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5（内附PPT）这可能是关于出海的解读，最有理有据（数据+分析，宏观+微观）的一期了！
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主播介绍
张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛道客户。
你还可以在公众号&视频号“解数咨询”“解数张杨”找到我。
以下是本期内容重点摘要：
宏观经济及出海现状一览
宏观经济
- 人口红利消失
- 消费者“不消费”
- 2023年国内社会消费品零售总额增速不及2021年
- CPI指数持续走低
- 电商平台进入存量竞争时代
- 需求端增速放缓，供给端高增，行业内卷加剧
出海现状
- 全球美妆市场体量预计2023年恢复至2500亿
- 国家“双循环”战略指导中国产品、品牌走出去
- 近两年国内海关出口量恢复，主要出口国家及地区同比增长
- 从老国货到新消费，出海有经验可循
- 美妆出海渠道丰富，出海产品集中在彩妆，主要目的地为东南亚，美日次之
- 国内美妆出海有得天独厚的产业链优势
东南亚市场概况一览
- 人口规模和年龄结构：仅次于中印，人口偏年轻化
- 经济状况：整体GDP全球第四
- 美妆市场规模与增速：2023年美容个护市场收入预计达305亿美元
- 美妆市场品类情况与增速：个护品类规模最大，彩妆、美容仪器增速较快
- 电商市场概况：占GDP比重还较低，但互联网普及率较高，疫情期间电商新用户持续增加
- 电商平台概况：SHOPEE有压倒性优势，LAZADA其次
- 消费者画像：注重颜值、有购买美妆习惯、多样化购物意愿；喜欢中国古装电视剧、小说，追逐轻欧美风、韩系妆容，在乎质量和价格
- 政策方向：RCEP协定和“一带一路”相关政策减少了贸易壁垒
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