- 多角度剖析特斯拉Robotaxi发布会
北京时间10月11日,特斯拉在洛杉矶举行了发布会,无人驾驶出租车Cybercab、无人驾驶巴士Robovan首次亮相,还有机器人Optimus的新版本。这次发布会的关注度非常高,马斯克也讲述了他对无人驾驶的一些规划。这场发布会一方面来自于马斯克本人的光环,一方面,对于智能驾驶,也有很大启发意义。对此,在国内也有不少讨论甚至争议。所以我们就聊聊这个话题。我将首先介绍一下发布会的内容,然后邀请了三位嘉宾,他们分别从不同的角度来谈对这场发布会和特斯拉的看法。这三位嘉宾讲的内容,基本是是从偏重于务实到务虚。 主持人:《汽车3+N》苏雨农 第一位嘉宾:硅谷的资深特斯拉车主 Tom Zhang 博士。他现场参加了发布会,带来真切的感受。 第二位嘉宾,《财经》杂志产业研究中心高级研究员 尹路,谈Robotaxi和FSD在中国的前景。 第三位嘉宾,FF全球传播和社区运营负责人 高巍,谈科技企业和美国创新氛围,包括FF的发展。 以下是节目要点: 02:34 苏雨农:简单介绍特斯拉本次发布会的主要内容; 05:18 Tom Zhang 博士:发布会延迟开始是因为有老大爷晕倒了; 08:51 Tom Zhang 博士:发布会现场没有座位,交互感强烈,就像大Party; 11:46 Tom Zhang 博士:Cybercab还是概念车,乘坐体验并不实用; 16:02 Tom Zhang 博士:现场安保严密,多次安检; 19:01 Tom Zhang 博士:机器人走路还比较缓慢,但比此前有明显进步; 21:03 Tom Zhang 博士:对Robotaxi持谨慎乐观态度,特斯拉股价为何应声下跌; 25:01 Tom Zhang 博士:两辆特斯拉都买断了FSD,哪些方面不令人满意; 31:57 Tom Zhang 博士:FSD每次升级还是能够感受到比较明显的进步; 35:21 Tom Zhang 博士:FSD用在Cybertruck上还是有明显不足; 40:26 尹路:中美两国的Robotaxi市场是完全不同的环境; 45:03 尹路:闲置算力的利用,距离现实使用也很遥远; 48:54 尹路:FSD进入中国没有太多悬念,对中国汽车也是好事; 52:32 尹路:端到端的主要优势还是体现在版本迭代的速度; 59:13 尹路:中国在自动驾驶尖端技术的引进上非常开放; 1:03:21 高巍:看特斯拉,要看成一个面向未来的生态公司; 1:07:21 高巍:美国资本市场的创新氛围,不只对特斯拉,对FF同样有益; 1:15:51 高巍:特斯拉FSD改变了我们的工作习惯,将来可能出现开源开放的趋势; 1:20:41 苏雨农总结:这场发布会值得学习的同时,也不乏隐忧。 内容参考: 《中国(上海)自由贸易试验区临港新片区数据跨境流动分类分级管理办法(试行)》 这是特斯拉工厂所在地,上海临港制定的关于跨境数据方面的管理办法
- 对话“疯狂的杨林”:在罗布泊跟踪拍摄野骆驼的传奇经历
罗布泊一直给人带来神秘、危险的印象,去年那里曾经因为非法穿越发生了多人死亡的事故。但是那一带还栖息着一种非常珍贵的野生动物—野骆驼。今天我们邀请的嘉宾是一位奇人,他拥有与众不同的奇思妙想,也有传奇的职业生涯和人生阅历。我们将一起交流在罗布泊寻找野骆驼的经历,以及罗布泊自驾的一些知识。这位嘉宾就是IT产品体验专家、动物摄影师和越野爱好者“疯狂的杨林”。 本期节目主要内容: 02:52 为何成为动物摄影师:从“鱼吃荷花”到罗布泊拍摄野骆驼; 09:35 罗布泊禁止任何非法穿越;用一个词形容罗布泊就是“恶劣”; 18:35 驾驶插电混动车型进入罗布泊有几个独特的优势; 21:18 公骆驼赶着很多母骆驼,身强体壮的进去,骨瘦如柴的出来; 26:11 进罗布泊最少三辆车,路况很复杂,即使老司机也经常陷车; 29:22 野骆驼主要的生活区域和生活习性是什么; 33:37 拍摄野骆驼需要坚忍的长期蹲守,也需要高品质设备; 37:16 野骆驼非常警觉,如何发现踪迹,也需要“大数据”帮助; 44:30 拍摄过程中遇到最凶猛的就是野骆驼,甚至会伤人; 46:32 为什么11次进入罗布泊,乐此不疲的拍摄野骆驼; 52:35 本次计划进入罗布泊的拍摄计划是什么; 54:05 历次拍摄最危险的一次,就是突然遇到一只野骆驼; 59:51 穿越恶劣自然环境,需要做哪些准备; 1:03:09 为什么在小米期间,可以不受约束的到处“玩”; 1:08:22 从杨林的经历,对车企做用户运营有没有启发。 (图片均为唐杨林提供)
- 古德伍德速度节:车迷的乐园,有哪些好玩好看?
