Vol.22 为什么平台都加速推进搜索商业化

本期要聊的话题是搜索商业化。

搜索大家都不陌生，但是搜索在平台发挥的作用正在变化。

究其背景，一是内容平台的内容总量到了一定阶段，内容也相对同质化，只靠个性化推荐不再能满足用户对内容的精准、高效的需求。对平台来说，也需要一种更高效的变现方式。

二是，AI等新的技术在出现，各个平台都在尝试的语言大模型，一定程度上可以理解为搜索的一种演变，因此，大家会关心，AI将如何作用于搜索，它会以怎样的形式存在，哪个平台更有机会？等等。

基于此，我们与从事搜索结果优化（也就是SEO，Search Engine Optimization）的服务商胡文中进行了交流。胡文中是资深的互联网营销从业者，经历过微博、微信公众号时期，2017 年从自媒体转到广告推广，最开始做达人采买，后来转向SEO。

他了解互联网流量生态变化，也能从一线从业者角度给我们分享一些关于SEO的底层知识，它是我们了解搜索商业化的现在及未来的基础。

因此，在本期播客，你会听到SEO是什么，它有哪些形式，为什么平台开始重视搜索商业化，哪些钱是SEO服务商能赚的，哪些只能平台赚，以及客户对不同平台的搜索广告需求有什么不一样。

此次播客是我们对搜索商业化的初步了解，接下来，我们还会陆续推出更多相关内容，敬请期待。

⬇️ 拉到下方【时间轴】，可以点击对应时间点，收听你感兴趣的内容。

06:34怎么发现了SEO的机会

06:34SEO的三种形式

17:02怎么向客户交付

21:40小红书是最开始做搜索结果千人千面的平台吗

23:23当平台开始做搜索结果千人千面，SEO是不是就没那么好做了？

25:22搜索商业化是抖音提高流量变现效率的一种方式

36:12搜索广告的客户构成和整个广告市场比有哪些不同

38:24不同平台的搜索客户有哪些不同

44:53小红书的广告占比一直在提升

46:16广告市场紧缩，但是搜索广告预算在提升

🔸本期主播🔸

《窄播》主笔 庞梦圆（zhenxia_cc）