本期节目我们邀请到了「观时」品牌的两位创始人李白 & Theresa,一起聊了聊他们从时装和奢侈品行业,投身到美妆行业的「跨界转型故事」
李白(右上)—— 太平鸟服装集团工作10年,被称为一手把「太平鸟」转型为「PeaceBird」的男人
Theresa(右下)—— 法国学习艺术史,LV路易威登前品牌PR,服务LV超12年
这两位带着初生牛犊不怕虎的精神,从时尚领域投身美妆行业,共同创立了护肤品品牌「观时」
这两位是美妆内行人非常难得的采访对象,在时装和奢侈品领域深耕多年的两位,有哪些方法和能力,能够复用在美妆行业?
是不是有新的解题思路和方法?
在品牌故事、产品卖点和使用场景上,是否有不一样的呈现?
同样作为消费品,那些在时尚和奢侈品领域常用的营销方法,是否在美妆行业依然奏效?
本期节目,我们就来和他们深入探讨这个话题 ~
同样,美妆内行人已经有近万人的听友群啦 ~ 我们会一起谈天说地,讨论时下热门的美妆话题,组织超级划算的品牌内购 ~ 大家可以「微信公众号」搜索「美妆内行人」同名公众号,点击下方按钮加入我们的社群 ~ 期待和你在我们的听友社区里见面 ~
那么话不多说,开始今天的节目吧 ~
本期节目你将听到:
- 从时尚赛道转型做护肤品品牌背后的思考
- 「观时」品牌名所蕴含的有关时间和关系的内涵
- 《VOGUE》新主编刘冲Rocco最爱在用观时的哪款产品?
- 从时尚行业到美妆行业:哪些能力依旧奏效,哪些能力反而失效?
- 今时今日,美妆行业的“PR seeding”到底有没有价值?
And more…
【嘉宾介绍】
李白
观时CEO/联合创始人
+10年快时尚品牌运营及零售
前Peacebird太平鸟男装品牌总监
郑甜 Theresa
观时COO/联合创始人
10年+奢侈品与时尚品牌市场营销经验
留法艺术时尚史及创意产业营销双硕士
中欧国际商学院Global EMBA
前路易威登中国公关经理
Treasure Communications创始人
【品牌介绍】
观时Guanshi
诞生于上海这座活力都市
致力于为繁忙精致人群提供科学高效、舒适简单的肌肤护理产品
找寻还原肌肤健康的方式
给与肌肤与情绪自在感受
—————————
【本期主播】
寒笑
美妆内行人 媒体主理人
美内购BeautyGo 美妆买手
—————————
🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客!
👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022
🎁微信公众号:美妆内行人 Beauty Insider
—————————
【Timeline】
07:02 从时尚赛道,转型做护肤品品牌的原因
14:26 收到李白抛出的橄榄枝,决定合伙创业时的感受
22:22 决定起手做品牌并取名观时,内心在想什么?
25:55 取名「观时」的原因
39:26 备受好评的「观时面霜」是怎样设计的?
48:26 植物干细胞用在产品里,对于抗衰老会产生哪些效果?
52:11 有哪些明星艺人 & 媒体主编在用观时的产品
70:01 近年来护肤品行业和以往在时尚行业的「差异体现」,哪些能力依旧奏效,哪些能力反而失效了
79:38 今时今日,美妆行业的PR seeding到底有没有价值?
【BGM】
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
【Staff】
制作监制:hec
文案编辑:何慕
视觉设计:家铭
馥郁满铺那期也是一样,创始人好歹是有一些芳疗背景的,但是讲到产品依旧是围绕着包材香味这些点,产品力相当的弱。
所以和市面上割韭菜的国货品牌有什么区别?消费者为什么要买单?