比较亲民和比较生活化
比如说在家里
和狗狗一起在锻炼
比如说深夜这个加班狗
加班结束之后要运动一下
为什么去做这样的一些设计
就是因为我们希望说
看到这条广告片子的用户
尽可能的能够从里面去获得
共鸣和归属感
当品牌去发布这条片子时
当用户看到它的时候
其实就是希望让大家觉得说
这条广告是拍给我看的
这个产品是为我设计的
在苹果眼镜广告里面的
场景设计
我们就会看到
它是完全的比较cool
比较科技感的
其实从另一个层面
我们也能够隐约的嗅出来
或许
这个产品的场景应用范围
它还是比较
至少目前
还是比较狭隘的(抽象的)
就是
还是大家所想象出来的
所以它整个呈现的调性
都是在一个虚幻的
一个空间里面
而极少和
比如说
我们像Apple Fitness
这样子
很能够引起共鸣的一些感受
的生活化设计
过去我在大疆
负责广告的时候
向我们的供应商
去发brief（简报）
都会非常明确的告诉大家
我们的用户是谁
年龄啊性别呀国家呀
甚至他的消费能力
(痛点 应用场景等)
他的甚至是审美偏好
等等等等
我们在把Brief
转化成为一条创意广告时
其实最大的作用就是
就是我们做那么多的美术啊
服化道啊
甚至演员的选择
场景的设计
我们做这么多工作的原因
其实就是希望让这条广告
发挥它应有的功能
这个功能就是
让用户在
看到广告的那一刻领会到
品牌的
这个产品是为我而设计的
还有一些更有意思的insight (洞察)
其实我是能够通过
任意一条品牌的广告
我还能够看出
这家企业或者品牌
现在处于什么样的发展阶段
甚至他的企业文化和价值观
后面慢慢和大家一起分享
