你有没有发现，超市饮料区正在经历一场大洗牌？曾经的碳酸饮料凭借气泡冲击感和高甜度称霸货架，如今正被无糖茶饮和低卡饮料逐渐让出C位。更值得关注的是，从去年开始，枸杞、薏仁、红豆等传统食材开始成为饮料主角，普通饮品摇身变成"中式养生水"。价格带也在悄然上移，3元以下的平价饮料逐渐退场，5元以上的产品开始成为消费主流。 这场变革背后，是新消费需求的崛起与品牌格局的迭代。在饮料新赛道中，好望水无疑是表现最亮眼的黑马品牌之一。"望"系列气泡果汁主打佐餐场景，"照顾"系列养生水则切入健康场景，通过精准的消费场景定位，持续扩展产品边界，屡屡交出高分作业。 本期节目你将听到： * 「望山楂」如何撬动餐饮渠道？ * 品牌如何从「望山楂」升级到「好望水」？ * 新消费品牌如何做测品和销售渠道布局？ * 如何在健康的商业模式下，拓展增长第二曲线？ 【本期嘉宾】 夏明升 「好望水」轮值CEO，联合创始人 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 02:03 好望水品牌发展历程 03:50 望山楂成长之路：餐饮品牌转型到饮料品牌 07:40 餐饮渠道价格设计和铺货策略 09:30 早期团队结构 11:23 线上销售 vs 线下经销商管理 13:02 从「望山楂」升级到「好望水」 19:57 新品类拓展中式养生水 30:58 养生水赛道竞争格局 50:34 Ahamoment 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

2025 被视为 AI agent 的爆发元年。从写文案、做表格到设计工作流，这些智能体（Agent）已经不只是辅助工具，而是在试图“接管”部分组织流程、优化每一个决策点，特别是在零售行业：从内容生成、广告投放、客服自动化到门店管理，AI 正在渗透每一寸细节。 本期节目，我们请到有赞联席总裁兼 COO 浣昉（Leo），从零售战场一线出发，深度解析 AI Agent 如何重塑商业流程，以及 SaaS 模式是否正面临重构。 【本期节目是串台《科技早知道》】 本期节目你将听到： * 技术进步真的能自动带来组织的变革吗？ * 为什么商家认知是 Agent 落地的最大障碍？ * AI 能否成为真正为结果买单的“员工”？ 【本期嘉宾】 丁教 Diane 「声动活泼」联合创始人、「科技早知道」主播 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 03:32 从语言模型到智能系统：AI agent 弥合了“想象力”与市场之间的差距 07:04 SaaS 的进化路径：从 GUI 到 Copilot，再到智能 agent 的三段论 17:55 自动化正在落地：客服、内容生成、广告投放等工作流率先被 agent 接管 28:37 AI 原生品牌的崛起：为什么一两人就能撑起百万级生意？ 33:45 消费体验变革：从「千人千面」迈向「一人一面」的精准供给 39:23 商业模式演进：为什么 agent 的终局是“为结果买单”？ 44:34 AI 并非另起炉灶：它是站在传统 SaaS 肩膀上的升级系统 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

如果细数2024年中国最蓬勃发展的行业之一，一定有出海电商。激战2年多，中国跨境电商和亚马逊都开始学习彼此的战术：前者借鉴平台精细化运营经验，后者则效仿中国"超快周转"的供应链体系。通过全托管、商家自运营等模式，跨境电商"出海四小龙"（Temu、TikTok Shop、阿里海外电商和Shein）在海外快速扩张。 这些平台大部分以服装、3C配件等"轻小件"商品为突破口，通过"小单快反"实现规模化出海，带动跨境电商的物流仓储等基础能力等快度提升。但高速扩张也带来副作用，各平台间陷入"0.99美元包邮"的价格绞杀战。当低价优势遭遇本土电商反攻，如何借助中国一流的供应链和产品能力，从"白牌出海"转向"品牌出海"？ 本期节目你将听到： * 品牌要如何借助平台能力做海外市场呢？ * 品牌的海外定价和渠道策略有什么不同？ * 全托管模式和商家自运营模式的本质区别是什么？ * 速卖通在市场上独特的定位是什么？ 【本期嘉宾】 衍之 速卖通百亿补贴负责人 连优 GameSir盖世小鸡海外事业部负责人 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 01:55 速卖通的发展历程与托管模式介绍 14:09 GameSir海外不同区域策略及分国别运营的意义 22:20 速卖通市场定位和优势 24:23 速卖通如何进入新兴市场 35:22 中国品牌如何借助平台能力实现全球化 40:20 GameSir的品牌海外成长路径 50:06 Ahamoment 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