7月中旬,一年一度的古德伍德速度节在英国举行。我第一次亲临现场观看,确实是大开眼界,感慨良深。作为世界最知名的汽车文化活动之一,本次速度节有哪些亮点;为什么中国品牌这么热衷参与;除了看车,还有哪些好玩好逛?我邀请了资深媒体人刘鸿仓和我一起,跟大家聊聊古德伍德,聊聊百年汽车文化带来的震撼。 对话嘉宾: “汽车3+N” 苏雨农 资深媒体人 “仓老师看车” 刘鸿仓 主要内容: 01:38 苏雨农:古德伍德就是大Party,需要有充分时间走走逛逛; 04:09 刘鸿仓:今年是MG100周年,MG也是本年度速度节的主赞助商; 06:08 苏雨农:四天活动有什么区别,门票多少钱,建议加点钱买看台票; 10:37 刘鸿仓:美国的圆石滩也是高端汽车文化活动; 14:29 苏雨农:60辆超跑“大象漫步”给我看傻了; 16:32 刘鸿仓:Super Sport 和 Hyper Car的区别,现场很多车是千万元级; 18:38 苏雨农:似乎电车在速度节上还没成为真正主流; 21:27 刘鸿仓:豪车生意经:如何在意大利买一台法拉利的F1赛车; 25:26 苏雨农:有哪些中国企业参加了古德伍德速度节; 30:36 苏雨农:古德伍德既是发布新车的舞台,也有老爷车,甚至拖拉机; 38:30 刘鸿仓:买纪念品也是重要的一趴; 40:03 苏雨农:在现场看到世界唯一一辆蒸汽汽车; 42:03 刘鸿仓:国外有经典车的政策优势和宽松氛围; 45:28 刘鸿仓:圆石滩车展和古德伍德速度节有什么不同; 51:22 苏雨农:中国基础设施远远强于英国,但汽车文化还有不少差距。 本届古德伍德速度节的主题雕塑,纪念MG100周年 古德伍德爬山赛历年最佳成绩创造者--MCMURTRY Speirling Pure 迈凯伦车队本赛季F1赛车,车手皮亚斯特里刚获得了分站赛冠军 1893年的蒸汽汽车 1931年带螺旋桨的汽车Helica 美国超跑Czinger21C 参赛的老爷车 这次获得爬山赛冠军的福特Supervan 4.2 烧胎的“盛况”
- 自驾追寻诗和远方 铁路还能帮你托运爱车?
