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28肌肤开始衰老的标志到底是什么？从几岁开始用抗老产品是真正有效的？肌肤变老的原因除了年龄以外还受哪些因素影响？为什么美妆品牌都在主打抗老线？如何缓解无时不在的年龄焦虑？本期我们将从这几个问题出发，和大家聊一聊抗老这件事的价值观及有效方法论，也希望能给你带来更多有效启发。
本期提要
来自福布斯数据统计显示，中国20-24岁的都市女性中，有39%的人正在使用抗老产品；而中文网络的搜索词里，抗老/抗衰高达300亿次；打开小红书词条，抗老早已超越防晒和美白，成为护肤笔记里的“金字塔尖”。
00:48 如何理解抗老是一场必败的战争？
02:38 从大学校园开始焦虑的抗老风潮聊一聊年轻人为何会天然恐惧变老这件事。
06:44 美妆界两个针对不同年龄层的探索品牌：WASO和CHICCA。
09:08 对年龄焦虑推波助澜的娱乐圈少女感营销。
09:53 抗老初期最重要的功课：抗氧化和抗糖化。
11:27 内外两方面聊一聊抗老，你究竟是抗的什么老？
12:31 基因对肌肤老化的影响大吗？
15:19 抗氧化到底是怎么回事？
17:19 一句话理解抗糖化。
19:08 好的产品要在对的年龄遇上才是金风玉露一相逢。
20:21 为什么美妆品牌都在向年轻人主推初抗老线？
23:55 20岁尝试早C晚A真的有用吗？
26:33 为什么纯保湿产品线渐渐淡出舞台？
28:09 亚洲女性和欧美女性肌肤衰老的最大区别是什么？
31:08 长达十分钟的彩蛋：真正进入放飞聊天的模式，走到抗老战争中段才能明白的一些道理和真心话。
关于节目
我们是国内首个从品牌、媒体、电商及消费者等多维度，深度解析美妆产业的播客。内容团队由美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人组成。
本期主播
YONG
前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人，亲历着中国美妆行业和电商渠道的高速发展与抑扬起伏。
尼可
中国初代美妆自媒体专家，与各大美妆集团都有过合作，五大刊长期专栏写作，美妆品牌创始人，品牌咨询顾问。
七七
前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。在艺人商业合作方面具有深度洞察与前瞻性，主导过多个艺人商务拍摄。
黄婷
十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，与电商平台合作内容种草，并孵化国内杂志首个二次元IP。
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1.美妆届两个针对不同年龄层的探索品牌：WASO和CHICCA ①WASO：资生堂2017年推出的品牌，按照资生堂的品牌规划，WASO被定位为入门级护肤品牌，主打食材蔬菜护肤概念，目标消费群体是20-30岁左右的年轻人。资生堂高管曾说希望到2020年，WASO能为公司女性护肤品部门贡献5%的销售额，但该品牌却于2021年12月宣布全面停售。 原因分析：a-天然蔬菜类护肤概念过于老化，不符合市场需求趋势；b-资生堂高端化经营战略目标的转向，主动舍弃WASO。 ②CHICCA：kanebo旗下高端贵妇品牌，成立于2008年，目标消费群体是50-70岁的老年女性，整体风格以简约大方的纯白色系为主，理念是隐形化妆，即使是到60、70岁也可以散发自己独特的美。于2019年7月宣布停产。但目前仍有产品在售卖，且改变了人群目标，产品模特更年轻化了。 原因分析：a-新品大同小异，产品研发无太大突破；b-创始人同年合约到期，不再续约 2.几个有趣的市场调研结果 ①迪奥中国官网目前有11个系列，其中8个系列都是跟抗老相关，但还有1个系列是纯保湿功效的。 ②资生堂中国官网目前有9个系列，除了1个美白系列，已无纯保湿产品系列，基本都是与抗老功效相关的产品。 ③国货自然堂，目前也有3-4条抗老线，但代言人偏年轻化。