关于gaga的品牌之道——不是所有交易都要被赋予“功能”

关于gaga的品牌之道——不是所有交易都要被赋予“功能”

61分钟 ·
播放数3162
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评论数24

大家可能或多或少听过一些贾老师与其他主理人之间对话,但应该比较少听到关于贾老师本身或者说对于gaga品牌的分享。本期播客,贾老师交换身份,从主持人变成嘉宾。分享她操盘gaga品牌的心得与经验,以及从媒体行业出身的她,是如何看待品牌?是如何看待品牌&营销工作的?

timeline:

2:00 什么是编辑思维?

13:20 如何去定义“生活方式”

23:33 以餐饮为入口的生活方式

30:28 如何在碎片化、快流量时代去构建一个文化品牌?

39:40 没有生活就做不了生活方式品牌吗?

48:21 如何在自己日常生活中强化自己的品牌能力

背景音乐来自音乐平台 —— 网易云音乐

片尾曲:《Dreams》—— Fleetwood

贾老师小红书:@Jennifer Jia

💡额外
贾老师个人即将近期开一档单独聊品牌的播客节目,关注品牌人个体,职业和个人成长的路径、焦虑、转型迭代的思考和个人的故事。可以先关注贾老师的小宇宙账号,敬请期待。
大家如果对节目形式、内容有啥期待,或者想听到什么样的内容,都欢迎留言!
🌟另外
大家对oh!myga有怎样的期待也请留言!我们希望ohmyga更聚焦于城市生活。
展开Show Notes
Jennifer_Jia
Jennifer_Jia
2023.12.11
置顶
Ohmyga开始不定期更新,如果大家希望继续收听品牌营销的相关内容,欢迎大家关注《jennifer无穷动》 🤗
x_T2At
x_T2At
2023.10.14
1 承认人是视觉动物又否定审美的重要性,作为一个定位都市和白领的餐饮品牌或者所谓的“生活方式”品牌,本来就是要建立在相当的品味之上的,兜售的概念是要通过审美去体现的,这本来就是相辅相成的东西,而不是所谓的设计跟美丑不是本质的目的,一味的强调所谓的文化属性反而会本末倒置 虚张声势。2 今天我会去买洗发水我也会去买消费品我更会吃饭,因为它们都是刚需品,但是沙拉果汁不是,所以用人一定要吃饭所以会去一个定位不低的轻食餐厅的说法过于偷换概念 3 艺术就是高高在上的,艺术如果和买菜一样容易没有那么高的溢价餐厅就不会因为沾边艺术而变得抬高身价就不会想到去和它联名,胶带香蕉能变得与众不同就是靠众多“高高在上的艺术本质和历史衬托出来的,而不是艺术本来是多接地气的东西。4 你可以早起先跑步再去吃个饭,你为什么不能在一顿饭的时间就了解了一个艺术理念感受了一个艺术家…首先这种教育式的消费模式让人觉得不舒服,一种教人做事的姿态,其次为什么有美术馆是美术馆,餐厅是餐厅 学校是学校,因为不同场合有它的专属职能,真正要感受艺术懂艺术的人不会去餐厅了解艺术家和真正要备考的人不会去餐厅学习是一样的。5 过于强调所谓的真诚感 匠人感 文化属性 而忽略产品本身反而是虚张声势的不真诚,不能既要又要?餐饮品牌的本质是食物,所有的这些策略的出发点哪个不是既要又要 ,这么多都想强调和让人感受,分明是既要又要还要……不是既要又要不好,而且一边做着这样的事一边说自己不是这样……6 最后搜了一下餐厅…wagas代餐 ……还不能平替…那为什么不直接吃wagas
艾米_8fv9
艾米_8fv9
2023.9.21
答案会迎刃而解,听哭。
呆布拉
呆布拉
2023.11.14
37:55 被治愈到了
Jennifer_Jia
Jennifer_Jia
2023.11.14
更多品牌人相关内容 欢迎大家关注我的新播客《jennifer无穷动》😊
蒋姑娘222
蒋姑娘222
2023.9.19
请问怎么进品牌人社群、想加入组织呀
Jennifer_Jia
:
等我组织一下哈哈哈哈
蒋姑娘222:期待期待👏👏👏
阿蔚呀
阿蔚呀
2023.12.21
有收获,感谢🌹
captainmiaoo
captainmiaoo
2023.9.19
41:35 想知道怎么看待gaga快速开店和维持品牌原来调性的平衡。
captainmiaoo:补充一句:规模和酷,是矛盾的事情。
Jennifer_Jia
:
所以到目前gaga都是直营。长期的维持需要靠管理驱动
5条回复
瓦球
瓦球
2023.9.18
期待这期期待好久了!
yuzu-g
yuzu-g
2023.9.18
太感谢贾老师分享了!很有启发很真诚!忍不住不全面速记了下

