3
0我是林伶，欢迎找我聊天～ 很乐意和你一起分享我服务大疆、石头科技、麦当劳等企业过程中，运作品牌广告的经验和认新知❤️
还有我折腾的那些美好生活和思想啊
————以下是本期播客正文————
这支广告
如果他自己有生命力的话
它也得多么的悲伤
都没有人在看我
从来没有活过
每条广告都有它的生命周期
这个生命周期不是指
你什么时候上传
什么时候撤架
这个生命周期是说
你存活了多长时间以后
还仍然有用户在谈论你
在分享你
对品牌来说蕞有性价比
就是那些命蕞长的广告
比如说
苹果的think different
从1997年到现在
活了快30年接近10000天
从经济角度来说这也是
多么具有性价比
和棒的一笔（传播）投入
一条广告能够活将近30年
还能够被人传播被讨论
不管对于品牌来说
还是对于创意人
能够拥有
能够创造出这样一件作品
真的是太幸福的事情了
那相反有一些广告其实是
从它诞生那一天起
就从来没有被传播被讨论过
甚至
可能都没有被人正眼看过
比如我们知道
很多现在的户外广告
在这种户外大楼的
外立面贴着
一些公交车站台广告等等
所有人在经过的时候
其实都在看手机
可能都没有人正眼去瞧
我觉得
对于这只广告作品来说
如果它自己有生命力的话
它也得多么的sad
就多么的悲伤
都没有人在看我
从一出生就变成了一个
死亡掉的一个作品
从来没有活过
还有一些作品呢是
活着
但是需要靠持续不断的输血
才能活下去
比如说像这些电梯广告啊
或者那些需要不断的去通过
靠媒介预算然后采买流量
然后去push去推它
然后才能被大家看到
的这样一些作品
这些在我看来
就是需要靠输血才能活下去
从功能的角度来讲
比如说像
一些新品的上市广告
大部分呢
其实是需要靠这个输血
然后活下去的
存活周期
可能几个月
再长一点或许一年
还有一部分广告
其实是属于品牌广告
代表我的品牌是谁
我的品牌观点理念等等
像这一类的广告
其实大部分是
有机会可以长命一点的
但现实情况是
可能或许是
大家过于的去追逐
当下的热点或者潮流
所以当热点消逝
潮流过去的时候
你的品牌广告的
生命周期其实就结束了
所以好像
看似你好像
做了一件能够获得流量的
这样一个讨巧的决定
实际上呢其实是做了一个
比较短命的决策
因为观点观念
也是有它的生命周期的
如果说你的品牌故事
依附在的是这样一个
有生命周期的观点上
那它的命长你就命长
它的命短你的命也短
我们不奢求它能够
像think different 那样
存在几十年
但是我们可以
小小的期望一下
它能够比如说像
Timberland的那条
踢不烂的广告一样
哪怕存活个几年
依然有人愿意能够
去看它去传播它
去讨论它
这无论对于创意人对于品牌
甚至对于这件
有生命的广告作品
它都是一件幸福的事情
我是林伶，欢迎找我聊天～ 很乐意和你一起分享我服务大疆、石头科技、麦当劳等企业过程中，运作品牌广告的经验和认新知❤️还有我折腾的那些美好生活和思想啊
