64 | 从社交到DTC,车企老总做直播是行业的悲哀吗?

64 | 从社交到DTC,车企老总做直播是行业的悲哀吗?

88分钟 ·
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评论数22

各位听友大家好,我们节目围绕DTC模式有三条内容主线,一条是理念方法,一条是数字基建,还有一条是行业赛道。其中,汽车是我们持续关注的一个大行业。

在去年年初开始的价格战后,这个战场也越来越卷,然后一个很有代表性的现象就是车企老板纷纷下场直播,给自家产品打call带货,包括蔚来汽车创始人李斌、小鹏汽车创始人何小鹏、哪吒汽车CEO张勇、长城董事长魏建军、奇瑞董事长尹同跃、吉利董事长李书福等等都加入了直播大军。最近上市的小米Su7更是让最新加入这一战场的雷军雷总练就了热搜体质,成为朋友圈刷屏以及车展上最大的话题。

从社交到直播,很多从业者都在感叹,汽车行业营销格局已经变天,但也有人认为车企大佬去做直播是行业的悲哀。这期节目我们想梳理一下汽车行业已经发生的营销变化,也和两位专家一起讨论一下汽车行业打造DTC模式、用户型企业以及持续进行的数字化变革。

下面就让我们一起进入最新一期的节目吧。

【主播】

艾勇(新浪微博: @艾勇 ),CPA中文播客社区联合发起人 ,映天下|DTC Lab创始人

【嘉宾】

杨娜,资深品牌公关人,二十四年品牌营销策划及公关传播管理经验,曾经就职于通用汽车、长安福特等知名品牌。中国软件行业协会智能网联车分会常务副秘书长、四度传播研究院媒体专委会秘书长,曾经荣获苏秦会“中国传播年度人物”、历任苏秦会创新传播大奖终审评委、《中国汽车品牌营销发展报告》编委等。

苏雨农(新浪微博@苏雨农),资深汽车媒体人,中国第一代互联网编辑,从事汽车行业20年,曾任新浪网新闻中心主编,新浪汽车总编辑,寰球汽车总编辑。现为视频「汽车长镜头」、播客「汽车3+N」主理人

【时间轴】

03:35 车企在社交媒体平台上的运营分什么阶段?不同品牌之间有何差别?

17:59 车企营销何时开始从单向传播转为双向互动?

24:24 不同的汽车品牌在什么场域下应对DTC?

31:37 如果把社交当做test,它能给汽车行业带来前瞻性指标吗

40:00 如何看待汽车品牌老总亲自下场做个人IP?

48:53 透过“真理时刻”,看车企老板直播

1:03:45 小米 su7发布后,有拉高行业水位线吗?

1:10:29 如何看待雷军在入驻微博后,每天与用户保持强互动?

1:17:56 雷军在小米 su7上市过程中向网友征求意见是作秀吗?

1:24:32 只有在变革中活下来,才能为用户创造更大价值!

【Staff】

视觉设计:猫哥

制作监制:hec

展开Show Notes
BeyondPod
BeyondPod
2024.6.25
置顶
本期节目由于录制过程贴麦过近,导致呼吸声过大,造成听感不佳在这里给大家鞠躬了🙇‍♂️后续会注意⚠️

🗣想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友
👉🏻欢迎添加vx进群: BeyondPod2024
💡记得备注dtc
😵‍💫女嘉宾的观点很难抓到底在说啥
Enzo恩佑:听来听去可能一句话就能说明白的事,都能绕十分钟
DavidKim
DavidKim
2024.7.02
女嘉宾说的数字化营销是不是太精细了,太琐碎了。而且根据用户标签去推送内容的方法不会让企业的定位混乱吗?应该赋予品牌人格才是真正的大道。
lesfailles:这是的数字化营销应该是指“说什么”,像您说的品牌人格化应该是指“怎么说”,比如顾客爱吃鸡爪,不爱吃牛肉,可以利用数字化营销的标签功能精准标记,后续推送鸡爪的内容,至于这条内容怎么编辑,由您说的品牌“人格化”后的叙事方式决定。
JoeyLIUYF
JoeyLIUYF
2024.7.22
主播们好,听这节目很久了。建议多从商科角度去聊dtc,感觉最近越来越文科社会科媒体角度了。另外,嘉宾斗胆建议请拿到过结果的甲方或者新兴细分的丙方,可能会有更本质更崭新的关于dtc的讨论与观点。毕竟,聊的是dtc,dtc本质之一是去中间环节。一家凋敝之言,祝好!
艾勇
:
谢谢你的建议,会更有意识地去找不同背景的嘉宾!感谢🙏🏻
zxlinbeijing
zxlinbeijing
2024.9.11
女嘉宾的思维太乱了
Yan如是说
Yan如是说
2024.6.29
老汽车人不服,毕竟强势很久却忽然溃败,方法论还在却跟不上时代。
lesfailles
lesfailles
2024.7.30
催更,艾总
JoeyLIUYF
JoeyLIUYF
2024.7.22
建议先聊本质问题 dtc也好 用户企业也好 不是意识形态在先 是交易模式 财务模式 用户旅程的本质改变
Yan如是说
Yan如是说
2024.6.30
54:01 营销的数字化只是第一步,车造好、功能和质量交付好、买车体验好、用车体验好、售后服务好、二手车交易好…确实是系统工程。
Yan如是说
Yan如是说
2024.6.29
47:58 雨农说得不错!
likikilia
likikilia
2024.8.06
快更新!!!!(从苹果播客跑来催更🫠
艾勇
:
更新了!!
likikilia:啊啊啊啊啊啊啊啊啊好好好好!!!!!😀☝️
苏雨农
苏雨农
2024.6.25
我们想学学歌手范儿,把麦吃了
陸月_Ccis
陸月_Ccis
2024.6.25
26:08 到底是谁在喘气呀 艾玛
艾勇
:
抱歉,贴麦近了
陸月_Ccis:没事儿就是影响听内容了,btw希望你们越做越好💗
3条回复
哦灬呼
哦灬呼
2024.6.25
收音太好了,呼吸声有点大