生活方式,由非必要非功能非目的性的事情组成。打标签烙印让大众认识。非短期非只是功能性,带给用户情绪价值。体验,植物花电影。关注内容,关注情绪共识,在日常每一天,除了工作,还有做别的事情,是一种生活的方式。

如何构建品牌氛围意象,Gaga休闲都市生活方式,做内容去呈现。非活动非营销。先观察你服务的人群,去看到都市中产白领的焦虑。先去重新介绍自己,升级logo,vi,看起来有多种可能(不像特定的品牌,中性,勇于接受变化和想象,多元包容),想要一个超级符号。不是卖logo给你,而是表达创作动机,而是想带领客户一起走到新的地方。

品牌分类
第一种:面向大众的通俗产品品牌,用无限的人提供有效的价值
第二种:持续推出爆款,要流量
上两个快速挣钱
第三种:文化品牌:品牌定位,茑屋书店定位银发族,高频入口,爱看书,书➕公共空间,打通跟客户沟通交流介质。通过跟客户长期关系,提供书以外的东西,咖啡,杂货,给有限的人提供无限的价值。Gaga 餐饮➕空间➕社交。需要长久的经营,有使命感,帮社会解决一些问题,长期主义。
怎么做出好的内容,怎么构建品牌。品牌人是孤独的,不被理解。
先从小事做起,看见艺术做杂志做播客,提供一些解决办法。
没有生活就做不了生活方式品牌?是的,平时坐班没有生活很难做。做品牌需要天赋的。个人眼界视野成就伟大的品牌。想做个性的品牌,首先你得有个性。你得开阔的眼界,审美需要眼界和格局,格局来自读书或路上见识,技术并不重要,要有感知度,共鸣,共情力在。看文案不想看到一个废字,要么传递信息,要不表达感受。你需要体系化,未被加工的的知识,去读书。而不是看流媒体加工过的。做品牌要去引领,你得先有意识,不然你都追不上你的受众。
选平台很重要,有共同价值观,走出去打开眼界,去真的看到这个世界。明白你真正想要什么。
品牌与市场的关注:品效合一的词义已经把这两个分开了。品牌长期主义,在市场前面,有使命感,解决社会问题,要配合后期营销。市场短期快速售卖,有快速数据反馈。有相对的地方。殊途同归。
投资自己,找到自己的point.
Jennifer_Jia
:
哇哦(星星眼
yuzu-g
yuzu-g
2023.9.18
想了解下,品牌人怎么能真正触达到自己受众人群?了解到他们真正需要什么?再到我能提供什么?仅仅数据感觉不能支撑鲜活的人,调研又过于刻板。像您在播客所说,首先自己得是那样的人,得有足够的眼界和审美去引领你的客群,对于普通品牌设计师比较难达到这个阶段。
Jennifer_Jia
:
是的,这就是品牌的艺术——它并不是数据和方法论可以完全解决的。就像哲学、艺术、时尚没有办法纯靠行为学和“经验”驱动(但marketing可以)。难以速成,也是做品牌的迷人之处。如果暂时没有充足的条件“走出去”,选择非“速食”的内容、书,关注本质学科如哲学和文化;以及选择能帮你迅速打开视野的工作(比如杂志媒体)都是相对“速成”的办法。good luck!
yuzu-g:感谢分享!收获好多!㊗️好!
Hag喝喝
Hag喝喝
2023.9.18
25:07 请问这里提到的10万+文章是哪一篇呀
Jennifer_Jia
:
gaga公众号搜索“2020即将收官”,那篇
Hag喝喝:感谢