E137 打工人的尽头是做自媒体?如果你听完这期还想做,那就去吧

E137 打工人的尽头是做自媒体?如果你听完这期还想做,那就去吧

77分钟 ·
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📱欢迎来到知行小酒馆,这是一档有知有行出品的播客节目,我们关注投资,更关注这样更好地生活。我是雨白。

今天来小酒馆做客的是大家喜闻乐见的老朋友,财经作家沈帅波。上一次和波波录节目是 2023 年的 10 月,当时他嘟囔了一句,还是得做短视频,但那时候我没当回事。结果没想到,2024 年,他还真把短视频做起来了,有了非常明显的进步。我就很好奇,想和波波好好探讨一下,2024 年做自媒体到底还有没有机会?

不是小酒馆突然开始关注「自媒体」了,而是我们观察发现,今年以来,越来越多的人呈现出了一种不那么想去上班的状态。不管是主观上不想上班,还是被动不能上班,大家想到第一选择往往是去做自媒体。理论上,当下 AI 技术的发展对大家做自媒体是一种利好。但我在现实生活中收到的反馈,几乎都是,很难,把自媒体当副业很难,当主业难上加难。

到底今时今日做自媒体还有没有机会,如果做,应该选择哪个平台,选择什么赛道,以及我们该怎么看待做自媒体这件事?这些问题,在接下来的一个多小时里,你都能听到解答。

🔗 官网地址

youzhiyouxing.cn

💻 本期嘉宾

沈帅波:财经类畅销书作家,公众号「进击波财经」主理人,著有《瑞幸闪电战》《伟大的复利》《开个小店》。他也是一位很受欢迎的视频创作者/UP 主,在各大平台的「进击的沈帅波」中分享关于商业创新、品牌营销和消费心理的观察。此外,他还经营着一家品牌咨询公司,服务百家头部企业。

🗺️ 时间戳

Part 1  像做实业那样做自媒体:投入金钱,提升效率,建立供应链

02:28  十四年前就开始搞自媒体的波波:一个号帮大家打破信息差,一个号做励志鸡汤

04:19  「房东模式」🏠:做自媒体,就是在互联网当房东,投流的客户就是交租的租户

09:19  回看 2018 年,那篇引发「下沉市场经济」讨论的爆款文章是如何被制造出来的?

15:04  做自媒体的「网感」「手感」究竟是指什么?有方法论吗?🫴🏻

18:04  效率决定成功:零本万利的前自媒体时代已经过去,建议你开局「温启动」

23:36 重新理解这个时代的信息差:不一定是多么高深的知识,但一定是观众个人体验与想象力之外的东西

29:28  视觉时代,观众的判断是视觉前置的:先建立印象,再决定要不要听你的观点 👀

33:42  每一个想做自媒体的小白都思考过的问题:我该怎么确定自己的赛道?

38:30  建立起一套自己的「信息差供应链」,你的内容就总比同行更新鲜更前沿

Part 2  把帐算清,把手头的事做好,这些思路不做自媒体也用得上

45:11  回顾过去,波波后悔过与没后悔过的决策:4500 元买下的「媒体从业者必备」Thinkpad 与 3000 元月薪受益至今的工作

49:54  判断一件事是否值得做的两个思维工具:1-以终为始看问题;2-以「时间窗口成本」来衡量 🪟

53:05  人的生命力会折旧:如果你已经为某事投入了时间成本,却不愿意投入金钱成本,这才是最大的损失

60:04  你在哪些领域有信息差或独特的供应链?你有什么产品需要获客?自媒体是工具,想清楚要做的事,再用它做杠杆

63:57 自媒体是今天大多数人都应该有的名片 📇

69:39  微博-公众号-长视频-短视频,竞争对手一直在变,为什么波波一直在场?

74:46 「或许有一天我会做一件大事,在那件事出现之前,把手头的事做好、做到最好」

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嘉宾 沈帅波|主播 雨白|后期 甜食|制作 星星

全文完,预祝假期愉快!🌆

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展开Show Notes
小八8600
小八8600
2024.4.28
结尾6分钟循环好几遍 “人家财富碾压你的时候,知识也会碾压你的” “在那件大事到来之前,先把手头的事情做做好吧 努力做到你的可以做到的最好”。
沈帅波:你抓住了真正的重点
Zylvanio:还有一句“你什么时候都可以开火锅店。”
9条回复
26:23 你提供的信息在别人的想象空间之内,就是没有信息差。mark这句话。金句!
Ass嘟嘟
Ass嘟嘟
2024.4.27
✅「自媒体」
「房东模式」
在互联网当(虚拟)房东,租户是投流(广告)的客户,多种收租方式,但平台可以随时调。
自媒体赚钱 - 在网上做房东;开店不赚钱 - 赚的钱给了房东。
未来方向:有创意的原生广告(原创),内容即广告、广告即内容,较强的服务客户能力。

