品牌人必听!你讲故事的能力,可能是品牌发展的最大短板 职言E9

品牌人必听!你讲故事的能力,可能是品牌发展的最大短板 职言E9

68分钟 ·
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评论数70

过去的我们是怎么在写品牌故事呢?是不是把咱们这个产品的「核心成分、卖点、功效」一股脑都罗列出来,然后看看消费者能够接受多少,记住多少。很多时候完全是听天由命。不知道你负责或者接触的品牌是不是这样,反正我接触的很多都是这样的。

在刚刚结束的「美妆内行人」的线下活动当中,我们邀请了八位美妆品牌的创始人、主理人、中高管上台。每个品牌用八分钟的时间和台下150位博主达人、买手、选品、商务做了一次公开的演讲。

而在台下坐着一位我邀请来的神秘嘉宾,他是中国最顶尖的演讲教练「马徐骏老师」。

在结束以后,我问他感觉怎么样,他说普遍的共性问题就是「大家都不太会讲品牌故事,而且表达能力也比较弱,也不太会做公开的演讲」。

既然这样,我今天就邀请他来到美内的节目里面来作为嘉宾和大家好好聊聊怎么「提升表达能力」,怎么「讲好品牌故事」,进而怎么「筹备一场好的正式的公开演讲」。

可能你会觉得说,这种大型的演讲和你日常的生活工作没有什么关系。但是按照今天这位嘉宾的逻辑来看的话,他的表达逻辑和心法是完全足以应对任何你需要对外沟通的场景的。

小到比如说你要和合作伙伴开个会,大到比如说公司全员大会,甚至这种更大互动的这样的一个演讲发言,你都能用得上。

当然,你也不用担心说这期节目会晦涩难懂,因为我们全程都在嘻嘻哈哈地聊天,而且马老师举了很多的例子和故事,还给到了很多简短的这样的一些方法论的模型。比如:喜欢 = 熟悉 + 意外,好的故事要来自于不满 + 期待 + 许诺。

好的演讲要结束以后被记住,第二天还记得,还能转述给别人。他的分享过程当中充满了这样简单易用的小工具,真的非常有价值。我也希望这期节目能够让你在「品牌故事的梳理以及公开表达、演讲方面」起到一定帮助。

本期节目你将听到:

  1. 好的品牌故事应包含哪些「核心因素」& 如何在演讲过程中将其展现出来?
  2. 在讲故事的过程中,我们可以「运用的技巧」
  3. 流程拆析:重新梳理品牌故事,做一场正式的演讲的全流程
  4. 为什么在现实生活中健谈,一上台就不会说话?
  5. 干货妙招:讲好品牌故事的「故事结构」一般可分成几个部分?首中尾分别怎么做?

And more…

【嘉宾介绍】

马徐骏

中国最贵的商业演讲策划人|专栏作家

《回响 · 开年演讲》策划人|《成名》作者

拥有极深的国际视野与内容造诣

多所高校与商业机构的特邀讲师

通过课程与培训,为组织与学员赋能

为学员提供多学科的前沿动态

深度观察与行动指南

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《回响 · 开年演讲》:相关资料

对新知识、新思想和新趋势有浓厚兴趣的终身学习者;从事创新、科技、设计、艺术、文化等领域工作的奋斗者;对未来职业和个人发展有追求的上进者都不会错过的知识分享盛典。

《成名》作者:马徐骏

学好演讲和写作

从0到1打造

可复制的个人影响力

推荐语:

马徐骏老师的《成名》,主要讲的是演讲和写作的艺术。只要你想正面影响和帮助更多人,你就会从这本书里得到许多经验和启发。

—— 薛兆丰 经济学者,《薛兆丰经济学讲义》作者

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【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

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🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客!

👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022

🎁微信公众号:美妆内行人 Beauty Insider

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【Timeline】

09:04  从「专业演讲教练」视角,点评新品马拉松8位分享嘉宾的表现

13:41  好的品牌故事应包含哪些「核心因素」& 如何在演讲过程中将其展现出来?

20:25  在讲故事的过程中,我们可以「运用的技巧」

26:54  同样的故事在不同场合翻来覆去讲,依然能取得一样的效果吗?

29:12  流程拆析:重新梳理品牌故事,做一场正式的演讲的全流程

38:09  写完底稿后「上台前」要做什么准备?

43:56  为什么在现实生活中健谈,一上台就不会说话?

53:31  辅导过的众多学员中,训练前后「变化最大」的人是谁?

56:54  从专业逻辑来看,「如何判断」一场演讲是否成功?

60:20  干货妙招:讲好品牌故事的「故事结构」一般可分成几个部分?首中尾分别怎么做?

