【本期介绍】

发起本期播客话题，源于今年我观察到的两个有趣现象。首先，在我的朋友圈中，出现了一股以商业考察为目的的日本旅游热潮。这些旅行团通常为期5-8天，费用在2万至4万元之间，团员可以深入探访日本知名企业如7-11、优衣库、东京迪士尼等，学习分享它们的爆款产品打造策略。此外，还有机会与《第四消费时代》的作者三浦展等大咖面对面交流，了解日本社会不同时代的消费变迁。如此高性价比的行程，吸引了众多参与者，也就不足为奇了。

同时，日本极为成功的茑屋书店在中国市场却争议不断。以西安茑屋书店为例，在前两天正式闭店。有人认为，茑屋书店的模式照搬到中国后，变成了一个仅限于网红打卡的店铺，经营上并未真正融入本地市场。然而，也有人认为茑屋书店的魅力依旧，虽然价格稍高，但其选品和品味依然在线。

本期，我邀请了我的好朋友李宏，一位资深的消费者研究专家，一起探讨日本茑屋书店背后的核心关键词——“生活提案”。我们将深入探讨“生活提案”究竟是什么，它是如何迎合消费者的生活方式。

【嘉宾日本行部分照片】

【本期你将听到】

09:16为什么一些生活方式品牌能在中国持续火爆多年，而在中国本土却难以复制其成功？

14:10 日本茑屋书店如何定义和提供生活方式提案？

21:33 茑屋书店的设计原则有哪些？

28:20 日本茑屋书店的生活方式为什么不能简单复制到中国？

39:35 中国与日本在人口结构和生活方式追求方面有何差异？

45:04 中国还存在哪些小众人群生活方式，未来可能被大众化？

48:38 机会1: 面对老龄化社会，如何解决养老问题？

58:48 机会2: 对于各类上门服务和技能置换的付费机会

【本期嘉宾】

李宏：消费者研究专家&品牌策略顾问。20年品牌、产品、服务设计从业经验，曾服务超过300+消费、零售与地产品牌。80后的身体，00后的灵魂，永远对前沿趋势保持敏锐与深度思考。

【BGM】

Phosphene B-MINOXU

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