进入暑期,很多人开始策划自驾出游,特别是像新疆、西藏、内蒙、东北、海南等地都成为热门区域。自己开车饱览祖国大好河山固然好玩,但把车开到目的地,可是一件累人的事。那怎么把自己的车运到遥远的地方呢?除了通过公路,用板车拉之外,铁路部门也推出了私人汽车的托运服务,而且可以实现上门取送车。那铁路的汽车托运业务,是怎么运输车辆的,能够覆盖哪些区域,需要多少时间多少钱?带着这些问题,我邀请中铁特货的专家予以解答。以下是节目内容: 【主播】苏雨农,播客“汽车3+N”,视频号“汽车长镜头”主理人; 【嘉宾】陈芝,中铁特货上海分公司总经理 ; 【节目要点】 01:35 中铁特货的主要业务定位是什么; 03:11 “在用车”和“商品车”有什么区别; 04:17 中铁特货开展铁路托运车辆的历程和规模; 05:49 用户如何托运自己的车辆; 07:14 铁路托运私家车业务覆盖哪些范围; 9:50 什么样的车辆可以托运; 10:51 用户私家车如何装入火车车厢; 13:00 铁路托运对新能源车有什么特殊保障; 14:27 长途托运对车主来说省心省力,需要多长时间; 17:09 火车托运汽车价格如何计算; 18:25 车辆运输过程中出现损坏怎么办; 19:15 铁路运输和“板车”综合相比有什么优势; 20:57 在商品车运输方面,中铁特货规划如何; (备注:内容在展会现场录制,略有杂音,请谅解) 左:中铁特货上海分公司总经理 陈芝 右:“汽车3+N”主播 苏雨农 车辆被装载到JSQ6汽车运输车内 装载汽车的列车即将驶离货场
- 串台:车企老总做直播是行业的悲哀吗?
最近和知名商业播客《DTC Lab》串台,录制了一期节目。主题是从汽车企业老板们热衷于直播开始,聊到汽车企业直面用户的进程和挑战。 【主播】 艾勇(新浪微博: @艾勇 ),CPA中文播客社区联合发起人 ,映天下|DTC Lab创始人 【嘉宾】 杨娜,资深品牌公关人,二十四年品牌营销策划及公关传播管理经验,曾经就职于通用汽车、长安福特等知名品牌。中国软件行业协会智能网联车分会常务副秘书长、四度传播研究院媒体专委会秘书长,曾经荣获苏秦会“中国传播年度人物”、历任苏秦会创新传播大奖终审评委、《中国汽车品牌营销发展报告》编委等。 苏雨农(新浪微博@苏雨农),资深汽车媒体人,中国第一代互联网编辑,从事汽车行业20年,曾任新浪网新闻中心主编,新浪汽车总编辑,寰球汽车总编辑。现为视频「汽车长镜头」、播客「汽车3+N」主理人 【时间轴】 02:47 车企在社交媒体平台上的运营分什么阶段?不同品牌之间有何差别? 17:11 车企营销何时开始从单向传播转为双向互动? 23:36 不同的汽车品牌在什么场域下应对DTC? 30:49 如果把社交当做test,它能给汽车行业带来前瞻性指标吗 39:12 如何看待汽车品牌老总亲自下场做个人IP? 48:05 透过“真理时刻”,看车企老板直播 1:02:57 小米 su7发布后,有拉高行业水位线吗? 1:09:41 如何看待雷军在入驻微博后,每天与用户保持强互动? 1:17:08 雷军在小米 su7上市过程中向网友征求意见是作秀吗? 1:23:44 只有在变革中活下来,才能为用户创造更大价值!
- 固态电池量产在即?和燃料电池谁是终极方案?
