小米汽车发布会这么火,汽车人心里服气吗?汽车3+N

小米汽车发布会这么火,汽车人心里服气吗?

88分钟 ·
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本期《汽车3+N》聊聊3月28日晚上举行的小米汽车发布会,很少有这样一家企业,第一款车上市就成爆款;很少有这样一款汽车产品,在舆论中如此破圈。小米SU7,为什么这么受关注?作为“传统汽车人”,从小米汽车的初步成果,看到什么值得学习的地方,又会如何给小米汽车提提醒?

今天我请到了两位同行,一位是四度传播研究院院长 修宇博士,他是资深汽车媒体人,有20余年汽车营销经验;一位是资深的汽车公关人杨娜,她曾经在通用、福特等汽车主机厂工作,获得过“中国传播年度人物”称号,现在从事汽车策略咨询。在交流中,我们感受到,大家都有超过20年的行业经验,为什么有的人会一下子被小米打动,甚至准备下单;如果站在冷静的角度,又应该怎么看?客观理解,小米进入汽车行业,到底带来什么不一样的东西。主持人是“汽车长镜头”苏雨农。

以下是本期节目要点:

01:39 修宇:小米汽车发布会期间的传播量是车企发布会平均的80倍;

04:55 苏雨农:雷军说SU7:最好看、最好开、最智能,听得有点犯困;

09:14 杨娜:作为一个非米粉,以看春晚的心情去看小米发布会;

12:35 苏雨农:小米目前的订单数量有没有水分?

15:22 杨娜:发布会次日车企纷纷询问,小米的公关公司是谁;

20:55 修宇:小米发布会成功的一个关键点,就是破圈;

24:30 修宇:小米SU7的定价,是雷军引导舆论,还是面对竞争形势不断调整?

27:49 修宇:雷军在小米发布会上成功营造了“冲突”;

33:58 苏雨农:车企对小米肯定是忌惮的,要么你就打,要么你就蹭;

36:40 苏雨农:小米SU7的定价相对合理,但有两点瑕疵;

39:27 杨娜:雷军作为“大网红”亲力亲为,体现了鲜明的用户思维;

47:26 杨娜:雷军极致的用心:发布会前一天还在讨论价格,不放过细节;

49:00 杨娜:小米SU7上要不要单独做一个手机支架?

52:35 苏雨农:智能汽车没有秘密了,小米还是要把生态做到更好;

54:35 杨娜:雷军要追赶保时捷,是一种勇敢和真诚;

56:30 苏雨农:除了雷军,其他老总演讲什么风格?余承东、李斌、李想。。。

59:47 杨娜:高高在上,和用户平等,还是把用户当上帝?

1:02:11 修宇:传播的成功只是初步,小米从未做过这个级别的产品;

1:07:35 修宇:影响力大的传播,都不是信息传播,而是情绪传播;

1:09:17 杨娜:一些发布会之外的媒体视角,也体现到小米的魅力;

1:12:10 修宇:我不会买小米SU7的理由;

1:14:46 苏雨农:我不会买小米SU7的理由;

1:19:43 杨娜:我想买小米SU7的理由;

1:22:18 杨娜:希望小米汽车后续踏踏实实做好用户服务;

1:23:01 苏雨农:小米汽车的阶段性成功,说明外界进入汽车行业还有空间;