就在刚过去的2024年，抖音电商不动声色坐稳了行业第三把“交椅”，其全年GMV突破3.5万亿元，以30%的同比增幅超越京东，彻底改写了“猫狗拼”的电商格局。这个由短视频内容平台转型而来的新晋巨头，让再迟钝的品牌方也不得不正视其渠道价值。 如今的抖音电商生态，已从依赖达人IP的“个人英雄主义”时代，迈入“内容+商品”比拼的新阶段。品牌若想分羹3.5万亿市场，需同步修炼内容创意、分销管理、数据运营等等多维度“超能力”。时至今日，抖音仍然在重新定义内容平台与电商业务的融合边界。 *附图：在抖音里挖掘多使用场景的BKT，成立3年卖出30个亿。 本期节目你将听到： * 抖音品牌生态是什么样的？ * 抖音里标杆品牌是怎么做生意的？ * 2025年做抖音还能赚钱吗？ 【本期嘉宾】 飞扬 飞扬内容战略的创始人，大江会抖音事业合伙人 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 03:47 抖音里能做出品牌吗？ 11:48 谁在抖音里做出了显著成绩？ 15:01 国民品牌在抖音“复活”是easy模式吗？ 23:12 能在抖音打翻身仗的团队是什么样的？ 36:40 抖音里赚钱其实是在做“深度分销”？ 45:30 2025年什么品牌在抖音里还有机会？ 53:31 Aha moment 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

一年又一年。回顾2024年，大家以惊人的速度调整了消费偏好与决策行为，也反向重塑了中国消费品市场格局。理性消费文化愈加深入人心，大家普遍表现出对开支的审慎态度。经济压力促使消费决策更加理性和长期价值导向，质价比的重要性日益凸显。 延续之前的传统，在新春佳节结束之后，我们又一次联动「消费新知」的Renee，一起解读「结绳记事」的年度报告：拥抱新理性时代：24-25年度消费趋势洞察研究报告发布。 本期节目你将听到： * 2024年消费者“钱包生态” * 2024年消费者生活变化与求稳心态 * 2025消费趋势展望 【本期嘉宾】 Renee 结绳记事消费研究所主理人，「消费新知」的主播之一。 小溪 前有赞行业高级运营专家，现就职于出海独角兽企业。 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 02:23 2024年大家钱包真的变少了吗？时间变多了吗？ 12:48 消费信心为什么减弱了？ 20:48 2025年消费趋势：更理性和实用的情绪经济 29:30 2025年消费趋势：精致平替和功能平替同步增长 40:07 2025年消费趋势：在日常餐饮中找健康养生 48:04 2025年消费趋势：居家舒适感成为理性消费者的感性选择 54:38 Aha moment 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

去年，关于日本零售的研究和考察大热，餐饮从业者更是希望能从日本知名公司取经，学习如何低成本高效率经营，如何保持高度连锁化等等。 自2000年以来，日本宏观经济、人口等多种因素下，“降本增效”也成为了餐饮企业的重要策略。同时，餐饮行业一直在发生激烈的变化。除了企业并购商业行为之外，也有不少被“踢”下牌桌的商战故事。这些变化常常不是因为做得多好，而是因为一些企业犯了致命错误。 低价卷市场、病急乱投医、急功近利的职业经理人···这些错误直接损失千亿人民币，有的品牌甚至永远丢失了第一市场份额。 除了学习先进经验，前辈们“血淋淋”的教训也应该是中国餐饮从业者的必修课。正如东子在节目里说的，餐饮行业是一场没有终点的马拉松比赛，犯错落后的选手会迅速被追上。 本期节目你将听到： * 食其家如何战胜吉野家赢得第一市场份额？ * 日本麦当劳追求利益，为何成为日本餐饮历史最大赤字？ * 丸龟制面创始人增长焦虑却病机乱投医 * 中日品牌的差异，不可“刻舟求剑” 【本期嘉宾】 东子（片矢 東滋郎） 启承资本研究总监。 启承资本是一家专注于消费投资的基金，主要投资方向是品牌和零售，已经上市的十月稻田和锅圈，钱大妈、零食很忙、海马体照相馆、M Stand咖啡、源氏木语、植护等都是他们投过的案例。 欢迎大家在小宇宙关注启承资本播客节目《消费启示录》 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 01:30 日本餐饮市场及高连锁化率 04:07 日本著名餐饮品牌及多品牌经营情况 05:08 日本牛肉饭品类起源发展及竞争格局 08:49 食其家vs吉野家 16:40 价格战、产品差异化与定位策略 21:05 日本麦当劳的“跌落” 35:15 丸龟制面病急乱投医 41:55 中日品牌差异与中国品牌发展机会 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