这一段时间以来,有关固态电池的新闻备受关注,主机厂、供应链企业提到固态电池,都能引起媒体的兴奋,和股市的骚动。丰田一直被认为是该领域比较先进的代表,而中国企业近期的进展似乎加快了节奏。智己汽车曾经宣布,在新车L6上搭载“超快充固态电池”,但供应商都承认,这其实属于“半固态电池”;就在不久前举行的中国汽车重庆论坛上,广汽和上汽分别表示,将在20026年量产固态电池,假如这个进度没有水分,也将大大加快固态电池的应用进程。 众所周知,当前市场主流的动力电池,包括磷酸铁锂和三元锂电池,受制于能量密度,在续航能力上,仍然不能完全让用户接受,安全性也并非100%可靠。如果固态电池能够推向市场,将大大推进纯电车的市场份额,相对应的产业链也会面临较大的调整,可以说商机无限。 那么,固态电池到底有什么价值和优势;固态电池和燃料电池,谁是终极解决方案?相信很多人对此仍然存在认知上的模糊。就在这次重庆论坛上,长安汽车先进电池研究院副总经理,深蓝汽车科技有限公司动力开发部副总经理杜长虹在演讲中,就固态电池的特点,研发状况,和燃料电池、液态电池的对比,进行了介绍,《汽车3+N》整理了这段演讲,作为固态电池的科普内容。 节目要点: 03:23 电池依然给新能源车用户带来痛点; 04:42 固态电池的发展历史、现状; 08:20 固态电池的五个发展阶段; 10:12 磷酸铁锂和三元锂电池的对比; 12:47 长安汽车推进固态电池的策略; 15:08 燃料电池的机会在哪里; 17:18 总结:液态、固态、燃料电池将并行发展。
- 你卷你的端到端,我卷我的5000人—和同济大学朱西产教授聊智能驾驶
智能驾驶始终是当前汽车行业讨论最热烈的话题之一,对于消费者来说,也是既好奇,也容易产生误解的话题。当前的智能驾驶,主要是为了安全还是便捷,还是好玩?如何看待当前高速和城市NOA的体验?如何理解备受争议的AEB等功能所应当发挥的作用;大模型技术如何应用于智能驾驶,我们和美国的差距是扩大还是缩小?特别是在特斯拉已经采用端到端模型,推出FSD12之后;中国的智能驾驶企业,在面临重重挑战的情况下,应该采取什么办法应对?就这些问题,我和国内知名的汽车专家,同济大学汽车学院教授、汽车安全技术研究所所长 朱西产老师进行了交流。以下是本期节目要点。 01:05 关于AEB:85公里刹停就是五星安全,但用户要求的是130; 07:00 关于NOA:从L2到L2+,已经从辅助驾驶提升到监督驾驶; 11:15 L2+的标准,关键是能够允许脱手脱眼的时间定多久; 12:56 到底是不是全速域的AEB,车企从道义上应该跟用户说清楚; 18:56 AEB功能目前是严控“误刹车”,放开“漏刹车”; 25:08 城市NOA,建议考察“一次平均接管时长”; 27:48 高速NOA将成为标配,谁家产品让人放心? 29:47 如何评价大疆和宝骏合作的千元级NOA方案? 30:54 国内车企做“端到端”难度体现在哪儿?算力够不够? 39:02 大模型领域,美国在基础和应用上都很强,中国怎么办? 43:20 “车路云”可以提高交通效率,但是解决不了安全问题; 51:36 梅大高速的塌方事故能不能靠预警系统避免? (由于采访当天上海刮大风,底噪略有点大,但是掩盖不了内容的价值,敬请见谅。) 同济大学汽车学院朱西产教授
- 汽车人为什么这么爱跑步?听听“西服哥”怎么说
