001 对话阿那亚马寅：“中产乌托邦”背后的当代审美和生活方式

【嘉宾介绍】

马寅   阿那亚品牌创始人兼CEO

白鸦   有赞创始人兼CEO

【主播介绍】

浣昉Leo

有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。

资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。

【本期话题】

十年前，阿那亚只是一个位于秦皇岛，处于生死边缘的偏僻楼盘。

2015年，阿那亚凭借一个播放量过6亿的短视频——“最孤独的图书馆”——在互联网上一炮而红，成为中国文艺青年的“网红社区”。

从一个纯粹的地产项目转型为全资源的滨海旅游度假综合体。阿那亚是文旅地产项目里唯一真正把自己打造成文化IP的，从卖房子变成了卖生活方式、价值观，而且有传播、有影响力。

《品牌消费观》首期播客，我们邀请到了阿那亚“村长”马寅、有赞创始人白鸦，分享他们对于当代美学、生活方式、用户需求的洞察和思考。

【本期主要内容】

2:20 创始人眼中的阿那亚

9:37 阿那亚的设计思路是社区价值观的外化

13:45 “理想王国”是一群什么样的人？阿那亚的用户到底是谁？

20:00 如何保持用户的高频来访？如何持续性运营好度假地产？如何一步步搭建拥有价值观内核的内容社区？

28:18 阿那亚可以被复制吗？

40:28 理想生活：艺术生活融入日常生活

56:00 创始人骨子里的审美和价值主张，为阿那亚注入了最早的生命力

1:01:35 未来，回归到高性价比一定是大概率事件；阿那亚未来 10 年要做温暖人心的品牌。

1:15:50 审美的终极阶段是生命美学；阿那亚是一所审美的学校；

1:19:20 互动环节：送礼物大放送

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