如果问2024年最爆的直播间是谁，你会想起哪些名字？都说直播电商越来越难做了，但总有能打破天花板的新顶流出现。戏剧化的直播间是去年的亮点，通过人设反差、剧情反转带来巨大爽感。用户知道主播在演戏，想看主播如何一本正经地演戏，也无意间被代入主播的剧情，对低廉的产品价格心动。 相比传统的直播带货，剧情式带货趣味性更强，但对策划的要求和投入都大大提高。有效解决了内容供给的李诞和听泉，明显在投产比和商业化能力上更胜一筹。 本期节目你将听到： * 现象级直播间是如何商业变现的？ * 为什么淘宝里长不出抖音直播间的爆款内容？ * 普罗大众爱看的内容是什么样的？ * 罗永浩，李诞，听泉可被复制吗？ 【本期嘉宾】 朱萧木 「营养工厂」品牌创始人，交个朋友直播间主播，前锤子科技1号员工。 个人播客：朱萧木的播客 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 01:59 「交个朋友」直播间用户画像和不同平台定位 05:50 罗永浩是一种品牌形象 11:59 快手里的“猎奇”直播间 14:20 澳门COCO姐为什么能爆 21:44 听泉鉴宝如何商业变现的 30:29 爆款内容是否有可持续性和世界性 32:58 直播电商“供应链”的创新方法 39:47 朱萧木「营养工厂」的创业故事 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

2003年，萨莉亚从日本远渡重洋来到上海。首家店选址在徐汇区，隔壁几百米就有一家必胜客。同样的口味定位，当时必胜客大排长龙，萨莉亚却经常一天连半数座位都没坐满。但20年后，萨莉亚却和必胜客换了剧本。12元的披萨，14元的意面，常年低价策略，这两年让萨莉亚收获了一群忠实的粉丝，并在网上以“萨门”自居。 虽然在大众点评上，萨莉亚门店的评分很难超过3.5分，预制菜餐厅的称号也很难让这家平价西餐厅的格调高起来。但他们的财报却实打实地在说明，消费者正在用脚投票：2024财年前三季度财报显示，萨莉亚销售额1632亿日元（约合74.5亿元），同比增长23.6%；营业利润100.65亿日元（约合4.5亿元），利润大部分由中国大陆门店贡献。 很多人觉得中国餐饮正在进入平价时代，那平价之王的萨莉亚到底是怎么完成半个世纪的经营的？ 本期节目你将听到： * 为什么萨莉亚可以这么便宜？ * 萨莉亚如何整合全球供应链的？ * 萨莉亚的门店如何控制成本？ * 萨莉亚对中国餐饮的启示是什么？ 【本期嘉宾】 贾鹏雷（班长） 大江会创始人，亿邦动力前总裁，马蹄社发起人 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 04:46 萨莉亚公司历史、经营数据及经营理念分析 12:46 低价餐饮来理解日本企业低成本高效经营理念 18:34 萨莉亚如何做到菜品物美价廉？ 26:19 萨莉亚门店运营细节及低成本经营理念剖析 49:20 中国企业从萨莉亚里可以学到什么？ 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

