59-社交平台风气因何变差?审核、盈利还是用户下沉独树不成林

59-社交平台风气因何变差?审核、盈利还是用户下沉

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本期播客无差别攻击小红书、知乎、微博等社交平台,以及我和各类平台运营打交道的经历。我观察到在当代社会风气里,很多年轻人认为通过读书工作的努力获得回报,不如通过轻轻松松做网红获得回报来得轻松。在我自己对博主的观察里,这种努力带来的回报可能更困难,因为这是完全随机的,依赖于并不公平的平台机制。我也分析了知乎平台风气为何在过去10年变差,风气变差如何和平台为了盈利、用户下沉和审核直接挂钩。最后我提出我的观察:托克维尔认为现代王权的集中是国王从贵族手中偷偷夺走了话语权,发放到了民众手中,民主化带来了王权的集中。这个发展途径和绝大多数中文社交媒体的发展途径很类似,小宇宙话语权的集中也是为什么小宇宙是中文语境中目前最自由、观点碰撞最激烈,审核最宽松的社交媒体。

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85-男知识分子容易出现什么贻笑大方的态度?

91-知识分子吵架喜欢使用什么下三滥的套路?

94-如何在这个泥沼一样的公共环境里进行文明对话?

98-如何抵抗互联网上越来越重的戾气和恶意?