「爆文」
只做自己懂的品类(资产)。
“运气大于努力”
13:40 好喜欢这种态度,很真实、很真诚,也把这句话送给自己。
对时间点的手感,长假期间5号开始是流量高峰,旅游热情褪去,此时刷手机,流量激增,但供给不足。
15:00 正好五一假期了,可以每天发一篇内容,感受感受。

「自媒体时代」
卖油翁,唯手熟尔。
前时代:劝你来玩,自然发育。
后时代:紧盯某个平台和机会的时代,对平台饥渴,投入战场那刻就是红海。
“网感”“手感”是一种幸存者的游戏,尝到甜头→着重训练这件事→感觉越来越好。
在不同的平台“手感”不同。

「温启动」
零本万利的前自媒体时代已经过去,今天的测试是要花钱的。
在短视频平台1W次播放大概200~300元。
温启动,不断优化,找到最好表现力的投流。比如1W投30条→选基础数据最好的10条→继续投流,选出最好的。同时对数据总是最差的总结问题并迭代。
只有样本足够多,才能完成市场测试。
效率决定成功。①效率:不断优化表达力、表现力、情绪,使转化率远高于别人。②成本:输出成本远低于别人。
自媒体和开店都是为了赚钱的项目,为什么开店愿意投入成本,自媒体却想零成本开始?

「信息差」
今天的信息差,要把信息和知识割裂。信息传递快,稀缺的是体验。
提供的信息在别人的想象空间之内,没有信息差。
信息差是在别人的知识体系、想象力以及体验之外的。
提供有意思的信息差,换位思考市场需要什么。
IP的生命力和足够的场景成正比。没有想象空间,纯拼内容,很难成为很好的自媒体。

「视觉时代」
文字时代通过文字验证,然后持续关注。
视觉时代,判断前置。先建立印象,再决定要不要看/听。
信任背书因子变了,先想清楚你的前置输出(别人看到是什么),再思考传输方向。

「确定赛道」
先从现在市场最容易赚到溢价的领域(能带货、离产业近)切入,再慢慢拓宽边界。
比如美妆,产业方向搞峰会、卖资讯、做猎头等,带货方向消费者喜欢。
交换信息:精英之所以能成为泛朋友,是因为彼此有信息差,可以完成连接和交换。

「信息差供应链」
构建一套自己知识信息差的供应链,你的内容总比同行更新鲜更前沿,永远有时间差。
做博主把自己原子化和功能化。
功能性是第一位的,提供信息对这个人的帮助是第一位的(财经),提供情绪价值(娱乐)。
任何原创性的内容都有可能被人搬运抄袭,但重要的是你有信息供应链,可以获取信息差、打时间差。
你只是沧海一粟。站在观众的视角思考问题。

✅「思路」
「决策」
一个决策没有对错,对错只跟时间点有关。
凡事都有一体两面。
资本利用率:能否成功,看你在某个阶段是否把握住当时的资本利用率。

「思维工具」
1)以终为始思考问题
2)以时间窗口成本衡量
看待成本的视角:时间单位成本、时间窗口成本。时间窗口成本的优先级高于时间单位成本。
这件事情现在做和明年做有没有区别?

「建议」
投入的启动成本是降低失败风险和平摊时间成本的。
生命力折旧:如果你已经为某事投入了时间成本,却不愿意投入金钱成本,这才是最大的损失。
过去信任依托于平台,现在依托于个人魅力(真诚)。

「业务模式」
1)有独特供应链或信息差
2)产品获客
3)通过自媒体给自己想做的事情(服务/技能)加杠杆

「自媒体名片」
让我溢价更高,降低别人信任成本,成交速率更快。
播客在一个叙述里尽可能详实的叙述观点、事实和看法。虽然赚钱效应不高,但能丰富供应链。
拍视频/写文章,输出太猛烈,很容易有被掏空的感觉,陷入自我闭环的错误中,丧失对世界新的探索欲望。