「每个品类都值得重新再做一遍」这句口号几乎成了新消费热潮中的“圣经”被反复提起。但也是一夜之间，新消费从投资圈争相抢夺的“香饽饽”，成了人人避而远之的“毒药”。 有媒体统计过，消费行业自2015年至2020年，每年的融资事件基本在300起左右，2021年飙升至742起。但到了2022年却急转直下，投资事件数量砍半，融资总额更是仅剩1/3，这种低迷持续到了2024年。 有很多人问过常斌：“作为消费品投资人，这两年还有的做吗？”在充满挑战的2023年，启承投资的企业有3家IPO：德尔玛在A股上市，十月稻田和锅圈食汇登陆港股。 看上去消费意愿度在下降，但并不意味着没有让人眼前一亮的业态：极致性价比的山姆会员店、以显著低价迅速占领市场的零食很忙、在消费和零售行业掀起巨浪的胖东来···有行业变革就会有新的机会，现在中国消费行业的机会在哪里呢？ 本期节目你将听到： * 复盘新消费浪潮做错了什么？ * 中国消费市场还有新机会吗？ * 新一代国民品牌有什么不同？ * 什么样的生意可以做出万店连锁？ 【本期嘉宾】 常斌 启承资本创始人&管理合伙人。曾负责京东集团的战略投资，于2016年创办启承资本，专注消费投资，助力新一代消费冠军。 欢迎大家在小宇宙关注启承资本播客节目《消费启示录》 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 04:09 回顾消费投资从热潮到冰河期 08:08 十月稻田：新一代国民品牌在供应链建立壁垒实现规模化 18:58 互联网起步的“白牌”如何拥有成为品牌溢出的价值 25:34 源氏木语：新一代国民品牌需要拥有独占型供应链 37:57 上一轮新消费做错了什么？现在的消费投资人看中的是什么？ 48:21 为什么要去学习日本消费品牌？ 52:38 中国万店连锁形成的原因和品类选择 01:13:30 拼多多 vs 抖音模式对比品牌创业的影响 01:17:52 Aha moment 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

这两年互联网上有一句调侃：“当代年轻人拜神保平安，刮彩票赚大钱，花钱睡好觉”。身心灵产业正在越来越多的进入主流大众的视野，尤其是冥想，更是成为调整心理健康的主流工具。 冥想，起源于印度，成熟于美国。有不少研究表明，冥想有助于减轻压力、缓解焦虑、帮助睡眠等等。但是在不少中国人的认知里，冥想仍然等同于打坐、禅修，更像是一门“玄学”。从生意的角度看，中国市面上正在出现不少冥想课程、冥想APP、冥想KOL。但中国市场真的已经成熟到美国的阶段了吗？在中国，冥想是一门好生意吗？ （图：乔布斯在冥想） 本期节目你将听到： * 正念冥想是什么？有科学依据吗？ * 为什么美国是冥想大国？ * 正念冥想如何去宗教化？ * 在中国冥想生意怎么做？ 【本期嘉宾】 吴瓒 FLOW冥想心流研究所创始人 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 01:47 正念冥想是什么？ 03:10 心理健康赛道包括什么？ 09:13 为什么美国冥想渗透率这么高？ 15:20 心理健康在中国是“一线城市”需求限定吗？ 21:31 中国正念冥想法推广的现状、商业模式是什么？ 34:04 Flow是如何做商业探索的？ 41:31 如何标准化身心灵健身场所的供给？ 48:42 吴瓒的创业故事 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

