32
2《闪光点》第五期，和大家一起来聊聊瑞幸~
这期节目是上半部分，主要和大家一起探究瑞幸的成长背景和“坎坷”的成长历程
下半部分计划围绕瑞幸2021年涅槃重生后一系列的营销动作，如跨界联名等做案例分享
瑞幸，如果让你用一个词来表达你对TA的感受/印象，你会用什么词呢？
我的答案是“有趣”
欢迎你在评论互动区写下你的答案和理由~
00:01瑞幸是中国互联网和消费行业最具争议性的企业之一
第一部分 为什么瑞幸在2018年横空出世？
03:04 新零售概念的市场培育（阿里旗下盒马）
04:36 技术——APP里的交易闭环&微信小程序崛起
05:51 基于朋友圈的社交裂变（拼多多砍一刀）
08:12 同城配送抢占市场——顺丰赋能瑞幸
10:23 咖啡市场潜力无穷
14:05 口误：此处应该是瑞幸，不是星巴克
16:38 大家还记得连咖啡吗~天下武功唯快不破
第二部分 2018年-2021年瑞幸究竟经历了什么？
18:13 瑞幸诞生了
19:19 两大资方：大钲资本、愉悦资本
22:51 CMO杨飞《流量池》——公域到私域，私域飞轮效应
26:40 浑水做空，有理有据
30:11 报告第一部分：5个确凿证据& 6个危险警告
35:20 报告第二部分：对商业模式的批判
38:23 瑞幸停牌进入粉单市场
39:39 两轮争斗+内部整顿
2020年2月-2020年6月 第一轮争斗
2020年7月-2021年1月 第二轮争斗
46:47 明明是三个人的电影，攒局人却没有了姓名
48:40 小插曲：分众传媒究竟有没参与造假？
51:48 瑞幸的营销 下一期节目见~
感谢大家的收听，如果你有任何想聊的话题或内容，可以在评论区留言，谢谢~