今天聊一期有趣的跨界话题。这几年,汽车圈一直和跑步紧密联系,很多从业者都是长跑甚至马拉松的爱好者,国内知名的马拉松赛,也少不了汽车企业的参与。就在不久前,长城汽车还在自己的工厂里举行了半马活动,可以说是将企业文化、保定特色,与健康的生活方式绑定,长城的董事长魏建军也参加了赛事。 主播本人,作为一个略微发福的中年人,看到那么多同行跑步,并且乐在其中,也经常疑惑,为什么跑步这么受汽车人欢迎,作为健身小白,应该怎么参与到跑步的行列中。我找了一位汽车圈的跑步达人,王文斌,和我一起交流。他是一位80后,有将近20年的汽车从业经验。跑步仅三年多,已经成为月跑量300公里,一年参加10次马拉松的深度跑者。特别有意思的是,在前一段举行的上海一场半程马拉松赛中,他身穿西服参赛,还取得了135的好成绩。这几天他刚刚参加了瑞典哥德堡半程马拉松,这次又有什么新鲜体验呢?其实跑步本身和播客就联系紧密,因为很多人跑步时听播客。所以我们就一起聊聊跑步的话题,以下是本次节目内容。 02:26 跑步四年从“娱乐跑”到“严肃跑”,月跑300公里; 07:02 为什么穿西服跑马拉松,是不是“哗众取宠”? 11:27 跑全马进入狂热期,一年全马半马跑10场; 15:03 跑马拉松也要天时地利人和,最重要是把握节奏; 20:14 斌哥刚参加完哥德堡半程马拉松的实地感受; 25:17 跑一场马拉松,感受一个城市,又能和顶尖选手同场竞技; 33:04 跑马拉松为什么过瘾,是内啡肽还是多巴胺起作用? 40:48 跑步时是听音乐,还是听相声? 43:05 为什么汽车圈的人喜欢跑步?雷军月跑量300? 50:15 日常跑步和跑马拉松完全不同; 53:51 万事开头难,跑步小白应该如何起步; 59:11 斌哥除了跑步还有什么爱好?忽然就聊到了申花和国安; 01:02:09 最后聊到汽车本行,说说十几年来中国品牌的成长。 “斌哥”穿西服参加半程马拉松 “斌哥”参加哥德堡半程马拉松赛 资料图片:北京举行的马拉松赛 资料:柏林马拉松赛 2024哥德堡半程马拉松赛线路图
- 奇瑞是“赌”出来的?尹同跃深度讲解“小草房精神”
奇瑞造车是被忽悠的?是“无中生有”? 创业时詹夏来、尹同跃等三个人睡一间房? 奇瑞如何从“小耗子”变成“老母猪”? 奇瑞为什么要不断学习丰田和特斯拉? 奇瑞为什么在“奢侈的”研发同时要坚持小草房精神? 从小草房到世界500强,奇瑞经历了非同寻常的创业发展历程。今年1-4月,奇瑞集团累计销售汽车711653辆,同比增长55.7%,增速位居行业前列;累计出口也达到342,795辆,同比增长34.2%。27年的艰辛,铸就了中国自主品牌的样板,也是中国车企奋斗不息的写照。 2024年5月18日,在中国企业联合会、中国企业家协会主办的“2024全国企业文化(奇瑞集团)现场会”上,奇瑞集团被授予“全国企业文化最佳实践企业”称号。奇瑞控股集团有限公司党委书记、董事长尹同跃现场介绍了奇瑞创业经历和打造企业文化的经验。 尹同跃董事长正患重感冒,嗓音有些嘶哑,但是他仍然以饱满的状态,罕见的演讲了30分钟。这段讲话,并不出现在“网红场合”,而是面对数百位企业家分享经验。讲话主要分为三个部分,第一是回顾了创业的四个阶段,不乏秘辛,特别提到了詹夏来的参与和支持;第二是介绍了奇瑞未来的发展思路;第三是阐述了对企业文化的理解。其间金句迭出。奇瑞取得如今成就,不但九死一生,而且在企业发展的同时,努力铸就软实力,特别是在其背后这种坚韧不拔、勇于创新的企业家精神。这段讲话,可以作为企业文化建设的范本,供企业家、创业者参照和思考。现场录制条件有些,有些噪音敬请谅解。
- 美国对中国电动汽车加征关税 将产生何种影响?