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

制作监制:hec

文案编辑:何慕

视觉设计:家铭

展开Show Notes
Yolanda_Gao
Yolanda_Gao
2024.9.11
00:27 喜欢=熟悉+意外。好的品牌故事是不满+期待+承诺。 好实用的公式!! 在实践中用起来?
寒笑Ray
:
是的!Yolanda宝可以看看马老师的书,里面有很多check list和公式 一线干货 超级实用
寒笑Ray
:
感谢您留下的高质量回复 ~ 为您送出由马老师送出的《成名》一书,请联系大管家Ocean领取哦 ~ (mznhr2022)🎉🎉🎉
一碗_UA5I
一碗_UA5I
2024.9.13
听完真的受益匪浅,那个喜欢的公式也是差异化的公式——熟悉加意外。公开演讲不止是✔️公众人物有很大的帮助提升,对个人来说也有非常大的帮助。这期太宝藏了~
寒笑Ray
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未来会有越来越多的 ~
寒笑Ray
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KikoZhou
KikoZhou
2024.9.12
对我个人能力模型的搭建角度来说,我会概括成两点--深度的用户理解+商业叙事能力,老师分享了很多可尝试的技巧,我觉得技巧为辅本质在于有认知之后的内化和实践,我推测这期播客主要受众还是国内消费品公司的mkter或者广告人或者少部分我这样的consultant,我当下觉得提升这种能力有几个角度,一个是观察(以美妆举例)细分美妆品类市场下emerging的赶超资深外企化妆品公司的国内品牌,去串联他们的品牌定位、slogan或key claim、品牌和产品storytelling;第二可以多看看获奖的营销案例,例如传统4a或者群玉山胜加此类的广告传播思路也很有意思;第三多用产品或者去和身边的用户聊,刷一刷电商或者内容平台的新趋和top话题,往往会有得到一些新的认知和理解;
寒笑Ray
:
好精准的总结!!!还有足够的knowhow 我也学到了很多 ~
寒笑Ray
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233i
233i
2024.9.13
1:07:34 没听够 想学习了 我想看书😁
寒笑Ray
:
哈哈哈哈哈哈哈 看来要请马老师返场了 ~
Baekxx
Baekxx
2024.9.16
31:02 所有的表达所有的说话是一种信息权利的释放
寒笑Ray
:
是的 过去意识不到 这次和嘉宾对谈完 真的。。。振聋发聩
银杏果
银杏果
2024.9.15
记了3页笔记!秘书+品牌营销出身人认证真的很好用,把之前经验里的一些东西串联出来了。推荐~~~
寒笑Ray
:
哈哈哈哈哈哈哈哈 是不是!还挺干货的hhh
soso_TeH4
soso_TeH4
2024.9.14
今天这期真是干货满满,已经收藏了,准备反复听
神经信号封装是从来没有想过的角度,从解码人的角度去换位思考,如何封装更有效果,少即是多
语音转文字进行对自己的训练,这个方式昨天已经用起来了!希望改掉口癖
最后讲到的品牌故事模版,想到了好多好多的品牌
希望能抽到实体书,感谢马老师感谢寒笑!
寒笑Ray
:
神经信号封装也是在高铁上听了一耳朵 才了解到的 真的是全新的视角 ~ (口癖超级难改 我已经改了一年了 还是会有 。。。哭)
Stephy_81Sd
Stephy_81Sd
2024.9.12
不满、期待、许诺,记下了这个结构~谢谢寒笑和马老师的分享,月底就要演讲了,打算用这期的收获实操下~
寒笑Ray
:
哈哈哈 期待你的反馈 ~
LaSan
LaSan
2024.9.11
阿这!惊!!这个嘉宾马老师曾经上过相亲综艺节目哈哈哈哈当时可迷他了!没想到十年后和喜欢的播客梦幻联动了!!
寒笑Ray
:
笑死我了 是的是的 相亲节目大杀四方的马老师 ~ 人格魅力特别强 ~~~ (感慨世界真小啊)
1:07:09 蹲书
李丹石MollyLi:品牌人急需
受益匪浅啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
寒笑Ray
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谢谢阿符 ~ ❤️
35:56 演讲是目的明确的表达,三人成众
寒笑Ray
:
这句话真的。。。看到时感觉醍醐灌顶!
内田弥生好运版:我也是!!之前一直认为正式的场合,有深度的题目才算演讲,听到这期节目后开始珍惜和认真和朋友们的聊天了哈哈哈哈哈
s_xi
s_xi
2024.9.12
关于演讲和写作,马老师在这本书中给出了很多中肯的建议。对于品牌人打造个人IP和品牌IP有很大的借鉴意义,做营销过程中内容为王,所以少废话多读书多听演讲向高手请教,提升自己的能力和认知,就是积累的最好途径和方式。感谢马老师持续通过写作和演讲来正向影响更多的人,也希望能得到一本实体书多汲取其中的养分来滋养自己和更多人~许愿🎋
寒笑Ray
:
谢谢宝的评论 ~
HD492165c
HD492165c
2024.9.11
超级实用,这本书超级需要
寒笑Ray
:
真的 干货满满
media is massage! 这期是寒笑和马老师带来的精神的马杀鸡!😁
寒笑Ray
:
哈哈哈哈哈 谢谢雪莉 ~
蹲蹲书!!
37:06 北语学生总结也很精辟!受益匪浅!!!!
野_CkED
野_CkED
2024.11.03
表达是有对象 讲一个点讲清楚就足够
纳比
纳比
2024.10.17
23:41 真正的需求来自于具体的生活,在用户熟悉的角度给他们构建一个场景