1:25:06 修宇:希望小米和同行们都保持敬畏心。

4月1日,小米汽车APP显示,订购小米SU7 MAX 需要27-30周交付

3月26日,即小米SU7上市前两天,小米汽车北京合生汇展厅中的客流还不是很多

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joooccc
joooccc
2024.4.03
这男的为啥不让女嘉宾把话说完,一直打断 好没礼貌
澄淮:关键抢断后给人家女嘉宾的话又复述了一遍……😓
盼盼_ypr0:对 听下来很不适 阐述自己不一样的观点没问题,但最起码的礼貌和尊重都没有。
男嘉宾太傲慢了,抢话不礼貌。手机支架本来就是车载必需品,跟智能汽车与否没关系,同意女嘉宾的观点。
HD923856z
HD923856z
2024.4.04
好烦,就想听女主播讲,结果男主播两三次打断,每次刚听进去,男主播就要来打断,真的很影响听感,女主播讲的很好呀,我们很想听
女嘉宾发言很细致,就如雷军也是非常了解用户,极致的服务态度,很细致考虑用户想要什么。
50:18 妈呀这里的听感真让人熟悉又不适,职场上总遇到莫名其妙打岔的人,当你要坚持说完,对方比你还坚持,这何尝不是一种执着。🥲
不懂这个什么局,听得可难受了。女嘉宾讲话又小心翼翼又谦卑,小心翼翼到令人不适,其他男嘉宾对女嘉宾的发言完全不屑,总是牛唇不对马嘴地无视女嘉宾观点。人家谈论发布会的成功,你在这里讲什么鬼交付好才是真的好,这不就是废话吗,这是讨论吗,这是懂王。
Fan_bBBQ:男人嘛
想听这个女孩子单独讲一期,讲的太好了
阿土tu
阿土tu
2024.4.03
你们应该多找一些圈外人的心理路程....才能明白破圈的这批人到底是怎么想的
PPRROOPPEERR:小米就没有喜欢教用户做事这种臭毛病
莫小雨
莫小雨
2024.4.02
小米su7说实话,你说他抄外观吧,也不是小米一个有借鉴。但是小米这个车确实好看,特别是那个蓝色很大胆,真的像一个百万跑车。平时绝大数人是不会关注这些遥不可及的跑车的。但是,他是小米,小米在大家的印象里就是性价比,亲民,质量过得去。所以小米su7这个“跑车”不会是那种路上看见就感觉遥不可及的阶层之差,而是大家都可以买得起,不说买得起吧,都是可以考虑的起的车。一个年轻,时尚,漂亮,新时代的车。年轻人的车。必爆款。
如_烟:我就觉得蓝色很俗气 还不如那个浅灰色 而且 看着极氪007 智界s7都比小米好看且原创吧
苏雨农
:
有道理
5条回复
汽车人服不服气我不知道,毕竟我是霸天虎
风暖草庐眠:就哈哈哈哈哈哈哈哈哈
RyanChowC
RyanChowC
2024.4.03
51:58 不理解用户的人,用户会给你教训的,手机支架绝对需要
FQ付强
FQ付强
2024.4.04
1:13:21 女主播态度很客观,是媒体人的特质。男主播们太主观。
武晓东
武晓东
2024.4.03
主播有点固执
苏雨农
:
没有吧,哈哈,我算汽车媒体里最通达的
是PuPu不是Pooh:自称“最通达”,可见对自己毫无清醒认识,太自负了
11条回复
韩炸炸
韩炸炸
2024.4.03
女嘉宾讲得蛮好的
呆呆望
呆呆望
2024.4.03
满满的嫉妒心,自以为自己是专业的
苏雨农
:
绝没有
MoriH
MoriH
2024.4.05
女嘉宾一针见血言之有物,男嘉宾们全场都在东拉西扯。肚子里没货真的可以不说。
好运街
好运街
2024.4.05
女嘉宾是从打动她的点讲这场发布会,男主播很显然是从“不服气”讲,如果我作为销售者和厂家,肯定会觉得女嘉宾解决了我很多疑惑
ursweet
ursweet
2024.4.05
别人服不服气不知道,这个男嘉宾确实不服气
心泉
心泉
2024.4.05
如果没有合适的男嘉宾真的可以不请。
死机?影响汽车安全性,这种话都能说的出来?这不是和黑子一个水平吗?这种问题在特斯拉出现的时候,就已经被提问过了。
不吃饭会挨饿:主要是这个问题大家都有,小米不会考虑到嘛 小米作为汽车人专业能力不应该比男主播更专业,只不过是站在男权角度对自己面子的维护
啊凛
啊凛
2024.4.02
15:44 我感觉是雷军的个人魅力和小米消费品品牌带来的影响(亲民),如果有一天任正非亲自下场站台肯定也会带来超级巨大的流量
一只老男人:不同的“个人魅力”吸引不同的客户群,雷军是正儿八经的知识分子创业,而任则是改革开放后第一代资本家
苏雨农
:
任老年纪大了,而且华为不需要这个,流量也足够了
4条回复