5月14日,美国白宫称,将把中国电动汽车的关税税率将从25%提升至100%,此外,还将对电池、芯片、医疗用品和关键矿产等中国商品加征关税。白宫称,这些新措施将影响价值180亿美元的自中国进口产品。对此,中国外交部、商务部、中国贸促会、中国汽车工业协会等政府部门、行业组织纷纷表态,批评美国的贸易保护主义行为。长期以来,美国一直以各种形式遏制中国新能源汽车发展,这也是中美贸易争端的一种体现。上述加征关税措施,对中美经贸往来,以及中国新能源汽车的出海进程将产生什么样的影响,美国为何采取这种措施。我和《财经》杂志、《财经十一人》高级研究员尹路进行了交流。拨开迷雾看本质,这种杂音是否会影响中国新能源汽车走向世界的进程呢? 01:12 美国对中国加征汽车关税,受直接影响最大的是宝马; 05:18 除了汽车之外,哪些行业受影响最大; 10:23 墨西哥生产的中国汽车是个不确定因素; 15:40 美国想通过补贴培养本国企业摆脱中国依赖,能做到吗? 19:22 中国新能源车供应链经历摸爬滚打,怎么可能没有竞争力; 23:11 中美贸易争端会不会影响特斯拉FSD进中国? 28:15 美国人如果认真看中国新能源车也会心悦诚服; 29:39 欧盟的反补贴调查,对中国新能源车有何影响; 33:14 零跑通过Stellantis出海,如何在美国销售; 35:25 所谓中国新能源车“产能过剩”,符合市场经济规律; 37:27 中国新能源车应该“任他雨打风吹”。 对话嘉宾:尹路
- 智能驾驶大咖们眼中的高速NOA
这期节目,取自于不久前,北京车展期间,我主持的一场沙龙活动。在本届车展上,智能驾驶继续成为热点,城市NOA加快普及,地平线发布了新一代车载智能计算方案征程6,华为推出了自己的智能驾驶解决方案品牌“乾崑”,大疆也成为了智能驾驶领域的一匹黑马,和多个企业推进了落地方案。在这场沙龙讨论中,来自主机厂、Tier1、Tier2的几位重磅嘉宾共同讨论了智能驾驶中的一些关键问题,他们都是该领域的顶级专家和应用者,讨论的话题包括技术革新背景下,如何结合用户需求实现落地;高速NOA的发展趋势和用户感受;以及内卷压力下产业链的协同合作情况。 嘉宾包括: 理想汽车智能驾驶副总裁 朗咸朋 博士 福瑞泰克董事长兼CEO 张林 博士 元戎启行 CEO 周光 地平线副总裁兼智能汽车事业部总裁 张玉峰 以下是本期节目要点:(因现场录制原因,部分内容有杂音,敬请谅解) 03:40 郎咸朋:城市NOA不只是追求开城数量,而是满足用户在通勤中的需求; 05:54 张林:技术发展太快,但是市场技术的格局开始收敛; 08:56 周光:特斯拉FSD V12让人“上瘾”,目前市场对智驾透支太多; 12:58 张玉峰:智驾要从消费者角度打造“爱用”的产品; 17:02 张玉峰:高速NOA下高速和普通道路交接的地方,体验需要提高; 21:18 周光:高速NOA场景应该是“零容错”的; 24:09 张林:关键是人机合一,把用户的预期和系统的表现结合在一起; 29:55 郎咸朋:高速NOA一定要把重大事故控制住,理想用激光雷达就是考虑安全冗余; 35:24 郎咸朋:新型供应商和主机厂生态合作的关系,应该是互相影响和促进的; 38:39 张林:合作生态的成熟,交付的质量和效率也会提高; 42:16 周光:华为进入智驾 市场,让很多消费者理解和接受智驾的功能; 44:27 张玉峰:地平线为什么要做征程6? 49:00 各位嘉宾总结畅想。
- 聊聊北京车展:谁人气最高 车企老总能不能学雷军?
这次北京国际车展非常受关注,影响力破圈。雷军以及几位汽车老总走红,成为热搜。为什么会出现这样的情况?他们的传播量谁最高?上次我们聊小米汽车的三人组,再次聚首,谈谈对本次北京车展的看法。我们三人看北京车展都有20年以上的历史,面对这样的变化,面对车企在营销方面的探索与纠结,也不由得有些感慨。对于车展人气如此之高的雷总,我们的看法也有一些争议。参加讨论的嘉宾包括:四度传播研究院院长修宇博士,资深汽车公关人杨娜,汽车长镜头苏雨农。 以下是本期节目要点: 02:03 苏雨农:对北京车展的三个基础印象; 04:18 修宇:车企老总车展期间传播量排名; 12:00 杨娜:北京车展最大的变化就是变化很大; 15:38 苏雨农:北京车展热搜以前是明星,如今是科技大佬,也算“进步”; 20:02 修宇:雷军是来颠覆汽车行业的,为什么受到众多车企欢迎? 22:44 杨娜:从卷价格卷技术到卷老板,标志着汽车行业重新洗牌; 26:20 苏雨农:雷军的流量和大力仑不同,车企学不会、打不过、借不了; 28:11 修宇:车企一把手要有定力,不要被带偏; 31:42 杨娜:完全接受雷军走遍展台的方式,关键的启示是:直接面对用户; 39:38 苏雨农:小米“太会了”,各车企要总结,别当背景板,也别当网红; 43:19 杨娜:当前好的产品还是需要看好的营销; 46:27 修宇:营销和产品的关系,就像考试不能偏科; 52:47 苏雨农、杨娜:尹同跃在车展如此勤奋、活跃的背后,是奇瑞产品的爆发; 56:46 苏雨农:点评车展几大中坚自主品牌核心产品;据说李想被极氪MIX迷住了; 01:00:17 杨娜:从尹总的白发,看到中国汽车的进步; 01:02:20 修宇:北京车展已经成为真正的国际车展。 小米展台的盛况 满头白发的尹同跃 本届车展我最关注的车--极氪MIX内部空间 iCAR V23
- 小米汽车发布会这么火,汽车人心里服气吗?