2020年左右，在“所有品类都值得重新做一遍”的新消费浪潮之下，内衣赛道成为最早需要被“改造”的品类之一。也是在“女性悦己、自由”的时代情绪，以及直播带货呈现爆发式增长等多重因素的作用下，女性对内衣产品的需求开始从聚拢等功能性向舒适性转变，无钢圈内衣市场呈现了爆发性崛起。 但这种过度简化标品化的内衣并不能解决所有人的需求，尤其是国内“大杯文胸”市场仍然没有人关注。成立于2015年，聚焦于大杯文胸赛道的“奶糖派”就在这样的消费环境中一点点积累自己的客户和品牌口碑，成为大杯文胸细分类目TOP1，2021年销售额突破3亿。 完全不同于其他新消费品流量营销打法，奶糖派有自己的成长标签：从豆瓣小组中生长出来、由用户共创产品、男性创始人、“自来水”营销···在千亿市场的红海赛道里，奶糖派用“真诚”抓住了自己最核心的用户。 本期节目你将听到： * Ubras为代表的新锐内衣品牌为什么能成功？ * 无尺码内衣是伪命题吗？ * 女性内衣行业的“高价格高毛利”秘密是什么？ * 奶糖派是如何起步的？ * 奶糖派是如何“反营销”的？ 【本期嘉宾】 大白 奶糖派创始人 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 02:07 奶糖派的品牌定位和创业历程 16:21 内衣行业为什么毛利更高？ 23:36 无尺码内衣是伪命题？ 38:06 奶糖派为什么建立自己的工厂？ 41:03 奶糖派“反营销”的原因 44:08 从豆瓣和知乎成长起来 51:59 重视线下体验与用户反馈 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

近两年，“经济下行”和“消费降级”常常成为新闻话题，大家也感受到了惶恐与焦虑。曾经习以为常的高速增长忽然结束了，整个中国商业世界都在经历着变化：人变了，市场变了，用户的需求也随之转变。从商业逻辑看，品牌应该如何应对这种转变呢？ 本期节目是我们首次线下听友会，梁宁带着她的新书《真需求》，用一个极简的分析模型告诉我们，在供给过剩的年代品牌要如何创造产品价值、品牌价值；如何取得内部共识、用户共识、市场共识和社会共识；如何构建竞争力系统、开创属于自己的独特模式等。 本期节目你将听到： * 从商业逻辑看，“消费降级”的本质是什么？ * 什么是情绪价值？ * 品牌究竟是什么？ * 为什么很多生意是“白做”的？ 【本期嘉宾】 梁宁 著名产品战略专家。曾任湖畔大学产品模块学术主任，联想、腾讯高管。工作经历横跨BAT，与美团、字节跳动、京东、小米等企业有长期深度交流。她在得到APP主理的课程《产品思维30讲》《增长思维30讲》至今已有超过50万人加入学习。 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 01:31 从消费降级看“需求变化”与“情绪价值” 消费降级现象背后是时代变化，从新手村红利时代到新常态， “黑悟空”如何成为情绪价值代表？ 14:37 什么是情绪价值？ 巧克力味的屎 or 屎味的巧克力？ 情绪价值产品需有效唤起生理反应 心理账户对商品价值的影响 24:09 品牌是和丰富的情绪价值相关的 功能、情绪、资产价值视角下的创新与品牌 功能价值产品趋于整合，情绪价值在分化 白牌和出海 43:34 品牌和消费者需要建立“连接”和“关系” “网红”和“品牌”的区别是什么 “网红”和“品牌”是可以互相转换的 01:03:48 品牌视角：乔布斯时代苹果成为了真正品牌 品牌是一种精神主张 中国做品牌的现状和需求 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

今年伴随骑行的火热，彰显身材曲线的骑行服，也成了炸街的流量密码。北京长安街，上海武康路，杭州龙井路上，城市里总能看到身穿紧身衣的骑行大军。户外运动火了一波又一波，也成就了不少品牌：受到一线白领热捧的lululemon，中产标配的始祖鸟冲锋衣。在骑行圈，谁最有可能成为下一个lululemon？ 19年前，中国骑行服市场尚属空白，兰帕达创始人金飞燕和弟弟携手做起了骑行服生意。从电商售卖外贸尾单，到拥有自己的供应链品牌。营业额从0到5亿，他们花了19年的时间。能把热爱变成事业，除了极致的用户洞察，也需要熬过行业的“灭顶之灾”。作为中国第一的骑行服品牌，是否能“弯道超车”，趁着东风突出重围？ 本期节目你将听到： * 兰帕达为代表的中国骑行行业的品牌成长之路 * 全球视角，运动户外行业发展有什么规律 * 面对风口行业，品牌需要如何修炼自身内功 【号外】11月10号是《品牌消费观》成立1周年的日子，我们决定在一周年的这一天，本周日下午 3-6点，在杭州办第一次线下听友会。具体的活动安排和报名链接，可以添加我们节目小助手微信，咨询活动详情和报名。 【本期嘉宾】 曹海强 兰帕达董事长 叶挺 智篆商业总经理 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 03:27 中国运动自行车行业历经波折的发展之路 18:41 人均GDP角度看全球户外运动品牌发展规律 30:09 中国高速发展下的骑行下，兰帕达对自己品牌定位的规划 33:15 骑行服行业的竞争格局 55:33 兰帕达的企业经营节奏 58:15 对创业者的建议：热爱、用户视角和耐心等待 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

