15019
53消费降级的说法在潮玩的世界好像是不存在的。从捏捏的爆火，潮玩盲盒的供不应求，再到“谷子店”的四处开花，年轻人的新玩意层出不穷。
根据官方消息，今年天猫618“松弛经济”迎来大爆发，成年人热衷为自己买玩具。毛绒、盲盒、游戏电竞周边等多个潮玩趋势类目保持高速增长，诞生了近千个千万新品、百万新品。
那么年轻人到底在为什么买单呢？与此同时，泡泡玛特和名创优品把IP联名化作为提升零售利润率的核心战略并取得了很好的成效，IP衍生品这个生意的奥秘是什么？带着这些问题，这次我和文东聊了聊，他创办的TNTSPACE是我们多年的商家。
TNTSPACE是非常年轻的IP先锋潮玩品牌，已开发出DORA、BabyZoraa、DUDOO、ANITA、伊尔等热门IP。2023年，TNTSPACE总计推出的产品数量超过一千万只，达成了5个亿的营收目标，头部S级IP的盲盒类目每一个系列几乎都能售出十万套以上。
以Dora为例，拽拽的外表以及“活出真我”理念，成为深受年轻人追捧的原因。
Baby Zoraa有标志性的小虎牙和奶凶的表情。IP设定是在上幼稚园，性格古灵精怪，喜欢调皮捣蛋。
很多市场分析和研究试图想要搞清楚，为什么没有任何内容基础的IP形盲盒玩偶可以获得那么高的市场认可度？潮玩的独特魅力是什么？我们和IP潮玩行业主理人深度探讨了很多行业内幕。
本期节目你将听到：
- 潮玩为什么能卖的那么贵呢？
- 喜欢潮玩盲盒的人群是什么心理呢？
- 如何做出一个爆款IP呢？
【本期嘉宾】
吴文东 TNTSPACE创始人
【主播介绍】
浣昉Leo
有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。
资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。
【精彩内容】
02:13 TNTSPACE创业故事：从程序员到潮玩主理人
08:45 IP潮玩的生产成本有多高？
16:30 是否可以批量化做爆款IP呢？如何连接设计和市场？
22:57 潮玩为什么卖的那么贵？饥饿营销吗？
31:09 “大盲盒”设计的心理是什么？
33:51 谁会买成年人的玩具呢？
44:31 如何延长IP的生命周期？
Ahamoment：爱之深责之切的“粉丝”
有奖互动：评论区留言有机会获得TNT SPACE送出的盲盒礼物。
【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。
【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！
公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)
但有趣的点还不止这些，原来潮玩也可以是当代年轻人的工艺品乃至艺术品，原来众筹在这个领域发挥到了极致（因为所见即所得），相当有收获的一期！