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14⚠️先插播一则消息：9月28日，「无穷动」x「oh!myga」将在上海举办首次播客沙龙：“关于做品牌、工作价值，大环境和自我”。
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在这个“存量乱纪元”时代，小企业挣扎于现金流和生存线，线上渠道起家的“白牌”企业急着贴牌扩领土，而“根儿正苗红”的大零售/消费品牌呢？他们拥有沉淀完善的方法论和最正规的体系打法，但在一个前后夹击用户抢夺的“大洗牌”周期，他们也是最需要“打破僵化”、卸下偶像包袱，吸收“新鲜战术”，但又必须有机结合回自身体系和优势的“迫切革命”群体。
Eva就是一个拥有”灵活身段”的营销1号位。初识她是在小红书，一个拥有full time管理工作，同时能把sns经营得好的人，一定是能抓重点、看本质，multi-tasking的好手。而当我在李宁总部见到她，听了她的品牌营销策略后，则发现她有着深度一线的市场洞察，并且敢于打破、躬身入局去亲自落地执行，更重要的是，她很敢下注。
今天的市场环境下，全靠“战术堆砌”或太过运筹帷幄的“长期战略”都是行不通的，我想今天这期，我们就和既有正规军体系背景、又通晓不断变化的战术的Eva来聊一聊，这套“营销组合牌”到底要怎么打。
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✈️本期嘉宾：Eva（小🍠：葫芦伊娃）
9年品牌营销人，现国内知名运动服饰品牌市场业务负责人。
05:41 这几年，线下社群活动明显不管用了，为什么？
18:34 每年都会杀出一个爆火的运动/户外品牌成为新的“中产标配”
23:17 “白牌”崛起，带给“正规军”怎样的启示？
29:36 营销人不能总拿“经济下行”说事儿，其实消费者不怕买贵的，就怕买贵了
36:54 暴论：老板说“品效合一”，我们就focus 【效】，不要【品】
44:51 大环境不好的情况下，产品一定要聚焦，再聚焦
48:25 销售的源头是核心场景，用户洞察一定要在一线！在一线！
⚠️本期高光part：观察“人”，洞察用户的路径&方法
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欢迎大家留言，告诉我你想听到的选题！
也欢迎小红🍠找我🙋：Jennifer Jia （ID：420701189）
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