02. 年轻人可以把网红当作一种职业吗？

🎙️主讲老师

董晨宇，中国人民大学新闻学院博士，现任中国人民大学新闻学院讲师。

📚今日课程：传播学

📒课堂摘抄

1. 虽然当网红的人来源非常丰富，最后实现盈利的方式也多种多样，但他们干的事情，用内容换流量、用流量换关系、用关系换收益。这三件事，是没有区别的。我个人认为，电商直播几乎没有创造任何的新职位，它本质上是对于线下零售业的高度映射。

2. 从2023年的数据来看，电商直播逐渐从达播向商家自播偏转，也就是说，越来越多的品牌干脆自己开直播间了。达播和自播形成了一个相对稳定的平衡：一方面，达播作为第三方的品牌背书，仍然具有不可替代的作用；另一方面，自播则更擅长进行品牌沉淀、拉长消费生命周期。

3. 创作者做的事情是什么？说白了，就是上位，成为了某种社会情绪的嘴替。比如于文亮刚刚被人关注的时候，很多留言都在说这样一句话：于文亮治好了我的平凡羞耻症。在这个意义上，于文亮和用户相遇了。也正是这个时候，用户通过脚来为他投票。这里的脚，就是点赞、留言、关注、分享。这些行为启动了算法，进一步让于文亮获得了流量。

4. 根据《中国网络视听发展研究报告》的统计，截止2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，但其中拥有10万粉丝的账号数量有多少呢？大概50万个。如果我们粗略地用10万粉丝作为一个网红的基准线，那么成材率不到万分之一。

5. 如果我们把网红看作是一种影响力经济，那么，他一定会稳定存在。即便100年前没有网红，你买衣服不会去看电商直播，但你其实仍旧在依靠某个人去做决策，他可能不是网红，而是你身边的一个朋友，或者是你喜欢的名人。在传播学者保罗·拉扎斯菲尔德看来，他们其实都是“意见领袖”，人们依靠意见领袖做决策，是一种客观的需要，只不过媒介技术的不断发展，让这个领袖的样子变了，影响力的辐射范围也不同了。

6. 对于大多数人来讲，参与到网红产业的某一个链条中，会比自己做出镜网红成功率高得多。如果你真的想自己试试做网红，我更会建议大多数人把这件事情作为自己本职工作的放大器，而不是孤注一掷去投入到这个行业中。

✏️课后划重点

1. 什么是网红？

2. 做网红有门槛吗？

3. 年轻人能不能把网红作为自己的职业，在网红产业中实现自己的价值？

4. 网红的成功靠什么？

5. 你觉得你在网红产业中适合做哪一类工作呢？

本集参与

主讲人｜董晨宇

编辑｜ruicen 小尹

后期｜小尹

统筹｜ruicen 荞木 jiajun

本节目由辉瑞中国与看理想联合出品，每周二早7:00更新

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