「在场」
每个平台都有自己的逻辑,一旦无法适应新的逻辑,就玩不通。
对自己负责。
过往都会随风而去。

「或许有一天我会做一件大事,在那件事出现之前,把手头的事做好、做到最好」
生活哲学家:高🤙立马在评论区战场做起了自媒体😄
J_VFpH:优秀👍感谢分享
13条回复
干货满满的一期,自媒体也是一个行业,需要成本才能产出。把自己当成一门生意来做,重新思考ROI。
自媒体内容的情绪价值可以从3点去看:痛点、痒点和爽点。
痛点是观众需要解决问题的方法;痒点是观众需要新鲜的视角,他挠不到的地方你帮他挠;爽点是观众没有说出来的话,被你说了,满足观众共鸣的需求。
1:08:43 想到了纵横四海的主播Melody,虽然播客本身是不挣钱的,但她的个人IP影响力明显提高了,对她的事业是有帮助的。当然我个人觉得纵横四海播客最大的作用可能是给听众和Melody本人都带来了认知提升以及情绪价值,这部分不好说是商业之内还是商业之外,可能两者兼而有之,也很好呀~
叔本华的表妹:她的播客流量在知识星球变现了,也是很厉害。
清蒸红烧鱼:谢谢您的回复
17条回复
很喜欢雨白的提问,提问超棒
saoirse_01:感觉她提问很能敏锐的抓住重点
纸皮Zoey:是的而且感觉是很熟了所以很直接哈哈
6条回复
123昆
123昆
2024.4.26
人人都想做自媒体,以为自媒体只靠运气,感谢这期把自媒体为什么别人会火,要怎么才能做成功讲明白了
一知羊:超喜欢这期节目!最近想事儿,波波这期里讲的智慧又可爱的话经常突然蹦出来~💫预祝大家节日快乐哟!
正在洱海边散步看晚霞,戴上耳机!
雨白
:
羡慕~!
逛逛逛去:羡慕~
6条回复
Iridaceae
Iridaceae
2024.4.26
这是我听过的分享“成功学”的节目中,最实际可实操的一期了
星星废话多
:
和您有同样的感受!
蓮宗
蓮宗
2024.4.27
波波是当金牌嘉宾的命啊,他自己的播客几乎没完播,作客上小酒馆的我却一遍一遍反复听。
沈帅波:我是该高兴还是
雨白
:
哈哈哈感觉你在夸我~
9条回复
独步91
独步91
2024.4.26
做自媒体累计收入2元的我小板凳坐好了!
Youoouo:之前在某站投稿打卡一周还有几十块钱
句酱文叔:一条视频最高变现200多,后期,做不起来了
4条回复
这一期的信息量很大,很有启发,牛逼的人其实都有自己的一套人生原则,是反复试错提炼出来的,最近在看查理芒格的《穷查理宝典》也能感受到这一点。
都是困境:人家是怎么有这一套人生原则的?好羡慕
14:27 此处姐真的好能共情!完全点出了波哥之所以总是成功的原因!
雨白
:
主要是明白了自己为啥不成😣
JASting
JASting
2024.4.28
56:15 给自媒体的建议:1️⃣方向选择:机会存在于大品类里特别细分的赛道(如,不是房产行业,而是松江区200-300万的老破小),找自己有独特供应链和信息差的赛道,所以特别了解;2️⃣通过自媒体实现:基于对个人信任的获客(二手房买家,自己通过自媒体选中介vs链家分配中介),但目标是有个服务通过自媒体加杠杆。3️⃣要不以自媒体为目的,自媒体只是个人名片。
刚听完闪光少女那边的波波,今天在小酒馆又看到了波波,最近含波量很高了
思路太牛了 虽然不做自媒体 但是听到这样的思路 真是敬佩 怪不得能发财
曾雅洁
曾雅洁
2024.4.26
27:26 要不还是开个小店吧 自媒体太难了😂
雨白
:
要不还是当房东吧,专家说了多余的房子可以租出去🐶
沈帅波:阿哈哈哈哈 二极管了
3条回复
安琳Aleen
安琳Aleen
2024.4.27
主持人和嘉宾的情感和思维平衡能力都好强啊,特别“拎得清”的感觉,这么干货的一期播客居然是免费的,已经分享给各路亲友。
在所有听过的采访类型的播客里面,知行的主播是很棒呢。
有些主播会习惯性否定,或者不够同频跟嘉宾共振,总感觉差口气儿,有些主播太一板一眼,也是一种差口气儿。哈哈哈哈,知行的主播每次的沟通都让我觉得很舒服,有趣,又有自己的见解,感谢
雨白
:
谢谢你的聆听和肯定~会继续努力的💪