第54期-旱的旱死,涝的涝死?营销人从奢侈品跨到医药,一品创业嗅觉

第54期-旱的旱死,涝的涝死?营销人从奢侈品跨到医药,一品创业嗅觉

44分钟 ·
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评论数26

欢迎来到宛平北路600号的第54期节目👋

本期节目,我们邀请到从奢侈品行业转行医药行业的佳琛,深度聊聊鲜为人知的医药营销,希望大家能从本期节目收获一些新视角。

  • 00:26 转行创业:从奢侈品跨入医药,是一种怎样的体验?
  • 07:28 跨行契机:理性消费是大势所趋
  • 12:01 知乎是医药营销的主阵地,其他平台各有限制
  • 37:15 医药推广如何传达专业性和科学性
  • 39:11 创业变化:好心态决定女人一生,把握人生主体性!
  • 对知乎、小红书医药营销感兴趣的小伙伴欢迎加Jerry V:601671579
  • 本期主播:Jerry
  • 后期制作:茸茸毛
  • 进群添加小助理v:13585847728
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展开Show Notes
雷笋
雷笋
2024.6.12
哈哈哈哈哈,我也在做医药行业
我是东东
:
欢迎来到大本营!
亚瑟小陈
亚瑟小陈
2024.6.22
18:42 医疗营销也需要考虑提供情绪价值。奢侈品也是讲故事:让拥有的人有优越感,让没有的人有羞耻感。
亚瑟小陈
亚瑟小陈
2024.6.23
几个相对新的医疗营销平台的对比:
1. 小红书:
- 用户倾向搜索更偏大品类的词条(e.g. 感冒 ),适合曝光
2. 知乎:
- 用户通常做过一定研究,倾向搜索更具体的词条(e.g. 感冒灵vs别的药),适合品牌区隔/促成销售转化
3. 播客:
- 需要引导品牌方不能以曝光量来衡量价值(流量远小于抖音)
- 对品牌的价值应该定义成筛选精准流量(e.g. 癫痫人群),帮助搭建私域(相当于几千上万人的微信群)
- 现有的IQVIA和辉瑞的播客由于合规要求,更多还是从打造品牌形象角度出发,不直接涉及商品
Hacateb
Hacateb
2024.6.19
23:03 垂直特定领域并非需要大范围营销,(癫痫无需投放抖音)
24:21 😂 我就比较喜欢听杰瑞和东东聊八卦,因为有时候不想听什么知识科普,一天下来班味儿太浓了需要大脑放松,听你们聊天很有趣哈哈哈哈
Jerryphy
:
哈哈哈哈 我们即将改版 下期就闲扯
我是东东
:
哈哈哈我也发现还是八卦好听
12:21 处方药应该不能向非医疗专业人士做广告?
Jerryphy
:
处方药只能做疾病科普,或者只能药品出现通用名,不能出现品牌名
佳琛JIACHEN:知乎目前可以在患者故事里适当提到处方药的品牌名+药盒图片
亚瑟小陈
亚瑟小陈
2024.6.23
26:08 品牌营销的新方式需要在甲方遇到“有缘”人:1. 有钱 2. 会玩 3. 有推动能力
HD199733b
HD199733b
2024.8.15
滴滴,怎么加群呀~
我是东东
:
群公告里有小助理的联系方式哦
24:11 谢谢前辈开导。我最新一期的说肿瘤标志物的节目,自觉话题有共性,准备得很充分,结果不到200的播放……自己开解了自己很久,我夯实了基础知识就够了,不能内耗hhh
亚瑟小陈:+1 确实做podcast更多还是督促自己学习lol 关注播放量的话让我这种200上下的人情何以堪哈哈
马小咩咩咩咩咩:共勉!我前去学习一下!
Echogx
Echogx
2024.6.15
前司是Jin sai?
Jerryphy
:
对的
对了
对了
2024.6.12
来了来了
Winwin_kr0n
Winwin_kr0n
2024.10.14
32:26 理智?感性?……
能分享一下其他平台对药品分享的规则和要求吗🫡
kayiwww
kayiwww
2024.6.14
有没有文字稿呀
凸UuU凸
凸UuU凸
2024.6.12
12:59 啊?买药我肯定不会上知乎去看的。。。
來啦來啦來啦
付胜昔
付胜昔
2024.6.11
沙发🛋️