中国的路跑有多火呢？有报告显示，2023年全年共举办699场马拉松，总参赛人次为605.19万人次。无论从赛事数量、参赛规模，还是完赛成绩，都是前所未有的蓬勃生长态势。火热的路跑带动了一系列产业和品牌，其中包括2014年成立的专业运动手表COROS高驰。这是一家既典型又非典型的“出海”品牌：利用珠三角全球最强的消费电子供应链，深耕海外核心市场，建立品牌心智，再重新影响中国消费者决策。 在中国品牌出海的大背景下，我们既希望看到在海外“走量”的中国生意，也更希望看到能在海外“走心”的中国品牌，有更多可以摘掉Made in China “廉价劳动力”的刻板标签的企业。 本期节目你将听到： * 高驰是如何在海外建立第一批核心用户的？ * 高驰的“非典型”增长模式是什么？ * 如何从欧美老品牌手中“挖”市场份额？ * 漫谈品牌出海，现在是好时机吗？ 【本期嘉宾】 霜月 COROS高驰 副总裁 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 01:56 智能手表市场的探讨：为什么选择高驰 03:47 专业运动手表品牌的发展、用户服务与竞争策略 17:43 高驰品牌理念：以用户为中心 33:55 高驰价格策略：性价比？价格稳定和简洁运营 37:44 高驰独特的海外推广方式 40:28 增长的底层：圈层营销+私域运营+产品服务扎实 47:05 出海漫谈：中国品牌出海的机遇与TikTok的重要性 54:12 出海漫谈：北美与亚洲消费差异对品牌建设影响 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

9月23日，永辉超市的一纸公告宣布，名创优品花了62.7亿元，成为永辉超市的最大股东。永辉，这个曾经市值高峰达千亿的龙头企业，从2021年开始，陷入连年亏损噩梦，直到遇见了胖东来的调改，才看到了一丝曙光。 不光是永辉，盒马、大润发这些曾经业内标杆的企业，也在努力尝试转型自救。正是这样的市场情况下，甘居一隅的胖东来却成为行业救世主，凡经胖东来之手“爆改”过的门店都成为当红炸子鸡。 名创优品和永辉，看似两个毫不相关的行业，很多人觉得不解，为什么叶国富要入主一个过气的行业龙头？有人说他“疯了”，也有人觉得他在玩资本游戏。作为供应链管理和门店经营大师的名创，是否真的能成就中国版“山姆”呢？ 本期节目你将听到： * 山姆、开市客、胖东来都在靠什么赚钱？ * 胖东来做对了什么？难道其他中国超市都没做吗？ * 叶国富用63亿入主永辉，是玩资本还是做生意？ * 叶国富凭什么觉得自己可以全国复制胖东来？ 【本期嘉宾】 贾鹏雷 大江会创始人，亿邦动力前总裁，马蹄社发起人 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 04:05 中国头部零售商超盈利方式：永辉、胖东来、山姆、开市客 永辉、胖东来、山姆、Costco等超市自有品牌占比；山姆的服务、商品、用户体验等优势及其发展历程；零售价值回归，商品竞争力、用户体验、服务精神是关键。 29:07 胖东来做对了什么 胖东来的服务细节；胖东来的成功源于企业家特质与企业模式的匹配 30:45 零售服务的本质与胖东来模式的规模化 与便利店的服务基因对比，以7 - 11为例便利店在社区中的服务和价值；胖东来超市的服务成本与复购的关系；对比山姆、Costco等会员制超市，不同零售模式下会员的质量、贡献 49:01 名创与永辉的关系 对永辉超市的交易非常划算；名创在国内外市场的状况，叶国富可能亲自下场做永辉超市；复制胖东来模式的难度极大 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)