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10为什么一个新兴潮牌鞋，就能吸引“半个娱乐圈”的明星都穿它？当倚重的头部主播塌房后，OGR是如何改进，迅速成为天猫销售单品冠军的？在中国，做原创品牌的难点与出路何在？
“最终决定我们一定要做这样一个品牌，其实是源自于一个愤怒的情绪。”OGR主理人刘威说，多年前他们刚在欧洲市场推出BANU（OGR品牌前身）时，就赢得了Valentino、Prada等大牌的认可，并向他们伸出了合作橄榄枝。
然而，这些顶奢大牌的条件也很苛刻——只让刘威的团队给他们做ODM，不允许后者有任何的品牌露出。
最后，刘威与团队决定，要坚持打造自己的品牌——这样的信心更多源自市场的认可：当年产品一经推出，就赢得了欧洲成熟买手们的认可，并得以进入主流百货渠道。
立体先锋的设计、突破性的工艺，让OGR在2020年转而主攻国内市场后，迅速赢得了众多年轻人的喜爱。
同时，引领潮流风尚的明星们也格外青睐OGR，从最早的周杰伦，到周深、毛不易、檀健次、时代少年团马嘉祺、丁程鑫……几乎“半个娱乐圈”的明星都在公开场合穿过OGR的鞋。
“这些都是自来水。”刘威坦言，明星的喜爱更多是源自OGR产品本身的特点：酷炫与张扬。同时，舒适的鞋型又让都市年轻人也愿意在日常生活中穿着。
2024年夏天，OGR荣登天猫“6.18”老爹鞋单品销量冠军，并被天猫评选为“2024年度超级新秀”（服饰类）。
这一结果的背后，是他们几次生死考验的历练以及对品牌初心的坚守……在本期“创始人说”上，刘威对OGR的发展做了详细复盘。
未来，要如何在新平台上找到与用户最恰当的沟通与连接方式，给用户带来更多价值？面对仿品的围剿，原创品牌要如何自处？在变幻的时尚浪潮中，如何既保持自身DNA，又精准把握潮流趋势？OGR还面临着很多挑战。刘威说，他期待着未来与用户的更多互动和共创。
【本期主播】 嘉雪：企业家社群资深从业者
【本期创始人】 刘威：机甲鞋OGR 主理人
本期品牌创立时间：2020年
本期公司所属行业：服装及配饰
$ 本期创始人精彩观点：
我们希望通过产品，帮助客户去挖掘内心那份最深的力量感。其实，每个人都可以很自信。
未来想要做好品牌，就应该主动去打破与消费者的距离感。
$ 本期听友福利：
OGR品牌渔夫帽，数量：3顶。获奖名额：3人。
$ 核心时间轴：
Part 1 立体美学团队起航：源自一个愤怒的情绪
03:17 今年6.18的成绩爆了
06:43 开潮流店的困扰：我的核心价值在哪里？
09:16 “差异化”的价值
11:26 把产品卖到欧洲去
14:56 被Valentino和Prada等大牌相中！
14:47 坚持自有品牌：源自愤怒的情绪
16:29 3D打印：看起来简单，做起来难
17:15 周杰伦选中我们的鞋：设计背后有玄机
20:10 被欧洲时尚买手看中，进驻主流百货
23:09 回国发展：重新梳理2C方法论
25:17 OGR核心理念：原创、先锋、探索
28:09 用户叫我们“机甲鞋”
Part 2 再出发：回归初心，帮助用户挖掘内心力量
31:12 直播销售太火，却产生焦虑：初心是什么？
35:38 反思商业模式：品牌不能失去消费者的信任
38:11 遭遇第一次危机，业内不再看好我们了
39:45 重新梳理定价体系：不再打价格战
42:36 OGR故事观：非生命体、生命体和探索者
47:38 OGR核心用户：有独立审美、追求力量感
52:23 OGR设计方法论：潮流+材质趋势+场景思维
Part 3 穿越潮流：直面用户，传递价值
59:12 洞洞鞋、勃肯鞋：为什么能一直流行？
1:00:50 OGR穿越周期的方法论
1:02:02 为什么那么多明星都喜欢OGR？
1:03:28 内容电商的新机会：更快速、立体地面对用户
1:05:30 在直播间直面用户：提供更多价值
1:08:00 做一个与用户没有距离感的品牌
1:10:30 未来的实体店：打造更有故事感的体验空间
Part 4 理想与现实：做好预期管理，提升质价比
1:11:54 成为百丽集团一员：获得更多赋能
1:12:46 鞋类的管理与经营复杂度远超服装
1:18:02 在中国做原创有多难？
1:20:15 OGR不怕仿品：质价比做得足够高
1:22:20 仿品只便宜几百元：上面有很多致癌物！
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