E05|「快来看看我生的哈基米! 」—— 跟随小红书上的铲屎官,找到宠物经济新锚点

E05|「快来看看我生的哈基米! 」—— 跟随小红书上的铲屎官,找到宠物经济新锚点

59分钟 ·
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「世界破破烂烂,小狗缝缝补补。」
越来越多年轻人把宠物看作家庭成员,选择执子之爪铲屎到老,宠物也带给我们无可替代的陪伴。

宠物和主人的互相治愈不止于此。或许你在小红书上看到过 @王多多 的视频,这只 7 斤重的小泰迪,七年来陪伴主人成长的点点滴滴都被记录在小红书上,不仅萌化了一众用户的心,也减轻了很多养宠新手的焦虑,甚至扭转了大众对泰迪的印象。

「顶流」 王多多
「顶流」 王多多 | 图源:小红书宠物博主 @王多多 (是的,多爸给的!)

但养宠路上也不只有轻松和欢乐。越来越多铲屎官开始注重科学喂养,阿尔兹海默症、抑郁症等之前常被忽略的宠物病症也更多被注意到。从宠物驱虫,到科学饮食、谨慎换粮,想要照顾好宠物,铲屎官要关注宠物的衣、食、住等方方面面。随之而来的,也是宠物消费赛道的迅速发展以及产品的精细化和科学化。

从养宠人群到养宠新手,再到泛宠人群,品牌要如何准确捕捉用户情绪,锚定用户需求,进而探索宠物经济的蓝海?小红书又能怎样帮助宠物品牌洞察养宠新趋势、发现新增长点?本期节目,我们请到来自雀巢普瑞纳媒介负责人 Dancy、小红书宠物博主@王多多 以及小红书宠物行业观察员可可,一起聊聊小红书社区中,年轻人养宠的新风向,以及品牌如何抓住机遇,帮助用户实现科学养宠。

主要话题
02:19 埋肚皮、被舔眼泪,宠物治愈我们的那些瞬间
08:41 解压、治愈、把宠物看作家人,当代年轻人为什么养宠
13:40 从养宠人群到养宠新手,再到泛宠人群,品牌怎样在小红书实现多层破圈
21:55 在养宠大趋势下,如何探索宠物经济的蓝海
28:48 定位新手用户,给消费者提供情绪价值,把美好延长
33:56 减缓衰老、减轻过敏,在与宠物相处的点滴中,品牌如何给宠物提供全生命周期的服务
47:48 在小红书社区中,品牌如何更高效地触及用户、传播口碑
52:48 推流之外,品牌如何在小红书上挖掘更细分的需求、更有效与用户沟通

本期人物
米基,「薯与趋势」主播
Dancy,雀巢普瑞纳媒介负责人 ,@雀巢普瑞纳
@王多多,小红书宠物博主
可可,小红书宠物业务负责人

延伸阅读
一些治愈: @王多多 多爸记录多多每天上床的视频
一些「奇奇怪怪」 : 小红书站内热门宠物话题
#又到了小狗烧焦的季节
#给你看看我生的哈基米
来自雀巢普瑞纳的推荐笔记:32岁的长寿猫咪,它的主人是怎么喂出来的?
一些最新行业趋势 : 《小红书萌宠趋势报告》
一些品牌必看种草小秘籍: 《宠物行业双11种草秘籍》
小红书宠物行业营销IP「养宠百科全书」(速来上车!)

幕后制作
监制:米基、卡米、婴宁、海海
后期:可特
内容 & 运营:nini、闻晓、瑞涵、迪卡

关注我们
官网:小红书商业化
小红书号:商业广告薯
公众号:小红书商业动态

关于节目
新趋势背后的商业灵感,一手的品牌种草故事,这里是小红书商业化官方播客。
节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。

Special Guests: Dancy, 可可, and 王多多.

展开Show Notes
芒小菓
芒小菓
2023.9.15
听完啦🥳小地瓜好棒!🍠
顺便推荐我超喜欢的几位宠物薯:
三娘family:sunlaosan18
小南瓜:861893610
小锋真喵啊:2618104474
橘猫沙梨Sally:638195600
咖灰和肚肚:105407443
一只小美元💵:Nauyiem_W
电波波波:2672039904
是凹ki鸭:275065779
柯基旺財:120128379
祝毛孩子们🐱🐶以及我家没有毛的小龟女🐢永远健康快乐可可爱爱🥰
HAL-9001:哈哈哈哈哈鉴定为云养宠!
芒小菓:哈哈😆没错!
哎呀,为什么这么久才更新呀,这么优质的播客求求多多更新吧(我知道小红书趋势需要一段日子的沉淀和总结,但更新太慢根本不够听呀)
NiGram
NiGram
2023.11.19
35:41 可恶看不见画面
HD824007z
HD824007z
2023.9.15
希望全天下所有的狗狗都能健健康康的 (多多最可爱)
米基
:
活捉多多爸🤪
HAL-9001
HAL-9001
2023.9.16
猫狗比例原来是这样的
米基
:
yeah!
Enya_Lee
Enya_Lee
2023.9.15
哦,希望刚刚捡的哈基米快快找到有缘人!
米基
:
送你上去
芒小菓
芒小菓
2023.9.15
我的哈基米是小龟女🐢
黑仔仔:哇..好厉害
米基
:
哈哈哈 可爱
Dicaprixin
Dicaprixin
2023.9.15
多多粉前来报道!太可爱啦!
米基
:
是呢~
Camiii-
Camiii-
2023.9.15
呜呜呜多多好可爱!我是学生,送我
米基
:
马上安排!
就爱看别人的哈基米😉
米基
:
+1
黑仔仔
黑仔仔
2023.9.15
多多真的好可爱啊🥺🥺
米基
:
是呀,多多很暖很治愈
沙了个发🛋️
米基
:
❤️❤️