片首曲:拉莫,母鸡曲

弹奏者:日安

展开Show Notes
感觉有种精神食粮工业化了
金子_Uzin:你说的好一针见血
饿饿_Lj1V:的感觉
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GoldenDust
GoldenDust
2024.5.10
05:31 太感动了,我觉得绝大多数社交平台(微博小红书等等),我真的感受不到“活人”的存在,内容高度的同质化,短视频ai的声线,大量雷同的文案和句式,被刻意制造的热点和对热点的讨论都让我觉得…我并不是在和活人打交道,就像是用塑料做成的植物园一样荒谬和不真实
Noor_VTwJ:真心希望小宇宙这片净土可以一直顺顺利利
诗童:每个人都变成流量规则下的工具人
6条回复
1 豆瓣逼组被封了,知乎越来越擦边了。2 小红书除了有效搜索外,太女性面向了。3 微博都是用来吃瓜的。4小宇宙是目前唯一可以合理讨论事情的地方,我也同意。5希望小宇宙的尽头不是带货,求求了。
爱来自修罗道:要盈利肯定得带货,之前听杨一分析过,国外泛用型播客用户端如Spotify Podcast的盈利模式都是音频中插入广告➕会员制组合拳,小宇宙现在主要是平台牵头为特定客户做内容,设计和内容都在线倒还算好的了。 就是不知道过几年等中文播客产业成熟起来了,网易云腾讯豆瓣那几家平台型播客崛起了,小宇宙会怎么发展了。
薛嬉弗思:如果用户对内容本身的付费意愿不高,为了生存还是得带货啊
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很赞同树老师的观察。前国内大厂运营现美国码农来提供一个其他视角: 退一步讲,大家应该有一个基础认知,一个氛围良好的讨论环境并不应该天然免费出现。 早期的知乎用户欢快的氛围是建立在公司持续投入成本的开发和运营之上。本质上是我们用户薅了公司羊毛。任何不平等的事情都不可持续。 公司只有两条路:1 向精英用户收费,让运营专注筛选高质量内容服务精英用户,价格变成天然壁垒隔绝底层用户。 这种最后就会变成财新模式。变成一个有编辑部的高质量媒体。 2 引入底层用户,让他们成为利润的来源,平台通过技术和流量作为武器操盘。 结合现在中国的媒体环境,大家想想如果自己是老板或投资人,哪一种模式更安全稳定,哪一种模式经济上的想象空间更大? 事情自然就明了了。
战斗的Beeffalo:简单地说,想要良好讨论环境的精英用户必须要有付费的自觉,而不是寄希望于某个公司的情怀。 回到20年以前,如我们想找一些高质量的人和讨论问题,是不是也是有成本的呢? 互联网可以降低这个成本,但这个成本是不可能降低成0的。 价格永远是最好的筛选器。 我在这里预言一下,小宇宙未来也会面临知乎一样的选择,任何后来者也都一样,没有什么乌托邦,用户只会在不同平台之间迁徙,就像逐水草而居的牧民。
Audrey_IHXB:对,所以我很怕小宇宙哪天破产倒闭了😂我听到喜欢的播客就会打赏。
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小红书本来也是女性向app,直到它要扩大用户数据,做下沉市场,在虎扑上用小红书里的女性用户照片打广告,对虎扑男说“这里有美女可以免费看”🙄
秀丽江山:我觉得小红书是最恶心的app
阿白_sEZi:难怪最近一年突然多了很多男性用户…
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我觉得小宇宙的用户黏性是很高的,你得听完主播的观点才能发表评论,这是需要时间的,不是扫一眼文字就可以的,所以大多只有同温层附近(以及愿意听下去的人)才能进入同一个评论区,这样的人群决定了小宇宙的评论区是很和善理性的。
之前评论以及见证过几次评论区的观点交锋,放在别的app早就骂起来了,但是大家居然每次都往最友善的方向去理解,unbelievable。
现在我每天的常用app就是微信、小宇宙和wx读书了,除了ins没有其他社交平台了,小红书卸载了,微博、知乎、抖音都没下载过,心情特别好~
akinder:我每天的常用app和你一样,我用抖音是因为我爱把照片做成视频记录一下,小红书是为了搜一些我需要的有效信息,微博也是为了看一些我关注的老师发布的知识性信息,为了高效利用这三个app我都设置了屏幕使用时间,每天15分钟到30分钟,基本能控制住自己。我觉得他们不是我的社交媒体而存在,是我的信息搜集媒介,每天获取有效信息,然后关闭。不过有时也会贪玩哈哈哈😆
AAA崽猪后期饲料供应商:小宇宙要听完再评论吗?没有吧,不听完也能评论啊
34条回复
27:47 底层男性用户,哈哈哈哈哈
生而为猫奴:树老师已经很客气了
世界母民:哈哈哈哈哈底层男性用户 男性底层用户
3条回复
23:35 我之前刷小红书帖子经常有这种感觉,帖主是故意挑起了争议话题,帖子流量很大,自己又完全不下场回复,点开主页发现ta发布的十条里八条都是这种类型。感谢树老师用亲身经历解了我长久的困惑hhh
heidahua:是的,我也有同感。恍然大悟了。这期博客解释了我的许多困惑。
10:08 微博活人挺多的,只不过大部分都集中在自己的小圈子里,微博的公共讨论空间很垃圾,都是微博自己害的🥹像小红书可以刷首页别人的帖子,但是微博没有真人会去广场的。
阿铅:+1,并且微博的粉丝活人多不多,评论氛围好不好,和博主本人的长期经营方式也有点关系,有些微博的评论展开会特别好。最糟心的是公开内容变热门破圈的时候。
星辰33:加1,我还挺喜欢刷微博的,但基本只看关注的博主。
7条回复
小红书是最恶心的 疫情期间讨论疫情会被封号
小便分叉的园丁:小红书是个塑料乌托邦
生而为猫奴:是的!之前听一期小红书内部员工的说法,老板起这个名字就是为了蹭红宝书……
16条回复
920CT
920CT
2024.5.10
爱树老师 揭示出流量后台的这些“控制” 想让树老师再发布一期“闲聊播客” 随便聊聊你的信息摄取 你的读书、媒体阅读、甚至(如果你愿意的话)你个人的休闲阅读 很好奇你在生活中的信息获取方式
ZD_I2Bm:同好奇,感觉现在国内的几大平台环境生态都很差,都不知道去看什么了,只有小宇宙 可能偶尔的豆瓣刷到真实用户发声。如果有好的欢迎一起推荐!
heidahua:我也是 对树老师信息获取方式很好奇
6条回复
某晨
某晨
2024.5.10
树老师十年前在知乎上围观各路大佬不敢发言的状态就是我现在的状态…只敢贪婪的纳入喜欢的博主们的观点再慢吞吞消化接纳,树老师的博客我总有听一期少一期的感觉…🥹
小林桃太郎:别乱说话 翠果 掌嘴!
Yathought:哈哈 别少一期呀
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DL诺尔
DL诺尔
2024.5.10
非常喜欢本期内容!! 作为创作者,我感觉能自由创作的动力其实就是建立自己的规则,玩儿自己的游戏。当追着流量跑的时候,创作的乐趣也会容易丢失。
诗童:我也是,追流量其实就是媚俗
幾米LEE-:没错,例如近年非常流行的玄学话题,掌握一些皮毛和话术就可以大言不惭出来圈钱,反而有学识的人已经不愿意在鱼龙混杂的领域挑人爱听的说……这钱赚着都嫌丢人
Rayrun
Rayrun
2024.5.10
21:05 很符合我的洞察 我确实发现xhs很多内容火的莫名其妙 但是每个人在首页都会刷到 有的话题和风向也火的莫名其妙 比方说薄荷曼波风 看来全是xhs操控的
heidahua:哈哈哈哈 你这么一说 我觉得小红书运营好像一个“光明会” 在幕后呼风唤雨
清凉油:即使不入群,后台也天天发活动消息,参加活动才能分享流量,而且每周得发满一定篇数的优质笔记才能拿到流量奖励。
11条回复
19:00 yes,本质上免费的平台是靠用户给它做流量,很多人以为是在享受平台带给ta的快乐,但是用户划手机的同时就在给它做数据,更别提勤勤恳恳原创内容了。我不想做xhs的“数字劳工”。
08:16 我感觉这里树老师重现了对贵族制和民主制的讨论。柏拉图无处不在……
生而为猫奴:不用感觉,老师直接点破了🤣
27:06 小红书故意挑起争议真的很明显,比如我看了周奇墨的演出发repo拼命夸夸,然后给每个夸周奇墨的笔记点赞,然后他就开始给我推骂周奇墨的,我一脸❓❓❓
QQing_1002:24:58 我前几天搜周奇墨,第一篇热门的就是骂的,现在的人真的是为了流量失去理智。
薛嬉弗思:这个是不是只是算法抓取周奇墨这个关键词,但并没有设定去分辨是正面还是负面呢?
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01:31 我觉得离树老师认识梁文道老师也不远了
仲树1
:
希望我的好哥们加油努力争气早日带我认识道长
青埂峰36501:同意!我的小宇宙主播的最离奇的一次重合是,有一次在听我关注的美食播客,刷播主的微博,发现道长正在她家吃家宴,把我给惊呆了😂
8条回复
辣椒-
辣椒-
2024.5.10
50:26 希望小宇宙好好听听这期,保持住现在的这个环境
当时的星星:唉感觉迟早会走上相似的道路😭
娃哭
娃哭
2024.5.11
软件功能越做的单一,反而人群越固定,活得更久。在长线收益和口碑上,更易成功诶。
卡罗的快乐星球:所以每天都会打开小宇宙。我们种自己的花,爱自己的宇宙。
娃哭:哇塞 说的好好啊🥹