本期《汽车3+N》聊聊3月28日晚上举行的小米汽车发布会,很少有这样一家企业,第一款车上市就成爆款;很少有这样一款汽车产品,在舆论中如此破圈。小米SU7,为什么这么受关注?作为“传统汽车人”,从小米汽车的初步成果,看到什么值得学习的地方,又会如何给小米汽车提提醒? 今天我请到了两位同行,一位是四度传播研究院院长 修宇博士,他是资深汽车媒体人,有20余年汽车营销经验;一位是资深的汽车公关人杨娜,她曾经在通用、福特等汽车主机厂工作,获得过“中国传播年度人物”称号,现在从事汽车策略咨询。在交流中,我们感受到,大家都有超过20年的行业经验,为什么有的人会一下子被小米打动,甚至准备下单;如果站在冷静的角度,又应该怎么看?客观理解,小米进入汽车行业,到底带来什么不一样的东西。主持人是“汽车长镜头”苏雨农。 以下是本期节目要点: 01:39 修宇:小米汽车发布会期间的传播量是车企发布会平均的80倍; 04:55 苏雨农:雷军说SU7:最好看、最好开、最智能,听得有点犯困; 09:14 杨娜:作为一个非米粉,以看春晚的心情去看小米发布会; 12:35 苏雨农:小米目前的订单数量有没有水分? 15:22 杨娜:发布会次日车企纷纷询问,小米的公关公司是谁; 20:55 修宇:小米发布会成功的一个关键点,就是破圈; 24:30 修宇:小米SU7的定价,是雷军引导舆论,还是面对竞争形势不断调整? 27:49 修宇:雷军在小米发布会上成功营造了“冲突”; 33:58 苏雨农:车企对小米肯定是忌惮的,要么你就打,要么你就蹭; 36:40 苏雨农:小米SU7的定价相对合理,但有两点瑕疵; 39:27 杨娜:雷军作为“大网红”亲力亲为,体现了鲜明的用户思维; 47:26 杨娜:雷军极致的用心:发布会前一天还在讨论价格,不放过细节; 49:00 杨娜:小米SU7上要不要单独做一个手机支架? 52:35 苏雨农:智能汽车没有秘密了,小米还是要把生态做到更好; 54:35 杨娜:雷军要追赶保时捷,是一种勇敢和真诚; 56:30 苏雨农:除了雷军,其他老总演讲什么风格?余承东、李斌、李想。。。 59:47 杨娜:高高在上,和用户平等,还是把用户当上帝? 1:02:11 修宇:传播的成功只是初步,小米从未做过这个级别的产品; 1:07:35 修宇:影响力大的传播,都不是信息传播,而是情绪传播; 1:09:17 杨娜:一些发布会之外的媒体视角,也体现到小米的魅力; 1:12:10 修宇:我不会买小米SU7的理由; 1:14:46 苏雨农:我不会买小米SU7的理由; 1:19:43 杨娜:我想买小米SU7的理由; 1:22:18 杨娜:希望小米汽车后续踏踏实实做好用户服务; 1:23:01 苏雨农:小米汽车的阶段性成功,说明外界进入汽车行业还有空间; 1:25:06 修宇:希望小米和同行们都保持敬畏心。 4月1日,小米汽车APP显示,订购小米SU7 MAX 需要27-30周交付 3月26日,即小米SU7上市前两天,小米汽车北京合生汇展厅中的客流还不是很多
- 2小时13分!雷军在小米SU7发布会上都讲了什么
3月28日晚,小米SU7正式发布,三款车型分别售价21.59万,24.59万,29.99万。这场发布会受到前所未有的关注,雷军2小时13分的演讲也成功破圈。小米SU7取得了开启预定57分钟获得5万订单的成绩。可以说小米汽车和雷军取得了开门红。那么雷军到底讲了什么,小米SU7有何特点?我把雷军的演讲音频整理出来,供大家参考。因为内容较长,适合小米死忠粉收听。为了便于同行整理内容,我把演讲各部分时间线标注出来。 00:00:19 主播介绍雷军演讲主要内容,和对小米SU7的基本评价; 00:08:18 雷军介绍小米近期的业绩,造车的正向反响和决心; 00:13:14 雷军介绍到场的嘉宾,包括李斌、何小鹏、李想、魏建军等; 00:15:18 雷军开始介绍小米SU7 首先从外观开始,包括9种颜色,轮毂等; 00:29:30 内饰讲解:包括空间、座椅、收纳设计,支持各种配件,防晒等功能; 00:40:59 著名设计师克里斯·班戈发言,听不懂英语的可以忽略; 00:44:37 性能介绍:包括弯道、加速、AR-HUD体验、底盘调教等; 00:58:32 续航能力:包括对提升续航做的改进、快充桩、其他品牌兼容性等; 01:09:29 智能驾驶:包括高低两套方案,高速和城市NOA,多场景泊车等; 01:16:31 智能座舱:包括五屏联动,手车互联,和家电关联,语音交互; 01:23:39 亮点部分:谈到对大模型技术的应用,将感知系统和人机交互结合; 01:27:14 智能生态:包括各种智能附件的连接和功能; 01:33:38 车身安全:包括车身安全、碰撞、AEB的升级功能、用户隐私安全等; 01:39:52 长期主义:包括工厂的先进设施、环保,构建新质生产力等; 01:47:09 关于定价:和保时捷Taycan、特斯拉Model 3的对比,最终公布价格; 02:05:58 预订和选配:如何在网上订车,以及创始版车型,还有相关生活周边; 02:16:48 最后的总结:讲几句心里话。 雷军宣布小米SU7价格 发布会名场面:李斌、何小鹏、李想、魏建军、张建勇等参加发布会 雷军在发布会上 小米SU7
- 中国汽车一线大佬聚会,听听他们讲了什么(下)
下面我们继续中国电动汽车百人会2024论坛的内容。上集我们分享了万钢主席、欧阳明高院士、王传福等人的内容。确实,这个论坛应该说是目前中国汽车领域级别最高的行业会议之一了。主要是政府部门和一线企业、创新企业的领导,来的比较齐,他们也会分享对新能源汽车领域的最新看法。本次论坛是3月15日-17日在北京举行,其中16日下午的这一场“高层论坛”,是最核心的。 下集的内容包括:蔚来创始人、董事长、CEO 李斌;小鹏汽车董事长,CEO 何小鹏;华为常务董事,消费者BG CEO,智能汽车解决方案BU 董事长 余承东;百度集团副总裁,智能驾驶事业群组总裁 王云鹏;地平线创始人兼CEO 余凯;阿里云智能集团副总裁,汽车能源行业总经理 李强;京东集团副总裁 缪钦。同时我会标注出每个人演讲开头的时间,以便大家直接收听。 00:01:04 蔚来创始人、董事长、CEO 李斌 00:16:26 小鹏汽车董事长、CEO 何小鹏 00:29:42 华为常务董事,消费者BG CEO,智能汽车解决方案BU 董事长 余承东 00:43:06 百度集团副总裁,智能驾驶事业群组总裁 王云鹏 00:57:46 地平线创始人兼CEO 余凯 01:19:40 阿里云智能集团副总裁,汽车能源行业总经理 李强 01:29:50 京东集团副总裁 缪钦